傅陽(yáng)

[摘 要]在競(jìng)爭(zhēng)激烈的“多屏?xí)r代”，電視作為傳統(tǒng)媒體也在不斷探索革新，在逆境中尋找出路。一些機(jī)制改革比較好的衛(wèi)視開始投入大量資金打造口碑綜藝節(jié)目，在播出中也打破傳統(tǒng)編排思路，嘗試多樣化編排，使得它們?cè)诹觿?shì)下仍能獲得較高的收視及市場(chǎng)份額。

[關(guān)鍵詞]第一梯隊(duì)衛(wèi)視；編排；季播節(jié)目；周間收視

盡管新媒體來(lái)勢(shì)洶洶，但在艱難的生存環(huán)境下，傳統(tǒng)電視仍然堅(jiān)守陣地，整合資源，利用自身優(yōu)勢(shì)打造高品質(zhì)綜藝節(jié)目。從編排上看，各大衛(wèi)視都將開啟全新模式，守土擴(kuò)疆。其具體表現(xiàn)就是各大衛(wèi)視的綜藝有逐漸向“周間化”蔓延的態(tài)勢(shì)。而綜藝節(jié)目季播模式逐漸成熟，一些關(guān)注度比較高的綜藝節(jié)目都是以季播形式呈現(xiàn)，為爭(zhēng)奪收視及市場(chǎng)份額，有時(shí)甚至出現(xiàn)幾檔季播節(jié)目疊加播出的情況。

1 目前值得關(guān)注的第一梯隊(duì)衛(wèi)視及其王牌綜藝節(jié)目

目前，基于制作水平、所在區(qū)域、宣傳推廣程度不同等原因，全國(guó)各家衛(wèi)視的發(fā)展?fàn)顩r并不一樣，習(xí)慣上這些衛(wèi)視按照收視排名被劃分成三個(gè)梯隊(duì)，從近兩年央視-索福瑞媒介研究有限公司提供的全國(guó)52家省級(jí)衛(wèi)視排名來(lái)看，湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視這幾家衛(wèi)視收視排名一直名列前茅，而其制作的綜藝節(jié)目不少能代表行業(yè)領(lǐng)先水準(zhǔn)。

1.1湖南衛(wèi)視縮小“周間”，擴(kuò)大“周末”

作為老牌綜藝強(qiáng)臺(tái)，湖南衛(wèi)視2017年保留《快樂大本營(yíng)》、《天天向上》等周末經(jīng)典綜藝節(jié)目，同時(shí)擴(kuò)大縮小“周間”時(shí)段，從“4+3”調(diào)整為“3+4”。周四時(shí)段，曾經(jīng)創(chuàng)下輝煌、現(xiàn)在卻持續(xù)走低的鉆石獨(dú)播劇場(chǎng)被取消，挪出來(lái)的時(shí)段特意留給了婚戀節(jié)目：一到四季，每季一檔連續(xù)不斷，可見湖南衛(wèi)視有意重新?lián)炱鸫祟愵}材板塊，提前爭(zhēng)奪越來(lái)越激烈的周末市場(chǎng)。

1.2浙江衛(wèi)視此消彼長(zhǎng)，收視平穩(wěn)

浙江衛(wèi)視擁有《王牌對(duì)王牌》《奔跑吧，兄弟》《中國(guó)新歌聲》等打得響的季播系列，但《奔跑吧，兄弟》和《中國(guó)新歌聲》在播出過程中過度消費(fèi)，已經(jīng)進(jìn)入半衰期，如無(wú)新意，今后的收視可能會(huì)出現(xiàn)下滑。不過，也應(yīng)注意到，浙江通過新增的歡樂傳媒等合作公司，又新增了《喜劇總動(dòng)員》等城市網(wǎng)收視率破2的季播大綜藝。因此，此消彼長(zhǎng)，綜藝整體收視將可能維持原狀。

1.3東方衛(wèi)視周五競(jìng)爭(zhēng)激烈，固守“周日”陣地，

從這幾年?yáng)|方衛(wèi)視的編排來(lái)看，其編排的思路非常清晰，重點(diǎn)王牌節(jié)目全部放在周日9點(diǎn)檔，穩(wěn)守周日。而與外部團(tuán)隊(duì)合作的大型季播綜藝《花樣好友記》、《花樣青春》等，全部放在競(jìng)爭(zhēng)最激烈的周五。

1.4江蘇衛(wèi)視打通“920”節(jié)目帶，綜藝節(jié)目搶奪收視陣地

江蘇衛(wèi)視將周一到周日的晚間“920“”節(jié)目帶打通，從《一站到底》、《最強(qiáng)大腦》到《非誠(chéng)勿擾》，一周七天每天都有綜藝節(jié)目。這些節(jié)目在模式上雖然有相似性，但由于定位準(zhǔn)確，還是擁有一定觀眾的。不過，隨著競(jìng)爭(zhēng)的激烈，能否守住陣地還有待進(jìn)一步觀察。

1.5北京衛(wèi)視節(jié)目融合，“跨界”到底

“跨界”是北京衛(wèi)視的一大標(biāo)簽，繼2016年《跨界歌王》、《跨界喜劇王》獲得成功后，北京衛(wèi)視繼續(xù)打“跨界”這張牌，2017年將陸續(xù)推出《跨界冰雪王》（冬奧會(huì)）、《跨界大咖秀》、《跨界星導(dǎo)游》、《跨界戲王》、《跨界舞王》、《跨界騎士團(tuán)》等六檔新節(jié)目，和已有的《跨界歌王》、《跨界喜劇王》一起，組成“跨界類”節(jié)目矩陣。

2編排技巧

2.1“大周末”概念里下的市場(chǎng)爭(zhēng)奪

周末三天（周五至周日），對(duì)于各大衛(wèi)視來(lái)說(shuō)，歷來(lái)是硝煙彌漫的三天。誰(shuí)能在這三天搶到收視，誰(shuí)就能擁有更多話語(yǔ)權(quán)，吸引更多的資金投入。目前湖南衛(wèi)視把周末三天橫向拉通，主推“金鷹劇場(chǎng)1集+王牌節(jié)目+大型活動(dòng)”，打造“鉆石十二小時(shí)”。東方衛(wèi)視則每逢周六啟動(dòng)雙綜藝疊播，東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視在周六播出“1集電視劇+兩檔綜藝節(jié)目”的形式，將有效收視時(shí)間延長(zhǎng)。

2.2爭(zhēng)奪“周間”收視

除了硝煙彌漫的周末，在日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)下，各大衛(wèi)視把目光轉(zhuǎn)向了“周間”（周一——周四）。一些新的季播節(jié)目，以及常態(tài)綜藝出現(xiàn)在這個(gè)時(shí)間段。一般來(lái)說(shuō)，有兩種常用的編排方法：一是開辟新的周播劇場(chǎng)，依托自身綜藝優(yōu)勢(shì)，打通綜藝節(jié)目與電視劇間的壁壘，實(shí)現(xiàn)節(jié)省成本，互為補(bǔ)充的效果。

另外一種方法是重點(diǎn)開發(fā)偶像養(yǎng)成類節(jié)目，培養(yǎng)頻道自有藝人，既貢獻(xiàn)收視，也為今后儲(chǔ)備藝人資源。如湖南衛(wèi)視的選秀節(jié)目及真人秀節(jié)目，其口碑明星或素人后來(lái)不少參與到湖南自己的綜藝節(jié)目和電視劇制作中。

2.3重播——資源再利用的最佳方法

從目前排名前五的各家衛(wèi)視綜藝節(jié)目的編排來(lái)看，江蘇衛(wèi)視是周一到周日都有打通的綜藝節(jié)目，在綜藝節(jié)目播出后播出其重播。東方衛(wèi)視的“920”時(shí)段后也安排了重播。浙江衛(wèi)視和湖南衛(wèi)視則在其季播節(jié)目播出時(shí)當(dāng)天下午、晚上都排播不同的重播。這些重播能夠最大限度的節(jié)約成本，優(yōu)化資源配置。真人秀等綜藝節(jié)目目前投入成本極高，若要收回成本最簡(jiǎn)單直接的辦法就是增加排播頻次。

結(jié)束語(yǔ)

衛(wèi)視的競(jìng)爭(zhēng)馬太效應(yīng)明顯——排名前五的逐漸變成了一種全國(guó)性衛(wèi)視，這些衛(wèi)視在綜藝編排上有不少可以借鑒學(xué)習(xí)的經(jīng)驗(yàn)，但我們也應(yīng)該看到，過度的競(jìng)爭(zhēng)致使各大衛(wèi)視都多少存在一些問題。后勁不足已經(jīng)逐漸彰顯出來(lái)。今后綜藝節(jié)目如何發(fā)展，電視編排如何更加合理，還是我們應(yīng)該深入研究和學(xué)習(xí)的。

（編輯/丹桔）