畢秀娟

摘要：新聞媒體作為主流的大眾傳媒，是傳播社會重要信息的窗口，具備宣傳、引導(dǎo)、教育組織、協(xié)調(diào)、監(jiān)督等功能，這些功能對現(xiàn)代經(jīng)濟社會的發(fā)展有著不可替代的作用。其在社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展中對產(chǎn)業(yè)發(fā)展起著重要的導(dǎo)向作用，推動著社會效益的實現(xiàn)，實現(xiàn)不同社會領(lǐng)域融合發(fā)展，同時也對經(jīng)濟社會的相關(guān)側(cè)位面起到有效的監(jiān)控作用。

Abstract： As the mainstream mass media， news media is the window to disseminate the important information of society. The news media have publicity， guidance， education， organization， coordination， supervision and other functions， which play an irreplaceable role for the modern economic and social development. In the development of socialist market economy， it plays an important role in guiding social development， promoting the realization of social benefits and realizing the integration development of different social fields. It also plays an effective monitoring role in the economic and social aspects.

關(guān)鍵詞：新聞媒體；經(jīng)濟社會；戰(zhàn)略作用

Key words： news media；economic society；strategic role

中圖分類號：G219.21 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1006-4311（2017）03-0177-02

0 引言

新聞媒體，尤其是傳統(tǒng)新聞媒體，從宏觀社會發(fā)展到微觀社會環(huán)境的構(gòu)建等方面都起到了重要的作用，其中對宏觀社會發(fā)展的促進更多的體現(xiàn)在戰(zhàn)略層面。目前，我國處于社會主義市場經(jīng)濟階段，因此，新聞媒體對經(jīng)濟社會發(fā)展的促進價值就是其戰(zhàn)略作用的重要體現(xiàn)，而其促進價值主要表現(xiàn)在對產(chǎn)業(yè)的積極引導(dǎo)，促進社會效益與經(jīng)濟效益的雙贏，助力國家品牌戰(zhàn)略的落地、促進知名品牌的創(chuàng)建和實現(xiàn)對社會經(jīng)濟的有效監(jiān)控等4個重要方面。

1 新聞媒體通過符合國家產(chǎn)業(yè)布局、產(chǎn)業(yè)政策的宣傳推廣，實現(xiàn)對經(jīng)濟社會發(fā)展的導(dǎo)向作用

我國的新聞媒體所承擔(dān)的一項重要任務(wù)就是為經(jīng)濟發(fā)展服務(wù)，包括為經(jīng)濟界提供信息、傳播信息、進行趨向預(yù)測、營造社會氛圍等，也包括對國家產(chǎn)業(yè)布局、產(chǎn)業(yè)政策落地的宣傳推廣，并基于此實現(xiàn)對經(jīng)濟社會發(fā)展的導(dǎo)向作用，這種導(dǎo)向作用更多的體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)政策和企業(yè)發(fā)展的雙重關(guān)注上。

1.1 推動產(chǎn)業(yè)政策的宣傳與落地

在計劃經(jīng)濟時代，無論是企業(yè)、商業(yè)、農(nóng)業(yè)還是新聞傳播媒體，其生產(chǎn)與經(jīng)營均在國家計劃的指令下進行，但即使如此，媒體作用依然重要。媒體的宣傳當(dāng)時人們的行為起到了很大的導(dǎo)向作用，引導(dǎo)著公眾積極投身生產(chǎn)，從而促進了經(jīng)濟的發(fā)展。

改革開放后，國家工作的方向向經(jīng)濟建設(shè)傾斜，服務(wù)與社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展也成為新聞媒體工作的重要環(huán)節(jié)，而且從我國改革開放后的社會經(jīng)濟發(fā)展來看，新聞媒體在促進經(jīng)濟發(fā)展中起到的作用是無法替代的。目前，我國處于社會主義建設(shè)的新時期，經(jīng)濟社會的發(fā)展面臨著新機遇，同時也面臨著新問題，國家新的產(chǎn)業(yè)布局和產(chǎn)業(yè)政策的落地更需要新聞媒體起到基礎(chǔ)的引導(dǎo)作用。

1.2 引導(dǎo)企業(yè)市場發(fā)展新方向

隨著市場經(jīng)濟的興起，新聞媒體對經(jīng)濟發(fā)展的導(dǎo)向作用愈發(fā)明顯。中國的國情決定了新聞媒體既是人民群眾的輿論工具，更是黨和政府的喉舌，而這“喉舌”作用無意中提升了媒體的權(quán)威性和公信力，若一個權(quán)威性高的媒體來宣傳某個企業(yè)或某種產(chǎn)品，其在消費者心目中的地位一定能獲得巨大的提升，而后產(chǎn)生經(jīng)濟行為。我國新聞媒體是經(jīng)濟發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，對企業(yè)行為和市場經(jīng)濟發(fā)展起到重要的引導(dǎo)作用。這種導(dǎo)向作用主要表現(xiàn)在兩個方面：一方面是調(diào)整和修正企業(yè)的形象和行為，協(xié)調(diào)并溝通企業(yè)與社會其他群體的關(guān)系；另一方面是對企業(yè)乃至整個經(jīng)濟業(yè)界的行為實施監(jiān)督與控制，使之規(guī)范運行。

由此可見，在當(dāng)今中國，新聞媒體與經(jīng)濟發(fā)展形成了一種血肉相連的磁性引力，各方產(chǎn)生了各種因果關(guān)系的“互動效應(yīng)”。國家的相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策需要新聞媒體的支持與宣傳，企業(yè)需要新聞媒體的引導(dǎo)與推廣，而新聞媒體則需要國家政策的支持和企業(yè)的資源支持，各方共同促進，共同發(fā)展。

2 新聞媒體強調(diào)社會效益，重視經(jīng)濟效益與社會效益的共贏

新聞媒體社會關(guān)系連接的重要溝通平臺，通過傳播信息、引導(dǎo)價值等方式實現(xiàn)其社會價值和社會責(zé)任。新聞媒體的社會責(zé)任首先就是傳播真實信息，尤其是在經(jīng)濟社會，新聞媒體所傳遞的信息的真實性、準(zhǔn)確性、全面性、客觀性更顯得更加重要。大部分的新聞媒體能夠起到正向輿論引導(dǎo)的作用，在促進社會安定和社會主義精神文明建設(shè)上發(fā)揮著積極有效的作用；在營造友善、良好的社會氛圍上促進社會效益的實現(xiàn)。但是，隨著媒體市場化的程度不斷變化，新聞媒體的公信力，誠信危機等問題越來越明顯。制造輿論假新聞、娛樂炒作等導(dǎo)致新聞媒體的公信力也產(chǎn)生了相應(yīng)的缺失，在經(jīng)濟利益的驅(qū)使之下丟失社會責(zé)任意識的現(xiàn)象也時有發(fā)生。因此，新聞媒體重視經(jīng)濟效益和社會效益的融合發(fā)展，對于媒體本身，對于企業(yè)、市場，乃至對于國家發(fā)展都是至關(guān)重要的。

2.1 堅持媒體真實性，以公信力增加經(jīng)濟發(fā)展影響力

傳播的真實性特征，是新聞媒體存在的命脈。新聞媒體報道中的每一個要素的出現(xiàn)都必須符合客觀實際，能夠經(jīng)的起核對和檢驗，不得有任何虛假的信息存在。只有真實的信息報道，才能夠贏得公眾的認同和信賴，同時對于新聞媒體本身來講，在進行自身品牌建設(shè)時，將獲得來的公眾的支持認可，以及增強在行業(yè)內(nèi)、市場中和經(jīng)濟社會上的影響力，獲得更多的傳播優(yōu)勢。

2.2 把控正確輿論方向，以輿論方向引導(dǎo)社會發(fā)展方向

新媒體時代，新媒體不斷涌現(xiàn)、自媒體不斷興起，公眾參與度大大提高，互動性增強，多種思想意識形態(tài)相互交鋒碰撞。這也就要求新聞媒體在信息傳播上，不僅要求在傳播過程中符合社會正確輿論導(dǎo)向，同時也要符合社會大眾心理需求點，正確的思想輿論予以傳播擴散，虛假、不良信息嚴肅杜絕。正如習(xí)近平總書記所所強調(diào)的：“團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，是黨的新聞輿論工作必須遵循的基本方針”。因此，無論是在社會主義精神文明建設(shè)方面，還是在社會主義市場經(jīng)濟建設(shè)中，新聞媒體做好正面宣傳和正向傳播，才能更好的增強吸引力和感染力，從而引導(dǎo)社會發(fā)展的大方向。

2.3 明確目標(biāo)定位，實現(xiàn)經(jīng)濟效益與社會效益的共贏

就我國的新聞媒體的定位與目標(biāo)而言，新聞媒體既是市場經(jīng)濟的主要參與主體，又是國家政策的宣傳推廣陣地；既要服務(wù)于國家全面發(fā)展和公眾的社會收益，也要服務(wù)市場發(fā)展和經(jīng)濟繁榮。由此來看，對于新聞媒體來說，社會效益與經(jīng)濟效益的實現(xiàn)是“兩手都要抓，兩手都要硬”。

自我國加入WTO以來，我國市場經(jīng)濟，乃至我國整個社會環(huán)境的對外開放程度不斷提高，市場經(jīng)濟獲得更加深入的發(fā)展，而市場經(jīng)濟的發(fā)展也不斷的沖擊著新聞媒體行業(yè)發(fā)展。各大新聞媒體組織重新改變其風(fēng)格，適應(yīng)市場經(jīng)濟發(fā)展要求，通過調(diào)整戰(zhàn)略、優(yōu)化結(jié)構(gòu)、整合資源等方式，以求達到社會效益與經(jīng)濟效益最大化的協(xié)同發(fā)展的目的。

3 新聞媒體與各產(chǎn)業(yè)的互動融合，促進經(jīng)濟健康長久發(fā)展

隨著信息技術(shù)的變革，傳統(tǒng)媒體不斷演進，新媒體的出現(xiàn)，促使人類社會在不斷進步和變革，各種媒體的發(fā)展深深的改變和影響了人們的生產(chǎn)和生活，對新興行業(yè)的崛起、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的改造升級影響巨大。如今，媒體之間相互融合的同時，媒體與其他產(chǎn)業(yè)的相互融合也正在積極展開，這些變革已經(jīng)成為國民經(jīng)濟發(fā)展的重要支撐點。

3.1 傳媒行業(yè)內(nèi)的融合，加速傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

新聞媒體之間相互融合、相互滲透使得傳媒產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)業(yè)分工和格局都發(fā)生了一系列的變化，促進了新的生產(chǎn)模式和商業(yè)模式的出現(xiàn)：傳媒行業(yè)內(nèi)的融合，促使稀缺資源的利用達到最大化；不同媒體之間的融合對改善整個傳媒產(chǎn)業(yè)分散經(jīng)營的狀況有促進作用，防止惡性競爭，強化專業(yè)分工，進一步延伸品牌價值，通過輸出品牌以強扶弱的方式實現(xiàn)系統(tǒng)內(nèi)媒體共同發(fā)展。

3.2 新聞媒體融合的新路徑，創(chuàng)造經(jīng)濟發(fā)展新形態(tài)

目前，新聞媒體的融合之路主要有兩種：第一種是打造產(chǎn)業(yè)價值鏈，強大的產(chǎn)業(yè)鏈能夠整合更優(yōu)質(zhì)的資源才能強化新聞媒體自身，并對對經(jīng)濟社會的發(fā)展甚有裨益；第二種是區(qū)域多媒體聯(lián)合，通過整合地域媒體資源，加速傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和影響力，從而帶動了多種行業(yè)的發(fā)展。在未來發(fā)展中，新聞媒體融合的路徑還將不斷革新，對經(jīng)濟發(fā)展的影響也將不斷增強。

3.3 新聞媒體發(fā)揮經(jīng)濟紐帶作用，助力企業(yè)和品牌發(fā)展

新聞媒體在經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮紐帶作，新聞媒體宣傳推廣企業(yè)與品牌，使其發(fā)展壯大，監(jiān)督企業(yè)行為，是社會各行業(yè)、各經(jīng)濟部門聯(lián)結(jié)合作的催化劑。首先，新聞媒體進行傳播有利于擴大企業(yè)的知名度，提升企業(yè)的信譽度、增強品牌美譽度；其次，新聞媒體的傳播，實現(xiàn)企業(yè)與公眾的有效溝通，助力企業(yè)和品牌實現(xiàn)其經(jīng)濟價值和品牌效益；再次，新聞媒體的宣傳促進品牌的快速建立、快速發(fā)展，并且通過信息的有效傳遞，實現(xiàn)不同企業(yè)、不同經(jīng)濟主體間的相互認同，并以此為基礎(chǔ)展開合作，促進社會經(jīng)濟融合發(fā)展。

4 新聞媒體使用監(jiān)控機制，助力經(jīng)濟調(diào)控與市場監(jiān)管

新聞媒體自身具有告知性、廣泛性等特點，其憑借自身的特點對經(jīng)濟社會上一些不法行為和事件形成獨特的輿論環(huán)境，對社會上的不法行為進行非強制性的鎮(zhèn)壓，助力經(jīng)濟社會的正常而健康的運行。

4.1 以輿論監(jiān)督作用，形成市場監(jiān)管大環(huán)境

對市場的監(jiān)管絕不是某個政府部門的獨立工作，而應(yīng)該是一項系統(tǒng)性的工程，要有政府各相關(guān)部門、市場活動主體、社會公眾和大眾媒體的共同參與，對市場進行有效監(jiān)管的一個重要基礎(chǔ)就是要形成監(jiān)管的輿論大氛圍和監(jiān)管執(zhí)法大環(huán)境，其中，對于輿論大氛圍的形成，新聞媒體起到核心作用。

新聞輿論是社會輿論的其中一部分，是一種最快捷、最普遍的社會心理控制機制，是一種非強制性的監(jiān)督，憑借其廣泛的影響力及道德壓力，在社會上形成對企業(yè)行為、市場動態(tài)監(jiān)管的大環(huán)境，也為政府監(jiān)管經(jīng)濟、公眾參與經(jīng)濟活動提供必要的依據(jù)。

4.2 以有效的媒體手段，對經(jīng)濟行為進行直接監(jiān)督

媒體監(jiān)督作用是市場經(jīng)濟發(fā)展的必要條件，市場經(jīng)濟是一種道德經(jīng)濟，沒有信用，沒有誠信，市場經(jīng)濟也難以運轉(zhuǎn)。新聞媒體能夠使用各種有效的媒體手段，對各類市場參與主體的行為進行直接監(jiān)督，對有助于社會經(jīng)濟發(fā)展的行為進行大眾傳播，對違反社會經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律、損害經(jīng)濟發(fā)展的行為進行披露和曝光，促進經(jīng)濟參與主體講誠信、守信用，從而形成良好的社會主義市場經(jīng)濟機制。

眾所周知，新聞媒體在經(jīng)濟社會發(fā)展中有著不可替代的作用，就其戰(zhàn)略作用而言，主要通過宣傳路線，創(chuàng)造效益，促進合作和監(jiān)督市場等方式產(chǎn)生價值。所以，無論是國家與政府、企業(yè)與品牌、公眾與組織都應(yīng)該重視新聞媒體在經(jīng)濟社會發(fā)展中的作用，而新聞媒體自身也應(yīng)該通過不斷的自我探索和革新，更好的完善自己，為經(jīng)濟社會發(fā)展提供更多的價值。

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