章軻

第一次見(jiàn)到北京博克森傳媒科技股份有限公司董事長(zhǎng)劉小紅，是在《世界搏擊》全媒體平臺(tái)資源推介會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)。當(dāng)時(shí)她正在會(huì)場(chǎng)里忙碌，紅衣白裙，看上去十分干練利落。從記者身旁經(jīng)過(guò)時(shí)，她沖記者微微一笑。

誰(shuí)會(huì)想到，這個(gè)看上去溫文爾雅的女子，竟然和“打架”結(jié)緣，靠著做搏擊的生意賺錢，而且一干就是15年。

15年間，劉小紅創(chuàng)造了許多讓體育界、傳播界、財(cái)經(jīng)界刮目相看的奇跡：

2003年起，劉小紅的團(tuán)隊(duì)與國(guó)家體育總局聯(lián)合主辦“中國(guó)電視拳王大獎(jiǎng)賽”，在北京電視臺(tái)等播出。在中國(guó)，這個(gè)比賽首次將體育賽事與文藝娛樂(lè)相結(jié)合，被譽(yù)為“體育的同一首歌”。

2006年至2008年，“中國(guó)拳王爭(zhēng)霸賽暨中外拳王對(duì)抗賽”在中央電視臺(tái)體育頻道開(kāi)播，每年播出10場(chǎng)。2008年，獲得中央電視臺(tái)風(fēng)云傳播有限公司世界搏擊節(jié)目獨(dú)家節(jié)目集成權(quán)與經(jīng)營(yíng)權(quán)，共同策劃、籌備“世界搏擊”頻道。

2013年8月，獨(dú)家買斷（30年）1000小時(shí)以上的、國(guó)際國(guó)內(nèi)頂級(jí)搏擊賽事的視頻版權(quán)發(fā)行及經(jīng)營(yíng)權(quán)，僅1/3賽事版權(quán)評(píng)估值突破6000萬(wàn)元人民幣；2014年5月，獨(dú)家買斷了“戰(zhàn)·無(wú)極世界武術(shù)搏擊王者爭(zhēng)霸賽”、“中國(guó)拳王爭(zhēng)霸賽”等八大賽事的50年版權(quán)（含直播權(quán)及商務(wù)權(quán)）。

2015年4月15日，博克森傳媒在“新三板”掛牌，成為國(guó)內(nèi)首只登陸資本市場(chǎng)掛牌交易的“搏擊股”。

操辦中國(guó)人自己的賽事

劉小紅將搏擊運(yùn)動(dòng)比作“體育產(chǎn)業(yè)皇冠上的明珠”。她說(shuō)，在中國(guó)做搏擊的原創(chuàng)賽事，還有一件事觸動(dòng)了她。

2010年，泰王杯泰國(guó)頂級(jí)拳王賽世界八強(qiáng)打算在中國(guó)播出，泰王杯秘書長(zhǎng)找到劉小紅?！拔抑恢v了一句話，那就是不行。”她解釋說(shuō)，中央電視臺(tái)對(duì)節(jié)目要求高，會(huì)“挑三揀四”，“我作為央視搏擊節(jié)目的運(yùn)營(yíng)商，也一樣會(huì)挑三揀四，只會(huì)將最好的比賽呈現(xiàn)。”

劉小紅對(duì)泰王杯秘書長(zhǎng)說(shuō)，這種比賽，沒(méi)有中國(guó)的運(yùn)動(dòng)員，只有外國(guó)運(yùn)動(dòng)員，“你說(shuō)他很有名，但我國(guó)中國(guó)人不認(rèn)識(shí)他，不感興趣。所以這個(gè)比賽不是很有價(jià)值，也招不到商?！?/p>

泰王杯秘書長(zhǎng)急了，問(wèn)劉小紅“怎么辦才能播出？”劉小紅說(shuō)，只有一個(gè)辦法，那就是讓中國(guó)的運(yùn)動(dòng)員參加這個(gè)比賽?！澳悄愕倪\(yùn)動(dòng)員會(huì)被打死！”泰王杯秘書長(zhǎng)說(shuō)。

“我第一反應(yīng)就是打死那是我的事，但如果沒(méi)有中國(guó)的運(yùn)動(dòng)員去參與到這場(chǎng)世界頂級(jí)比賽，是沒(méi)有價(jià)值的。”讓劉小紅感到有些吃驚的是，對(duì)方同意了。之后，劉小紅等人帶著中國(guó)泰拳練得最好的選手參加比賽，“參加階段賽，不參加選拔賽，同樣享受著前八強(qiáng)的待遇”。

但看完這場(chǎng)比賽，劉小紅改主意了。

“我發(fā)誓永遠(yuǎn)再也不打這樣的比賽。為什么？當(dāng)我們的技術(shù)水平不能與人相匹配的時(shí)候，格斗運(yùn)動(dòng)是有危險(xiǎn)的。因?yàn)槲覀兊倪\(yùn)動(dòng)員不懂這里的規(guī)則，如果僅僅為了所謂的民族自尊心，霸王硬上弓，那是在拿運(yùn)動(dòng)員的健康和生命做代價(jià)?！彼f(shuō)。

回國(guó)后，劉小紅開(kāi)始操辦中國(guó)人自己的賽事，先在自己的平臺(tái)上練手，然后再打出國(guó)門。2011年，博克森策劃推出了大型武術(shù)搏擊系列賽“紫禁之巔”，連續(xù)半年，打了十場(chǎng)中國(guó)功夫全能技，讓中國(guó)的運(yùn)動(dòng)員和泰拳運(yùn)動(dòng)員打，甚至讓全世界的運(yùn)動(dòng)員打。“紫禁之巔”在視訊的點(diǎn)擊量超過(guò)了上億，迅速成為國(guó)內(nèi)叫響的搏擊品牌。

之后，博克森又推出了“紫禁之巔”的升級(jí)版——“戰(zhàn)·無(wú)極世界武術(shù)搏擊王者爭(zhēng)霸賽”。攜手15大體育院校，發(fā)起成立中國(guó)第一家民營(yíng)體育賽事商業(yè)聯(lián)盟，賽事不僅獲得了國(guó)家體育總局的政策支持與幫助，也獲得了中國(guó)武術(shù)搏擊最穩(wěn)定的競(jìng)賽資源。

“戰(zhàn)·無(wú)極世界武術(shù)搏擊王者爭(zhēng)霸賽”以影視傳播與競(jìng)賽觀賞相結(jié)合，以“全國(guó)體育大學(xué)功夫全能技大獎(jiǎng)賽”及“我就是拳王”為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)了賽事發(fā)行、推廣、運(yùn)營(yíng)“一站式管理服務(wù)”新模式。

“將全國(guó)武術(shù)愛(ài)好者聚集在拳王民間擂臺(tái)上，再為沒(méi)有能夠參加這兩個(gè)系統(tǒng)比賽的真正的高手做超級(jí)挑戰(zhàn)賽，加上‘全能技大獎(jiǎng)賽和‘我就是拳王，三賽合一，最后形成中國(guó)戰(zhàn)·無(wú)極世界武術(shù)王者爭(zhēng)霸賽俱樂(lè)部聯(lián)賽?！眲⑿〖t說(shuō)，這樣做，一方面博克森有了互聯(lián)網(wǎng)電視這樣一個(gè)有充分空間的平臺(tái)，同時(shí)也給運(yùn)動(dòng)員們創(chuàng)造了一個(gè)能夠快速成長(zhǎng)的賽事體系，“讓奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)員能夠快速轉(zhuǎn)到一個(gè)商業(yè)平臺(tái)，從商業(yè)平臺(tái)升級(jí)到職業(yè)平臺(tái)，再?gòu)穆殬I(yè)平臺(tái)迅速成長(zhǎng)，成為中國(guó)的明星，再走向世界?！?/p>

“我相信，到時(shí)全世界所有的擂臺(tái)都會(huì)為他們打開(kāi)，不需要去打他們的晉級(jí)賽，不需要去打最底層的比賽。因?yàn)橹袊?guó)有13億人，互聯(lián)網(wǎng)電視用戶就有6000萬(wàn)，比美國(guó)北美用戶400萬(wàn)大多了?！眲⑿〖t說(shuō)。

全媒體平臺(tái)的生意經(jīng)

做這類賽事，怎么掙錢？

在《世界搏擊》全媒體平臺(tái)資源推介會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，劉小紅毫不掩飾地“抖”開(kāi)了這個(gè)“包袱”。

她介紹，在這個(gè)原創(chuàng)的全媒體平臺(tái)上，有三級(jí)播出媒體。首先，核心賽事全程會(huì)在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視、華數(shù)手機(jī)電視平臺(tái)全程播出，同時(shí)會(huì)將部分精彩賽事放在北京、上海等20家傳統(tǒng)電視臺(tái)進(jìn)行節(jié)選播出。

其次，會(huì)建立一個(gè)“360度體育夢(mèng)工廠”，多層次、多維度，圍繞一個(gè)核心內(nèi)容展開(kāi)全方位的呈現(xiàn)?！氨热缃o北京電視臺(tái)錄制一檔全新的搏擊類內(nèi)容資訊，利用我們的原創(chuàng)和優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員最近的距離，將他的臺(tái)前幕后、他的生活、他的資訊、訓(xùn)練等做成節(jié)目，再呈現(xiàn)給觀眾。觀眾能夠知道這是誰(shuí)在打？他是誰(shuí)？鋼鐵是怎么煉成的？使核心賽事變得更加豐滿。讓這些內(nèi)容變成娛樂(lè)節(jié)目?！眲⑿〖t舉例說(shuō)，“比如徐以剛，他現(xiàn)在已經(jīng)變成男神了?！?/p>

58歲的徐以剛是前不久剛結(jié)束的“我就是拳王”民間海選擂臺(tái)賽選手中年齡最大的，他是一位廚具公司的老板，之前“我就是拳王”在地方臺(tái)播出時(shí)，徐以剛就在當(dāng)?shù)鼐突鹆艘话?，廚具生意也跟著紅火。

“‘我就是拳王不僅是競(jìng)賽，也是表演，賽事將對(duì)全民健身起到積極促進(jìn)作用，賽事期間總計(jì)1000余位民間武術(shù)搏擊愛(ài)好者參與到比賽當(dāng)中，參賽選手來(lái)自社會(huì)各個(gè)階層各個(gè)行業(yè)，參賽選手有保安、保鏢、面館老板、油田工人、裝修工、農(nóng)民、白領(lǐng)、學(xué)生、退役軍人等等，六大賽區(qū)參加海選的選手來(lái)自祖國(guó)各地近30個(gè)省市直轄市自治區(qū)。”劉小紅說(shuō)。而這么火爆的人氣，也為生意場(chǎng)聚攏了財(cái)氣。

這類娛樂(lè)節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行銷售，當(dāng)這些人再回到最精彩賽事時(shí)，大家都認(rèn)識(shí)他們，也都愿意看他們，“這樣的體育比賽才能向‘中國(guó)好聲音和其他綜藝節(jié)目一樣，得到更多人的喜歡?！眲⑿〖t說(shuō)，在去年80多天的草根比賽中，跟任何一個(gè)比賽一樣有賽場(chǎng)廣告，有冠名權(quán)廣告，還有運(yùn)動(dòng)員指定產(chǎn)品冠名等等，此外，在同一空間、同一畫面下，互聯(lián)網(wǎng)電視也有非常多的廣告形式。

劉小紅介紹，博克森目前所聚合的廣告資源，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)電視（中央電視臺(tái)、地方電視臺(tái)）、新媒體電視的播出，還和地鐵媒體合作，并在APP上投放廣告。今年還將簽下20家電視臺(tái)的廣告?！叭绻愕漠a(chǎn)品好，你要跟世界搏擊同行，那么在我們的體系里，會(huì)給你做到‘全植入換全媒體這樣一個(gè)廣告模式，我們自己稱之為體育營(yíng)銷魔法世界?！?/p>

根據(jù)《世界搏擊》全媒體平臺(tái)的規(guī)劃，該平臺(tái)將于今年6月在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視推出搏擊輪播頻道，每天8小時(shí)的搏擊賽事輪播，計(jì)劃每年集成發(fā)行國(guó)際、國(guó)內(nèi)1000小時(shí)以上的直播賽事，以及3000小時(shí)以上的優(yōu)質(zhì)賽事節(jié)目，包括綜合格斗、拳擊、泰拳、空手道、功夫全能技等項(xiàng)目。此外，平臺(tái)還為搏擊愛(ài)好者推出“搏擊課堂”、“中國(guó)拳擊十年”等欄目。

“中國(guó)是武術(shù)大國(guó)，搏擊類項(xiàng)目雖然小眾，但是‘接地氣，而且辦賽成本較低、傳播價(jià)值高。”劉小紅說(shuō)，這是博克森看好搏擊項(xiàng)目的原因。

第一財(cái)經(jīng)記者了解到，劉小紅的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)開(kāi)始在國(guó)際賽場(chǎng)上“撈金”。她告訴記者，博克森將“我就是拳王”的版權(quán)賣給法國(guó)，由法國(guó)舉辦“我就是拳王”賽事。巴黎當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月14日下午，法國(guó)版“我就是拳王”的決賽將于巴黎十三區(qū)的喬治·卡彭鐵爾體育館上演。

劉小紅介紹，在法國(guó)的賽場(chǎng)，中國(guó)的贊助商同樣可以展示自己的品牌，博克森也會(huì)在全世界著名的搏擊賽場(chǎng)采購(gòu)廣告?！安┛松酆系膹V告資源已經(jīng)超過(guò)50億元，這50億，我們將會(huì)為最精彩的賽事、最忠誠(chéng)的用戶提供便利的消費(fèi)模型。走到哪兒，節(jié)目都跟著你?！?/p>

從搏擊比賽跨越到搏擊電影

體育產(chǎn)業(yè)被稱為露天金礦。研究顯示，目前我國(guó)年人均體育消費(fèi)僅為27美元，與全球平均的217美元存在巨大差距。體育產(chǎn)業(yè)占GDP比重僅為0.56%，遠(yuǎn)低于美國(guó)的2.93%，以及世界平均水平的2%。

以14億人口為基數(shù)，若中國(guó)可達(dá)到世界平均的人均體育消費(fèi)水平，則國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)空間可達(dá)到2萬(wàn)億規(guī)模。根據(jù)2014年10月國(guó)務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》，到2025年，全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過(guò)5萬(wàn)億元。該《意見(jiàn)》還指出，要大力推廣武術(shù)、龍舟、舞龍舞獅等傳統(tǒng)體育項(xiàng)目。

北京體育大學(xué)武術(shù)院院長(zhǎng)張強(qiáng)強(qiáng)多次擔(dān)任了“我就是拳王”的專家評(píng)審，他說(shuō)，“泱泱大國(guó)武術(shù)的影響力還不如韓國(guó)的跆拳道，這一點(diǎn)在跆拳道是奧運(yùn)會(huì)正式比賽項(xiàng)目而武術(shù)不是就可見(jiàn)一斑。”張強(qiáng)強(qiáng)認(rèn)為，“中國(guó)是一個(gè)武術(shù)大國(guó)、功夫大國(guó)，應(yīng)該把世界上所有的搏擊類項(xiàng)目精華與中國(guó)傳統(tǒng)的武術(shù)融合在一起?！?/p>

“《世界搏擊》全媒體平臺(tái)的搭建，對(duì)于推動(dòng)武術(shù)搏擊運(yùn)動(dòng)發(fā)展來(lái)說(shuō)具有劃時(shí)代意義。”北京體育大學(xué)校長(zhǎng)池建說(shuō)，這個(gè)平臺(tái)賽事內(nèi)容涵蓋綜合格斗、拳擊、武術(shù)、泰拳、摔跤、柔道、跆拳道、空手道、賽法斗、桑博、功夫全能技等全部主流格斗類項(xiàng)目，從傳統(tǒng)電視到網(wǎng)絡(luò)電視再到手機(jī)電視，充分利用先進(jìn)的傳播手段，實(shí)現(xiàn)覆蓋用戶達(dá)4億規(guī)模，7000萬(wàn)家庭可以在家里通過(guò)電視機(jī)以直播或點(diǎn)播方式，收看《世界搏擊》國(guó)際國(guó)內(nèi)賽事及資訊。

天弘基金管理有限公司基金經(jīng)理李蘊(yùn)煒也表示，“中國(guó)搏擊產(chǎn)業(yè)未來(lái)前景巨大，加上政策紅利的支持，搏擊產(chǎn)業(yè)是一座有待挖掘的金礦?！?/p>

據(jù)記者了解，博克森傳媒正在從“搏擊比賽”跨越到“搏擊電影”。目前正在打造兩部網(wǎng)絡(luò)劇《我為功夫狂》和《搏擊俱樂(lè)部》。《我為功夫狂》將在“我就是拳王”賽事中選出人物故事，展現(xiàn)這些功夫狂人，懷揣著林林總總、形形色色的功夫夢(mèng)想，或引人捧腹，或勵(lì)志向上，或癡人說(shuō)夢(mèng)，或身懷絕技橫空出世、或上下求索孤獨(dú)求敗的多彩故事。

《搏擊俱樂(lè)部》是博克森傳媒正在醞釀的另一部網(wǎng)絡(luò)劇，故事主要圍繞搏擊俱樂(lè)部隊(duì)員、教練、裁判、舉牌女郎進(jìn)行，該系列劇風(fēng)格輕松詼諧搞笑，讓網(wǎng)民感受拳臺(tái)內(nèi)外不一樣的快樂(lè)。

此外，從2012年起，博克森就在策劃推出世界第一部三D體育紀(jì)實(shí)電影《非凡》。故事主要講述我國(guó)女拳王任燦燦和奧運(yùn)會(huì)歷史上首枚女子拳擊金牌獲得者尼古拉-亞當(dāng)斯的心路歷程。2012倫敦奧運(yùn)會(huì)女子拳擊資格賽也將在這部影片中得到展現(xiàn)，這將是《非凡》的一大亮點(diǎn)。

另外一部正在打造的電影叫《戰(zhàn)無(wú)極》，與博克森傳媒版權(quán)賽事“戰(zhàn)·無(wú)極”同名，影片將從“戰(zhàn)·無(wú)極”系列賽事中選取若干精彩故事和主人公。

劉小紅告訴記者，如今，她已經(jīng)是兩個(gè)孩子的母親，而《世界搏擊》全媒體平臺(tái)就像她的第3個(gè)孩子?！敖裉?，我們能夠和中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視，包括華數(shù)手機(jī)電視和全國(guó)的傳統(tǒng)電視臺(tái)形成聯(lián)盟，我感覺(jué)離我的夢(mèng)想又近了一步?！?/p>

（責(zé)編：張志國(guó)）