王格

（揚(yáng)州職業(yè)大學(xué) 旅游學(xué)院，江蘇 揚(yáng)州 225009）

產(chǎn)業(yè)融合視角下?lián)P州體育旅游發(fā)展研究

王格

（揚(yáng)州職業(yè)大學(xué) 旅游學(xué)院，江蘇 揚(yáng)州 225009）

以產(chǎn)業(yè)融合理論為基礎(chǔ)，從體育旅游滿足游客需求的一致性、產(chǎn)業(yè)內(nèi)部高度關(guān)聯(lián)性和發(fā)展的現(xiàn)實(shí)性出發(fā)，剖析旅游與體育兩大產(chǎn)業(yè)融合的動(dòng)因。從旅游資源、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、品牌建設(shè)、競(jìng)爭(zhēng)狀況等角度對(duì)揚(yáng)州體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并從產(chǎn)業(yè)融合視角提出了揚(yáng)州體育旅游發(fā)展的策略，包括資源整合與開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新與組合、政府引導(dǎo)與規(guī)劃、提升服務(wù)體驗(yàn)、加強(qiáng)合作交流等方面。

產(chǎn)業(yè)融合；體育旅游；揚(yáng)州；馬拉松賽事

隨著當(dāng)代信息技術(shù)的高速發(fā)展，一些基于工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的大規(guī)模生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)邊界逐漸模糊和消融，也意味著各個(gè)產(chǎn)業(yè)之間開(kāi)始不斷融合，并成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)[1]。實(shí)際上，早在上個(gè)世紀(jì)70年代，產(chǎn)業(yè)融合就開(kāi)始被人關(guān)注，國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)產(chǎn)業(yè)融合的研究也日漸增多。在對(duì)產(chǎn)業(yè)融合定義上，美國(guó)學(xué)者格力斯坦和卡恩認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)融合是一種為適應(yīng)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)而發(fā)生的產(chǎn)業(yè)便捷收縮或消失的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象[2]。我國(guó)學(xué)者厲無(wú)畏認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)融合是指不同產(chǎn)業(yè)或同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的不同產(chǎn)品相互滲透、相互交叉，最終融為一體并逐步形成新的產(chǎn)業(yè)的動(dòng)態(tài)發(fā)展過(guò)程[3]。對(duì)產(chǎn)業(yè)的融合含義表述雖各有不同，但其核心和本質(zhì)是一致的，普遍認(rèn)為產(chǎn)業(yè)融合是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，是市場(chǎng)客觀需求和企業(yè)供給推動(dòng)雙重作用的結(jié)果。產(chǎn)業(yè)融合不是簡(jiǎn)單的產(chǎn)業(yè)疊加，而是通過(guò)融合進(jìn)行創(chuàng)新，產(chǎn)生新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)力和源泉[4]。在產(chǎn)業(yè)融合的浪潮中，旅游業(yè)展示了強(qiáng)大的融合能力，與多個(gè)行業(yè)進(jìn)行廣泛而深入的互動(dòng)，形成了多業(yè)態(tài)、多類型的旅游產(chǎn)業(yè)形態(tài)。其中，旅游與體育的融合，成為其中頗受關(guān)注的方面，體育旅游在促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和改善人民生活等方面發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。

一、體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合的必然性和應(yīng)然性

（一）體育與旅游在滿足人們需求方面的一致性

傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)觀點(diǎn)認(rèn)為，旅游業(yè)發(fā)展主要是由國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展促使人民群眾精神層面的需求增加而推動(dòng)的，旅游產(chǎn)品主要滿足的是人們精神世界的需求，而體育產(chǎn)業(yè)主要滿足人們對(duì)身體健康的追求。事實(shí)上，人們的精神追求和身體健康的追求本身就是高度融合在一起的。旅游活動(dòng)本身包含著健身和運(yùn)動(dòng)，通過(guò)這樣的體驗(yàn)來(lái)獲得精神上的愉悅和享受；同時(shí)通過(guò)參與體育活動(dòng)和消費(fèi)體育產(chǎn)品，除了可以實(shí)現(xiàn)人們的健康追求外，也能極大地豐富人們的精神世界。當(dāng)下人類物質(zhì)文明高度發(fā)達(dá)，人們生活壓力增大，對(duì)身心健康的追求就成為一種必然趨勢(shì)。從人類的需求本質(zhì)上看，旅游和體育的特性具有高度的一致性，這也決定了這兩個(gè)行業(yè)的融合成為必然。

（二）旅游與體育兩大產(chǎn)業(yè)的高度關(guān)聯(lián)性

從旅游的本質(zhì)來(lái)說(shuō)，旅游經(jīng)濟(jì)是典型的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，人們消費(fèi)旅游產(chǎn)品其實(shí)是收獲一種無(wú)形的體驗(yàn)，這種體驗(yàn)會(huì)給游客的身心帶來(lái)持續(xù)的影響。人們對(duì)旅游產(chǎn)品體驗(yàn)性的追求是不斷發(fā)展變化的，從過(guò)去單一性、觀賞性的體驗(yàn)逐步發(fā)展到多元化、參與性的模式，因此旅游業(yè)本身就需要有多個(gè)行業(yè)進(jìn)行融合，進(jìn)而演化為新的旅游產(chǎn)品形態(tài)，滿足游客多元化的體驗(yàn)需求。比如人們選擇某個(gè)旅游目的地時(shí)，當(dāng)?shù)氐捏w育賽事和活動(dòng)成為吸引前往的重要因素之一，而游客本身進(jìn)行的旅游活動(dòng)其實(shí)就包含了體育和旅游兩大行業(yè)。體育活動(dòng)與旅游在休閑娛樂(lè)、修身養(yǎng)性、強(qiáng)身健體、社會(huì)交往、豐富閱歷等方面有著高度關(guān)聯(lián)性和相似性，體育與旅游行業(yè)走向融合，既是人民群眾的需求，也是兩個(gè)行業(yè)發(fā)展進(jìn)程中持續(xù)發(fā)展的必由之路[5]。

（三）體育與旅游融合的緊迫性與現(xiàn)實(shí)性

體育與旅游行業(yè)的融合，也被列入國(guó)家國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展重要計(jì)劃中。2009年國(guó)務(wù)院出臺(tái)的《關(guān)于加快旅游業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)》和2010年出臺(tái)的《關(guān)于加快體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》中均明確指出，要加快旅游業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的融合，為人民群眾提供更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。2016年5月國(guó)家體育總局和國(guó)家旅游局簽訂了 《關(guān)于推進(jìn)體育旅游融合發(fā)展的合作協(xié)議》，緊隨其后出臺(tái)了《全民健身計(jì)劃（2016—2020）》，對(duì)全民健身與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提出了具體舉措[6]?！奥糜?體育”的融合發(fā)展步伐加快，開(kāi)辟了體育旅游的新天地。

近年來(lái)，全民體育、全民健身觀念深入人心，與全民旅游、全民休閑高度融合，讓人們?cè)谛蓍e中健身，在運(yùn)動(dòng)中放松，通過(guò)建設(shè)體育休閑公園，把自然景觀、人文景觀、體育設(shè)施、體育活動(dòng)、體育場(chǎng)館有機(jī)融合，成為各地城市規(guī)劃和建設(shè)的一種常態(tài)。從國(guó)家到地方，從行業(yè)到民眾，體育與旅游的融合已成為一種現(xiàn)實(shí)而迫切的需求，還能有效地提升國(guó)民幸福感，有利于社會(huì)和諧穩(wěn)定，促進(jìn)社會(huì)文明程度提高和社會(huì)進(jìn)步。

二、揚(yáng)州體育旅游發(fā)展的現(xiàn)狀分析

（一）優(yōu)勢(shì)與機(jī)遇分析

1.資源豐富

揚(yáng)州市地處江蘇省中部，位于長(zhǎng)江北岸、江淮平原南端，具有較好的旅游發(fā)展基礎(chǔ)。長(zhǎng)期以來(lái)，揚(yáng)州旅游業(yè)發(fā)展主要圍繞“古城”做文章，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)了園林、宗教、文博、美食、書畫等方面的旅游產(chǎn)品。實(shí)際上揚(yáng)州也具有豐富的體育旅游資源，按照我國(guó)《旅游資源分類、調(diào)查與評(píng)價(jià)》（GB/T18972-2003）標(biāo)準(zhǔn)來(lái)劃分，體育旅游資源包括建筑與設(shè)施、人文兩大類。揚(yáng)州近年來(lái)大力建設(shè)城市公園，其中有50多個(gè)體育休閑公園，這些公園已經(jīng)把自然景觀、文化休閑、健身運(yùn)動(dòng)結(jié)合起來(lái)。揚(yáng)州地區(qū)水系發(fā)達(dá)，古運(yùn)河、大運(yùn)河、高郵湖、寶應(yīng)湖等諸多河流湖泊都有利于開(kāi)發(fā)水上相關(guān)體育旅游項(xiàng)目。此外，揚(yáng)州還充分結(jié)合地方文化，開(kāi)展具有影響力的體育活動(dòng)，如堪稱國(guó)內(nèi)最高水準(zhǔn)的半程馬拉松賽事——揚(yáng)州鑒真國(guó)際半程馬拉松（以下簡(jiǎn)稱“揚(yáng)馬”），連續(xù)三年被評(píng)為國(guó)家體育旅游精品項(xiàng)目。揚(yáng)州地區(qū)豐富的體育旅游資源（見(jiàn)表1），為揚(yáng)州體育旅游的深度開(kāi)發(fā)和持續(xù)發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

2.特色鮮明

揚(yáng)州體育旅游經(jīng)過(guò)近年來(lái)快速發(fā)展，已經(jīng)與揚(yáng)州自然環(huán)境和人文傳統(tǒng)有機(jī)結(jié)合，形成了有鮮明特色的產(chǎn)品形態(tài)和發(fā)展方式。如在體育公園的建設(shè)上，打破了傳統(tǒng)的單場(chǎng)館模式，而是把戶外運(yùn)動(dòng)、健身休閑、自然生態(tài)、專業(yè)場(chǎng)館進(jìn)行協(xié)調(diào)開(kāi)發(fā)，把場(chǎng)館建在公園之中，而公園本身也就是一個(gè)大的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所。宋夾城體育生態(tài)公園就是其中的代表，充分融合了歷史文化，做到了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的交融，真正做到了讓揚(yáng)州“既能文起來(lái)，也能動(dòng)起來(lái)”[7]。在體育賽事方面，如“揚(yáng)馬”經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展壯大，連續(xù)多年獲得國(guó)際田聯(lián)金牌賽事稱號(hào)?！皳P(yáng)馬”的賽道充分融合揚(yáng)州這座城市的文化和精髓，線路設(shè)計(jì)體現(xiàn)了“唐宋元明清，從古跑到今”的理念，讓揚(yáng)州這座人杰地靈的城市通過(guò)“揚(yáng)馬”得到了充分的展現(xiàn)?！皳P(yáng)馬”的特色在于依托鑒真這一歷史人物，把賽事與鑒真堅(jiān)忍不拔的精神高度結(jié)合，大大提升了“揚(yáng)馬”的文化內(nèi)涵。揚(yáng)州體育旅游的特色正是其核心競(jìng)爭(zhēng)力所在，有厚重的歷史文化積淀，有廣大的民眾參與，有力地推動(dòng)了揚(yáng)州體育旅游品牌建設(shè)。

3.產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)好

體育與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，既是對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，也是對(duì)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的有力推動(dòng)。就體育旅游產(chǎn)業(yè)而言，揚(yáng)州擁有比較完整的產(chǎn)業(yè)體系，具有較好的體育旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，產(chǎn)業(yè)涉及體育旅游產(chǎn)品多個(gè)方面。如江都武堅(jiān)體育器材健身文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、寶應(yīng)曹甸文體產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)等，涵蓋了體育器材研發(fā)制造、智力玩具、健身器材、游樂(lè)設(shè)施、教具學(xué)具等多個(gè)門類。此外，揚(yáng)州結(jié)合傳統(tǒng)的旅游用品優(yōu)勢(shì)行業(yè)，逐步發(fā)展了戶外旅游產(chǎn)品的品類，如戶外旅游服裝、裝備、帳篷、器具等。在專門的體育旅游服務(wù)和產(chǎn)品供給方面，揚(yáng)州已有相關(guān)的專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)和企業(yè)，為旅游者提供專門的體育產(chǎn)品，包括戶外旅游服務(wù)、體育訓(xùn)練技能指導(dǎo)、相關(guān)體育旅游活動(dòng)等。整體來(lái)說(shuō)，揚(yáng)州的體育旅游產(chǎn)業(yè)從資源、服務(wù)、產(chǎn)業(yè)等多方面具有較好的發(fā)展基礎(chǔ)，體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈初步形成，為今后的健康發(fā)展奠定了較好的基礎(chǔ)。

4.體育旅游需求大

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，人們對(duì)健康和愉悅的需求更加強(qiáng)烈，體育旅游迎合了這一市場(chǎng)需求，必然產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。揚(yáng)州近年來(lái)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，2015年全市實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值4016.84億元，人均地區(qū)生產(chǎn)總值89646元，全市旅游總收入600.71億元，增長(zhǎng)12.2%[8]。良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)為體育旅游的發(fā)展提供了有力支撐，經(jīng)濟(jì)越加發(fā)達(dá)，人們對(duì)體育旅游的需求就更加旺盛。揚(yáng)州地處長(zhǎng)江三角洲區(qū)域，該區(qū)域是我國(guó)城市化程度和經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度最高的地區(qū)之一，這也使得揚(yáng)州的體育旅游產(chǎn)業(yè)擁有廣闊的市場(chǎng)空間。就揚(yáng)州本地而言，揚(yáng)州擁有良好的體育旅游傳統(tǒng)，民間健身和體育旅游活動(dòng)眾多，參與廣泛，貫穿全年始終，涵蓋了跑步、騎行、游泳、劃船等多項(xiàng)傳統(tǒng)項(xiàng)目和新興項(xiàng)目。廣泛的群眾基礎(chǔ)和巨大的市場(chǎng)需求，必將給揚(yáng)州體育旅游發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇。

（二）劣勢(shì)與挑戰(zhàn)分析

1.體育旅游產(chǎn)品類型單一

按照體育旅游的發(fā)展模式來(lái)分析，揚(yáng)州還存在著產(chǎn)品類型單一、產(chǎn)品內(nèi)容不豐富等問(wèn)題。揚(yáng)州舉辦各類體育賽事雖然不少，但是在全國(guó)范圍內(nèi)有影響力、觀賞性強(qiáng)的賽事極少，因此對(duì)于觀賽型的體育旅游來(lái)說(shuō)是個(gè)短板。體驗(yàn)類體育旅游公園，主要集中在儀征等少數(shù)區(qū)域，而且數(shù)量不多，更多的是以滿足居民日常鍛煉需求的體育公園，在考慮為旅游者提供體育旅游體驗(yàn)方面有所不足。就參賽型旅游產(chǎn)品而言，“揚(yáng)馬”的確是一個(gè)亮點(diǎn)，但是“揚(yáng)馬”一年僅舉辦一次，影響周期較短。游泳、自行車等賽事整體數(shù)量偏少，影響力較弱，賽事和項(xiàng)目之間融合不足，導(dǎo)致體育旅游產(chǎn)品參差不齊，整體競(jìng)爭(zhēng)力亟待提升。

表1 揚(yáng)州體育旅游資源基本類型一覽表（依據(jù)GB/T 18972—2003）

2.開(kāi)發(fā)與融合深度不夠

長(zhǎng)期以來(lái)，揚(yáng)州旅游重點(diǎn)圍繞文化旅游開(kāi)展，“人文古揚(yáng)州”的印象深入人心，這對(duì)揚(yáng)州旅游發(fā)展是有利的。但從另外一個(gè)側(cè)面來(lái)說(shuō)，對(duì)發(fā)展充滿活力和現(xiàn)代魅力的體育旅游具有一定的挑戰(zhàn)性。經(jīng)調(diào)查，在跑步愛(ài)好者群體中，“揚(yáng)馬”擁有較大知名度，但多數(shù)游客對(duì)于揚(yáng)州體育旅游形象感知不太明顯。對(duì)揚(yáng)州的印象主要表現(xiàn)在園林、古城、文博、美食等文化方面。目前，揚(yáng)州的特色優(yōu)勢(shì)資源均以觀光旅游為主，參與型、體驗(yàn)性旅游活動(dòng)比重偏少，與體育的結(jié)合程度還不足。對(duì)最具知名度的體育旅游品牌“揚(yáng)馬”來(lái)說(shuō)，圍繞它打造的系列產(chǎn)品和提供的服務(wù)依然偏少，傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)和旅游行業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營(yíng)銷推廣的融合方面還存在一定不足，揚(yáng)州體育旅游品牌形象有待提高。

3.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

隨著體育旅游需求的快速增長(zhǎng)，揚(yáng)州體育旅游面臨日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)。以賽事類體育旅游為例，蘇州、無(wú)錫、常州紛紛結(jié)合當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源，開(kāi)辦了一系列群眾廣泛參與的體育賽事。無(wú)錫馬拉松比賽經(jīng)過(guò)短短幾年的發(fā)展，已經(jīng)晉級(jí)為我國(guó)田協(xié)的金牌賽事，無(wú)錫打造了多個(gè)特色化的系列體育賽事，以良好的賽事服務(wù)在業(yè)內(nèi)著稱。在承辦大型的具有觀賞性的體育賽事方面，世乒賽、斯諾克世界杯大賽、擊劍世錦賽等國(guó)際性大賽，都已落地蘇州、無(wú)錫等城市。同時(shí)，寧鎮(zhèn)揚(yáng)城市圈中的南京近年來(lái)體育旅游發(fā)展迅猛，在體育旅游服務(wù)和營(yíng)銷方面下足功夫；鎮(zhèn)江結(jié)合當(dāng)?shù)氐纳降刭Y源，開(kāi)展具有山體特色的體育旅游項(xiàng)目。從江蘇整體來(lái)看，馬拉松賽事數(shù)量不斷增加，各類與旅游結(jié)合的主題賽事頻出，使得“揚(yáng)馬”面臨著越來(lái)越多的競(jìng)爭(zhēng)。

三、揚(yáng)州體育旅游的發(fā)展路徑

（一）融合地方文化特色，整合資源進(jìn)行系統(tǒng)開(kāi)發(fā)

體育旅游發(fā)展基礎(chǔ)是對(duì)體育旅游資源的開(kāi)發(fā)和整合，這類旅游資源并非一成不變，而是可以通過(guò)互相滲透和融合，產(chǎn)生新的開(kāi)發(fā)價(jià)值。結(jié)合當(dāng)前人們?cè)谏硇慕】捣矫娴膹?qiáng)烈需求，對(duì)傳統(tǒng)的旅游資源和體育旅游產(chǎn)品進(jìn)行整合，滿足人們多層次的需要。如在傳統(tǒng)的旅游項(xiàng)目中融入體育健身元素，增強(qiáng)旅游的參與性和體驗(yàn)性。對(duì)古巷旅游的開(kāi)發(fā)，國(guó)內(nèi)大多數(shù)地區(qū)都是以觀光為主，揚(yáng)州古巷也不例外。近兩年，揚(yáng)州旅游部門開(kāi)展尋美古巷定向賽，開(kāi)啟了古巷旅游與體育活動(dòng)的結(jié)合。這種賽事本身具有時(shí)間短的特點(diǎn)，影響力不能持續(xù)。建議今后要把賽事常態(tài)化，規(guī)?？梢赃m當(dāng)擴(kuò)大，并做好賽事全流程的宣傳和服務(wù)工作。要加大對(duì)外地游客的宣傳，吸引更多外地選手參賽，并提高獎(jiǎng)勵(lì)標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，這種融合了體育賽事挑戰(zhàn)性和旅游活動(dòng)趣味性于一體的活動(dòng)，可以在今后的古巷旅游中實(shí)現(xiàn)常態(tài)化。除此之外，將揚(yáng)州傳統(tǒng)的建筑園林、運(yùn)河等旅游資源與現(xiàn)代體育緊密結(jié)合，融合現(xiàn)代與傳統(tǒng)雙重元素，增加游客的旅游體驗(yàn)性，提高游客參與度，進(jìn)而提升游客滿意度。

（二）加快產(chǎn)品創(chuàng)新，完善體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈

旅游產(chǎn)業(yè)所涉及行業(yè)門類眾多，包括了“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”等多方面，擁有較長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈。體育與旅游融合后，進(jìn)一步擴(kuò)大了旅游業(yè)外延，延長(zhǎng)了旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，滿足游客多方位、多層次的需求。體育旅游不是體育和旅游兩個(gè)行業(yè)的簡(jiǎn)單疊加，而是體育和旅游兩大產(chǎn)業(yè)面向大眾生活服務(wù)業(yè)的融合，在體育旅游的理念、模式和路徑等方面都要進(jìn)行創(chuàng)新。就體育產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)來(lái)說(shuō)，揚(yáng)州要在產(chǎn)品構(gòu)建體系上進(jìn)行融合，如培育一批具有國(guó)內(nèi)和國(guó)際影響的重點(diǎn)體育旅游項(xiàng)目，并與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)合作互動(dòng)，打造從上到下的完整的體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建完整的體育旅游產(chǎn)業(yè)體系。如借助“揚(yáng)馬”賽事在行業(yè)內(nèi)的影響力，將其打造成為國(guó)內(nèi)知名的體育旅游品牌，然后充分發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行品牌遷移和拓展，帶動(dòng)其他旅游產(chǎn)品的包裝和發(fā)展。同時(shí)也可以進(jìn)行品牌輸出，注冊(cè)專業(yè)的體育旅游運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，一方面對(duì)揚(yáng)州的體育旅游產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新開(kāi)發(fā)，另一方面通過(guò)對(duì)外服務(wù)提升揚(yáng)州體育旅游的形象和品牌影響力。以揚(yáng)州目前的產(chǎn)業(yè)格局來(lái)看，體育用品生產(chǎn)企業(yè)、體育賽事運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)、旅游企業(yè)以及體育和旅游主管部門要主動(dòng)進(jìn)行對(duì)接，就產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)拓展進(jìn)行合作，共同推動(dòng)揚(yáng)州體育旅游的發(fā)展。

（三）政府積極引導(dǎo)規(guī)劃，加強(qiáng)體育旅游與城市營(yíng)銷融合

揚(yáng)州旅游產(chǎn)業(yè)目前正面臨著結(jié)構(gòu)優(yōu)化和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的問(wèn)題，從旅游城市逐步轉(zhuǎn)變?yōu)槌鞘新糜?，體育旅游必將發(fā)揮重要作用。揚(yáng)州有關(guān)政府部門要在產(chǎn)業(yè)政策導(dǎo)向和促進(jìn)機(jī)制上推動(dòng)體育旅游發(fā)展，如編制體育旅游發(fā)展規(guī)劃，制定體育旅游行動(dòng)計(jì)劃等，并出臺(tái)扶持和促進(jìn)體育旅游發(fā)展的政策，建設(shè)體育旅游示范區(qū)、集聚區(qū)等；要壯大產(chǎn)業(yè)主體，推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的改革和開(kāi)放，引入社會(huì)資本投向體育旅游產(chǎn)業(yè)，培育一批體育旅游的新型產(chǎn)業(yè)主體，發(fā)揮市場(chǎng)在體育旅游發(fā)展中的主導(dǎo)作用。充分發(fā)揮政府在產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)和資源配置等方面的優(yōu)勢(shì)，體育旅游的發(fā)展和城市建設(shè)、文化建設(shè)和民生工程有機(jī)結(jié)合，滿足本地居民和外地游客的雙重需求。在城市形象的推廣方面，在保持既有的傳統(tǒng)形象基礎(chǔ)上，要不斷進(jìn)行創(chuàng)新，通過(guò)舉辦體育節(jié)慶等活動(dòng)，既要展示揚(yáng)州古城文化的魅力，也要傳遞揚(yáng)州現(xiàn)代文明的活力。

（四）強(qiáng)化產(chǎn)品體驗(yàn)，提升體育旅游服務(wù)水平

旅游本身即是一種體驗(yàn)，體育旅游是融合了趣味性、健身性、挑戰(zhàn)性等多元素的綜合體驗(yàn)活動(dòng)，體育旅游產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)質(zhì)是體驗(yàn)價(jià)值的競(jìng)爭(zhēng)。揚(yáng)州要持續(xù)推動(dòng)體育旅游發(fā)展，必須要在體驗(yàn)上下功夫，提升產(chǎn)品體驗(yàn)價(jià)值，強(qiáng)化體驗(yàn)滿意度。一是要通過(guò)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和創(chuàng)新，在體育產(chǎn)品的新穎性上提升體驗(yàn)，開(kāi)發(fā)其他地區(qū)尚未開(kāi)發(fā)的體育旅游項(xiàng)目，率先贏得旅游者關(guān)注和青睞。就揚(yáng)州地處華東的大環(huán)境而言，整體上呈現(xiàn)出以水上體育旅游為主體的特征，要充分結(jié)合本區(qū)域內(nèi)的水資源特點(diǎn)，以深厚的傳統(tǒng)文化為依托，開(kāi)發(fā)具有地域特色的體育旅游項(xiàng)目，從而提升游客的綜合體驗(yàn)，在一次旅游活動(dòng)中獲得多重滿足和體驗(yàn)。二是要不斷改進(jìn)和提升體育旅游服務(wù)水平，服務(wù)本身對(duì)體驗(yàn)滿意度具有極大的影響作用，在一定程度上能彌補(bǔ)資源和設(shè)施不足帶來(lái)的不利影響。以馬拉松賽事為例，由于現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)者眾多，舉辦時(shí)間相對(duì)集中，新的賽事不斷出現(xiàn)，對(duì)“揚(yáng)馬”構(gòu)成一定挑戰(zhàn)。除了賽事本身的品牌提升外，更要在細(xì)節(jié)方面加強(qiáng)管理，不斷完善服務(wù)，強(qiáng)化對(duì)志愿者的培訓(xùn)，提升服務(wù)水平。要不斷關(guān)注參與者的體驗(yàn)和感受，積累良好口碑，這些也需要依靠政府部門和相關(guān)執(zhí)行機(jī)構(gòu)不斷努力，只有真切地關(guān)心旅游者的體驗(yàn)，才能獲得旅游者的認(rèn)可。

（五）開(kāi)展合作與交流，拓展?fàn)I銷渠道

體育旅游的發(fā)展順應(yīng)了廣大人民群眾的需求，各地要立足宏觀環(huán)境，結(jié)合實(shí)際情況有序推進(jìn)。各地的體育旅游資源存在差異，體育旅游發(fā)展模式各有不同，相互之間的合作與交流尤為必要。就揚(yáng)州來(lái)說(shuō)，周邊的南京、鎮(zhèn)江、無(wú)錫等地體育旅游發(fā)展勢(shì)頭非常迅猛，揚(yáng)州相關(guān)主管部門和企業(yè)要主動(dòng)與這些地區(qū)開(kāi)展合作交流，取長(zhǎng)補(bǔ)短。同時(shí)充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，拓展交流地域范圍，在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面做到差異化發(fā)展，盡量避免高度重復(fù)、形成惡性競(jìng)爭(zhēng)。如在體育賽事旅游方面，就可以成立相關(guān)的賽事聯(lián)盟，增強(qiáng)參與者粘性。目前江蘇省內(nèi)已有多個(gè)地區(qū)成立了環(huán)太湖馬拉松賽事聯(lián)盟，今后將在賽會(huì)服務(wù)、選手報(bào)名、成績(jī)記錄等方面實(shí)現(xiàn)平臺(tái)資源共享，“揚(yáng)馬”也可以在適當(dāng)情況下成立或組織相關(guān)聯(lián)盟，通過(guò)整體發(fā)展推動(dòng)個(gè)體發(fā)展，實(shí)現(xiàn)各地體育旅游的共贏。此外，體育旅游的發(fā)展還離不開(kāi)相關(guān)配套行業(yè)和中間行業(yè)的支持，包括很多產(chǎn)業(yè)細(xì)分的小微企業(yè)，揚(yáng)州要營(yíng)造良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，以大帶小，以小促大，把體育旅游產(chǎn)業(yè)中涉及的相關(guān)服務(wù)商、供應(yīng)商、贊助商、媒介資源、安全保險(xiǎn)、互聯(lián)網(wǎng)等多行業(yè)充分整合，不斷拓展揚(yáng)州體育旅游的市場(chǎng)份額，為揚(yáng)州體育旅游的發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境。

[1]趙新華.產(chǎn)業(yè)融合對(duì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的影響：理論及實(shí)證研究[D].長(zhǎng)沙：湖南大學(xué)，2014.

[2]單元媛，趙玉林.國(guó)外產(chǎn)業(yè)融合若干理論問(wèn)題研究進(jìn)展[J].經(jīng)濟(jì)評(píng)論，2012（5）：152-160.

[3]厲無(wú)畏.產(chǎn)業(yè)融合與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新[J].上海管理科學(xué)，2002（4）：4-6.

[4]鄭明高.產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究[D].北京：北京交通大學(xué)，2010.

[5]劉曉明.產(chǎn)業(yè)融合視域下我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展研究[J].經(jīng)濟(jì)地理，2014（5）：187-192.

[6]國(guó)家旅游局網(wǎng)站.國(guó)家體育總局、國(guó)家旅游局簽署《關(guān)于推進(jìn)體育旅游融合發(fā)展的合作協(xié)議》[EB/OL].（2016-02-17）[2016-12-12].http：//www.cnta.gov.cn/xxfb/xxfb_df xw/201605t20160517_771035.shtml.

[7]吳濤.讓名城揚(yáng)州“文起來(lái)”又“動(dòng)起來(lái)”[N].揚(yáng)州日?qǐng)?bào)，2014-04-20（A01）.

[8]揚(yáng)州統(tǒng)計(jì)局.2015年揚(yáng)州市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào) [EB/OL].（2016-03-21）[2016-12-12].http：//www. tjcn.org/tjgb/201603/32649.html.

（編輯：張雪梅）

Sports Tourism Development of Yangzhou City:An Industrial Integration Perspective

WANG Ge
(Department of Tourism,Yangzhou Polytechnic College,Yangzhou,225009,China)

Based on industrial integration theory and current development of tourism and sports industry,this paper explores the reason and possibility of the two industries’ integration for they bear close correlation with each other and satisfy the same customer demands.The paper first analyzes the status quo of sports tourism development in terms of tourism resources,product development,brand creation,and competition environments.It then gives strategies for Yangzhou’s sports tourism development from an industrial integration perspective,concerning resource integration and development,product innovation and combination,government guidance and planning,improvement of service experiences,as well as more cooperation and exchanges.

industrial integration;sports tourism;Yangzhou City;marathon event

F 590.75

A

1671-4806（2017）02-0039-05

2016-12-14

江蘇高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目“基于旅游體驗(yàn)視角的揚(yáng)州古巷旅游開(kāi)發(fā)研究”（2016SJD630095）；江蘇省“十二五”高等學(xué)校重點(diǎn)專業(yè)群“旅游管理及在線運(yùn)營(yíng)服務(wù)”建設(shè)項(xiàng)目（蘇教高〔2012〕23號(hào)）；揚(yáng)州市科協(xié)軟科學(xué)研究項(xiàng)目“產(chǎn)業(yè)融合視角下?lián)P州體育旅游發(fā)展研究”（2016-43）

王格（1984—），男，四川劍閣人，講師，經(jīng)濟(jì)師，碩士，研究方向?yàn)槁糜钨Y源開(kāi)發(fā)、體育旅游。