楊普光

內(nèi)容提要：社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使得品牌意識(shí)和品牌戰(zhàn)略成為社會(huì)發(fā)展主體普遍關(guān)注的內(nèi)容，如何通過有效的方式來對廣播節(jié)目的版權(quán)進(jìn)行價(jià)值方面的確認(rèn)是擺在新聞媒體行業(yè)的重要研究內(nèi)容，這也關(guān)系到廣播節(jié)目發(fā)展的動(dòng)力和利益的維護(hù)。

關(guān)鍵詞：品牌意識(shí)；廣播；節(jié)目版權(quán)；價(jià)值確認(rèn)

2016年11月8日，以“創(chuàng)新與引領(lǐng)·邁向中高端”為主題的2016中國品牌論壇在人民日報(bào)社舉行，針對品牌意識(shí)進(jìn)行了廣泛的討論和研究。在社會(huì)發(fā)展步入全媒體時(shí)代，如何通過有效的方式來強(qiáng)化廣播媒體的創(chuàng)新發(fā)展成為傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)自我蛻變的重要內(nèi)容。通過品牌意識(shí)的樹立來為廣播節(jié)目的創(chuàng)新提供思想源泉，同時(shí)通過一定的法律制度來對廣播節(jié)目版權(quán)的確認(rèn)和維護(hù)提供堅(jiān)強(qiáng)的后盾是社會(huì)發(fā)展過程中需要做的重要工作。

一、廣播節(jié)目版權(quán)價(jià)值確認(rèn)的必要性分析

信息化條件下，媒體市場的競爭變得更加激烈，各主體通過不同的方式來爭奪受眾，搶占市場份額，而受眾更關(guān)心的則是內(nèi)容方面的實(shí)用性和創(chuàng)新性。因此，越來越多的媒體投入更多的資源來進(jìn)行媒體內(nèi)容方面的創(chuàng)新，以新穎的題材和喜聞樂見的形式來博得受眾的青睞。廣播節(jié)目作為媒體中的重要形式之一，近幾年為了能夠鞏固和發(fā)展自身的市場影響力，也在不斷地招賢納士，從內(nèi)容方面做文章。大批優(yōu)秀的節(jié)目出現(xiàn)在了聽眾的生活中，但是市場發(fā)展的盲目性使得這些創(chuàng)新性內(nèi)容的保護(hù)變得困難重重。

在文化大發(fā)展大繁榮的情況下，廣播節(jié)目的版權(quán)保護(hù)成為影響廣播媒體內(nèi)容自主性發(fā)展需要重點(diǎn)解決的問題。通過對廣播節(jié)目版權(quán)價(jià)值的確認(rèn)可以保護(hù)廣播節(jié)目創(chuàng)新的成果，營造良好的創(chuàng)新環(huán)境，鼓勵(lì)人才的創(chuàng)新和發(fā)展，樹立良好的品牌意識(shí)，實(shí)現(xiàn)媒體發(fā)展的透明化和高效化。

二、強(qiáng)化品牌意識(shí)對廣播節(jié)目版權(quán)價(jià)值確認(rèn)的路徑

廣播節(jié)目版權(quán)價(jià)值確認(rèn)的重點(diǎn)方式之一就是強(qiáng)化各廣播媒體的品牌意識(shí)，使其在尊重原有的節(jié)目創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，立足自身的實(shí)際情況來創(chuàng)新自己的品牌，塑造自身的良好發(fā)展形象。那么我們該通過哪些途徑來強(qiáng)化廣播節(jié)目的品牌意識(shí)呢？下面我們就來探討這個(gè)問題。

（一）營造良好的品牌氛圍。由于廣播節(jié)目的獨(dú)特性，其內(nèi)容和影響力只能夠通過一定的聲波傳遞到聽眾的身邊，因此，在品牌意識(shí)的塑造方面，更多地需要通過宏觀環(huán)境的營造來實(shí)現(xiàn)。一方面，要通過國家的法律法規(guī)來對廣播節(jié)目的版權(quán)進(jìn)行明確的確認(rèn)，將內(nèi)容創(chuàng)新的主動(dòng)權(quán)完全交付給廣播節(jié)目的主辦方，使其有充分的空間來進(jìn)行嘗試和豐富；另一方面則需要一定的執(zhí)法途徑來對那些侵犯廣播節(jié)目版權(quán)的行為進(jìn)行懲戒，保護(hù)正當(dāng)?shù)陌鏅?quán)權(quán)益。

（二）融合文化元素，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化發(fā)展。品牌意識(shí)的樹立所注重的是對廣播節(jié)目獨(dú)特性的塑造。因此，在平時(shí)的節(jié)目策劃和制作過程中，廣播媒體要將我國長期發(fā)展過程中所產(chǎn)生的優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代社會(huì)的一些元素融入廣播節(jié)目之中，實(shí)現(xiàn)節(jié)目頻道的個(gè)性化發(fā)展，以文化引領(lǐng)節(jié)目創(chuàng)新。同時(shí)要強(qiáng)化策劃者和制片人等具體節(jié)目制作者的品牌意識(shí)和版權(quán)思維，善于將自己的創(chuàng)新通過專利、版權(quán)的形式來加以有效的申請和保護(hù)。

（三）與受眾進(jìn)行互動(dòng)，走群眾路線。廣播節(jié)目的最終價(jià)值在于為受眾帶來其所需要的內(nèi)容，因此，在實(shí)際的廣播節(jié)目策劃和制作過程中要注重與聽眾之間的互動(dòng)，傾聽人民群眾的心聲，為社會(huì)良性發(fā)展服務(wù)。從某種方面來看，廣播節(jié)目的價(jià)值就在于對社會(huì)發(fā)展貢獻(xiàn)的多少，我們需要塑造的品牌也是那些真正能夠?qū)ι鐣?huì)進(jìn)步有積極促進(jìn)作用的內(nèi)容，要鼓勵(lì)廣播媒體多進(jìn)行市場的調(diào)查，創(chuàng)作出具有真正價(jià)值的內(nèi)容。

三、結(jié)語

廣播媒體只有通過內(nèi)容的不斷創(chuàng)新來吸引受眾的目光，贏得自己的發(fā)展空間。對廣播節(jié)目版權(quán)價(jià)值的確認(rèn)可以為節(jié)目的策劃和創(chuàng)新提供重要的指導(dǎo)，提升節(jié)目制作的針對性，盡可能滿足市場和受眾的需要。廣播媒體只有以品牌意識(shí)為指導(dǎo)來進(jìn)行內(nèi)容方面的創(chuàng)新，才能夠在激烈的競爭中實(shí)現(xiàn)生存和發(fā)展。

（作者系吉林人民廣播電臺(tái)編輯、記者）