楊靜

2016年，有人稱其為中國直播元年。滿眼充斥著的大小直播，紛繁如春朝的蒲柳飛絮，直叫人迷了眼。而媒介變革帶來新媒體的繁榮發(fā)展，移動(dòng)客戶端的廣泛應(yīng)用，使得直播現(xiàn)象從網(wǎng)頁平臺(tái)轉(zhuǎn)移到移動(dòng)設(shè)備上。那么，到底直播有什么常見的模式，又各自吸引著怎樣的人群呢—

有數(shù)據(jù)表明，2015年中國在線直播平臺(tái)接近200家，但截止目前已經(jīng)超過2000家，主要直播平臺(tái)的日活躍用戶達(dá)到驚人的2400萬。2016年8月，中國網(wǎng)信網(wǎng)消息國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室就網(wǎng)站履行網(wǎng)上信息管理主體責(zé)任提出八項(xiàng)要求，明確規(guī)定要加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)直播、彈幕等新產(chǎn)品、新應(yīng)用、新功能上線的安全評估。

從一開始，直播就占盡了媒介發(fā)展的歷史優(yōu)勢。媒介變革帶來新媒體的繁榮發(fā)展，移動(dòng)客戶端的廣泛應(yīng)用，使得直播現(xiàn)象從網(wǎng)頁平臺(tái)轉(zhuǎn)移到移動(dòng)設(shè)備上。直播幾乎得以隨時(shí)隨地的進(jìn)行與觀看，極大改變了我們的生活。

今年4月春天的時(shí)候，阜陽小伙楊小龍是從朋友處知道還有直播這樣一件事。只要在手機(jī)上下載個(gè)APP，就能進(jìn)行戶外直播了。他覺得好玩，注冊了個(gè)網(wǎng)名“我有兩畝地”，他平時(shí)經(jīng)營個(gè)炒面攤，直播的內(nèi)容就是他的炒面的工作日常。一邊炒面掙錢，一邊直播給網(wǎng)友，突然就火了。楊小龍自己也不清楚這一切是怎么發(fā)生的。觀看人數(shù)的最高紀(jì)錄發(fā)生在5月23日的中午，17萬人同時(shí)在線觀看他的炒面直播。小龍炒面攤的生意因?yàn)橹辈サ淖呒t也變得紅火起來，有人不遠(yuǎn)千里來阜陽吃一碗炒面，只為一睹“炒面哥”的真容。直播催生網(wǎng)紅IP，人人都可以當(dāng)明星。強(qiáng)交互性與主角光環(huán)使得內(nèi)容營銷變?yōu)榭赡堋?/p>

直播被總結(jié)成是新版本的電視購物。網(wǎng)友“一只雞腿子”在微博上擁有309萬粉絲，陸續(xù)有商家開始找她做直播。8月30日，她在微博上曬出了做直播兩個(gè)月以來的全部收益，把三千多元全部捐給了微公益的公益項(xiàng)目。

從定義上來說，“直播”是指在現(xiàn)場伴隨著事件的發(fā)生、發(fā)展進(jìn)程而同步制作和發(fā)布信息。直播憑借新媒體優(yōu)勢一躍成為眾多媒體平臺(tái)新寵，其區(qū)別于傳統(tǒng)電視直播的實(shí)時(shí)交互性，受眾直擊現(xiàn)場，受眾與受眾、主播與受眾都能即時(shí)參與交流與互動(dòng)。開放的平臺(tái)之中，觀眾可以參與評論，可以發(fā)送彈幕，可以給主播送虛擬禮物。直播最大的魅力在于其較強(qiáng)的真實(shí)感、參與度與交互性，而這些都遠(yuǎn)非傳統(tǒng)媒體平臺(tái)所能比擬。直播從性質(zhì)上可分為幾大類：以電商促銷為目的的直播、各類秀場、基于內(nèi)容分享為主的直播如新聞資訊及游戲體育類。直播如同房間一樣具有隔閡性，受眾按照不同的屬性、愛好和興趣被劃分。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的直播，日漸分眾化，精細(xì)化，傳統(tǒng)商業(yè)模式正在被挑戰(zhàn)顛覆。在線旅游、食品、美妝、服飾等都是未來直播營銷的重頭戲。譬如，景點(diǎn)、酒店等旅游品牌可邀請旅游達(dá)人直播，餐飲、食材、廚具等品牌則可以進(jìn)行美食制作、品嘗等直播。淘寶等電商平臺(tái)的美妝店主大多都有自己的直播節(jié)目，線上進(jìn)行美妝、搭配指導(dǎo)，化妝品銷量也因?yàn)榉劢z的增長而攀高。

秀場也許是國內(nèi)直播最早發(fā)展起來的舞臺(tái)。說起網(wǎng)絡(luò)直播，很多人會(huì)聯(lián)想到網(wǎng)絡(luò)女主播，再后來由于受眾的進(jìn)一步碎片化與細(xì)分，男性主播也出現(xiàn)在公眾視野中。目前的秀場主播一般分為“明星和網(wǎng)紅”與“碎片式長尾主播”兩類。明星和網(wǎng)紅借助其龐大的粉絲群體，直播細(xì)分程度高，黏性極強(qiáng)。而長尾主播主要需要通過顏值和內(nèi)容分享賺錢，包括但不僅僅含有游戲競技等類別，主播通過平臺(tái)包裝獲取關(guān)注和收入。秀場強(qiáng)力催生了主播經(jīng)濟(jì)，改變了傳統(tǒng)的工作類型—一個(gè)主播通過直播自己的日常生活就可以賺錢。如何用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引更大的人流量并引導(dǎo)其更為積極地贈(zèng)送虛擬貨幣，成為主播們絞盡腦汁的基本功課。各大直播網(wǎng)站甚至紛紛開設(shè)主播咨詢與學(xué)習(xí)教程等版塊，交流分享各類直播與場控經(jīng)驗(yàn)，這使得直播逐漸專業(yè)化與模式化。秀場主播需要添置一系列設(shè)備才能進(jìn)行日常工作，他們已經(jīng)將這種直播視為是自己的主業(yè)，而直播所帶來的收益則是最主要的收入來源。以網(wǎng)絡(luò)直播為支點(diǎn)帶動(dòng)起的一條產(chǎn)業(yè)鏈已逐步成形，除了互聯(lián)網(wǎng)資本大鱷互相分割蛋糕之外，還催生出一個(gè)嶄新的行當(dāng)—職業(yè)“網(wǎng)紅”。

2015年8月4日，周杰倫作為《英雄聯(lián)盟》的大使進(jìn)行了首場游戲“開黑”直播，觀看當(dāng)日直播的人數(shù)超過了1600萬人次。近年游戲直播平臺(tái)變得火爆起來，早前的 YY 直播，現(xiàn)在的龍珠、斗魚、熊貓等直播平臺(tái)，動(dòng)輒就是上百萬的直播觀看人數(shù)。今年23歲的小談是個(gè)資深游戲玩家，他是從2014年開始觀看游戲類的直播的。游戲直播最吸引他的地方主要在于主播與觀眾互動(dòng)性很強(qiáng)，選手操作游戲很直觀明了，而觀看彈慕也是一件很有意思的事，娛樂性特別強(qiáng)。小談很快也自己上手開了個(gè)游戲直播，只是為了平時(shí)圖個(gè)樂，每天晚上回去打打游戲，通過觀眾的打賞，或者直接留支付寶和微信二維碼，來獲得日常的零花錢。他稱現(xiàn)如今的直播門檻很低，甚至只要一張身份證，幾乎人人都能開直播。

然而移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)上的直播生命周期極短，單調(diào)乏味的內(nèi)容分享則很難使觀眾保持持久興趣與關(guān)注度?；貧w內(nèi)容，不斷推陳出新將成為未來直播發(fā)展的必經(jīng)之路。有價(jià)值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才足夠支撐，這是各類直播節(jié)目得以繼續(xù)生存下去的長久之計(jì)。直播直接產(chǎn)出內(nèi)容產(chǎn)品，需要的是長期優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為直播同平臺(tái)的核心競爭力，并決定了直播未來到底能走多遠(yuǎn)。