江煒

摘 要：隨著我國市場經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，同時(shí)也造成了生產(chǎn)行業(yè)之間的競爭愈演愈烈?，F(xiàn)如今企業(yè)產(chǎn)品在質(zhì)量上的競爭差異逐漸縮小，更多是附加產(chǎn)品之間的競爭，包裝就是產(chǎn)品重要的附加產(chǎn)品之一。包裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念能夠有效帶動消費(fèi)，同時(shí)也能夠展現(xiàn)生產(chǎn)商信息，提高生產(chǎn)商的影響力，所以，必須要加強(qiáng)包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意理念，充分發(fā)揮包裝的功能。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì)；創(chuàng)意理念；生產(chǎn)商；設(shè)計(jì)人員

0 引言

現(xiàn)如今市場中的商品樣式繁多，想要讓企業(yè)產(chǎn)品能夠在千萬商品中脫穎而出，必須要通過不同創(chuàng)新包裝得以實(shí)現(xiàn)。新穎的包裝能夠第一時(shí)間吸引到顧客，這也是成功銷售的基礎(chǔ)，同時(shí)，新穎的包裝也能夠塑造商品、塑造企業(yè)形象。人們對產(chǎn)品的第一印象就體現(xiàn)在包裝上，人們初次使用某商品的時(shí)，會憑借包裝來判斷該商品的好壞，由此可見包裝的重要性?？v觀我國當(dāng)代商品包裝可以說大部分無法體現(xiàn)出新意，人們往往是通過對該品牌的熟悉度購買商品，或者是價(jià)格擇優(yōu)的商品。那么，如何讓企業(yè)自身的商品能夠脫穎而出？筆者認(rèn)為應(yīng)該從以下幾點(diǎn)出發(fā)：

1 提高包裝設(shè)計(jì)的重復(fù)性創(chuàng)新

瓶裝飲料、礦泉水在我國食品行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)非常成熟，同時(shí)瓶裝飲品市場環(huán)境中的競爭非常激烈，有的企業(yè)通過中獎、“掃二維碼”、主題等形式帶動消費(fèi)，但實(shí)用性幾乎等于零。如果設(shè)計(jì)人員認(rèn)為這就是瓶裝飲品設(shè)計(jì)的瓶頸，那么就大錯(cuò)特錯(cuò)了。我們可以參考國外POM Tea公司的包裝設(shè)計(jì)理念，該企業(yè)主要生產(chǎn)茶飲料，該產(chǎn)品在國內(nèi)也非常常見。其中的石榴茶是通過長方形玻璃瓶和非完全黏合標(biāo)簽制成，該包裝上部是瓶蓋與熱收縮標(biāo)簽，并標(biāo)簽中有一條文字寫著“移除標(biāo)簽，留下瓶子”的字樣，此產(chǎn)品在美國大約為2美元一瓶，這對于高檔茶飲料并非很貴。并且當(dāng)茶品喝完之后，人們可以撕除商品標(biāo)簽獲得一個(gè)普通的玻璃瓶，在日常生活中也能夠使用，同時(shí)也不用考慮回收問題，一舉三得。

2 通過小修飾提高包裝的存在感

現(xiàn)如今的包裝形式、理念大同小異，在千萬商品競爭中這種現(xiàn)象也無可厚非，有可能企業(yè)商品包裝過于標(biāo)準(zhǔn)化、普通化，但通過一些小小的修飾就能夠讓該產(chǎn)品包裝脫穎而出，只要能夠吸引人們的注意力，必定會提高客戶訪問量。例如我國的罐頭產(chǎn)品，其包裝大多都是紅藍(lán)色調(diào)，再有就是商品信息、商品圖案、生產(chǎn)商信息等。我們可以參考意大利一家生產(chǎn)便捷意大利面的包裝手段，該企業(yè)也是采取普通的金屬罐和普通的彩色標(biāo)簽，之所以該產(chǎn)品能夠在同類商品中脫穎而出，是由于在標(biāo)準(zhǔn)化的包裝中，通過彩紙和罐面上的一層金色的“環(huán)”，之所以為金色，因?yàn)榻┠晔謾C(jī)行業(yè)的影響，“土豪金”已經(jīng)成為人們最為喜愛的顏色。所以，在罐頭商品中采用這種包裝設(shè)計(jì)形式，人們在挑選商品過程中想不注意到該商品都難。

3 堅(jiān)持“包裝設(shè)計(jì)至上”原則

在傳統(tǒng)的商品市場中，一直堅(jiān)持著“產(chǎn)品至上”原則，應(yīng)該將商品質(zhì)量放到第一位，包裝其次。但現(xiàn)如今的商品質(zhì)量差異越來越小，甚至是不斷趨于統(tǒng)一化，所以想要贏得更多的消費(fèi)群體，就必須在包裝設(shè)計(jì)上下功夫，堅(jiān)持“包裝設(shè)計(jì)原則”，即通過包裝來提高商品檔次，而不是將包裝作為產(chǎn)品的附屬品。例如在清潔物品包裝中，我們可以發(fā)現(xiàn)超市中這些商品除了顏色有所區(qū)別，包裝形式都大同小異，很多人們依然會通過“價(jià)格擇優(yōu)”的購買方式。所以，生產(chǎn)商在保障商品質(zhì)量的同時(shí)，要創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)，讓洗滌用品能夠像裝飾品一樣擺放在衛(wèi)生間和廚房中，大大提高人們的生活情趣，同時(shí)在超市中也非常顯眼，有效提高購買量。

4 包裝設(shè)計(jì)的趣味性

當(dāng)代人們非常需求生活趣味，這也是包裝設(shè)計(jì)的突破點(diǎn)，很多設(shè)計(jì)人員認(rèn)為趣味性包裝設(shè)計(jì)只是兒童商品的專利，但此設(shè)計(jì)理念過于局限，成年成同樣需要趣味性包裝。在包裝設(shè)計(jì)中，可以多多參考兒童包裝設(shè)計(jì)理念與設(shè)計(jì)風(fēng)格，例如多樣的形狀、鮮艷的顏色應(yīng)用在日常商品包裝中，同時(shí)要保障包裝設(shè)計(jì)的精致性，從而滿足當(dāng)代人們挑剔的眼睛?，F(xiàn)代商品包裝中，酒類商品在趣味性包裝中做得相對出色，人們在日常的超市中就可以發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)如今很多酒類商品包裝都印有動物圖案，例如企鵝、天鵝、野馬、袋鼠等，通過圖案就不必將酒瓶設(shè)計(jì)成動物形狀，只要一個(gè)能夠突出的動物圖案就能夠吸引人們的注意力。

5 通過包裝來突出商品色彩

通過包裝突出商品色彩是一種反思維包裝設(shè)計(jì)形式，此設(shè)計(jì)方法同樣能夠在同類商品中脫穎而出，但該包裝對商品的設(shè)計(jì)要求較高，也是突出商品特色為主。CANDLE-LITE作為蠟燭行業(yè)的巨頭企業(yè)，該公司從事蠟燭行業(yè)已有160多年。該企業(yè)商品的包裝非常簡約，同時(shí)也不夠奇特，僅僅采用的是具有反光能力的透明玻璃瓶，但商品整體的效果卻讓人驚嘆。通過將絢麗的顏色涂在蠟燭上，并在特有反光玻璃包裝瓶中讓商品變得非常絢麗，甚至說讓人驚嘆。并且講商品標(biāo)簽貼在制成白色，粘貼在包裝瓶后，保障突出蠟燭的色彩性。在超市中，該企業(yè)生產(chǎn)的蠟燭商品會輕易地區(qū)別其他蠟燭商品，同時(shí)也能夠通過該包裝樹立企業(yè)品牌形象。

6 打印雙面標(biāo)簽，延伸商品、企業(yè)信息內(nèi)容

此類設(shè)計(jì)方法主要適用于透明液體的商品中，現(xiàn)實(shí)中很多透明液體商品大多都已兩個(gè)標(biāo)簽來顯示商品信息或企業(yè)信息，如果通過雙面標(biāo)簽不僅能夠拓寬標(biāo)簽內(nèi)容，同時(shí)也能夠體現(xiàn)出趣味性。在包裝設(shè)計(jì)中，將一些常規(guī)的信息放下標(biāo)簽表面，將一些公司背景、發(fā)展歷史、“商品妙用”，甚至是小故事、小笑話等放在標(biāo)簽背面。能夠讓使用者在局限的商品標(biāo)簽中找出更多的商品、企業(yè)信息，提高商品包裝的趣味性。

7 嘗試采用金屬式包裝設(shè)計(jì)

生活中大多數(shù)物品包裝都是以塑料、紙類物品為主，但這些包裝材料也使得人們審美疲勞，這時(shí)可以嘗試采用金屬材質(zhì)包裝來提高人們的關(guān)注度，例如將鋁箔片作為包裝或者標(biāo)簽。生活中的金屬包裝大多都是應(yīng)用在禮盒中或是貴重物品中，但如今金屬材質(zhì)的價(jià)格不比傳統(tǒng)包裝材料貴很多，甚至可以忽略不計(jì)，可以考慮應(yīng)用到日常商品中。金屬材料不僅在外觀好看，同時(shí)也能夠顯示出高檔之氣。在價(jià)格差異不大的情況下，會更加吸引人們的購買欲望。

8 明確用戶定位，采用針對性包裝設(shè)計(jì)

眾口難調(diào)是包裝設(shè)計(jì)的一大難點(diǎn)，及時(shí)包裝設(shè)計(jì)接近完美，也無法滿足全部的用戶。所以，有必要根據(jù)不同用戶群體的特點(diǎn)，采用針對性包裝設(shè)計(jì)，甚至是DIY設(shè)計(jì)。例如聯(lián)合利華公司AXE系列產(chǎn)品的定位就十分明確——18～35歲的年輕人，所以該公司的包裝設(shè)計(jì)理念主要是為了吸引該年齡層的用戶。AXE SHOWER GEL（斧頭沐浴露）產(chǎn)品包裝就是厚厚等模壓黑色塑料容器，外表十分個(gè)性、粗獷，并且應(yīng)用簡單，非常受年輕人的歡迎。

9 結(jié)語

現(xiàn)代商品市場中的競爭非常激烈，在同類商品質(zhì)量差異越來越小的前提下，包裝已經(jīng)成為促進(jìn)購買力的重要渠道。包裝設(shè)計(jì)理念與方法經(jīng)歷長期的發(fā)展，現(xiàn)如今的包裝設(shè)計(jì)也比較成熟，同時(shí)也造成了包裝統(tǒng)一化。所以，為了突出產(chǎn)品特色、提高戶用量，必須要通過創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)，滿足用戶不斷提高審美觀念，保障包裝作用的最大化，最終提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益、樹立良好的品牌形象。

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