艾皮孜古麗·阿布都古麗

吐魯番歷史悠久，有著濃厚的文化底蘊(yùn)，旅游資源十分豐富，且該地區(qū)交通便利，為開發(fā)旅游資源提供了基礎(chǔ)條件。堅(jiān)持以旅游業(yè)為核心，走第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路，是吐魯番社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要方向。通過發(fā)展旅游業(yè)，擴(kuò)大吐魯番與外界間的文化交流，并推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。在吐魯番發(fā)展旅游業(yè)的進(jìn)程中，需要充分認(rèn)識(shí)到當(dāng)前旅游發(fā)展中存在的客觀問題，并采取積極應(yīng)對(duì)策略，以推動(dòng)旅游業(yè)的長(zhǎng)效發(fā)展。

隨著西部大開發(fā)與“一帶一路”戰(zhàn)略推進(jìn)，新疆旅游業(yè)獲得了發(fā)展的歷史機(jī)遇。吐魯番作為古代絲綢之路的重要樞紐，在中西文化交流中發(fā)揮著極為重要的作用。吐魯番文化古跡眾多，歷史文化豐厚，為開展旅游業(yè)提供了現(xiàn)實(shí)條件。堅(jiān)持以旅游業(yè)為核心，推動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，已成為吐魯番未來發(fā)展的重要方向。然而吐魯番在推進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的進(jìn)程中，也存在著一定的客觀問題，基于這些問題，探索吐魯番旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展之路。

一、吐魯番旅游業(yè)發(fā)展中存在的現(xiàn)實(shí)問題分析

作為絲綢之路的重要樞紐與歷史名城，吐魯番享譽(yù)國(guó)內(nèi)外，其古文化遺址與獨(dú)特的景觀，吸引著無數(shù)的人。自吐魯番發(fā)展旅游業(yè)以來，當(dāng)?shù)芈糜问杖氩粩嘣鲩L(zhǎng)。2015年相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，吐魯番全年旅游消費(fèi)達(dá)到了51億元，景全門票收入突破了1億元。旅游收入增加，為吐魯番興建旅游基礎(chǔ)設(shè)施提供了資金支持，并進(jìn)一步提高了其旅游服務(wù)質(zhì)量。然而理性來看，吐魯番在發(fā)展旅游業(yè)進(jìn)程中，仍存在著一定的現(xiàn)實(shí)問題，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

（一）文物資源的脆弱性與不可再生性

吐魯番文物主要集中在聚居區(qū)邊緣地帶，有些處于完全裸露狀態(tài)，受氣候、地形與資金等影響，對(duì)這些文物開展保護(hù)的難度系數(shù)較高，如高昌故城，其處于室外原野之中，受風(fēng)蝕雨淋等影響，故城一些地方已出現(xiàn)了較多破損，雖然經(jīng)過了修繕處理，然而修繕與加固，弱化了歷史文物的價(jià)值。加上當(dāng)?shù)剞r(nóng)民與游客缺乏文物保護(hù)意識(shí)，對(duì)這些文物資源帶來了一定損壞。

（二）淡旺季鮮明帶來的發(fā)展不平衡問題

吐魯番在發(fā)展旅游業(yè)中可以深刻感觸到旅游淡季與旺季的區(qū)別。在每年的7月--9月期間，屬于該地區(qū)旅游旺季，約占全年游客的80%，然而到了其他季節(jié)，則游客十分稀少，賓館入住率低，餐飲行業(yè)營(yíng)業(yè)額顯著下降，甚至在一些景點(diǎn)，也少有人去參觀。這種鮮明的淡旺季差異，不利于吐魯番旅游業(yè)健康發(fā)展。然而對(duì)于吐魯番而言，季節(jié)與氣候差異并不顯著，如吐魯番冬季寒冷期很短，在春秋時(shí)節(jié)，也屬于旅游的黃金時(shí)期。受人們主觀認(rèn)識(shí)上的制約，才出現(xiàn)了這種淡旺季鮮明現(xiàn)象。

（三）旅游紀(jì)念品開發(fā)薄弱，宣傳力度不足

吐魯番作為世界聞名的瓜果之鄉(xiāng)，帶一些特產(chǎn)回去是每個(gè)旅游者心中的念想。然而，吐魯番在這些特色產(chǎn)品中，多沒有重視包裝問題。旅游紀(jì)念品開發(fā)薄弱，導(dǎo)致旅游商品長(zhǎng)期處于低檔次層面，無法形成經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。在旅游宣傳上，沒有突出區(qū)域特色，缺乏深度推廣，且宣傳方式單一，宣傳效果不佳等。此外，缺乏專業(yè)、高素質(zhì)旅游人才，也是制約吐魯番發(fā)展旅游業(yè)的重要因素。

二、吐魯番推動(dòng)旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展機(jī)制的構(gòu)建分析

（一）強(qiáng)化歷史文物與生態(tài)環(huán)境保護(hù)

吐魯番的歷史遺跡是其發(fā)展旅游業(yè)最為重要的資源，加強(qiáng)歷史文物與生態(tài)環(huán)境保護(hù)，是吐魯番旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展的保障。無論是自然因素或人為因素，都可能會(huì)對(duì)歷史文物構(gòu)成損壞，考慮到歷史文物的不可再生特性，需要切實(shí)加強(qiáng)歷史文物與生態(tài)環(huán)境的保護(hù)。政府可以通過編制旅游發(fā)展政策，對(duì)于破壞歷史文物與生態(tài)環(huán)境等問題給予懲處，發(fā)動(dòng)群眾與旅游部門，采取有效措施保護(hù)旅游資源。加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)宣傳，從意識(shí)形態(tài)上引導(dǎo)人們保護(hù)歷史文物與生態(tài)環(huán)境。

（二）縮短淡旺季周期，提高旅游效益

為縮短淡旺季周期，吐魯番可以采取多種方式，吸引游客在淡季旅游。如聘請(qǐng)旅游策劃專家，開發(fā)高水平的冬季旅游項(xiàng)目，將吐魯番冰雪風(fēng)情與傳統(tǒng)民族特色結(jié)合起來。依據(jù)節(jié)假日休假等情況，開發(fā)短期化旅游資源，如特別推出一日游與兩日游等產(chǎn)品。重視旅游服務(wù)，特別是為游客提供完善舒適的住宿、交通與餐飲等服務(wù)。推出淡季旅游優(yōu)惠項(xiàng)目，如可以向淡季團(tuán)體旅游提供消費(fèi)折扣或贈(zèng)送特色紀(jì)念品。

（三）重視紀(jì)念品開發(fā)，打造旅游品牌

特色產(chǎn)品的價(jià)值，需要通過一定的營(yíng)銷活動(dòng)來實(shí)現(xiàn)，高度重視紀(jì)念品開發(fā)，讓紀(jì)念品銷售成為帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容。通過一系列整合措施，引導(dǎo)企業(yè)專注特色旅游產(chǎn)品開發(fā)，重視產(chǎn)品內(nèi)在價(jià)值與附帶價(jià)值的包裝，深入探索與挖掘具備區(qū)域特色的產(chǎn)品。強(qiáng)化旅游宣傳，打造旅游品牌，以更大范圍地吸引游客，這也是該地區(qū)發(fā)展旅游業(yè)的重要任務(wù)。

（四）關(guān)注旅游人才培養(yǎng)

隨著吐魯番旅游產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，旅游管理問題日益突出。缺乏高素質(zhì)旅游人才，成為了制約吐魯番旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。為此，吐魯番可以通過職業(yè)培訓(xùn)，發(fā)展專業(yè)人才，也可引入旅游行業(yè)中的高精尖人才，推動(dòng)旅游基層人員培訓(xùn)，推動(dòng)在崗培訓(xùn)，不斷提高旅游服務(wù)行業(yè)的服務(wù)質(zhì)量，以提高吐魯番旅游形象，為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)持續(xù)發(fā)展注入動(dòng)力。

三、結(jié)語

吐魯番作為歷史名城與絲綢重鎮(zhèn)，旅游資源十分豐富，為實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展，吐魯番需要理性認(rèn)知到發(fā)展旅游業(yè)中存在的現(xiàn)實(shí)問題，如文物資源的脆弱性與不可再生性，淡旺季鮮明帶來的發(fā)展不平衡問題，旅游紀(jì)念品開發(fā)薄弱，宣傳力度不足，缺乏專業(yè)旅游人才等?；谶@些問題，采取針對(duì)性發(fā)展策略，以構(gòu)建持續(xù)發(fā)展的旅游機(jī)制。實(shí)踐表明，以旅游業(yè)為核心發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，有助于吐魯番經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)健發(fā)展。

（作者單位：吐魯番市托克遜縣郭勒布依鄉(xiāng)農(nóng)村合作經(jīng)濟(jì)經(jīng)營(yíng)管理站）