孫晴

摘要：17年初，在“娛樂(lè)至死”的綜藝漩渦中，《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》、《見(jiàn)字如面》、《朗讀者》作為綜藝清流橫空出世，引起了文化類綜藝的小高潮，受到各方的贊譽(yù)。但是，這說(shuō)明文化類綜藝節(jié)目的春天到來(lái)了嗎？現(xiàn)在下判斷仿佛為時(shí)過(guò)早。文化類綜藝節(jié)目的火熱仿佛陷入了一種循環(huán)，甫一出世便容易受到追捧，繼而各方跟風(fēng)，之后便銷聲匿跡，之后這樣的模式不斷循環(huán)。像15年曾火過(guò)的《漢字英雄》、《中國(guó)漢字聽(tīng)寫大會(huì)》等。文化類節(jié)目面臨何種困境，又有什么原因，如何破局？

關(guān)鍵詞：文化類；綜藝；困境；破局

文化類節(jié)目的困境：

相對(duì)小眾，口碑與收視率難以匹配。17年初，文化類綜藝呈現(xiàn)霸屏趨勢(shì)，有人不僅發(fā)問(wèn)，文化類節(jié)目火起來(lái)了嗎？就如董卿所說(shuō)，“我并不認(rèn)為因?yàn)椤吨袊?guó)詩(shī)詞大會(huì)》或者《朗讀者》得到了大家的關(guān)注，就標(biāo)志著今天中國(guó)文化類節(jié)目開(kāi)始大火，或者說(shuō)真的迎來(lái)了一個(gè)新的春天”。我們會(huì)有文化類節(jié)目十分火熱的錯(cuò)覺(jué)可能來(lái)源于各方對(duì)其的贊譽(yù)，我們感到來(lái)自四面八方的贊同她是一檔好節(jié)目，就覺(jué)得可能這個(gè)節(jié)目就成功了，火熱了。但是，事實(shí)上，贊譽(yù)和口碑是不一定會(huì)轉(zhuǎn)化為收視率的。而市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，資本是趨利的，沒(méi)有收視率和持續(xù)的受眾，節(jié)目無(wú)法長(zhǎng)久地生存下去。不得不說(shuō)，三檔節(jié)目的播出時(shí)機(jī)也很好，春節(jié)期間，閑暇下來(lái)，頓時(shí)覺(jué)得精神荒蕪，急需文化營(yíng)養(yǎng)，而這三檔節(jié)目正好滿足了需求。但是當(dāng)繁忙的工作和學(xué)習(xí)到來(lái)的時(shí)候，壓力之下，我們還會(huì)愿意靜下心來(lái)慢慢地去欣賞一種文化嗎？我們可能會(huì)更加傾向于簡(jiǎn)單粗暴的快感滿足去放松自己。所以，盡管有口碑，但是卻不一定會(huì)有收視，我們的言行有時(shí)也無(wú)法一致。

節(jié)目生命周期短，同質(zhì)化嚴(yán)重，而創(chuàng)新的風(fēng)險(xiǎn)大，資本不愿意投資。文化類綜藝節(jié)目陷入了一種“嘗鮮”式的循環(huán)模式，剛出現(xiàn)時(shí)，覺(jué)得新鮮，但是慢慢地卻失去了興趣，究之原因還是因?yàn)楣?jié)目本身無(wú)法形成持續(xù)的吸引力，對(duì)傳統(tǒng)歷史文化的挖掘角度不好選，呈現(xiàn)方式不夠吸引人，挖掘深度不好平衡，比如《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》我們選擇背詩(shī)的方式去學(xué)習(xí)詩(shī)句，但是當(dāng)難度加大，超出了受眾的認(rèn)識(shí)范圍，可能晦澀難懂的詩(shī)就讓人無(wú)法繼續(xù)看下去了。同質(zhì)化也是一個(gè)重大的問(wèn)題，就像《朗讀者》和《見(jiàn)字如面》兩檔綜藝都是朗讀，也是比較重復(fù)。理性的投資人在投資時(shí)會(huì)衡量自己投資所面臨的風(fēng)險(xiǎn)，而創(chuàng)新則讓投資人面臨的不確定性增大。就如今年的《見(jiàn)字如面》苦于無(wú)人投資，只好“裸奔”上線，當(dāng)贏得了受眾的喜愛(ài)和關(guān)注后，才受到各方的贊助。

文化類綜藝節(jié)目的破局：

在談文化類綜藝節(jié)目如何破局時(shí)，我們首先要了解一下文化類綜藝節(jié)目承擔(dān)的功能。對(duì)于文化類綜藝節(jié)目來(lái)說(shuō)，相較于娛樂(lè)，它承擔(dān)的更多是教育功能，同時(shí)其還承擔(dān)著文化傳承的功能，好的文化節(jié)目應(yīng)該用它的人文精神去感染人，影響人，引領(lǐng)正確的社會(huì)價(jià)值觀和價(jià)值導(dǎo)向。所以，不管有沒(méi)有廣大的受眾和極好的收視率，從社會(huì)發(fā)展的角度看，文化類綜藝不可或缺，我們所說(shuō)的破局，就是如何讓文化類綜藝吸引更多的受眾呢？我們可以以春節(jié)熱播的三檔綜藝來(lái)窺探綜藝節(jié)目的破局之路。

學(xué)會(huì)打造人。我們知道16年很火的一個(gè)詞叫做“粉絲經(jīng)濟(jì)”，“粉絲經(jīng)濟(jì)”其中最有價(jià)值的就是偶像的個(gè)人價(jià)值。而我們喜歡看一檔節(jié)目很多情況下是由于節(jié)目請(qǐng)了我們喜歡的明星。同時(shí)，培養(yǎng)對(duì)一個(gè)行業(yè)或者公司的熱愛(ài)的最簡(jiǎn)單的方法可能就是塑造一個(gè)有魅力的人了。文化類綜藝節(jié)目包括好幾種人，一般有主持人、學(xué)者、嘉賓、參賽者。這四者都可以成為文化類綜藝節(jié)目的吸粉法寶。比如《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》的武亦姝，《朗讀者》的董卿，《見(jiàn)字如面》的王耀慶，他們與節(jié)目互相成就，因?yàn)楣?jié)目體現(xiàn)出的個(gè)人魅力而吸粉，也讓節(jié)目可圈可點(diǎn)。同樣值得提的是《朗讀者》啟用的眾多名流，也形成了一種明星效應(yīng)。

適合媒介的呈現(xiàn)方式：尼爾伯茲曼在《娛樂(lè)至死》中告訴我們的一個(gè)重要道理就是形式影響內(nèi)容的呈現(xiàn)，電視媒介的特點(diǎn)，要求我們更加注重形象和感性，雖然尼爾伯茲曼批評(píng)電視讓我們失去了理性思考的能力，我們接受的都是毫無(wú)邏輯，沒(méi)有信息的垃圾，但是筆者始終覺(jué)得是人在支配媒介，而不是媒介支配人，手段的跟隨媒介形式的改變而調(diào)整只是為了更好的實(shí)現(xiàn)自己的目的?！独首x者》和《見(jiàn)字如面》兩者都按照電視媒介的特點(diǎn)將立足點(diǎn)落在感性上，一個(gè)通過(guò)一個(gè)個(gè)動(dòng)人的故事去感染人，一個(gè)通過(guò)嘉賓過(guò)硬的演技和朗讀功底去打動(dòng)人，兩者各有千秋，效果都很好。

政策調(diào)節(jié)：市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)存在固有的弊端，需要政府實(shí)行一定的宏觀調(diào)控。娛樂(lè)至死的綜藝生態(tài)對(duì)于社會(huì)來(lái)說(shuō)并不是好事，廣電總局可以適當(dāng)?shù)墓膭?lì)文化類綜藝節(jié)目的制作，減輕他們的資本壓力。

參考文獻(xiàn)：

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