毗圮

大牌設計師們的審美真的很接地氣。

縱觀如今的時尚圈，辣眼睛的內(nèi)容真可謂是一波未平一波又起。曾自謂造夢大師的各大時尚品牌，都在窮極各種方法，在迷之審美的大道上越走越遠，越走越接地氣，越走越有底氣。

棉被袋與口號衫

首當其沖的就是 Balenciaga，自從格魯吉亞設計師 Demna Gvasalia 在 2015 年執(zhí)掌帥印以來，每一季都在挑戰(zhàn)大眾的審美底線。棉被袋是 Balenciaga 2017 春夏系列的主推單品，放在淘寶的語境里，就是本季爆款。當初時裝秀舉辦的時候，就有微博網(wǎng)友調(diào)侃：“每年春運背著媽媽給我買的棉布袋趕火車，從來都覺得自己 no fashion，今天才知道自己錯了，原來自己一直在引領全球高端時尚潮流?！?img alt="" src="https://cimg.fx361.com/images/2017/05/18/ndzk201708ndzk20170817-1-l.jpg" style="">

細看之下，Balenciaga 棉被袋還是很美的，采用小羊皮材料制作，包面是大朵的花卉印花，扭花手柄是真皮手工制作，兩萬七人民幣的標價，立馬把那些街邊幾十塊的妖艷賤貨給比下去了。棉被袋之前，紅白藍編織袋是另一款現(xiàn)象級的時尚爆款，出自 Balenciaga 2016 秋冬系列，同樣的真皮制造，大號款式的標價18000元人民幣。時裝秀剛發(fā)布，網(wǎng)友們就開始瘋狂冷嘲熱諷吐槽轉(zhuǎn)發(fā)。另一邊廂，時尚人士卻搶著背起，高調(diào)地出門招搖過市，街拍拗造型，裝孩子，裝寵物，進貨，買菜，身材苗條的話，還能把自己裝進去，簡直就是個萬能包，而且路人都認識，特有面兒。一年兩季，兩個爆款手袋，以“平民審美”的路數(shù)，Balenciaga在社交網(wǎng)絡上變得盡人皆知。

人手一部智能手機的今天，時尚品牌想要出名，就必須出位，有關注才有購買力。雖然無法溯源誰是始作俑者，Demna Gvasalia 絕對是當仁不讓的高手。為 Balenciaga 打造出兩款現(xiàn)象級手袋之前，Demna 的成名作，是其個人品牌 Vetements 的一款黃色 T 恤，因為胸前印有 DHL 字樣，在社交網(wǎng)絡上快速躥紅。

有了前車之鑒，其它品牌也有樣學樣。Dolce& Gabbana 本季單品就直奔主題而去，“King， I WasThere.”“Prince， I Was There.”各種為自拍準備的標語口號 T 恤，橫掃各大社交網(wǎng)站和時尚電商網(wǎng)站。這種款式，在中國叫文化衫，Dolce & Gabbana 當然也要滿足中國民眾的口味，識時務地推出中文版 T 恤，胸前印著“我在那里”（I Was There），并且，標價折合人民幣過萬元（1566美元），有夠天價的。

同樣借助于社交網(wǎng)絡走紅的，還有在妖魔化路上越發(fā)狂奔的Gucci，最近關于它的網(wǎng)絡熱門事件，是2017 早春系列的幾件懷舊 T 恤和衛(wèi)衣。雖然是復刻了品牌早些年的款式，但是就很讓人好奇他們是在哪家制衣廠進的貨。

大牌與聯(lián)名的“惡搞”

你以為前面提到的品牌只是少數(shù)個案？那你就真的沒見過世面，擁有無數(shù)迷弟迷妹粉絲的比利時設計師品牌 Raf Simons，2016 秋冬男裝系類推出的破爛針織衫，看似廉價如垃圾，標價一萬五人民幣左右，被無數(shù)時尚人士捧上天。前些年，Raf Simons 執(zhí)掌法國時尚品牌 Jil Sander 期間，推出過好些高能時尚單品。比如 Jil Sander 2011 春夏女裝系列推出多款塑料袋，款式和便利店常見的塑料袋一模一樣，最低售價135 美元（約 930 人民幣），同樣引發(fā)了瘋搶。

還有無人不知的LV在設計師 Marc Jacobs 擔任創(chuàng)意總監(jiān)期間，就在2007春夏系列推出過一款蛇皮編織袋。到了 2013 年，Celine 干脆把編織袋做成了衣服。這種高價高能時尚，雖然不被常人所能接受、能駕馭，但照樣登場入室成為當季爆款單品。只可惜，當時社交網(wǎng)絡還沒有今天這樣發(fā)達，沒有在網(wǎng)上形成全民吐槽的熱鬧景觀。最近 LV 就放大招了，聯(lián)手美國藝術大師Jeff Koons推出大師系列，把達·芬奇、梵高、提香、弗拉戈納爾、魯本斯等名家的經(jīng)典名作繪于包上……如果不是官方發(fā)布消息，配以在羅浮宮的晚會圖片，還真讓人以為是哪位網(wǎng)友在惡搞。

話說回來，正所謂沒有對比就沒有傷害，以 LV 的 Neverfull 中號手袋為例，銷路最廣的經(jīng)典 Monogram 壓花款式官方標價 9650 人民幣，蒙娜麗莎印花款式標價 24500 人民幣，后者價格是前者的 2.5倍多。你會為這差價2.5倍的Neverfull埋單嗎？還有那個批發(fā)價不過幾毛的紅色塑料袋， Jil Sander 一樣可以賣得個滿堂紅。所以放心，沖著這限量版和聯(lián)名版掏腰包的大有人在。

看到這里，作為消費者的你算搞明白了嗎？這么多看似接地氣的平民審美“杰作”，都是套路。至于套誰的路，請自行體會。時尚圈真可怕，看來我還是不夠懂時尚。說了那么多今年的風潮，你都不知道這是一篇長草文，還是滅草文。這種看似打臉的方式，就是品牌們找到的“自嘲”“自黑”的自我救贖方式。大家都有目共睹，近些年全球經(jīng)濟持續(xù)低迷，各種傳統(tǒng)廣告方式效果不明朗，通過社交網(wǎng)絡自賣自夸就是最合理的選擇，也是最保險、最安全的方案。