王巍

摘 要 近年來，國內(nèi)視頻網(wǎng)站推出一項新的功能——彈幕功能，即在瀏覽網(wǎng)絡(luò)視頻時，用戶可發(fā)表評論，并即時疊加在視頻上。彈幕技術(shù)的出現(xiàn)，是當(dāng)前娛樂發(fā)展的需要，體現(xiàn)了視頻社交化的發(fā)展趨勢，是用戶體驗的細(xì)分和優(yōu)化。文章對視頻彈幕及受眾在傳播學(xué)理論的角度下進(jìn)行調(diào)查和分析，探討彈幕對網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的影響。

關(guān)鍵詞 彈幕；視頻；影響

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）06-0009-02

網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目脫離了傳統(tǒng)媒體，以更廣泛的題材、更自由的體驗符合了當(dāng)前社會對于娛樂的需求，達(dá)到大力發(fā)展。傳統(tǒng)的媒體也在這樣的大環(huán)境下不得不創(chuàng)新，尋求生存之道。四大傳統(tǒng)意義上的媒體主要指報紙、期刊、廣播、電視。

1 網(wǎng)絡(luò)視聽媒體及彈幕

1.1 我國網(wǎng)絡(luò)視聽媒體發(fā)展現(xiàn)狀

在信息技術(shù)變革和媒體革命大趨勢中，網(wǎng)絡(luò)視聽媒體應(yīng)運而生。根據(jù)2017年1月22日中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）最新發(fā)布的第39次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》結(jié)果顯示，截至2016年12月，中國整體網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)到7.31億人，占全國13.67億總?cè)丝诘?3.47%，比去年同期增長了近4 299萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為53.2%，較2015年底提升了2.9個百分點。其中，網(wǎng)絡(luò)視聽模塊漲勢迅猛，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶有2.84億人次，網(wǎng)絡(luò)音樂用戶為3.62億人次。近幾年來發(fā)展更為迅速，市場覆蓋率屢創(chuàng)新高。優(yōu)酷土豆視頻網(wǎng)站、騰訊視頻網(wǎng)站、暴風(fēng)影音、愛奇藝等耳熟能詳?shù)木W(wǎng)絡(luò)視聽媒體也似乎成為了廣大受眾的必備之選越來越多的沖擊著傳統(tǒng)主流媒體。

網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目是近十幾年來隨著信息技術(shù)的高速發(fā)展而誕生的一種娛樂節(jié)目形式，并且愈演愈烈，以摧枯拉朽之勢顛覆著傳統(tǒng)媒體形式上的節(jié)目，以及基于傳統(tǒng)媒體而建立起了的人們的價值觀、世界觀。給受眾帶來新鮮刺激的娛樂節(jié)目的同時也在傳播著新的思想理念，對當(dāng)前社會主流的價值道德體系也形成了一定的影響。

1.2 彈幕概念及其受眾分析

“彈幕”（dànmù）英文為：Bullet Curtain，一詞來源于STG游戲（一種射擊類的游戲，如穿越火線），原指子彈很多、非常密像一塊幕布一般。當(dāng)許多吐槽言論從網(wǎng)絡(luò)媒體視頻頁面飄過的時候，用戶看上去感覺像射擊游戲里的“彈幕”，故將此種現(xiàn)象出現(xiàn)在視頻表面的效果叫做“彈幕”。其實也是一種網(wǎng)絡(luò)用語。隨著不斷的演變，少數(shù)幾條評論也叫彈幕了。目前該功能幾乎覆蓋了所有的網(wǎng)絡(luò)視聽媒體，如優(yōu)酷土豆、騰訊等，甚至已成為一種全新的交流宣傳形式。

彈幕作為網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目一種新潮的功能，愈來愈受到廣大受眾的歡迎，尤其是以“90后”“00后”為主的新生代。通過相關(guān)調(diào)查結(jié)果表明：年齡偏小的用戶更容易接受彈幕視頻；“90后”的用戶在心理層面上更易于接受新興事物，因此“彈幕”在年輕群體中的廣泛應(yīng)用恰到好處的表明：新媒體形式更容易抓住眼睛。與此同時，彈幕功能的廣泛應(yīng)用也使得彈幕成為新媒體下的不置可否的功能，受到廣大受眾的詬病，正所謂“樹大招風(fēng)”。但是通過筆者廣泛的調(diào)查發(fā)現(xiàn)國內(nèi)主要的幾大視頻門戶網(wǎng)站都有應(yīng)用彈幕的功能，并且也都有相應(yīng)的開關(guān)彈幕功能，即受眾在觀看視頻節(jié)目的時候可以自由選擇是否開啟彈幕功能。而這也正是新媒體更貼近用戶體驗，得到迅速發(fā)展的根本原因之一。

2 彈幕對網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目影響效果分析

2.1 彈幕對網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目中的積極影響

2.1.1 有助于提升用戶體驗感

彈幕是一個具有革命色彩的新穎評論方式，用戶在觀看視頻的同時發(fā)表的評論可以即時顯示在視頻內(nèi)容表面，改變了原有的傳統(tǒng)媒體以向受眾輸出為主的模式，大大增進(jìn)了用戶的體驗水平。使得視頻內(nèi)容的創(chuàng)造者和接受者增加了交互式體驗，角色逐漸模糊。彈幕的出現(xiàn)實際上是對視頻內(nèi)容的再次創(chuàng)作。通過彈幕反饋出去，即形成視頻內(nèi)容其他層面信息的傳播。

2.1.2 彈幕具有詮釋的功能

部分彈幕的傳播是對視頻內(nèi)容的補(bǔ)充。由于每個人的知識文化的局限，所能夠認(rèn)識的事物也有限，但是這個時候彈幕就可以充當(dāng)起“翻譯官”的角色。如在觀看網(wǎng)絡(luò)視頻時看到“皮皮蝦我們走”一詞，部分網(wǎng)友不太理解發(fā)起提問，于是彈幕可能就有解釋?；蛟诳磭庖曨l時語言障礙，可用彈幕充當(dāng)字幕組?；蛴捎谖幕町?，國內(nèi)觀眾不太了解國外視頻信息的背景時，可通過彈幕了解某些情節(jié)和內(nèi)容的來源，幫助觀眾更好地理解視頻內(nèi)容以及體會到笑點，這也進(jìn)一步體現(xiàn)了知識網(wǎng)絡(luò)共享的特點。

2.1.3 彈幕的批判性價值

彈幕對視頻宣傳的內(nèi)容有升華和批判的作用。但廣大網(wǎng)友全方位、多角度的審美也使得視頻從內(nèi)容到制作、從演員到導(dǎo)演都不一而足的陳列在了視頻上，使得視頻得到很多的批評。有時彈幕對視頻吐槽的價值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于視頻本身，其批判性使得節(jié)目水準(zhǔn)不斷提高。

2.1.4 推動視頻社交化的趨勢

彈幕的出現(xiàn)基于吐槽文化。是ACG圈子文化的衍生物。現(xiàn)在，我國出現(xiàn)了快速發(fā)達(dá)起來的ACG亞文化景觀。然而相比主流文化，其受眾比較分散。大家熱衷ACG文化，遵從亞文化精神，運用該文化圈的“術(shù)語”，營造出一種友善和諧的氛圍。即在這個虛擬網(wǎng)絡(luò)中尋求心理安慰，你不是一個人在看視頻，大家在一起交流共享的同時也符合了一些御宅族的心理需求，即便是在網(wǎng)絡(luò)的虛擬環(huán)境下。很明顯，這些人在彈幕視頻中找到了精神港灣，當(dāng)然這也體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)視頻與網(wǎng)絡(luò)社交交互、融合的大勢所趨。

2.1.5 彈幕之美

常見的彈幕形式有“空耳彈幕”“一般彈幕”和“神彈幕”。一般彈幕由文字和符號構(gòu)成。這類彈幕跟網(wǎng)絡(luò)語言形成一樣；所謂的有顏文字類其實是將字母、標(biāo)點等符號巧妙地拼合到一起，模仿一定的形態(tài)，達(dá)到所要表達(dá)的意思。例如：O（∩_∩）O～～（表示開心）、～＼（≥▽≤）/～（表示興奮）；此外還有諧音類、數(shù)字類等，并且還在不斷地創(chuàng)造著。

2.2 彈幕在網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目中的消極影響

2.2.1 彈幕影響視頻觀看體驗

彈幕猶如一塊幕布一般遮擋在了視頻的表面，給受眾的觀看帶來了一定的障礙，影響著用戶的體驗效果，有反客為主的嫌疑。同時彈幕來源于即時評論，缺乏規(guī)范性，使得網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的規(guī)范性有待于提高。

2.2.2 彈幕是“爛片”的始作俑者

有人說，彈幕是爛片的希望與福音。從側(cè)面講彈幕偏愛“槽點”多的視頻。受眾在觀看爛片的同時會發(fā)現(xiàn)更多的吐槽點，一部分受眾樂此不疲的吐槽，通過吐槽自由發(fā)揮了自己，感受到自身的存在，若有人回復(fù)則更是對吐槽者起了推波助瀾的作用。一部分視頻便憑此獲得了大量的點擊率，顛覆著網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的排名，打壓著原本不錯的節(jié)目。比如《西涯俠》這部粗制濫造的國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)電視劇獲得了超高的點擊率，在優(yōu)酷土豆視頻網(wǎng)站排名較前，其中充斥著大量的廣告，給原本脆弱的網(wǎng)絡(luò)視聽環(huán)境重重一擊。

2.2.3 彈幕推動著ACG亞文化氛圍

“ACG”指Animations（動畫）、Comics（漫畫）、Game（游戲），是這一系列的簡稱，指電子游戲和動漫。彈幕的使用者主要是“90后”，這個群體的受眾也有喜新厭舊，購買能力有待提高（非主流的消費群體）的特點，國內(nèi)ACG市場發(fā)展不成熟，作品良莠不齊，監(jiān)管不力等，這導(dǎo)致國內(nèi)沒有形成固定的彈幕視頻的用戶群體，造成了彈幕網(wǎng)站小眾化的特點。彈幕網(wǎng)站的用戶多是迷戀ACG文化的青年群體，彈幕和彈幕網(wǎng)站的論壇也呈現(xiàn)了濃厚的ACG亞文化氛圍。而這是不利于我國青少年發(fā)展的文化

環(huán)境。

3 結(jié)束語

綜合全文論述，我們不難發(fā)現(xiàn)，對于網(wǎng)絡(luò)視聽媒體而言，彈幕的存在對于其節(jié)目收視所起的重大影響，這種影響力既有積極有利的一面，同樣也有消極負(fù)面的一面，我們不能否定其彈幕使用對于提升用戶體驗、推動視頻社交化所起的積極效應(yīng)，同樣也不能忽視其對于觀眾觀影體驗的不良干擾，為此，為真正意義上提高網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目收視效率，發(fā)揮彈幕積極效應(yīng)，我們從其彈幕規(guī)范性角度著手，通過對相關(guān)的法律法規(guī)遵守，以保證網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目健康發(fā)展，避免碰觸法律紅線和道德底線。

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