摘 要：動(dòng)漫IP，是由動(dòng)漫衍生而出的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是具有一定影響力和代表性的品牌形象。在IP經(jīng)濟(jì)的催化下，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將掀起IP搶占的熱潮。日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)完善，其經(jīng)典模式NACG就有許多值得中國(guó)動(dòng)漫參考和推廣之處。IP催化出的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)新模型是：精品IP——核心粉絲——主動(dòng)接受——多屏消費(fèi)——形成長(zhǎng)尾效應(yīng)。通過(guò)優(yōu)化動(dòng)漫IP，產(chǎn)生核心粉絲的這種粉絲經(jīng)濟(jì)也是未來(lái)動(dòng)漫發(fā)展的新方向。

關(guān)鍵詞：動(dòng)漫IP NACG 動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)

“IP”是英文知識(shí)產(chǎn)權(quán)intellectual property的縮寫(xiě)，目前許多互聯(lián)網(wǎng)公司將知識(shí)產(chǎn)權(quán)簡(jiǎn)稱(chēng)為IP。隨著中國(guó)版權(quán)意識(shí)的強(qiáng)化，IP已逐漸成為具有商業(yè)價(jià)值的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。動(dòng)漫IP，是由動(dòng)漫衍生而出的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是具有一定影響力和代表性的品牌形象。在IP經(jīng)濟(jì)的催化下，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將掀起IP搶占的熱潮。

一、探析中國(guó)動(dòng)畫(huà)現(xiàn)狀背后的原因

中國(guó)動(dòng)畫(huà)發(fā)展較早，并且在早期就取得過(guò)舉世輝煌的成就，特別是在1950年至1980年之間，中國(guó)動(dòng)畫(huà)藝術(shù)家創(chuàng)作的一些經(jīng)典之作更是把國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)推到一個(gè)巔峰的高度，對(duì)亞洲甚至世界范圍內(nèi)的動(dòng)畫(huà)從業(yè)人員產(chǎn)生了不少啟發(fā)性的影響。如萬(wàn)氏兄弟的美術(shù)長(zhǎng)篇《鐵扇公主》就曾影響過(guò)日本動(dòng)畫(huà)大師手冢治蟲(chóng)。當(dāng)時(shí)中國(guó)的動(dòng)畫(huà)片被稱(chēng)作美術(shù)片，是一代老藝術(shù)家們匠心獨(dú)運(yùn)的藝術(shù)修行所創(chuàng)造的輝煌。

然而，中國(guó)動(dòng)畫(huà)黃金時(shí)期后，一直端著高姿態(tài)的藝術(shù)烙印，而且走上動(dòng)畫(huà)代工之路。在動(dòng)畫(huà)代工中，中國(guó)動(dòng)畫(huà)丟失了最核心的原創(chuàng)內(nèi)容，也缺少新技術(shù)的引入與應(yīng)用，加上漸漸形成的固化的觀念：動(dòng)畫(huà)片是幼稚的，是專(zhuān)給小孩子看的，并且動(dòng)畫(huà)片的內(nèi)容應(yīng)承載潛移默化教育功能。殊不知，沖破“動(dòng)畫(huà)專(zhuān)屬于兒童”的固化觀念，動(dòng)畫(huà)可以涉及科幻、奇幻、災(zāi)難、冒險(xiǎn)、推理、博弈、武俠、運(yùn)動(dòng)、戀愛(ài)、歷史等諸多方面，并達(dá)到“輸出價(jià)值觀”的目的。由于受到“動(dòng)畫(huà)專(zhuān)屬于兒童”的固化觀念影響，使當(dāng)時(shí)中國(guó)動(dòng)畫(huà)作品大多偏于低齡化，其作品與同時(shí)期日本的《灌籃高手》《名偵探柯南》《美少女戰(zhàn)士》之類(lèi)的動(dòng)畫(huà)片差距甚大。

二、探析動(dòng)漫IP發(fā)展之路

為了強(qiáng)化國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的發(fā)展，從2006年國(guó)辦發(fā)《關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干意見(jiàn)的通知》之后，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了系統(tǒng)化、規(guī)?；陌l(fā)展軌道。隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起與發(fā)展，動(dòng)漫的流通渠道更為廣泛，傳閱更為便捷，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、制作、流通、消費(fèi)這些穴道也被一一打通，加上在國(guó)內(nèi)愈來(lái)愈注重版權(quán)，制度上也更保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，動(dòng)漫IP已成為相當(dāng)一部分有識(shí)之士眼中的巨大商機(jī)。中國(guó)動(dòng)漫在經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間國(guó)家政策傾斜與經(jīng)濟(jì)扶持后逐步走向市場(chǎng)、參與商業(yè)化運(yùn)作和競(jìng)爭(zhēng)。面對(duì)當(dāng)前的好形勢(shì)，我們需要冷靜觀察，穩(wěn)住陣腳，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈很長(zhǎng)，可選擇性很多，到底選擇哪個(gè)切入點(diǎn)，開(kāi)發(fā)動(dòng)漫IP發(fā)展的新出路值得探討。

（一）參考日本NACG模式

日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)完善，其經(jīng)典模式NACG（N：Novel輕小說(shuō)A：Animation動(dòng)畫(huà)C：Comics漫畫(huà)G：Game游戲）就有許多值得中國(guó)動(dòng)漫參考和推廣之處。

N為英文Novel，常用于指輕小說(shuō)，近年來(lái)網(wǎng)文開(kāi)始增多，主要的特點(diǎn)為：篇幅短、文字少且文字多為對(duì)白。讀者閱讀非常輕松、閱讀目標(biāo)明確，閱讀成就感高。其題材多為青少年喜聞樂(lè)見(jiàn)的校園、戀愛(ài)、魔幻主題。

A為英文Animation，指動(dòng)畫(huà)，日本動(dòng)畫(huà)有完善的分級(jí)制度，按照內(nèi)容可分為：全齡型動(dòng)畫(huà)（普通級(jí)）、15禁動(dòng)畫(huà)，限定15歲以上人士觀看的動(dòng)畫(huà)，其中有輕微的暴力血腥殺戮，或是露點(diǎn)鏡頭和18禁動(dòng)畫(huà)（色情、暴力、不允許未成年人觀看）。按照受眾又可分為子供動(dòng)畫(huà)、少年動(dòng)畫(huà)、少女動(dòng)畫(huà)、青年動(dòng)畫(huà)等。子供向的動(dòng)畫(huà)，由于受眾年齡小，所以播出方式一般選擇在電視臺(tái)，而且它的后端商業(yè)模式也較為單一，一般為玩具和文具，付費(fèi)也是靠家長(zhǎng)。與此同時(shí)，就是兒童成長(zhǎng)的速度較快，而且每年成長(zhǎng)的兒童都會(huì)推翻從前的自己，拋棄從前的內(nèi)容，所以子供向動(dòng)漫是一個(gè)較難伺候的市場(chǎng)。少年（少女）向動(dòng)畫(huà)就不同了，在青春期自主意識(shí)非常強(qiáng)的時(shí)候自主選擇并且喜歡的內(nèi)容，往往會(huì)癡迷很久甚至?xí)蔀橐簧鷵磹?ài)，這主要是這種內(nèi)容消費(fèi)定義了青少年“自己”。少年（少女）向的漫畫(huà)無(wú)論是周邊產(chǎn)品、影視劇、游戲，開(kāi)發(fā)的空間都很大，后端變現(xiàn)模式多，前端的內(nèi)容就可以多投入，產(chǎn)量和品質(zhì)就可以提升。

C為英文Comics，指漫畫(huà)，常見(jiàn)的有單幅漫畫(huà)、四格漫畫(huà)、連載漫畫(huà)、黑白漫畫(huà)等。漫畫(huà)的生產(chǎn)成本高，內(nèi)容積累慢。漫畫(huà)家（主筆）、漫畫(huà)助手、漫畫(huà)編輯是漫畫(huà)生產(chǎn)中的關(guān)鍵角色。漫畫(huà)家一般是創(chuàng)意（包括故事、人物、價(jià)值觀等等）的源頭，漫畫(huà)助手是幫助漫畫(huà)家提升效率的核心，漫畫(huà)編輯是漫畫(huà)面向市場(chǎng)和受眾的比較重要的開(kāi)口。

G為英文Game，指游戲。購(gòu)入作品IP并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行二次創(chuàng)作，就主要體現(xiàn)在動(dòng)漫衍生的游戲領(lǐng)域，其游戲制作、游戲發(fā)行、游戲渠道，都各有門(mén)道。隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)的普及，使手游、網(wǎng)絡(luò)游戲成為普及的娛樂(lè)消遣方式。玩家對(duì)在游戲中操縱心儀角色有著不小的興趣，往往為了過(guò)關(guān)、勝利會(huì)購(gòu)買(mǎi)許多道具、裝備、復(fù)活機(jī)會(huì)等，這無(wú)疑會(huì)為游戲開(kāi)發(fā)商帶來(lái)巨額利潤(rùn)。

總之，參考日本NACG市場(chǎng)的發(fā)展歷程，通過(guò)改編優(yōu)質(zhì)熱門(mén)小說(shuō)IP為漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)和游戲的模式，能使圍繞該IP的周邊產(chǎn)品也相伴而生。這種小說(shuō)-漫畫(huà)-動(dòng)畫(huà)-游戲之間相互轉(zhuǎn)化的形式有較強(qiáng)地聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，在提高作品的曝光率和人氣時(shí)，又多向提升IP的商業(yè)價(jià)值。

（二）優(yōu)化動(dòng)漫IP，產(chǎn)生核心粉絲

動(dòng)漫IP可以走圍繞某一類(lèi)人群，持續(xù)、高頻地生產(chǎn)輸出相同調(diào)性的內(nèi)容，然后吸引有持續(xù)消費(fèi)能力的人群，做粉絲經(jīng)濟(jì)的內(nèi)容。動(dòng)漫IP做粉絲經(jīng)濟(jì)，需要具有價(jià)值觀、信仰等，價(jià)值觀的輸出，是動(dòng)漫取得成功的關(guān)鍵所在。一部動(dòng)漫作品最打動(dòng)人心、吸引粉絲的地方往往是其故事所傳達(dá)出來(lái)的價(jià)值觀，而其動(dòng)漫的畫(huà)風(fēng)、人設(shè)都屈居其后。有相應(yīng)的價(jià)值觀支撐能使動(dòng)漫成為值得粉絲追隨與銘記的經(jīng)典作品。優(yōu)秀的動(dòng)漫IP往往會(huì)伴隨著一代人甚至幾代人的成長(zhǎng)。如《海賊王》作為熱血少年漫，傳達(dá)給粉絲自由至上及為夢(mèng)想努力的價(jià)值觀。也使得它在日本常常出現(xiàn)一家三代同為海米的情況。

在IP內(nèi)容消費(fèi)過(guò)程中，核心粉絲的數(shù)量決定了IP存在的時(shí)間長(zhǎng)度和發(fā)展的產(chǎn)業(yè)寬度，因此，IP催化出的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)模型不同于傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的“泛粉絲——被動(dòng)接受——單一消費(fèi)”模式，而應(yīng)是“精品IP——核心粉絲——主動(dòng)接受——多屏消費(fèi)——形成長(zhǎng)尾效應(yīng)”的新型模式。然而，并不在意這條產(chǎn)業(yè)鏈瞄準(zhǔn)了自己錢(qián)包的粉絲們表示：為熱愛(ài)與情懷買(mǎi)單，他們甘之如飴。

（三）動(dòng)漫IP價(jià)值的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化渠道

IP是打開(kāi)動(dòng)漫市場(chǎng)的有力武器，IP價(jià)值的深度挖掘和高效商業(yè)轉(zhuǎn)化關(guān)乎動(dòng)漫的生死。動(dòng)漫IP通過(guò)對(duì)IP的授權(quán)或販賣(mài)可以獲得巨大的市場(chǎng)盈利，實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫IP價(jià)值的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化，總結(jié)下來(lái)一般有以下幾種渠道與方式。

（1）播放渠道：動(dòng)漫沖進(jìn)院線，通過(guò)院線上映的票房，出售電視、網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)的渠道來(lái)實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫IP價(jià)值的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化。

（2）改編渠道：通過(guò)授權(quán)給游戲及真人電視/電影改編來(lái)實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫IP價(jià)值的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化。

（3）周邊產(chǎn)品渠道：動(dòng)漫周邊并不一定由版權(quán)方生產(chǎn)，而是由版權(quán)方將“IP”授權(quán)給生產(chǎn)商，從中獲取利潤(rùn)。常見(jiàn)的動(dòng)漫周邊包括文具用品、服裝鞋帽、飾品掛件、電影海報(bào)、影像制品、玩偶手辦等，許多動(dòng)漫周邊產(chǎn)品做工精致、甚至價(jià)格不菲，且常以系列的形式出現(xiàn)，卻能讓一眾真愛(ài)黨粉絲愛(ài)不釋手紛紛掏腰包入手。

（4）形象商業(yè)化渠道：將動(dòng)漫形象授權(quán)給企業(yè)，將其運(yùn)用在企業(yè)產(chǎn)品的商業(yè)活動(dòng)中。

（5）演出渠道：通過(guò)舞臺(tái)劇、話劇、虛擬偶像演唱會(huì)等演出方式來(lái)實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫IP價(jià)值的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化。

三、小結(jié)

隨著我國(guó)對(duì)版權(quán)的不斷重視，IP對(duì)整個(gè)動(dòng)漫行業(yè)的影響和潛在的價(jià)值將不斷提升。優(yōu)質(zhì)的精品IP將勢(shì)必成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的核心支柱。

參考文獻(xiàn)

[1]標(biāo)題：《動(dòng)漫IP成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展核心-搜狐》http：//mt.sohu.com/20160512/n449161760.shtml.

[2]標(biāo)題：《“十年之前，我不認(rèn)識(shí)你；十年之后，我們是朋友”-中國(guó)文化傳媒網(wǎng)》http：//www.ccdy.cn/wenhuabao/wb/201602/t20160222_1...

作者簡(jiǎn)介

文雅，女，漢族，1988年6月生，湖南資興人，設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)碩士，廣東理工學(xué)院教師，研究方向：動(dòng)漫。