一、Art Deco簡(jiǎn)介

Art Deco是裝飾藝術(shù)運(yùn)動(dòng)的簡(jiǎn)稱。裝飾藝術(shù)運(yùn)動(dòng)是繼新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)之后在全世界范圍有較大影響的藝術(shù)運(yùn)動(dòng)。20世紀(jì)二三十年代裝飾藝術(shù)運(yùn)動(dòng)首先在法國(guó)興起，然后逐漸擴(kuò)展到歐美等其他國(guó)家。它的興起伴隨著工業(yè)化的步伐，在肯定工業(yè)化的基礎(chǔ)上，希望通過(guò)裝飾美化以改變工業(yè)化產(chǎn)品簡(jiǎn)單粗糙的面貌，使產(chǎn)品變得更加自然和華貴，通過(guò)裝飾使人們的生活變得更加高雅和時(shí)尚。

裝飾藝術(shù)風(fēng)格在受埃及古代藝術(shù)、俄羅斯舞臺(tái)藝術(shù)及原始藝術(shù)影響的同時(shí)，又受現(xiàn)代工業(yè)化的影響。它在色彩上大膽使用原色和金屬色系，注重新材料的運(yùn)用，倡導(dǎo)機(jī)械美學(xué)，把簡(jiǎn)練與裝飾融為一體。從20世紀(jì)20年代色彩鮮艷的所謂“爵士”圖案，到30年代的流線型設(shè)計(jì)式樣，從簡(jiǎn)單的英國(guó)化妝品包裝到美國(guó)紐約洛克菲勒中心大廈的建筑，都可以說(shuō)是屬于這個(gè)運(yùn)動(dòng)的。裝飾藝術(shù)重視色彩明快、線條清晰，具有裝飾意味，同時(shí)非常注意平面上的裝飾構(gòu)圖，大量采用曲折線、成棱角的面的抽象的色彩構(gòu)成，產(chǎn)生高度裝飾的效果。這種風(fēng)格首先被許多法國(guó)畫(huà)家、插圖畫(huà)家、平面設(shè)計(jì)師采納使用，進(jìn)而擴(kuò)展到歐美其他國(guó)家。比較有代表性的設(shè)計(jì)師如法國(guó)的卡桑德拉、美國(guó)的愛(ài)德華·科夫等，他們?cè)O(shè)計(jì)的海報(bào)色彩鮮艷，大量采用幾何圖形，特別是立體主義的形態(tài)特征。裝飾藝術(shù)運(yùn)動(dòng)自20世紀(jì)二三十年代起迅速席卷了全世界，無(wú)論是建筑還是時(shí)尚、產(chǎn)品及平面領(lǐng)域都刮起了裝飾之風(fēng)。

二、20世紀(jì)二三十年代Art Deco在上海發(fā)展的環(huán)境

20世紀(jì)二三十年代，中國(guó)正處于多元文化格局中，社會(huì)對(duì)外來(lái)的各種文化藝術(shù)持包容開(kāi)放的態(tài)度，這也使得當(dāng)時(shí)的裝飾藝術(shù)運(yùn)動(dòng)風(fēng)格得以在中國(guó)廣泛傳播與發(fā)展。而當(dāng)時(shí)的上海作為中國(guó)最早開(kāi)埠的城市之一，有著“東方夜巴黎”的美譽(yù)，特殊的地理位置與社會(huì)文化環(huán)境決定7一上海作為東西文化匯粹交融之所和西風(fēng)東進(jìn)的前沿陣地的地位，源于法國(guó)并席卷全世界的Art Deco之風(fēng)也隨之刮入了上海商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)界。

20世紀(jì)二三十年代上海的商業(yè)環(huán)境是舶來(lái)商品的大量涌入與中國(guó)民族工商業(yè)的迅速發(fā)展相互交織，尤其是中國(guó)民族工商業(yè)面對(duì)外國(guó)商品的傾銷所產(chǎn)生的巨大沖擊和“黃金十年”所帶來(lái)的飛速發(fā)展，這些民族企業(yè)開(kāi)始轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的產(chǎn)品宣傳手段，通過(guò)借鑒歐美產(chǎn)品的設(shè)計(jì)手法和吸收國(guó)外最先進(jìn)的品牌宣傳理念，為上海本地的商業(yè)發(fā)展帶來(lái)了與以往不同的特色和活力。同時(shí)，伴隨著西方商品的大量涌入和大眾的消費(fèi)需求的空前高漲，也相應(yīng)刺激了上海商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展。

無(wú)論是20世紀(jì)二三十年代整個(gè)中國(guó)所處于的多元文化格局，亦或是上海作為西方文化進(jìn)入中國(guó)的前沿陣地，還是上海在20世紀(jì)二三十年代商業(yè)的整體繁榮，這些因素共同決定了上海商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域受Art Deco的影響都是一種必然的趨勢(shì)。

三、Art Deco在海派商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)中的印跡

上海作為東西方文明的交匯之地，ArtDeco對(duì)海派藝術(shù)設(shè)計(jì)的影響表現(xiàn)在多個(gè)方面，無(wú)論是建筑、室內(nèi)設(shè)計(jì)、生活時(shí)尚還是電影、音樂(lè)，無(wú)不帶有裝飾藝術(shù)符號(hào)。而上海的商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)尤其是作為海派特色的月份牌藝術(shù)更是留下了強(qiáng)烈的裝飾藝術(shù)色彩。彼時(shí)的設(shè)計(jì)師們結(jié)合當(dāng)時(shí)流行的新文化，借鑒裝飾藝術(shù)手法，通過(guò)曲折線的使用、成棱角的面的抽象的色彩構(gòu)成，以及大量運(yùn)用艷麗奪目的色彩和一些西方新傳人的材料，從裝飾藝術(shù)風(fēng)潮中吸取精華，把Art Deco的唯美、優(yōu)雅、時(shí)尚、摩登與上海的文化密切聯(lián)系起來(lái)，造就了一場(chǎng)別具一格的藝術(shù)盛宴。

（一）招貼、海報(bào)——流行文化下的Art Deco痕跡

20世紀(jì)二三十年代，伴隨經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展和民族工商業(yè)“黃金十年”的來(lái)臨，以及新的制版工藝和現(xiàn)代機(jī)器印刷技術(shù)開(kāi)始被廣泛使用，產(chǎn)品設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)等領(lǐng)域在裝飾藝術(shù)風(fēng)潮的影響下，出現(xiàn)了一大批獨(dú)具風(fēng)貌的新的設(shè)計(jì)形式，其中比較有海派特色的就是月份牌。

月份牌是由中國(guó)傳統(tǒng)年畫(huà)發(fā)展而來(lái)，在人物造型和裝飾圖案等方面沿襲了中國(guó)傳統(tǒng)元素，但它的繪畫(huà)形式和表現(xiàn)語(yǔ)言，又受到了西方藝術(shù)的深刻影響，在設(shè)計(jì)原則和處理方法上非常西化。月份牌上的美人，香煙盒上的明星……美女模特們置身于富奢豪華的居室之中，洋氣的吊燈、西式的家具、地毯或油光可鑒的地板與畫(huà)中美女時(shí)髦高檔的裝扮融為一體。同時(shí)，脫胎于傳統(tǒng)年畫(huà)的月份牌，受西方裝飾藝術(shù)風(fēng)格的影響，還加入了許多的圖形化元素。如在形式上多出了醒目的邊框設(shè)計(jì)或幾何圖案，或鑲花圖案，給人賞心悅目的感覺(jué)。同時(shí)，畫(huà)面四周常配以精心繪制的商品圖案和宣傳文字，新的美術(shù)字體得到廣泛發(fā)展，圍繞著商品宣傳，在視覺(jué)效果上體現(xiàn)出強(qiáng)烈的設(shè)計(jì)裝飾趣味，甚至還出現(xiàn)了具有現(xiàn)代品牌特征的商標(biāo)設(shè)計(jì)。這無(wú)疑是裝飾主義設(shè)計(jì)方法帶來(lái)的巨大進(jìn)步。

月份牌上的室內(nèi)陳設(shè)也受到了裝飾藝術(shù)運(yùn)動(dòng)的影響，凸顯環(huán)境的優(yōu)雅、時(shí)髦、華美。同時(shí)由于流行文化的傳人，月份牌中的女性形象開(kāi)始燙發(fā)、穿高跟鞋，甚至有一些裸體或是半裸女形象的出現(xiàn)。這些女性形象開(kāi)始由原來(lái)比較傳統(tǒng)的形式開(kāi)始變得自信、時(shí)尚起來(lái)（圖1）。

20世紀(jì)二三十年代是上海另一種具有時(shí)代特點(diǎn)的廣告——香煙畫(huà)片制作的鼎盛時(shí)期。它是香煙廠商為推銷香煙而制作的硬紙小畫(huà)片，放置在煙殼內(nèi)贈(zèng)送給消費(fèi)者之用。香煙畫(huà)片上除了印制時(shí)髦的美女人物、風(fēng)景圖案外，還會(huì)繪制一些中國(guó)傳統(tǒng)人文故事，其在裝飾手法上也受到ArtDeco的影響，色彩絢麗，印刷精美，具有很強(qiáng)的觀賞性。

在商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)的其他領(lǐng)域，如包裝設(shè)計(jì)、書(shū)籍封面設(shè)計(jì)等我們都能追尋到ArtDeco的痕跡。例如徐志摩散文集《自剖》的封面設(shè)計(jì)，“畫(huà)面采用立體主義畫(huà)風(fēng)，將人物臉作變形處理，鏡片及投影的畫(huà)法鮮明而有特點(diǎn)，幾何形貫穿畫(huà)面中央，同時(shí)畫(huà)面抽象幾何線條的處理，自由灑脫，將人物臉掩映在裝飾性抽象線條中，有實(shí)有虛，能夠呼應(yīng)主題，烘托和表達(dá)作品的思想內(nèi)容”（圖2）。其他如魯迅設(shè)計(jì)的一些書(shū)籍的封面，尤其是一些美術(shù)字體的設(shè)計(jì)都帶有強(qiáng)烈的裝飾特點(diǎn)。

20世紀(jì)二三十年代Art Deco對(duì)上海商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)的影響不僅體現(xiàn)在圖案和色彩上的求新求異，同時(shí)鱗次櫛比的廣告公司的出現(xiàn)也可以看到Art Deco席卷全球的風(fēng)浪。

（二）設(shè)計(jì)公司——Art Deco影響下的多元化的格局

席卷全球的裝飾藝術(shù)不僅對(duì)上海的商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)產(chǎn)生了影響，還催生了一些廣告公美術(shù)設(shè)計(jì)部門的成立。他們爭(zhēng)相引進(jìn)新的排版印刷機(jī)器，為企業(yè)制作精美的宣傳品。

1924年，胡一記老廣告社把分社開(kāi)到上海，同時(shí)歐美各廣告公司也紛紛入駐上海，到1935年，已有一百多家中外廣告公司在上海云集。上海英美煙公司廣告部是當(dāng)時(shí)比較知名的廣告部門。商務(wù)印書(shū)館的圖畫(huà)部是當(dāng)時(shí)比較重要的設(shè)計(jì)部門。而后一些著名設(shè)計(jì)師也紛紛成立自己的工作室，如杭稚英設(shè)立的“稚英畫(huà)室”、龐薰粱先生設(shè)立的“大熊工商美術(shù)社”等形成了20世紀(jì)二三十年代上海商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)在全國(guó)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的格局。

（三）設(shè)計(jì)材料——“Art Deco”帶來(lái)的求新求變之風(fēng)

裝飾藝術(shù)的一個(gè)重要特點(diǎn)是新型設(shè)計(jì)材料的運(yùn)用。中國(guó)傳統(tǒng)商品宣傳的主要載體品種是紙、布匹、木板等形式。進(jìn)入20世紀(jì)以后，中國(guó)商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)受西方影響，商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)的載體品種得到了很大的豐富，特別是進(jìn)入20世紀(jì)二三十年代，上海商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)受裝飾藝術(shù)的影響，大量新型設(shè)計(jì)材料被廣泛使用，以各色金屬、水泥、汽車、霓虹燈廣告牌等為載體的廣告陸續(xù)發(fā)展起來(lái)。例如冠生園做的巨型霓虹燈廣告，成為上海夜市的獨(dú)立一景；矗立在當(dāng)時(shí)的靜安寺路的仙樂(lè)斯草坪上海五和針織五只水泥鵝立體廣告，以及利用電車、公共汽載體做的大量車身廣告等都讓人耳目一新。運(yùn)用新載體、新工藝的設(shè)計(jì)作品，增加了商品的購(gòu)買量，刺激了人們的消費(fèi)，對(duì)當(dāng)時(shí)上海商業(yè)的發(fā)展起到了推波助瀾的作用。

四、結(jié)語(yǔ)

20世紀(jì)二三十年代，當(dāng)裝飾藝術(shù)運(yùn)動(dòng)席卷全球時(shí)，海派設(shè)計(jì)文化中“調(diào)和中西”的特點(diǎn)，使得Art Deco能夠更容易地在上海傳播。以法國(guó)為發(fā)源地并影響歐美的裝飾藝術(shù)運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮和上海這座以江南文化為底蘊(yùn)的城市碰撞出了獨(dú)特的火花，不僅助推了上海商業(yè)的發(fā)展，更是發(fā)展出了獨(dú)具特色的海派商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)文化，為中國(guó)設(shè)計(jì)提供了一種新的發(fā)展思路和風(fēng)格樣式，為20世紀(jì)海派設(shè)計(jì)藝術(shù)的獨(dú)有風(fēng)格奠定了基礎(chǔ)。

周佳楠：上海應(yīng)用技術(shù)大學(xué)講師