段亞平

會寧蘊涵著獨特而又巨大的紅色旅游潛能，但是當前會寧紅色旅游產(chǎn)業(yè)卻存在著基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、產(chǎn)業(yè)鏈條過短、資源利用率低、制度障礙突出等一系列嚴重制約自身發(fā)展的問題。為此，必須針對會寧旅游資源的實際情況，按照旅游經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律，通過深入挖掘紅色旅游內(nèi)涵，大力延伸產(chǎn)業(yè)鏈條等戰(zhàn)略創(chuàng)新，促進會寧旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

一、會寧旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

目前，會寧以會師樓為主體的紅軍會寧會師舊址已成為全國重點文物保護單位、國家安全教育基地和國防教育基地、國家4A級旅游景區(qū)、新中國60大地標、首批全國廉政教育基地，是全國30條紅色旅游精品線路和100個紅色旅游經(jīng)典景區(qū)之一。紅軍會寧會師舊址已成為全省6個百萬人景區(qū)之一。目前，紅色旅游與紅色文化、歷史文化、教育文化融合發(fā)展，勢頭看好。紅色旅游產(chǎn)生的社會效益十分顯著，愛國主義教育和革命傳統(tǒng)教育的受眾面成倍增長。紅色旅游已成為會寧經(jīng)濟社會發(fā)展的一張主打牌和響亮的名片。

二、會寧旅游業(yè)發(fā)展的資源優(yōu)勢

一是歷史賦予會寧獨特的紅色情結(jié)。會寧作為長征的會合點，與出發(fā)點瑞金、轉(zhuǎn)折點遵義、落腳點陜北一道成為長征路上的四大亮點。以長征精神、會師精神為內(nèi)涵的紅色文化是會寧獨有的紅色文化。紅軍三大主力在會寧勝利會師，為會寧人民留下了“堅定信念、艱苦奮斗、團結(jié)一致、敢于勝利”的會師精神。成就了會寧“紅色圣地”的崇高榮譽，造就了會寧在全國紅色旅游中特殊而重要的地位，也給會寧留下了豐富而寶貴的紅色旅游資源。

二是會師舊址是全國愛國主義教育示范基地。長期以來，紅軍會師遺址、遺跡的保護得到全縣上下的高度重視。1997年，中宣部將紅軍會寧會師舊址列為“全國首批百個愛國主義教育示范基地”之一。

三、會寧旅游業(yè)存在的問題分析

會寧旅游業(yè)的發(fā)展前景十分廣闊。但是，目前會寧旅游業(yè)仍存在著很多問題與不足，主要表現(xiàn)在：一是大旅游、大發(fā)展的旅游意識沒有樹立。二是旅游投入不足，基礎(chǔ)建設(shè)滯后。三是宣傳營銷乏力，市場拓展緩慢。四是產(chǎn)品層次較低，內(nèi)涵品味不高。五是人才隊伍匱乏，經(jīng)營管理乏力。

四、會寧旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策分析

（一）提升城市品味，塑造經(jīng)典旅游形象

立足會寧是絲綢之路重鎮(zhèn)的歷史文化優(yōu)勢，從建筑風格、色彩搭配和舊樓改造等多方面著手，完善旅游城市缺失功能。在城市建設(shè)上，要規(guī)定統(tǒng)一的建筑風格：以明清建筑風格為主的仿古建筑風格；規(guī)定統(tǒng)一的外墻色彩：以灰色為主色調(diào)，輔之以適量白色，少量紅色，使城市基礎(chǔ)設(shè)施盡可能承載會寧獨有的紅色文化和歷史文化內(nèi)涵。

（二）精心包裝策劃，加大旅游宣傳

一是圍繞“革命老區(qū)，古道名城，會師圣地，紅色會寧”的形象功能定位，充分利用省內(nèi)外各種相關(guān)大型節(jié)會大力推介宣傳；充分利用國家、省市級媒體做足做深報道；充分利用三大主力紅軍會寧會師暨長征勝利80周年紀念，舉辦各種國家級文化藝術(shù)活動等大型節(jié)慶，做大做優(yōu)會寧旅游的大幅面形象廣告宣傳。二是制作會寧旅游視頻宣傳片，隆重推介會寧文化旅游形象。制作會寧旅游視頻宣傳片，在省級、中央級電視臺及旅游頻道進行播放，擴大宣傳效果。同時，要選取貫穿會寧的高速公路、國道、省道路段，制作大型宣傳標牌。三是舉辦各種宣傳和文化賽事活動，提高城市居民素質(zhì)，增強參與意識。通過在全縣上下深入開展會寧歷史文化和長征文化、會師文化為主的知識學習、普通話推廣、文明禮儀教育、環(huán)境衛(wèi)生整治等活動，不斷提高廣大市民關(guān)心旅游、服務(wù)旅游、維護革命老區(qū)形象的意識。四是開設(shè)政府微博平臺，吸引海內(nèi)外會寧籍各界有識之士，為會寧建設(shè)和跨越發(fā)展建言獻策。五是以大型紀念活動為契機，展示會寧形象，宣傳會寧發(fā)展。

（三）延伸旅游鏈條，完善旅游產(chǎn)品

一是打造精品旅游線路，開發(fā)新型旅游產(chǎn)品。主要工作有：著力對接“成都←→蘭州”和“蘭州←→銀川”兩條省際精品紅色旅游線路；通過對縣城及縣域內(nèi)現(xiàn)有的景區(qū)、遺址和遺跡的修復、提升和改造，大力推出3-5條以紅色游、歷史文化游、休閑娛樂游和生態(tài)觀光游。二是爭取項目，提升和改造大墩梁及慢牛坡烈士陵園，不斷延伸旅游鏈條。提升和改造大墩梁及慢牛坡烈士陵園，高標準規(guī)劃和建設(shè)。使其成為開展愛國主義教育和革命傳統(tǒng)教育的重要場所；成為游客憑吊先烈的縣內(nèi)又一重要基地；成為城內(nèi)旅游向城外旅游延伸的重要節(jié)點，以此延伸會寧旅游鏈條。三是組建旅游產(chǎn)品開發(fā)公司，開發(fā)特色紀念品。通過公司化運作模式，深入加工和推出會寧地方特色和具有紀念意義的旅游產(chǎn)品，打造會師圣地品牌。

（四）打造景區(qū)演藝產(chǎn)業(yè)品牌，搭建旅游開發(fā)運營平臺

旅游景區(qū)的演藝活動是指依托著名的旅游景區(qū)景點，表現(xiàn)地域文化背景、注重體驗性和參與性的形式多樣的主題商業(yè)表演活動，其本質(zhì)是市場經(jīng)濟條件下的商業(yè)行為。通過組建大型紅色文化旅游演藝演出（集團）公司，建設(shè)大規(guī)模紅色會寧大舞臺（大劇院）。舉辦和承辦各種大型文藝演出活動，深入挖掘會師文化、長征文化內(nèi)涵，以重唱《長征組歌》，再現(xiàn)紅色經(jīng)典，弘揚長征精神。同時，結(jié)合紅色文藝專場演出，加大紅色原創(chuàng)歌曲傳唱活動，對已創(chuàng)作的77首紅色原創(chuàng)歌曲加大宣傳、包裝力度，使原創(chuàng)紅色歌曲進校園、進社區(qū)、進農(nóng)村，成為眾人傳唱的名歌。

（五）突出會寧農(nóng)耕文化，建設(shè)地方特色“農(nóng)家樂”

在建設(shè)上，通過組建農(nóng)家樂經(jīng)營合作社等形式，促進農(nóng)家樂長遠發(fā)展。要按照“統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一管理，自主經(jīng)營、擴大效應(yīng)”的方式，始終使農(nóng)家樂的負責在組織有序、形式多樣等方面健康發(fā)展。將會寧地方特色小吃和農(nóng)家鮮蔬菜、高原小雜糧等，通過產(chǎn)品深加工和精品包裝，使“農(nóng)家樂”形成可吃、可買、可帶走的經(jīng)營模式。

（作者單位：會寧縣紅軍會寧會師舊址管委會）