摘 要：設(shè)計(jì)實(shí)踐中的字體和編排設(shè)計(jì)的作品之形態(tài)風(fēng)格各異，但萬變不離其宗，在包裝的裝潢設(shè)計(jì)中，應(yīng)當(dāng)根據(jù)實(shí)際情況，有效地運(yùn)用藝術(shù)字體設(shè)計(jì)元素和編排技法，在實(shí)踐中理解編排、掌握和運(yùn)用設(shè)計(jì)手段。筆者認(rèn)為，在紙盒包裝環(huán)境下的字體和編排設(shè)計(jì)，具有自身所與眾不同的特點(diǎn)。設(shè)計(jì)者在創(chuàng)作和探尋時(shí)，當(dāng)時(shí)刻聯(lián)系紙盒包裝這個(gè)媒介和載體，根據(jù)其結(jié)構(gòu)特點(diǎn)合理運(yùn)用，揚(yáng)長(zhǎng)避短，方可求得最佳效果。

關(guān)鍵詞：紙盒；包裝裝潢；字體設(shè)計(jì)；編排設(shè)計(jì)

字體設(shè)計(jì)和編排設(shè)計(jì)是裝潢藝術(shù)設(shè)計(jì)中的重要內(nèi)容，在包裝、書籍、平面廣告、新媒體傳播等方面具有十分重要的應(yīng)用價(jià)值。設(shè)計(jì)實(shí)踐中的字體和編排設(shè)計(jì)的作品之形態(tài)風(fēng)格各異，但萬變不離其宗，在紙盒包裝的裝潢設(shè)計(jì)運(yùn)用中，設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)根據(jù)實(shí)際情況合理而有效地運(yùn)用藝術(shù)字體設(shè)計(jì)元素和編排技法，在具體實(shí)踐中掌握和運(yùn)用設(shè)計(jì)手段。筆者認(rèn)為，在紙盒包裝環(huán)境下的字體和編排設(shè)計(jì)，具有自身所與眾不同的特點(diǎn)。設(shè)計(jì)者當(dāng)時(shí)刻聯(lián)系紙盒包裝這個(gè)媒介和載體，理解和吃透其結(jié)構(gòu)特點(diǎn)后方可合理運(yùn)用，揚(yáng)長(zhǎng)避短。

一、紙盒包裝裝潢中的字體設(shè)計(jì)

商品包裝可以沒有圖形，但不能沒有文字。事實(shí)上很多簡(jiǎn)易包裝的商品其外表就沒有圖案，但并不影響其銷售傳播；甚至有的商品包裝上刻意不用任何圖形和色彩，僅用經(jīng)過精心選擇和設(shè)計(jì)的標(biāo)題文字和重要信息內(nèi)容文字，同樣可以合理而有效地促進(jìn)銷售、獲得關(guān)注。由此可見，紙盒包裝裝潢的字體設(shè)計(jì)，有時(shí)甚至比圖形創(chuàng)意更加有效和便利。在設(shè)計(jì)實(shí)踐中，商品包裝的許多信息內(nèi)容，唯有通過文字才能準(zhǔn)確傳達(dá)，其名稱、容量、批號(hào)、使用方法、生產(chǎn)日期等，信息必須準(zhǔn)確無誤，這時(shí)應(yīng)用簡(jiǎn)潔有效地文字即可，無須任何多余修飾。文字在商品包裝的裝潢設(shè)計(jì)中具有兩大作用，其一是解釋說明商品的屬性，二是標(biāo)題字體等主要文字對(duì)商品形象的推廣具有十分重要的意義。在設(shè)計(jì)包裝裝潢時(shí)，文字內(nèi)容字體的選擇和標(biāo)題造型的設(shè)計(jì)同等重要。

電腦及相關(guān)設(shè)計(jì)軟件的普及是現(xiàn)代設(shè)計(jì)教育與傳統(tǒng)設(shè)計(jì)教育的重要區(qū)別，在包裝裝潢設(shè)計(jì)中運(yùn)用電腦來進(jìn)行文字選擇和編排設(shè)計(jì)能有效提高效率。包裝裝潢中重要和主體性的文字一般為品牌名稱和商品名稱，字?jǐn)?shù)較少，也稱標(biāo)題文字。標(biāo)題文字須圍繞商品屬性和整體形象來進(jìn)行設(shè)計(jì)，如傳統(tǒng)食品包裝中的標(biāo)題多采用書法字體、兒童用品包裝的標(biāo)題字體則采用活潑造型的文字。因?yàn)殡娔X中可以迅速檢索各種字體，故在為說明文字的正文內(nèi)容等字?jǐn)?shù)較多的問題選擇字體時(shí)可以大大提高效率，不過內(nèi)容和說明一般采用規(guī)范印刷字體且種類宜少。在字體大小、位置、方向、疏密上進(jìn)行協(xié)調(diào)處理當(dāng)花費(fèi)心思，以達(dá)到整體統(tǒng)一的效果。文字字體以視覺傳達(dá)迅速、清晰、準(zhǔn)確為基本原則，以采用標(biāo)準(zhǔn)的、可讀性和可認(rèn)性很強(qiáng)的字體為主，不要進(jìn)行過多裝飾變化。如果把文字當(dāng)作設(shè)計(jì)的主體形象來運(yùn)用則當(dāng)進(jìn)行適度的變體處理，強(qiáng)調(diào)形象的表現(xiàn)力，做到醒目、生動(dòng)、有個(gè)性并成為塑造商品形象的重要元素之一；但如果把文字僅當(dāng)作輔助圖形來運(yùn)用、起裝飾作用時(shí)，這時(shí)文字實(shí)質(zhì)上已轉(zhuǎn)換為圖形符號(hào)，其可讀性和可認(rèn)性大大降低，只須注重于藝術(shù)裝飾效果，這另當(dāng)別論。

二、紙盒包裝裝潢中的編排設(shè)計(jì)

編排是一種藝術(shù)形式，是運(yùn)用圖形，文字、色彩等元素，經(jīng)過不同程度的整合而營(yíng)造不同氛圍、體現(xiàn)不同需求的裝潢設(shè)計(jì)之重要表現(xiàn)形式。商品包裝的裝潢設(shè)計(jì)編排同普通平面設(shè)計(jì)之間的差別，在于商品包裝是由多個(gè)面組成的立體形態(tài)，因而除了掌握一般的平面設(shè)計(jì)的編排原則和形式特點(diǎn)外，還需處理好各個(gè)面之間的主次和輕重程度關(guān)系。

從陳列方式來看，商品包裝有立式與臥式之分。包裝裝潢設(shè)計(jì)中的編排，其基本任務(wù)是根據(jù)紙盒結(jié)構(gòu)和展示要求，處理各個(gè)面和各形象要素之間的主次關(guān)系和輕重緩急程度等秩序。在包裝紙盒的平面展開圖中處理各形象要素之間的關(guān)系和層次秩序，一個(gè)比較有效的方法是以主面的主體形象和主體文字為基礎(chǔ)向四面延伸輔助軸線到各個(gè)次面上，次面上各形象要素的位置安排在這些延伸的軸線上，確定各個(gè)形象要素的位置。通過這種輔助手段的造型方法來安排各個(gè)面的每個(gè)形象要素，它們之間便產(chǎn)生了一種互聯(lián)，加上主次關(guān)系處理恰當(dāng)，便可產(chǎn)生統(tǒng)一有序的秩序感和形式感。在包裝裝潢設(shè)計(jì)中，還有一種特殊的編排形式是跨面設(shè)計(jì)，即將裝潢中的主體形象或裝飾底紋、圖片擴(kuò)大到兩個(gè)面或多個(gè)面上的一種編排形式，其目的在于商品陳列展示中起到擴(kuò)大展示宣傳效果，增加視覺沖擊力和感染力。

三、結(jié)語

設(shè)計(jì)實(shí)踐中的字體和編排設(shè)計(jì)的作品之形態(tài)風(fēng)格各異，但萬變不離其宗，在包裝的裝潢設(shè)計(jì)中，應(yīng)當(dāng)根據(jù)實(shí)際情況，有效地運(yùn)用藝術(shù)字體設(shè)計(jì)元素和編排技法，在實(shí)踐中理解編排、掌握和運(yùn)用設(shè)計(jì)手段。本文所述是筆者在包裝裝潢設(shè)計(jì)中所總結(jié)的一點(diǎn)思路和經(jīng)驗(yàn)，將隨著今后教學(xué)活動(dòng)的長(zhǎng)期開展而逐步完善。

參考文獻(xiàn)：

[1]周紅惠.現(xiàn)代紙盒造型與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)[M].湖南人民出版社，2010.

[2]王炳南.包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)[M]，上海交通大學(xué)出版社，2011.

[3]王可.編排設(shè)計(jì)課程的教學(xué)思路初探[J].大眾文藝，2016（16）.