武傳璽

(中國礦業(yè)大學 體育學院，江蘇 徐州 221116)

傳播學視域下中美體育真人秀節(jié)目的對比分析

武傳璽

(中國礦業(yè)大學 體育學院，江蘇 徐州 221116)

運用文獻資料法和比較分析法，從傳播學的視角，對比分析中美體育真人秀節(jié)目在拍攝題材、創(chuàng)新意識、精神文化等方面的異同。指出，相對于美國體育真人秀節(jié)目，我國的體育真人秀節(jié)目存在拍攝題材狹窄，節(jié)目類型單一，缺乏創(chuàng)新意識，本土品牌效應較弱以及泛娛樂化現(xiàn)象嚴重、體育精神弱化等問題。認為，節(jié)目制作方需要不斷豐富體育真人秀節(jié)目的拍攝題材與類型，增強觀眾互動性，同時強化節(jié)目創(chuàng)新意識，打造本土品牌。政府應當加強引導作用，提升體育真人秀節(jié)目的文化內(nèi)涵，從而弘揚積極向上的社會正能量，推動我國體育真人秀節(jié)目的良性發(fā)展。

體育真人秀；拍攝題材；創(chuàng)新意識；精神文化；政府引導

近年來，國內(nèi)外體育綜藝節(jié)目風靡熒幕，大量體育明星參與其中，這在提高體育明星自身知名度的同時也普及了相關(guān)體育運動，為體育娛樂化的發(fā)展起到了推動作用。其中體育真人秀更引人注目，體育真人秀即以體育活動為主要內(nèi)容，借助電視、網(wǎng)絡等傳播介質(zhì)，將運動、競技和娛樂等多種要素結(jié)合在一起的真人運動類影視節(jié)目[1]。這種節(jié)目具有較高的環(huán)境虛擬性和過程真實性，能夠?qū)蕵芬睾腕w育精神帶給觀眾，有效滿足大眾文化需求。我國體育真人秀節(jié)目最早可以追溯到1998年中央電視臺體育頻道播出的“城市之間”[2]。而美國的體育真人秀始于2000年的“Survivor”，該體育真人秀節(jié)目取得了超高的收視率，并帶動西方體育真人秀節(jié)目迅速興起[3]。相比而言，我國的體育真人秀節(jié)目雖然起步較早，但是在節(jié)目內(nèi)容和制作、拍攝主題和風格等方面較為落后，與歐美等體育真人秀節(jié)目還存在較大的差距。本文從傳播學的角度出發(fā)，對中美兩國的體育真人秀節(jié)目進行比較，進一步分析我國體育真人秀節(jié)目存在的問題，并提出針對性建議，旨在深入挖掘體育真人秀節(jié)目的體育價值，從而推動其良性發(fā)展。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

以中美體育真人秀節(jié)目為研究對象。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻資料法

通過中國知網(wǎng)，以“體育真人秀”為關(guān)鍵詞檢索了2010年至2015年的相關(guān)論文236篇，其中核心期刊論文78篇。又通過Web of Science外文數(shù)據(jù)庫以“Sports Reality Show”和“Physical Television Reality Show”為關(guān)鍵詞，檢索了2010年至2015年的相關(guān)論文315篇。同時對各大網(wǎng)絡媒體的相關(guān)資料進行整理和分析，為本研究提供理論支撐和客觀參考。

1.2.2 比較分析法

在傳播學視域下，對比分析中美兩國體育真人秀節(jié)目的拍攝題材、創(chuàng)新意識、精神文化等方面的異同，總結(jié)我國體育類真人秀節(jié)目存在的問題，并通過借鑒美國體育真人秀節(jié)目的優(yōu)點，提出相應的解決策略，以此彌補國內(nèi)體育真人秀節(jié)目的不足。

2 研究結(jié)果與分析

2.1 中美體育真人秀節(jié)目的現(xiàn)狀比較

2.1.1 拍攝題材比較

美國體育真人秀節(jié)目的拍攝題材豐富，節(jié)目類型較多。經(jīng)過對相關(guān)外文文獻和網(wǎng)絡資料的搜集與整理，對美國體育真人秀節(jié)目的拍攝題材進行分類，如表1所示。

表1 美國體育真人秀節(jié)目的拍攝題材

目前我國學術(shù)界對于體育真人秀節(jié)目的拍攝題材分類尚不統(tǒng)一。王軍偉認為，我國的體育真人秀節(jié)目分為體育對抗類、普通大眾類、明星效應類和體育精英類[4]。夏芳則認為，我國體育真人秀節(jié)目分為競技游戲類、體育選秀類、明星競技類和勵志類[5]。同過對大量相關(guān)文獻的搜集與整理，本文對我國體育真人秀節(jié)目的拍攝題材作出如下分類(表2)。

表2 中國體育真人秀節(jié)目的拍攝題材

表1和表2的數(shù)據(jù)顯示，美國體育真人秀節(jié)目拍攝題材較為多元，包括六大類，主要歸屬競技體育和大眾體育兩類。其參與群體主要是普通大眾，節(jié)目的競技性和對抗性較強，而且通常設(shè)置獎金吸引大眾參與。目前我國的體育真人秀節(jié)目主要包括四類題材，其參與群體主要是體育界和影視界的明星大腕，歸屬于娛樂體育和大眾體育，節(jié)目的娛樂性和休閑性的特征則較為明顯。

不難看出，美國的體育真人秀節(jié)目更多地是宣傳體育的拼搏競爭精神，對娛樂性和綜藝性的要素彰顯不夠。我國則大多注重明星效應，以追求娛樂性和綜藝性為主，對體育精神的宣傳弘揚較弱，出現(xiàn)了一定程度的“泛娛樂化”現(xiàn)象。從傳播媒介的角度來看，美國的體育真人秀節(jié)目表現(xiàn)出的是呈現(xiàn)型媒介，即參與者利用自身的行為活動來表達社會意義的形式，這種節(jié)目不進行任何的后期制作，保持著原生態(tài)的綜藝效果。我國的體育真人秀節(jié)目采用的則是再現(xiàn)型媒介，即利用各種技術(shù)手段表達社會意義的形式，通過后期的剪輯與制作，將娛樂性和綜藝性元素表現(xiàn)出來，為觀眾營造一個人為化的外部擬態(tài)環(huán)境，一定程度上遮蔽了參與者的真實情感與態(tài)度，其目的也是單純地滿足觀眾的普通觀看需求，這種傳播媒介可以在短時間內(nèi)取得顯著的收視效果，但對于塑造品牌，延長節(jié)目壽命來說還存在較大弊端。

2.1.2 創(chuàng)新意識比較

創(chuàng)新意識是體育真人秀節(jié)目的核心競爭力，新穎且富于特色對于體育真人秀節(jié)目提高收視率來說具有重要意義。美國的體育真人秀節(jié)目近年來在對抗性和競技性類型的基礎(chǔ)上，衍生出了眾多新型的節(jié)目形式，如以“Americans best dance crew”為代表的體育表演類，以“Khloe & Lamer”為代表的體育紀實類，以及“Robot fighting Alliance”為代表的體育電競類等形式。同時，美國體育真人秀節(jié)目涵蓋了幾乎所有體育運動項目，并創(chuàng)造性地設(shè)計了體育運動與其他活動相結(jié)合的方式，如世界大力士冠軍賽，就是一檔集合了體育運動、旅游信息和全球參與等多元素，對抗性和競技性極強的體育真人秀節(jié)目。這些豐富的拍攝題材和新穎的創(chuàng)意為美國體育真人秀節(jié)目的發(fā)展起到了巨大的推動作用，在宣傳體育精神和文化內(nèi)涵的同時也獲得了超高的收視率。我國的體育真人秀節(jié)目雖然起步較早，但是由于重視程度不夠，一直未得到有效的開發(fā)與運作，直到2016年里約奧運會前夕，各大電視臺才借助奧運契機，邀請了大批體育明星來參加體育真人秀的表演和節(jié)目，但是從節(jié)目性質(zhì)來看，我國體育真人秀節(jié)目以體育對抗類和體育闖關(guān)類為主，參與者大多是體育界和影視界的明星，節(jié)目內(nèi)容也相互模仿，情節(jié)設(shè)置單一，創(chuàng)意不足，因此導致目前我國體育真人秀收視率不高，難以成為高質(zhì)量的現(xiàn)象級綜藝節(jié)目[6]。

相比較而言，美國體育真人秀節(jié)目的創(chuàng)新意識較強，在傳統(tǒng)對抗類和競技類體育元素的基礎(chǔ)上，與旅游、探險、科技等多方面素材進行了深度融合，且節(jié)目參與者趨于多元化，除了各界明星和普通大眾外，甚至政府官員都參與其中。這些都極大地提高了節(jié)目的吸引力。我國的體育真人秀節(jié)目則更傾向于明星陣容，利用明星效應來提高收視率，較為忽略節(jié)目的創(chuàng)意和內(nèi)容設(shè)計，多數(shù)停留在體育與娛樂的單純相加層面，未能挖掘出體育的文化內(nèi)涵和精神價值。體育真人秀節(jié)目作為體育運動和精神的傳播者，忽略了“體育”本質(zhì)、“真實”特色，以及“人”(參與者)的核心作用，單純依靠“秀”的手段進行傳播，造成單一膚淺，難以滿足大眾需求[7]。從傳播學的使用與滿足理論角度來講就是，我國體育真人秀僅僅滿足了人際關(guān)系效用，而未能滿足觀眾的自我確認效用和競爭心理需求效用，難以對觀眾產(chǎn)生持久的吸引力，觀眾的價值觀和人生觀也無法從中獲得共鳴。

2.1.3 精神文化比較

美國是一個多元文化社會，觀眾的價值觀與審美文化差異較大，所以其體育真人秀節(jié)目的主流價值觀傾向于客觀呈現(xiàn)，即不人為干擾節(jié)目的錄制與編排，能夠讓參與者真正的自由發(fā)揮，通過體育運動的競技性和對抗性，表達出不放棄、不屈服、勇敢拼搏、積極向上的體育精神。例如體育冒險類的“Get Out Alive with Bear Grylls”，參與者在主持人Bear Grylls的帶領(lǐng)下，在新西蘭的叢林、瀑布、海灘及冰川進行野外大冒險，其中節(jié)目組只負責錄制而不干預節(jié)目內(nèi)容，參與者在錄制過程中受傷、比拼、對抗等真實情況被一五一十地展現(xiàn)在觀眾面前。這種節(jié)目所帶來的“適者生存”的沖擊力能夠有效培養(yǎng)觀眾勇于競爭、頑強拼搏、積極向上的心態(tài)，對觀眾人生觀和價值觀的塑造具有一定的影響作用。2014年，浙江衛(wèi)視引進韓國SBS電視臺的綜藝節(jié)目Running Man[8]而推出了一檔大型戶外競技真人秀節(jié)目——“奔跑吧兄弟”，內(nèi)容是通過邀請各界明星，以“撕名牌”游戲為主要活動方式，包含了歌曲、舞蹈、比賽和游戲等多種綜藝元素，帶動了購物、旅游等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。一經(jīng)播出后立即取得極高的收視率，引發(fā)了全民觀看體育真人秀節(jié)目的熱潮。然而，“奔跑吧兄弟”由于過度追求娛樂效果，對節(jié)目內(nèi)容的包裝和制作太過商業(yè)化，無法在游戲過程中體現(xiàn)明星的真實狀態(tài)。同時節(jié)目所帶來的積極向上、挑戰(zhàn)自我、團隊協(xié)作等正能量的體育精神，也逐步摻入了為完成任務而欺騙、耍詐等現(xiàn)象，體現(xiàn)出了人性的陰暗面，對于體育運動的關(guān)注度也隨之降低，由于該節(jié)目弱化了體育精神和文化內(nèi)涵，導致了收視率一再降低。

可以看出，美國體育真人秀節(jié)目所倡導的體育精神是一種不放棄、不屈服、勇于拼搏、團隊協(xié)作、積極向上的正能量，節(jié)目制作方更多地關(guān)注節(jié)目帶來的體育精神和文化內(nèi)涵，而不是商業(yè)利益。相比之下，國內(nèi)的體育真人秀節(jié)目前期所倡導的團結(jié)互助、拼搏努力的體育精神，在商業(yè)利益的驅(qū)動下逐步弱化。同時加入了娛樂性的游戲內(nèi)容，對于體育運動的熱衷度也逐步降低，使得體育精神在節(jié)目中難以更好地體現(xiàn)。傳播學的培養(yǎng)理論認為，在媒介社會中，人們對于客觀事實的認知在很大程度上取決于媒介所帶來的擬態(tài)環(huán)境[9]。體育真人秀帶來體育精神和內(nèi)涵，能夠很好地彌補象征性現(xiàn)實與客觀社會之間的差異，對于同齡的觀眾具有很強的引導作用，可以讓其獲得對體育精神的良好認知，進一步帶動其體育運動行為以增強體質(zhì)、磨練意志。因此，提升節(jié)目的體育精神和內(nèi)涵，強化明星的示范作用，對于提高體育真人秀節(jié)目的收視率和增強其生命力具有重要意義。

2.2 中國體育真人秀節(jié)目存在的問題

2.2.1 拍攝題材狹窄，互動性不強

我國的體育真人秀節(jié)目無法成為現(xiàn)象級的綜藝作品，主要原因就是拍攝題材狹窄，節(jié)目類型單一。大部分體育真人秀節(jié)目都是邀請明星參與，拍攝主題僅僅針對籃球、足球、跳水和體育游戲等項目，節(jié)目內(nèi)容偏重于體育對抗類和體育闖關(guān)類。導致多款體育真人秀節(jié)目缺少核心競爭力，給人以重復、膚淺的印象，對觀眾不具吸引力。另外，目前的體育真人秀節(jié)目缺少與線下觀眾的互動，線下觀眾的參與性較差，這對于延長節(jié)目生命是不利的。因為體育真人秀是一種需要滿足受眾消費和需求的動態(tài)性節(jié)目，它為觀眾的消費欲望培養(yǎng)提供了重要支撐，節(jié)目的互動性對于引導觀眾的觀看需求具有重要的吸引作用[10]。國內(nèi)的體育真人秀節(jié)目需要重視對拍攝題材的挖掘開發(fā)，努力實現(xiàn)節(jié)目類型的多元化，增強互動，才能保證觀眾獲得良好的觀看和體驗效果，從而提高其收視率和知名度。

2.2.2 創(chuàng)新意識不足，本土品牌效應較弱

體育真人秀節(jié)目的重點在于構(gòu)建良好的擬態(tài)環(huán)境，借助多元化的敘事模式，表達節(jié)目的內(nèi)在形象，提升對觀眾的吸引力[11]。目前國內(nèi)的體育真人秀節(jié)目創(chuàng)新意識嚴重不足，與本土特色體育運動也未有效融合，品牌效應弱化現(xiàn)象嚴重。通過對大量體育真人秀節(jié)目的觀看與分析，發(fā)現(xiàn)國內(nèi)的節(jié)目主要有兩種發(fā)展路徑，一是將各界明星參與作為節(jié)目的收視根基，將拍攝重點放在明星的表現(xiàn)上，而忽略了對節(jié)目內(nèi)容的制作與研發(fā)；二是讓大眾參與的闖關(guān)類節(jié)目，關(guān)卡設(shè)置雷同，節(jié)目內(nèi)容重復。由此可見，國內(nèi)體育真人秀節(jié)目依然處于模仿和跟風階段。

2.2.3 泛娛樂化現(xiàn)象嚴重，體育精神弱化

由于過分依賴明星效應，體育真人秀節(jié)目的競爭力逐步降低，而制作方為了進一步提高收視率，非但沒有對節(jié)目內(nèi)容進行改革，反而不斷升級明星陣容和增加娛樂元素。這種趨勢嚴重弱化了體育精神，使得體育真人秀節(jié)目的泛娛樂化現(xiàn)象嚴重?！胺簥蕵坊笔侵赣耙暪?jié)目經(jīng)過各界媒體的制作，故意添加了人為制造的笑料等格調(diào)不高的娛樂化元素，以取悅觀眾，提高節(jié)目收視率的一種現(xiàn)象[12]。體育真人秀節(jié)目的泛娛樂化導致其內(nèi)容開始關(guān)注明星緋聞、賽事花邊新聞等娛樂范疇，追求各種娛樂效果，造成“娛樂大于運動”的局面。這種做法雖然滿足了部分受眾潛在的獵奇心理，但是卻導致了節(jié)目的“去價值化”，與體育真人秀節(jié)目傳播體育價值、倡導體育理念的宗旨背道而馳。同時，體育真人秀節(jié)目的觀眾大多數(shù)為青少年群體，尚未樹立正確的人生觀和價值觀，節(jié)目的文化品位、格調(diào)情趣等對青少年的行為和思想都具有重要影響，因此，強化節(jié)目的體育精神，打造充滿健康活力、積極向上的體育真人秀節(jié)目至關(guān)重要。

2.3 中國體育真人秀節(jié)目的發(fā)展對策

2.3.1 豐富拍攝題材與類型，增強觀眾互動性

豐富的拍攝題材和多樣化的節(jié)目類型可以為體育真人秀節(jié)目創(chuàng)造廣闊的發(fā)展空間。針對目前體育真人秀節(jié)目題材狹窄且類型單一的現(xiàn)象，節(jié)目制作方應該充分挖掘體育運動素材，在拓展普通運動項目的基礎(chǔ)上，開展體育益智、體育電競、體育冒險、體育表演等多種類型的拍攝題材。同時，結(jié)合我國特有的體育文化元素，不斷打造具有民族特色的體育真人秀節(jié)目品牌；還可以通過定位特定參與者人群(年齡、性別、職業(yè)等)的方式，不斷細分體育真人秀節(jié)目市場，避免內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象。提高節(jié)目的受眾體驗是體育真人秀的重中之重，制作方可以在節(jié)目中更多地設(shè)置觀眾投票、評論、邀請觀眾參與活動等環(huán)節(jié)，這不僅能夠增強與觀眾的互動性，也可以更好地展示體育運動的魅力，從而增強節(jié)目的吸引力。

2.3.2 強化節(jié)目創(chuàng)新意識，打造本土品牌

為了改變當前我國真人秀節(jié)目被動模仿的局面，就必須在節(jié)目創(chuàng)意上下功夫。首先，節(jié)目制作方應密切結(jié)合我國的本土文化元素，如民族風俗、生活習慣、思維方式、文化傳統(tǒng)等，不斷凸顯本土特色[13]。特別是我國歷史悠久且數(shù)量眾多的民族民間體育項目，都是我國體育真人秀節(jié)目可資利用的豐富素材，如每一期以一種傳統(tǒng)體育運動為主題進行設(shè)計，有利于將我國的民族傳統(tǒng)體育項目成系列推廣，擴大影響力；還可以在國外成熟節(jié)目內(nèi)容的基礎(chǔ)上不失時機地嫁接中國體育元素，對其進行本土化的改造與創(chuàng)新，以更適合我國的國情和觀眾的口味。這樣才能構(gòu)建起具有民族特色的品牌節(jié)目，逐步擺脫模仿的發(fā)展道路，實現(xiàn)自主創(chuàng)新。其次，就是摒棄單純的明星效應。沒有豐富的、有深度的節(jié)目內(nèi)容去吸引受眾，再多的明星也無法阻止體育真人秀走上歧路的腳步。因此，制作方要意識到節(jié)目的生命力來源于綜合因素的持續(xù)發(fā)力，只有通過不斷創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容和類型，完善群眾的參與機制，提高節(jié)目的制作水平，才能真正、持續(xù)地保證體育真人秀節(jié)目的收視率和生命力。

2.3.3 加強政府引導，提升文化內(nèi)涵

近年來，體育真人秀節(jié)目的井噴式增長導致了節(jié)目質(zhì)量的良莠不齊，泛娛樂化現(xiàn)象對大眾體育精神文化的引導也產(chǎn)生了偏差。在這種情況下，需要加強政府的引導作用，對節(jié)目的內(nèi)容、類型、模式進行嚴格的審查與管理，并通過出臺相關(guān)的法律法規(guī)來引導體育真人秀節(jié)目的發(fā)展。如國家新聞出版廣電總局于2015年7月22日出臺了《關(guān)于加強真人秀節(jié)目管理的通知》，對真人秀節(jié)目的策劃模式、社會意義和價值引領(lǐng)等方面都提出了指導意見，對節(jié)目制作起到了有力的引導和約束作用。在此背景下，政府可以繼續(xù)細化真人秀節(jié)目的規(guī)定，以進一步抑制包括體育真人秀節(jié)目在內(nèi)的同類節(jié)目的泛娛樂化現(xiàn)象，尤其應該杜絕因過度商業(yè)化導致的價值觀錯誤和低俗現(xiàn)象，傳遞給大眾更多陽光向上、拼搏進取的體育精神文化和社會正能量。

3 結(jié)語

與美國的體育真人秀節(jié)目相比，我國的體育真人秀節(jié)目在拍攝題材、節(jié)目類型、體育精神宣揚等方面還存在諸多的問題與不足。體育真人秀節(jié)目承擔著普及體育運動、宣傳體育精神與文化的重大責任，節(jié)目制作方應該以高尚的精神追求和高雅的文化趣味為引領(lǐng)，不斷豐富節(jié)目的拍攝題材，提升創(chuàng)新意識，增強觀眾互動，打造自身品牌。政府要切實履行好對體育真人秀節(jié)目的監(jiān)管職能，保證節(jié)目正能量的充分發(fā)揮，為我國社會主義文化事業(yè)貢獻更大力量。

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Comparative Analysis of Chinese and American Sports Reality Show from the Perspective of Communication Sciences

WU Chuan-xi

(School of Physical Education, China University of Mining and Technology ，Xuzhou 221116,China)

By means of literature review and comparative analysis, this paper analyzes the similarities and differences between Chinese and American sports reality show in shooting subject, innovation consciousness and spiritual culture from the perspective of communication. It is pointed out that there are some problems such as narrow subject matter, lack of innovation consciousness, weak local brand effect and serious phenomenon of pan-entertainment, and weakening of sports spirit compared with American sports reality show. It is noted that the program producers need to constantly enrich the shooting subject and types of sports reality show, enhance the audience interaction, strengthen the awareness of program innovation,and build local brands. The government should strengthen the guiding role and enhance the cultural connotation of the sports reality show, so as to promote the positive social energy and promote the healthy development of our sports reality show.

sports reality show; shooting subject; innovation consciousness; spiritual culture; government guidance

2016-12-06

武傳璽(1993—)，男，山東臨沂人，在讀碩士，研究方向為體育產(chǎn)業(yè)管理。

G80-054

A

1008-3596(2017)03-0036-06