殷貝

近日，反腐大劇《人民的名義》以破竹之勢(shì)，迅速席卷全國(guó)，掀起一股全民追劇的熱潮并引發(fā)社會(huì)輿論熱烈反響。該劇格局恢宏、題材厚重、劇本扎實(shí)、制作精良，在這個(gè)“IP熱”、“小鮮肉”盛行的時(shí)代，《人民的名義》用浩然正氣滌蕩了電視熒屏上的同質(zhì)化、娛樂(lè)化之風(fēng)，觸目驚心的反腐畫(huà)面更是讓觀(guān)眾耳目一新。

《人民的名義》自播出之后受到街談巷議的追捧，但該劇在資金籌備的階段卻遭遇重重困難。由于題材的特殊性，反腐、涉案類(lèi)題材電視劇已經(jīng)撤出黃金檔13年，導(dǎo)致本來(lái)已經(jīng)確定的投資方紛紛撤資。最終，五家民營(yíng)企業(yè)艱難撐起《人民的名義》的過(guò)億資本局，他們又有著怎樣的家國(guó)情懷和自己獨(dú)特的影視劇投資評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)？為此，記者獨(dú)家對(duì)話(huà)五大投資方之一的上海利達(dá)影業(yè)總裁李貢。李貢說(shuō)：“《人民的名義》是社會(huì)和人民需要的，也是國(guó)家需要的。中國(guó)老百姓在當(dāng)代這個(gè)時(shí)期是很浮躁的，中共中央一直都在倡導(dǎo)反腐，那反腐究竟是怎么回事？該劇揭露的東西是老百姓需要看到的，《人民的名義》在這個(gè)時(shí)間段播出，一定是會(huì)凝聚一股力量，這完全是一個(gè)正能量，可以把浮躁的時(shí)期打壓掉。作為投資方也需要有著一個(gè)情懷去弘揚(yáng)社會(huì)主旋律?！?/p>

抓準(zhǔn)時(shí)機(jī) 不懼風(fēng)險(xiǎn)

隨著《人民的名義》熱播，其當(dāng)初尋找投資的一些細(xì)節(jié)逐漸披露出來(lái)。據(jù)制作方透露，最初感興趣的投資機(jī)構(gòu)有幾十家，有一些已經(jīng)簽了協(xié)議，但最后還是選擇了退出。由于自2004年之后反腐劇實(shí)際上被凍結(jié)，拍過(guò)3000多集電視劇的導(dǎo)演李路在籌資路上備受煎熬。其接受采訪(fǎng)時(shí)回憶，此前接觸數(shù)十家大公司，有國(guó)企、民企、上市公司、影視界領(lǐng)軍公司，都在不同階段跑路。他還表示“甚至一些投資方已經(jīng)簽約了，最后選擇毀約退出，怕?lián)L(fēng)險(xiǎn)。那時(shí)候我天天睡不著覺(jué)，天天想放棄。”李路透露，最終靠5家民營(yíng)企業(yè)投資才拍成這部劇，播出后大火，《人民的名義》的高收視和好口碑讓五位投資者真正實(shí)現(xiàn)了名利雙收，從行業(yè)新手到最后的贏家。

反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的題材由于尺度難以把握，很多投資者避之唯恐不及，在融資的階段困難重重，這幾家民營(yíng)機(jī)構(gòu)為何要堅(jiān)持投資？作為最先資金到位的投資方之一上海利達(dá)影業(yè)總裁李貢向記者講道：“任何投資都存在風(fēng)險(xiǎn)，沒(méi)有一個(gè)投資是百分之百盈利的。我覺(jué)得《人民的名義》這個(gè)項(xiàng)目肯定是爆款，它影響力一定是會(huì)有的，我們時(shí)機(jī)抓得特別的好?！惫黄淙?，《人民的名義》播出之后收視持續(xù)走高。該劇也在互聯(lián)網(wǎng)上受到觀(guān)眾廣泛好評(píng)，被譽(yù)為引爆正能量的“良心之作”，豆瓣評(píng)分高達(dá)8.6?！度嗣竦拿x》填補(bǔ)了現(xiàn)實(shí)題材劇的空白。目前國(guó)內(nèi)影視劇都是小鮮肉霸屏，演員就那么幾張面孔，題材都是玄幻、仙俠類(lèi)，時(shí)間長(zhǎng)了觀(guān)眾自然審美疲勞。反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)題材的作品非常稀缺?！度嗣竦拿x》切中當(dāng)下反腐這一社會(huì)普遍關(guān)心的熱門(mén)話(huà)題，可以說(shuō)其火爆的背后折射了人們對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題的關(guān)注。

李貢表示，最早是聽(tīng)金盾影視中心主任李學(xué)政提起《人民的名義》?！袄钪魅握f(shuō)利達(dá)影業(yè)第一部電視劇肯定要投準(zhǔn)、投穩(wěn)，所以就推薦了高檢影視中心，《人民的名義》最早是由高檢影視中心立項(xiàng)?！?/p>

李路導(dǎo)演笑稱(chēng)李貢在沒(méi)有看劇本的情況下，就下定決心投資了，這又是何來(lái)的底氣？李貢坦言：“首先內(nèi)容很重要，我們雖然沒(méi)有看劇本，但是我們分析，這是周梅森老師打磨十多年的作品。他是中國(guó)政治小說(shuō)第一人，著有一批極具影響力的政治小說(shuō)，并且周梅森老師是非常敢寫(xiě)敢說(shuō)的，劇情里面很多臺(tái)詞都是非常尖銳的，這種作品不是誰(shuí)都可以寫(xiě)出來(lái)的。其次是由最高檢立項(xiàng)，在目前這個(gè)大環(huán)境下，國(guó)家在大力反腐，在這個(gè)時(shí)候推出文化這一塊，影視作品是宣傳傳播的最好的載體，老百姓都能了解、知道，大環(huán)境也很適合。再次該劇的總制片人、導(dǎo)演李路本身是作品品質(zhì)的有力保障。”李貢給記者透露了一個(gè)小的插曲：“當(dāng)時(shí)投資方突然撤資了，作為代表方的我弄得很尷尬，我就跟李學(xué)政主任說(shuō)放心，我一定會(huì)來(lái)投資。這部作品肯定是沒(méi)問(wèn)題的。”

弘揚(yáng)主旋律 主打差異化競(jìng)爭(zhēng)

放眼國(guó)內(nèi)電視劇市場(chǎng)，抗日神劇、家庭倫理、青春偶像當(dāng)?shù)溃□r肉+網(wǎng)紅級(jí)IP帶流量的現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮，近些年IP劇呈井噴式增長(zhǎng)，像《三生三世十里桃花》、《花千骨》、《何以笙簫默》，全部都是大熱IP改編。各大影視公司爭(zhēng)相購(gòu)買(mǎi)IP版權(quán)，出品影視作品，為企業(yè)獲取利益?！度嗣竦拿x》是上海利達(dá)影業(yè)投資的第一部電視劇，但他們不著眼于大IP、小鮮肉這樣的市場(chǎng)，而選擇的是主旋律題材的電視劇。“當(dāng)時(shí)IP是非常熱的，小鮮肉時(shí)代、網(wǎng)紅時(shí)代，但這個(gè)浪潮一定不會(huì)長(zhǎng)久，因?yàn)檫@個(gè)現(xiàn)象只是一時(shí)的，沒(méi)有深厚的文化根基，只是大家跟風(fēng)形成短暫的浪潮。最終我們還是要回歸到最原始、最本質(zhì)、最有內(nèi)容的層面上去，電視劇需要引領(lǐng)時(shí)代價(jià)值?！?/p>

相比老牌的影視公司，利達(dá)影業(yè)有自己獨(dú)特的布局和定位。“從一開(kāi)始就是因?yàn)楹徒鸲艿暮献?，我們就定位以主旋律為主，要做中?guó)現(xiàn)在這個(gè)浮躁的社會(huì)真正需要的正劇?！崩钬暫V定道。利達(dá)影業(yè)是中央軍委后勤保障部金盾影視中心上海分中心，擁有得天獨(dú)厚的影視素材、發(fā)行等資源。利達(dá)影視公司目前將注重影視制作和投資，以主旋律影視作品為主保持和金盾影視的緊密合作關(guān)系，并與行業(yè)的先行者進(jìn)行“差異化競(jìng)爭(zhēng)”，充分利用好資源，傾向主旋律。“因?yàn)槲覀兪切鹿?，和很多老牌的、有十多年二十多年沉淀的公司不能比，但是我們?huì)有自己的特色和優(yōu)勢(shì)，我們做差異化，這樣才能體現(xiàn)我們的優(yōu)勢(shì)。用一句最簡(jiǎn)單的形容，李主任曾經(jīng)打過(guò)的比方，我們和別人打架，現(xiàn)在別人人高馬大，已經(jīng)很有實(shí)力了，我們還這么弱小，你跟他光著膀子打肯定打不過(guò)他，但是如果手里有槍?zhuān)伪匾退獍蜃哟?？”李貢說(shuō)。

“主旋律題材是我們主要的一個(gè)方向，不是說(shuō)做主旋律就不盈利，主旋律商業(yè)化運(yùn)作好，它依然會(huì)很成功，像《湄公河行動(dòng)》，它完全是個(gè)主旋律的題材，選題材很重要，運(yùn)營(yíng)也很重要。”李貢分析道。通過(guò)2016年投資的《人民的名義》《黨的女兒尹靈芝》《棄卒》《特種兵王》《家有兒女初長(zhǎng)成》，利達(dá)影視不僅獲得了豐厚的投資回報(bào)，同時(shí)也收獲了良好的市場(chǎng)口碑。并且利達(dá)影業(yè)在影視作品的創(chuàng)作過(guò)程中，密切關(guān)注受眾的消費(fèi)需求，分析市場(chǎng)上可提供產(chǎn)品的品類(lèi)和空缺，除了傳統(tǒng)的創(chuàng)作途徑和模式，及時(shí)了解政府管理意見(jiàn)趨勢(shì)，把政府職能和作品創(chuàng)作有機(jī)結(jié)合，制作出受眾普遍關(guān)心的現(xiàn)實(shí)社會(huì)生活類(lèi)題材的影視作品，同時(shí)以好題材和好劇本來(lái)吸引編導(dǎo)演藝人員，把成本多花在編劇制作部分，創(chuàng)作出高質(zhì)量作品。接下來(lái)上海利達(dá)將主要的精力繼續(xù)投放在主旋律題材上。2017年上海利達(dá)影業(yè)有限公司利用自身優(yōu)勢(shì)資源，秉承一貫謹(jǐn)慎、內(nèi)容為核心的原則，從眾多可投項(xiàng)目中，深度考察團(tuán)隊(duì)、IP、影片類(lèi)型、劇本，將投資拍攝8到10部作品，其中有《寶寶回家》《特種兵王Ⅱ》《空中戰(zhàn)殺狼》《向天傾訴》《南海突擊》《天上人間》《天津大爆炸》等。