近日，GfK聯(lián)合京東發(fā)布了《2017年3C市場(chǎng)行業(yè)報(bào)告》。報(bào)告顯示，中國(guó)消費(fèi)電子市場(chǎng)2017年銷售金額同比增長(zhǎng)7.1%，其中線上市場(chǎng)銷售額同比增長(zhǎng)15.1%，線下市場(chǎng)銷售額同比增長(zhǎng)僅為4.1%，線上市場(chǎng)銷售額增幅是線下市場(chǎng)的將近4倍。

而聚焦到具體的消費(fèi)品類上，智能手機(jī)、筆記本、游戲本、全畫(huà)幅相機(jī)、耳機(jī)和迷你音箱等，成為帶動(dòng)整體銷量的熱點(diǎn)產(chǎn)品。筆記本市場(chǎng)在連續(xù)17個(gè)季度負(fù)增長(zhǎng)后，在2016年Q4恢復(fù)正常增長(zhǎng)，以京東平臺(tái)為例，全畫(huà)幅相機(jī)同比增漲95.4%，京東筆記本電腦銷量同比增長(zhǎng)25%，遠(yuǎn)超預(yù)期。

生活越來(lái)越具有科技范兒

在“3C消費(fèi)新動(dòng)能中國(guó)3C市場(chǎng)行業(yè)報(bào)告發(fā)布暨行業(yè)趨勢(shì)論壇”上，當(dāng)主持人向與會(huì)嘉賓問(wèn)道，除了手機(jī)和電腦，最想擁有什么消費(fèi)類電子設(shè)備時(shí)，有人說(shuō)是VR設(shè)備，有人說(shuō)是智能手表。從他們的回答中可以看出，隨著技術(shù)的演進(jìn)、產(chǎn)品的迭代以及消費(fèi)的多元化，消費(fèi)者對(duì)更具科技感的中高端電子產(chǎn)品表現(xiàn)得更為青睞。

這一點(diǎn)在報(bào)告中也得到了充分體現(xiàn)。游戲本、全畫(huà)幅相機(jī)、智能穿戴設(shè)備等高科技產(chǎn)品及蘋(píng)果手機(jī)、輕薄筆記本等高價(jià)位、高附加值產(chǎn)品漸漸被消費(fèi)者熟知和關(guān)注。

通過(guò)使用科技感更強(qiáng)的電子產(chǎn)品，人們不僅可以輕松自在地徜徉在游戲的世界中，還可以體驗(yàn)到全畫(huà)幅相機(jī)所帶來(lái)的360度的視覺(jué)震撼，以及智能穿戴設(shè)備對(duì)個(gè)人健康狀態(tài)的管控。就像GfK中國(guó)科技事業(yè)部總經(jīng)理孫開(kāi)所提到的那樣，都說(shuō)科技改變生活，那么科技到底是通過(guò)什么改變生活的呢？其實(shí)就是通過(guò)消費(fèi)電子產(chǎn)品很直接地在改變我們的生活。

線上線下融合趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)

報(bào)告顯示，2016年京東銷售額在3C線上市場(chǎng)占比超過(guò)50%。這一數(shù)據(jù)足以體現(xiàn)，京東作為中國(guó)領(lǐng)先的自營(yíng)式電商企業(yè)在“江湖”中的地位，同時(shí)也表明，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益完善，線上必將成為消費(fèi)者實(shí)施購(gòu)買(mǎi)行為的最主要渠道。就拿已經(jīng)在線下取得輝煌戰(zhàn)績(jī)的OPPO、VIVO、金立等渠道型品牌來(lái)說(shuō)，2016年線上銷量同比增長(zhǎng)75%，銷售額同比增長(zhǎng)103%。

“只要我們能夠持續(xù)提供超越消費(fèi)者期望的體驗(yàn)，那么電商的發(fā)展趨勢(shì)無(wú)論是在一、二線城市還是在四、六線城市都是不可逆轉(zhuǎn)的?！?京東集團(tuán)副總裁3C事業(yè)部總裁胡勝利對(duì)電商在未來(lái)的發(fā)展堅(jiān)定不移地說(shuō)道。

如今，線上平臺(tái)的迅猛增長(zhǎng)和線下市場(chǎng)的明顯下降已經(jīng)成了一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。因?yàn)椋€上市場(chǎng)銷售額增幅已經(jīng)是線下市場(chǎng)的將近4倍，而這個(gè)差距在以后也必定會(huì)越來(lái)越大。那么，這是不是就可以說(shuō)，線上平臺(tái)可以完全取代線下渠道呢？

當(dāng)然不是。因?yàn)閷?duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，3C市場(chǎng)線上與線下的戰(zhàn)略布局是企業(yè)贏得更廣闊市場(chǎng)及商機(jī)的關(guān)鍵。而隨著時(shí)代的發(fā)展，線上線下融合的趨勢(shì)將是不可逆轉(zhuǎn)的。

記者在采訪新浪網(wǎng)副總裁鄧慶旭時(shí)，他認(rèn)為，當(dāng)農(nóng)村老太太都會(huì)用微信視頻聊天的時(shí)候，電商的爆發(fā)將不可避免。盡管如此，卻不能單純地講線上或者線下。因?yàn)榫€下可以作為展示體驗(yàn)的平臺(tái)，線上作為實(shí)施購(gòu)買(mǎi)行為的平臺(tái)，二者可以相輔相成。對(duì)此，中國(guó)智能多媒體終端技術(shù)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)包冉也表示：“線上線下的融合發(fā)展將是長(zhǎng)期態(tài)勢(shì)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)不可替代?！?/p>

5G技術(shù)將帶來(lái)顛覆性的改變

會(huì)上，胡勝利不時(shí)地提到5G技術(shù)對(duì)未來(lái)消費(fèi)電子產(chǎn)品市場(chǎng)所帶來(lái)的顛覆改變。他認(rèn)為，隨著5G技術(shù)的到來(lái)，底層技術(shù)的革命將全面推動(dòng)消費(fèi)電子產(chǎn)品的創(chuàng)新和迭代?！爱?dāng)你面對(duì)整個(gè)新技術(shù)的浪潮時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)眼前是一幅波瀾壯闊的景象，而且未來(lái)確實(shí)是只可想象，不可預(yù)期。”胡勝利如此說(shuō)道。

另外，在新的市場(chǎng)變革和技術(shù)浪潮當(dāng)中，以京東為代表的線上市場(chǎng)必將后力強(qiáng)勁，而2017年互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也將再次進(jìn)入發(fā)展的快車道。目前，京東正在與產(chǎn)業(yè)鏈中越來(lái)越多的上下游企業(yè)，在多維度上展開(kāi)合作，他們希望能為品牌商提供多元的服務(wù)，更好地為消費(fèi)者提供極致體驗(yàn)的產(chǎn)品。