摘 要：中國政府高度重視旅游業(yè)的改革與發(fā)展，國務院于2014年發(fā)布了《關于促進旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》這項文書。文書中指出，旅游業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，也是綠色發(fā)展較成熟的行業(yè)，對旅游業(yè)進行改革與發(fā)展是消費升級和產(chǎn)業(yè)結(jié)構調(diào)整的必然結(jié)果。經(jīng)濟增長會帶動旅游業(yè)的高速發(fā)展，而旅游業(yè)的持續(xù)增長反過來會刺激經(jīng)濟增長?？傮w來看，中國擁有大量的物質(zhì)資源，但是旅游資源相對有限，地方特色和區(qū)域特色不明顯，難以成為國際性、標志性旅游市場，沒有合理充分的利用旅游資源來吸引境外游客，這嚴重制約了旅游市場發(fā)展。但隨著全球經(jīng)濟的發(fā)展和世界旅游的需求，中國的旅游市場具有廣闊的發(fā)展前景。

關鍵詞：入境旅游；旅游貿(mào)易；經(jīng)濟增長

一、我國入境旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

根據(jù)世界旅游組織的最新統(tǒng)計，國際旅行人數(shù)在2015年增加了4.4%，達到了118400萬人次，這表明，旅游很受游客歡迎，旅游業(yè)的發(fā)展是也是一片光明的。中國在全世界148個國家和地區(qū)中參與旅游業(yè)的競爭力已從47位上升到17位，上升了30個名次。

從數(shù)據(jù)顯示，2010年至2015年間，外國人入境旅游人數(shù)幾乎是入境旅游人數(shù)的二倍，這說明我國入境旅游人數(shù)和外國人入境旅游人數(shù)較為穩(wěn)定，保持在很高的水平。2015年我國接待入境游客達到13382.04萬人次，外國入境旅游人數(shù)達到2598.54萬人次；2015年中國接待入境過夜游客達到5688.57萬人次，同比增長2.30%，這說明我國入境人數(shù)持續(xù)增加，將會帶動旅游業(yè)更快更好的發(fā)展。旅游市場規(guī)?？偭吭谑澜缗判械谒?，僅僅低于法國、美國和西班牙，發(fā)展前景較好。

根據(jù)我國入境旅游的區(qū)域分布可以看出，亞洲入境旅游人數(shù)最多，而且每年都會保持在較高的水平；朝鮮入境游客數(shù)量相對較少，每年亞洲入境旅游人數(shù)是朝鮮入境旅游人數(shù)的八十倍還多，這表明外國入境旅游中亞洲游客占了極大比率，亞洲游客是我國入境旅游的潛在游客人群。

二、旅游業(yè)對中國經(jīng)濟發(fā)展的作用

1.產(chǎn)值

2015年國家信息中心估計了旅游業(yè)對國內(nèi)生產(chǎn)總值的影響達到了10%，而旅游業(yè)對三次產(chǎn)業(yè)間接帶動的增加值占國民生產(chǎn)總值的比重逐年增長，對關聯(lián)產(chǎn)業(yè)的拉動效應也很顯著。2012年旅游業(yè)對國內(nèi)生產(chǎn)總值的綜合貢獻為15022.77億元，2015年達到了21230.951億元，同比增長了12.22%，這表明旅游業(yè)促進國民經(jīng)濟增長，增加國家的財政收入。間接帶動的第一產(chǎn)業(yè)增加值占國民生產(chǎn)總值的比重相對處于穩(wěn)定狀態(tài)，間接帶動的第二、三產(chǎn)業(yè)增加值占國民生產(chǎn)總值比重則處于上升狀態(tài)。發(fā)展旅游業(yè)增加國民生產(chǎn)總值，增強我國的財政實力。

2.就業(yè)

《公報》中顯示，在2014年全國旅游業(yè)對國民生產(chǎn)總值的貢獻為6.61萬億元，占國內(nèi)生產(chǎn)總量的10.39%。旅游直接就業(yè)人數(shù)達到2779.4萬人，旅游直接和間接就業(yè)人數(shù)達到7873萬人，占全國就業(yè)總?cè)丝诘?0.19%。2015年旅游業(yè)綜合帶動就業(yè)人數(shù)達到了7911萬人，是世界旅游創(chuàng)造就業(yè)崗位數(shù)的27.8%。說明目前旅游業(yè)的發(fā)展增加就業(yè)人數(shù)，解決一部分無業(yè)問題，有利于國家穩(wěn)定社會秩序，而且數(shù)據(jù)顯示就業(yè)人數(shù)持續(xù)增加，未來還會增加更多的就業(yè)人數(shù)。

3.投資

2015年全年全國旅游直接投資達到10072億元，同比增長42%。當區(qū)域性的旅游興起會吸引企業(yè)家的投資，對旅游進行開發(fā)、設計和宣傳，從而帶動餐飲業(yè)、住宿業(yè)等其他行業(yè)的興起和發(fā)展。外國投資者也可以參與旅游的投資、開發(fā)和建設，商業(yè)、旅游景區(qū)、商品和服務、旅行社、旅游企業(yè)或合資企業(yè)將越來越多地出現(xiàn)，將導致外國資本的進入，綠色經(jīng)濟發(fā)展的實現(xiàn)。

4.出口

隨著社會的發(fā)展，科學技術、國家開放程度、社會供求關系等許多因素都會影響國家的出口貿(mào)易，但是旅游業(yè)的發(fā)展會促進國際貿(mào)易的發(fā)展，促進國際化的進程，外資的流入也會帶來入境游客的增加，在一定程度上促進中國旅游服務貿(mào)易的發(fā)展。

三、中國主要的旅游資源

1.自然資源

（1）山地旅游資源：

①五岳：泰山、華山、衡山、恒山和嵩山。

②佛教名山：五臺山、普陀山、峨眉山、九華山等。

③其他風景名山：黃山、廬山、雁蕩山等。

（2）其他地貌旅游資源：火山熔巖地貌、風成地貌、黃土地貌、冰川地貌、海岸地貌等。

（3）水體旅游資源：江河旅游資源（如長江、黃河、錢塘江等）、湖泊旅游資源（如杭州西湖、洞庭湖、太湖等）、泉水旅游資源（如濟南趵突泉、蘇州虎丘、杭州虎跑泉等）、瀑布旅游資源（如壺口瀑布、黃果樹瀑布、吊水樓瀑布等）和海濱旅游資源（如北戴河海濱、青島海濱等）。

（4）氣候旅游資源及生物旅游資源等。

2.歷史文化資源

（1）故宮，現(xiàn)在指北京故宮博物院。故宮現(xiàn)位于北京市中心，是明代和清代皇帝的辦公和生活的宮殿。故宮是世界上現(xiàn)存的最大和最完整的古建筑，被稱為世界的第一圣殿。

（2）長城，是中國古代勞動人民用血汗凝結(jié)而成的偉大奇跡，氣勢雄偉，長逾萬里。無論是長龍般的城墻，還是咽喉般的關隘，都標志著建筑技術的偉大成就。

（3）秦始皇兵馬俑是世界最大的地下軍事博物館，被譽為“世界第八大奇跡”，這樣浩瀚的工程于1987年12月列入《世界遺產(chǎn)名錄》，成為世界史上的又一大歷史遺產(chǎn)。

中國是四大古國之一，其歷史旅游資源數(shù)不勝數(shù)，不勝枚舉。毫無疑問這些歷史文化資源具有很高的旅游價值，如何開發(fā)和建設這些歷史文化資源，結(jié)合現(xiàn)代信息技術，既可以保護和利用歷史旅游資源，又可以帶動旅游貿(mào)易和經(jīng)濟增長，實現(xiàn)綠色經(jīng)濟，需要結(jié)合實際深入研究。

3.建筑資源

（1）古代旅游建筑資源

①名樓偉閣，按功能分，有觀景樓、茶樓、酒樓、過街樓等。薊縣的獨樂寺觀音閣，三大名樓的黃鶴樓、滕王閣、岳陽樓，以及蓬萊閣等，都非常具有代表性的展館建筑。

②亭、水榭和游廊，亭是立于水上的建筑，如陶然亭、愛晚亭、醉翁亭較為出名。水榭，是古代人民建在水邊用于觀景欣賞的建筑。游廊，一種帶狀建筑，是結(jié)合建筑和風景用于方便游覽的旅游指南。我國著名的頤和園長廊，它風景優(yōu)美，依山傍水，穿花透樹，湖光水色，層次感分明。

③古石拱橋，古代雖然沒有現(xiàn)代的水泥混凝土，而依靠勞動人民的智慧建造出的存留于世的建筑。其中最著名的是趙縣省肇州河北大橋，北京的盧溝橋，都是具有很高的歷史性和研究性。

（2）現(xiàn)代旅游建筑資源

①歷史遺留的舊址，如西安春秋戰(zhàn)國時期的洛陽東周城遺址，曲阜魯故城遺址，宋東京和臨安遺址，明清北京遺址等等，這些對中國歷史發(fā)展有著重要的歷史文化價值，對其開展相應旅游活動是很有意義的。

②城市建設與旅游，在城市中對環(huán)境進行治理、綠化、美化和園林化，可以改變城鎮(zhèn)的生態(tài)環(huán)境，突出本城市特色。或是某地區(qū)商務中心的建設，為游客提供購物、餐飲等旅游業(yè)的良好條件，這對城市的發(fā)展有著巨大的推動作用，將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，促進城市的整體發(fā)展。

四、旅游策略分析

1.入境旅游分析

（1）入境旅游首先要考慮可進入性。中國旅游研究院院長戴斌曾說，在入境旅游當中不可忽略景區(qū)可進入性這個問題，而要結(jié)合景區(qū)和旅行社考慮可進入性?，F(xiàn)在在一些國家和地區(qū)實施72小時過境免簽政策，像江蘇、浙江和上海的過境時間已經(jīng)從原來的72小時雙調(diào)整為144小時，這意味著來自上海的入境旅客從上海入境，由杭州出境，也可由杭州入境，從南京出境。這種措施的考慮有益于聚攏人氣。

（2）旅游宣傳和推廣不能敷衍。世界旅游城市聯(lián)合會副秘書長嚴晗認為，所有城市都是有自己獨特品牌和認知度，所有品牌都是人們所熟悉的東西。在整個宣傳過程中一定是用熟悉感喚起親切感，這是長城和熊貓沒有被丟棄的原因。然而，我們可以在這個基礎上，根據(jù)城市本身特點重新利用和開發(fā)。”針對不同的人群、不同的國家和語言，要打出不同的旅游宣傳口號，或制定不同的主題。

（3）游客得實惠旅游得發(fā)展。2015年7月1日，北京市和上海市開始實施境外旅客購物離境退稅的相關政策。外國游客在出境口岸時，可退還其購買的退稅項目的增值稅。這一舉措是對細節(jié)的考慮，也是中國招攬游客的亮點，中國應該多設退稅點，這有利于旅游業(yè)進一步發(fā)展。

（4）人性化服務吸引回頭客。除了政府的支持、企業(yè)的整頓外，旅游業(yè)還需要當?shù)鼐用竦陌?。旅行是游者觀察體驗他人生活的機會，是把他人生活與自身生活相對比，在體驗中感悟到快樂與滿足。

2.入境旅游策略

（1）制定完善旅游行業(yè)的政策法規(guī)，全面貫徹落實黨的精神，按照建設”五位一體”總體布局的要求，堅持深化改革、依法興旅，處理好政府與市場的關系，處理好市場與行業(yè)的關系，促進政府依法監(jiān)管、企業(yè)守法經(jīng)營、游客文明旅游的新格局，有利于社會經(jīng)濟健康發(fā)展。

（2）公共和私營機構改善交通條件，通過整體規(guī)劃和資源利用提高可進入的通達性和便捷性，以便為國際游客提供更好的服務，堅持以人為本，積極營造良好的旅游環(huán)境，讓廣大游客在輕松、舒適、快樂中旅游，在旅游過程中發(fā)現(xiàn)美、體驗美、享受美、傳播美、欣賞美。

（3）加強政府和機構之間的協(xié)調(diào)，為旅游業(yè)的發(fā)展提供強有力的支撐，以提升質(zhì)量和效率為主線，促進旅游產(chǎn)品向旅游、休閑和度假過渡，滿足游客多樣化、多層次和多需求；堅持多元發(fā)展，促進旅游業(yè)與科技信息業(yè)等其他行業(yè)相結(jié)合，實現(xiàn)經(jīng)濟效益、社會效益和生態(tài)效益相統(tǒng)一。

（4）為旅游業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境，充分挖掘國內(nèi)外旅游業(yè)的市場潛力，形成地方或區(qū)域特色，增加入境旅游人數(shù)從而帶動經(jīng)濟增長。

（5）通過建立培訓機構培養(yǎng)旅游行業(yè)人力資源，專業(yè)的培訓，細致的服務，崇高的素養(yǎng)給入境游客留下深刻印象，盡量滿足入境游客的不同需求，為他們的二次光臨提供了可能。

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作者簡介：李姝（1995- ），女，安徽滁州人，安徽財經(jīng)大學在讀本科生，研究方向：國際經(jīng)濟與貿(mào)易