郜宇梅++馮衛(wèi)紅++寧朝琴

摘要：本文以2001-2014年廣東省入境旅游統(tǒng)計數據為基礎，以港、澳、臺和外國人入境旅游者為研究對象，運用統(tǒng)計分析方法，采用年際分布特征、地理集中指數、首位度、市場競爭態(tài)等指標從時間維度和空間維度分析廣東省入境旅游市場變化特征，得出如下結論：2001-2014年廣東省入境旅游客源市場年際數量總體呈上升趨勢，但從2012年出現下降，年際變動指數呈現較大的變動強度；客源市場空間分布從相對集中趨于相對分散，香港同胞的首位優(yōu)勢特別明顯；廣東省入境旅游市場游客類型以香港同胞為主，廣東省客源市場結構不均衡；市場競爭態(tài)中幼童市場數量有所增加，韓國由幼童市場進入了明星市場。

Abstract： This paper is based on the statistical data of inbound tourism in Guangdong Province during 2001-2014， takes inbound tourists from Hong Kong， Macao， Taiwan and foreign countries as the research objects， and by means of statistical analysis， analyzes the characteristics of inbound tourism market in Guangdong Province from the time dimension and space dimension by using the characteristics of inter annual distribution， geographic concentration index， primacy degree and market competition state etc.. The conclusions are as follows： in the year of 2001-2014， the annual number of inbound tourist market of Guangdong Province is on the rise， but from 2012， it began to decrease and the interannual variability index showed a greater intensity； the spatial distribution of tourist market tends to be relatively dispersed from the relative concentration， and the first advantage of Hongkong compatriots is particularly obvious； the inbound tourist market in Guangdong is mainly based on the Hongkong compatriots， and the tourist market structure of Guangdong Province is not balanced； the number of children market in the competitive state increased from South Korea children market into the star market.

關鍵詞：入境旅游；旅游市場；廣東省

Key words： inbound tourism；tourism market；Guangdong Province

中圖分類號：F590.8 文獻標識碼：A 文章編號：1006-4311（2017）12-0053-03

0 引言

近年國內學者就廣東省入境旅游市場進行了一些研究。趙征[1]從廣東省旅游客源地時空動態(tài)變化規(guī)律角度對廣東省入境旅游近三十年發(fā)展情況進行了分析；程雙[2]從人口統(tǒng)計學特征對廣東省入境游客旅游行為進行了分析；陳書星[3]分析了廣東省入境旅游市場營銷環(huán)境；郭琴分析了廣東省入境旅游客源地時空演變規(guī)律，結合入境旅游影響因素提出提升廣東省入境旅游發(fā)展的措施[4]；俞彤運用地理集中指數、親景度、市場競爭態(tài)模型，定量分析了廣東省入境旅游客源市場的時空變化特征[5]；陳勇、劉莉莎利用動態(tài)偏離-份額分析方法對2005-2011年廣東省入境旅游客源市場結構變化進行了分析[6]；李景宜對廣東省入境旅游市場競爭態(tài)進行了分析[7]。

到目前為止，以外國人、港、澳、臺作為細分市場進行全面的研究的并不多，所以本文通過采集2002-2015年《中國旅游統(tǒng)計年鑒》中相關數據對廣東省入境旅游市場進行分析，為廣東省旅游業(yè)發(fā)展提供科學參考。

1 數據來源與研究方法

1.1 數據來源

本論文所用數據來源于國家旅游局的網站及2002-2015年《中國旅游統(tǒng)計年鑒》。研究數據的時間范圍之所以確定為2001-2014年，是因為2000年以前的旅游統(tǒng)計中，入境旅游市場劃分為外國人、華僑、港澳臺三部分，而2001年后入境旅游市場劃分為外國人、港、澳、臺四部分。

1.2 研究方法

運用統(tǒng)計分析方法，采用年際變動指數、首位度、地理集中指數等指標和市場競爭態(tài)理論研究廣東省入境旅游市場時空變化特征（表1）。

2 結果與分析

2.1 廣東省入境旅游市場時間結構變化分析

2.1.1 年際數量變化特征

根據 2002-2015 年《中國旅游統(tǒng)計年鑒》中廣東省入境旅游人數，整理計算得出廣東省入境旅游市場年際數量變化圖1?？梢姡瑥V東省入境旅游人數由2001年的1292.38萬人次增長到了2014年的3355.37萬人次，期間增長了2062.99萬人次，年均增長147.36萬人次。2003年由于“非典”的影響出現了下降，2002年為1394.48萬人次，到2003年為1196.96萬人次，期間下降了197.52萬人次。到2012年達到最大值（3489.43萬人次），但從2012年開始出現下降趨勢，說明廣東省入境旅游市場年際數量變化總體呈上升趨勢，但近些年出現下降。

2.1.2 年際變動指數變化特征

根據 2002-2015年《中國旅游統(tǒng)計年鑒》中廣東省數據整理計算所得廣東省年際變動指數圖2。可見，廣東省年際變動指數呈波動增長趨勢。2001-2006年間增長較為明顯，出現一個低點（2003年）和一個高點（2006年），由56%增長為113%，增長了57%；2007-2012年呈現平穩(wěn)增長趨勢，年際變動指數從2007年的107%增長到2012年的151%，增長了44%，并在2007年達到最穩(wěn)定值107%，從2012年開始出現下降，2013與2014年均有下降，其余年份均有較大的偏離，說明廣東省入境旅游規(guī)模持續(xù)增長，但是年際變動指數整體呈現較大的變動強度。

2.2 廣東省入境旅游市場空間結構變化分析

2.2.1 廣東省入境旅游市場空間結構

①地理集中指數。

根據2002-2015年《中國旅游統(tǒng)計年鑒》中廣東省數據整理計算所得廣東省入境旅游市場的地理集中指數圖3?？梢姡?001年至2004年廣東省入境旅游客源地的地理集中指數呈現增長趨勢，2001年值為43.76%，2004年值為48.73%，值由低向高，逐年增加，表明2001-2004年廣東省入境旅游客源地趨于相對集中；2004-2014年值呈下降的趨勢，說明客源地游客空間分布相對分散。2001-2014年這十四年來地理集中指數呈先升后降的趨勢，說明廣東省入境旅游客源地空間分布從相對集中趨于相對分散，體現了廣東省旅游發(fā)展趨于均衡，對廣東省入境旅游發(fā)展有利。

②首位度。

2001-2014年廣東省各細分市場的首位度變化見表2?？梢?，在2001-2014年首位一直是香港，其首位度處于下降趨勢，由2001年的4.34下降到4.00，受“非典”影響在2003年達到最小值（4.01）。2004年之后處于持續(xù)上升階段，并在2013年達到十四年最大值為7.42，說明香港的優(yōu)勢非常明顯。由此可知，2001-2014年間廣東省入境旅游市場游客規(guī)模首位度整體呈上升趨勢，且香港的首位優(yōu)勢特別明顯。

2.2.2 廣東省入境旅游市場客流類型結構

廣東省入境旅游市場游客類型以香港同胞為主，香港同胞是廣東省最大的入境旅游客源市場。2001-2014年，香港同胞占廣東省入境旅游客流比例每年都在50%；外國人在廣東省入境旅游客流市場中位列第二，平均占比為22.79%；臺灣同胞在廣東省入境旅游客流市場中位居第三，平均占比為11.4%，澳門同胞平均占比為6.4%。

2.2.3 廣東省入境旅游市場客源地結構

由表3可見，港澳同胞在廣東省入境旅游市場中所占的比例最大，為0.66，日本（0.34）排名第二，美國（0.16）位居第三，接下來為臺灣同胞、韓國、馬來西亞和新加坡，所占比例為0.11、0.10、0.09和0.07，泰國、加拿大、英國、法國、德國、澳大利亞均為0.03或0.04，俄羅斯所占比例最少，為0.01。由此可知廣東省客源市場結構不均衡。

2.3 市場競爭態(tài)變化特征

根據 2002-2015年《中國旅游統(tǒng)計年鑒》整理計算所得圖4與圖5。為了更加準確清楚地反映2001-2014年間廣東省各細分市場的市場結構的變化特征，運用SPSS21.0軟件做出2002年和2014年市場競爭態(tài)模型。由圖4可見，在2002年處于幼童市場的有俄羅斯、泰國、韓國、加拿大、馬來西亞。而瘦狗市場的有英國、菲律賓、法國、德國、澳門、澳大利亞和新加坡，金牛市場的有香港和臺灣；明星市場有日本、美國。由圖5可見，2014年處于幼童市場的有俄羅斯、泰國、菲律賓、英國、澳門、法國、德國與臺灣，瘦狗市場的有澳大利亞、加拿大、新加坡與馬來西亞，金牛市場有日本與香港，明星市場有韓國與美國。比較2002年和2014年的市場競爭態(tài)結果得出：韓國由金牛市場進入了明星市場，說明韓國市場的優(yōu)勢明顯；幼童市場的馬來西亞與加拿大在2014年進入了瘦狗市場，市場增長率變??；菲律賓、英國、澳門、法國、德國由瘦狗市場進入了幼童市場，市場增長率變大。

3 結論與建議

3.1 結論及建議

①廣東省入境旅游客源市場年際數量總體呈上升趨勢，但從2012年出現下降，年際變動指數呈現較大的變動強度。廣東省入境旅游客源市場的年際數量呈上升趨勢，但2012年開始出現下降，應該加大宣傳力度和促銷力度，以保持穩(wěn)定的客源市場。

②客源市場空間分布從相對集中趨于相對分散，香港同胞的首位優(yōu)勢特別明顯。廣東省旅游發(fā)展趨于均衡，對廣東省入境旅游發(fā)展有利。在旅游發(fā)展方面應全面協(xié)調，積極開拓東南亞、南亞客源市場。

③廣東省入境旅游市場游客類型以香港同胞為主，廣東省客源市場結構不均衡。港澳同胞作為廣東省入境旅游的主要客源市場，由于距離臨近關系或是政策原因使得港澳同胞人數較多。但是廣東省客源市場結構不均衡，東南亞、南亞距離廣東省較近，但是客源市場人數較少，東南亞、南亞市場潛力巨大，應該積極拓展東南亞、南亞市場，將其作為重點培育對象，實行優(yōu)惠政策。

④市場競爭態(tài)中幼童市場數量有所增加，韓國由幼童市場進入了明星市場。日本、韓國、美國處于明星市場，明星市場占有率與增長率較高，應該加大促銷力度，保持市場增長率，提高占有率，不能使其處于飽和狀態(tài)，停滯不前，加強競爭地位。對于占有率高、增長率低的金牛市場，應該減少投入，保證收益。對于市場占有率與市場增長率雙低的瘦狗市場，應該逐漸撤退。對于幼童市場應該提高市場占有率，積極拓展市場，努力提高市場份額。

參考文獻：

[1]趙征.廣州入境游客結構特征及時空動態(tài)規(guī)律研究[D].廣東：廣州大學，2012.

[2]程雙.廣東省入境華人旅游行為特征及市場開拓策略研究[D].廣東：暨南大學，2013.

[3]陳書星.廣東省入境旅游營銷策略研究[D].廣東：暨南大學，2011.

[4]郭琴.廣東省入境旅游時空演變分析[D].廣東：廣州大學，2011.

[5]俞彤.廣東省入境旅游客源市場時空變化研究[J].惠州學院學報（社會科學版），2014，34（04）：36-40.

[6]陳勇，劉莉莎.廣東省入境客源市場結構研究[D].廣東：深圳大學經濟學院，2014.

[7]李景宜.廣東省入境旅游市場競爭態(tài)分析[J].華南師范大學學報（自然科學報），2002（03）：78-82.