孟凡奇

摘 要：近幾年來(lái)，隨著人們生活水平不斷提高，人們對(duì)于戶外出行旅游也更加的熱衷，國(guó)內(nèi)旅游業(yè)也因此得到了快速發(fā)展。牡丹江作為旅游文化的城市，在旅游業(yè)發(fā)展方面已經(jīng)取得較大成績(jī)。但在實(shí)際旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，牡丹江市還是遇到了一些問(wèn)題和困境，特別是旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)方面。為此，本文結(jié)合了旅游紀(jì)念品內(nèi)涵，對(duì)當(dāng)下牡丹江旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)出現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行了分析，并圍繞這些問(wèn)題提出了一些建設(shè)性建議。

關(guān)鍵詞：牡丹江市；文化特色；旅游紀(jì)念品；包裝設(shè)計(jì)

旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)對(duì)于旅游行業(yè)的發(fā)展具有重要性作用，既可以促進(jìn)旅游產(chǎn)品銷售，同時(shí)也可以為當(dāng)?shù)匚幕鲆粋€(gè)有效的宣傳，促進(jìn)后期區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展。因此，加強(qiáng)旅游產(chǎn)品紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)具有重要現(xiàn)實(shí)意義。

1 牡丹江市旅游紀(jì)念品概述

所謂的旅游紀(jì)念品是指游客在參觀旅游景點(diǎn)時(shí)，在當(dāng)?shù)貐^(qū)域購(gòu)買的一些具有當(dāng)?shù)靥厣漠a(chǎn)品。這些產(chǎn)品可以讓游客產(chǎn)生回憶，想起自己在某一時(shí)期做過(guò)的事情。相對(duì)其他的產(chǎn)品，旅游紀(jì)念品具有裝飾、收藏和紀(jì)念的意義。牡丹江市作為中國(guó)版圖北端一個(gè)城市，具有豐富旅游資源。同時(shí)當(dāng)?shù)靥厣詤^(qū)域文化也為旅游發(fā)展帶來(lái)了很大的促進(jìn)作用。其中具有代表性的紀(jì)念產(chǎn)品有橡樹(shù)皮工藝品、魚(yú)皮工藝品和黑陶工藝品等，這些紀(jì)念品都是由當(dāng)?shù)氐牟牧线M(jìn)行生長(zhǎng)和設(shè)計(jì)的。因此，在這些紀(jì)念品上，游客都可以發(fā)現(xiàn)濃厚的當(dāng)?shù)貐^(qū)域性特色，從而給人一種濃濃的區(qū)域文化氣息。

2 牡丹江市文化特色旅游紀(jì)念品包裝存在的問(wèn)題

2.1 不具有一定地方文化特色

旅游紀(jì)念品的主要作用是紀(jì)念，可以讓游客通過(guò)紀(jì)念品來(lái)對(duì)旅游景點(diǎn)和當(dāng)?shù)匚幕厣M(jìn)行回憶。因此，在旅游行業(yè)中，加大對(duì)旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)具有重要的意義。目前，在牡丹江市文化特色旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)中出現(xiàn)的問(wèn)題是地方文化特色不明顯。作為紀(jì)念品中重要組成部分，外觀對(duì)于游客的影響是非常巨大的，可以給游客留下一個(gè)深刻印象。同時(shí)也可以促進(jìn)游客進(jìn)行消費(fèi)，從而提高當(dāng)?shù)芈糜涡袠I(yè)的發(fā)展。當(dāng)下牡丹江的旅游紀(jì)念品的包裝設(shè)計(jì)普遍呈現(xiàn)出千篇一律的現(xiàn)象，沒(méi)有一定的特色，甚至有時(shí)候還出現(xiàn)了同一種產(chǎn)品由不同包裝或者就沒(méi)有包裝現(xiàn)象。這種現(xiàn)象給牡丹江旅游紀(jì)念品促銷帶來(lái)嚴(yán)重影響，不利于當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)發(fā)展。

2.2 品牌特性影響力不足

當(dāng)今商品走的都是品牌路線，只有具有一個(gè)良好的品牌形象才能更好促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜渭o(jì)念品促銷，從而帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)發(fā)展。通過(guò)對(duì)牡丹江市走訪調(diào)查可以知道，現(xiàn)在牡丹江市文化特色旅游紀(jì)念品包裝的品牌建設(shè)仍處于較落后的狀態(tài)，沒(méi)有形成一定的品牌包裝，而屬于統(tǒng)一品牌包裝的紀(jì)念品則更加的少。造成這種情況出現(xiàn)的原因有以下幾個(gè)方面：首先，對(duì)于紀(jì)念品品牌宣傳力度不夠。其次，對(duì)于新品牌的創(chuàng)新和開(kāi)發(fā)不足。最后，現(xiàn)在的在牡丹江市內(nèi)存在很多的小型的旅游紀(jì)念品促銷店面，這些店面沒(méi)有經(jīng)過(guò)統(tǒng)一的規(guī)劃，也沒(méi)有形成對(duì)紀(jì)念品包裝的標(biāo)準(zhǔn)體系。因此，這種缺乏品牌意識(shí)的現(xiàn)象給牡丹江市內(nèi)旅游紀(jì)念品包裝品牌推廣帶來(lái)了嚴(yán)重的阻礙，影響了牡丹江市內(nèi)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2.3 專門設(shè)計(jì)人才缺失

包裝設(shè)計(jì)作為的一門綜合學(xué)科，涉及內(nèi)容非常復(fù)雜，要求設(shè)計(jì)師具有專門的設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)知識(shí)。同時(shí)紀(jì)念品要想具有一定的市場(chǎng)，不僅需要精良的手工工藝，同時(shí)還需具備很高的品質(zhì)包裝設(shè)計(jì)。根據(jù)現(xiàn)在的牡丹江市旅游紀(jì)念品生產(chǎn)情況，可以看出目前牡丹江市旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)缺乏相應(yīng)專業(yè)設(shè)計(jì)人才。這種缺乏專業(yè)技術(shù)人才情況會(huì)造成紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)水平變低，從而影響紀(jì)念品的藝術(shù)性。

3 加強(qiáng)牡丹江市文化特色旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)對(duì)策

3.1 增加旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)區(qū)域文化內(nèi)涵

牡丹江市作為我國(guó)北部的一個(gè)城市，近幾年來(lái)逐漸形成了自身的特有的旅游產(chǎn)品體系。因?yàn)闅夂蚝偷乩砦恢玫囊蛩兀F(xiàn)在牡丹江市的旅游產(chǎn)品特色都帶有濃厚的冰雪、生態(tài)、邊境等特點(diǎn)。因此，在進(jìn)行紀(jì)念產(chǎn)品區(qū)域文化特色開(kāi)發(fā)時(shí)，可以從以下幾個(gè)方面著手：首先，對(duì)于紀(jì)念品的包裝圖形上進(jìn)行相應(yīng)改進(jìn)和優(yōu)化，可以以冰雪、橡樹(shù)等圖形來(lái)體現(xiàn)牡丹江市區(qū)域特色。通過(guò)形象的圖形特征來(lái)展現(xiàn)區(qū)域特色，帶給游客更多的消費(fèi)體驗(yàn)。其次，在文字設(shè)計(jì)方面，可以通過(guò)簡(jiǎn)單的文字變形、處理來(lái)帶給游客更多視覺(jué)體驗(yàn)，從而提高紀(jì)念品的促銷。最后，紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)中色彩的應(yīng)用。對(duì)于牡丹江市來(lái)說(shuō)，可以采用黑、白等顏色進(jìn)行設(shè)計(jì)，這不僅符合了牡丹江市冰雪天氣，同時(shí)強(qiáng)烈的色彩差異也可以給游客帶來(lái)新的印象，從而提高紀(jì)念品的區(qū)域特色和文化內(nèi)涵。

3.2 加強(qiáng)品牌化建設(shè)

現(xiàn)在的游客更加關(guān)注紀(jì)念品的品牌特色，一個(gè)具有區(qū)域文化的品牌特色的紀(jì)念品將會(huì)受到游客們的熱愛(ài)，從而提高紀(jì)念品銷售量。在實(shí)際中，要加強(qiáng)牡丹江市旅游紀(jì)念品牌建設(shè)，可以從以下三個(gè)方面進(jìn)行建設(shè)：首先，對(duì)于紀(jì)念品的包裝品牌要加大宣傳力度。相關(guān)旅游部門應(yīng)該多注重這方面發(fā)展，加大資金投入，做好品牌的宣傳。同時(shí)還可以利用當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)、廣播、電視等媒體來(lái)進(jìn)行品牌的宣傳，加深人們對(duì)品牌的印象。其次，根據(jù)當(dāng)?shù)丶o(jì)念品包裝設(shè)計(jì)情況，采取相應(yīng)的包裝設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)?？梢越⒁粋€(gè)專門的品牌設(shè)計(jì)研究機(jī)構(gòu)，針對(duì)當(dāng)前品牌出現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行相應(yīng)分析，找到其中的原因并提出相應(yīng)的改進(jìn)優(yōu)化。最后，對(duì)現(xiàn)在牡丹江市內(nèi)一些小型包裝設(shè)計(jì)部門進(jìn)行相應(yīng)的整頓，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一化管理，避免出現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)混亂現(xiàn)象發(fā)生。

3.3 增強(qiáng)包裝設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)

對(duì)于牡丹江市旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，加強(qiáng)包裝設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)對(duì)于紀(jì)念品包裝具有重要的意義。游客在進(jìn)行紀(jì)念品購(gòu)買時(shí)，首先會(huì)根據(jù)紀(jì)念品外觀來(lái)選擇是否購(gòu)買。而這時(shí)專業(yè)性包裝設(shè)計(jì)就可以吸引客戶的興趣，從而提高游客購(gòu)買欲望。在實(shí)際中，牡丹江市要增強(qiáng)包裝設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)可以加強(qiáng)院校學(xué)科教育。通過(guò)加強(qiáng)學(xué)校的教育來(lái)保證專業(yè)人才的供應(yīng)，保證旅游紀(jì)念品良好包裝設(shè)計(jì)。同時(shí)旅游相關(guān)部門可以制定相應(yīng)的培養(yǎng)政策，通過(guò)為設(shè)計(jì)人員提供廣闊的發(fā)展空間來(lái)提高其學(xué)習(xí)動(dòng)力，從而營(yíng)造一個(gè)良好的學(xué)習(xí)氛圍，為包裝設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)打下良好的基礎(chǔ)。此外，當(dāng)?shù)芈糜蜗嚓P(guān)部門可以對(duì)包裝設(shè)計(jì)公司、部門等進(jìn)行統(tǒng)一管理，從而實(shí)現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)的系列性，為包裝設(shè)計(jì)人才提供一個(gè)良好的市場(chǎng)環(huán)境。

4 結(jié)語(yǔ)

對(duì)于當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)來(lái)講，精美的包裝設(shè)計(jì)可以促進(jìn)旅游紀(jì)念品的銷售，從而提高當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)發(fā)展。因此，加強(qiáng)旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)研究和探討具有重要的意義。牡丹江市作為黑龍江省一個(gè)旅游城市，在旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)方面已經(jīng)取得一定成效，但實(shí)際中也出現(xiàn)一些問(wèn)題，針對(duì)這些問(wèn)題，本文提出了增加區(qū)域性文化內(nèi)涵、加強(qiáng)品牌化建設(shè)和專業(yè)性人才培養(yǎng)三個(gè)措施，期望通過(guò)這些措施可以給牡丹江市文化特色旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)帶來(lái)實(shí)質(zhì)性幫助。

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