仇玥

摘要：21世紀(jì)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，文化產(chǎn)業(yè)在世界市場(chǎng)的比重越來(lái)越大，文化產(chǎn)品成為了拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重點(diǎn)開(kāi)發(fā)對(duì)象，世界各國(guó)的經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)也開(kāi)始越來(lái)越重視文化產(chǎn)品。在當(dāng)前的局勢(shì)下，客觀地對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行分析有著非常現(xiàn)實(shí)的意義和價(jià)值。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)品；國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力；分析

在文化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的今天，我們亟需提高文化競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)內(nèi)可以提升民族自豪感，保護(hù)本民族文化；對(duì)外可以提升我國(guó)的國(guó)際地位以及國(guó)家軟實(shí)力，擴(kuò)大文化輸出，增加國(guó)際文化產(chǎn)品的市場(chǎng)份額。而要想提高我們的文化競(jìng)爭(zhēng)力，首先要對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)品，我們當(dāng)前的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力水平有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)和透徹的分析。而中國(guó)對(duì)于國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的分析起步較晚，改革開(kāi)放以后中國(guó)融入全球化大潮，中國(guó)對(duì)此領(lǐng)域的研究才開(kāi)始加深。

目前我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)憑借產(chǎn)品種類(lèi)多、輻射范圍大的優(yōu)勢(shì)在全世界廣泛傳播。在走出去的過(guò)程中因中華文化的獨(dú)特魅力，可開(kāi)發(fā)的資源豐富，引起了海外市場(chǎng)的濃厚興趣。但由于我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還未進(jìn)入成熟階段，存在優(yōu)勢(shì)的同時(shí)也暴露了影響國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的一些弱勢(shì)，讓中國(guó)文化產(chǎn)品在走向世界的進(jìn)程中遭受阻力?？v觀中國(guó)文化產(chǎn)品現(xiàn)狀，可發(fā)現(xiàn)如下幾方面問(wèn)題：

一、缺乏創(chuàng)新，盲目追隨國(guó)外潮流

當(dāng)前中國(guó)許多文化產(chǎn)品都是由國(guó)外引進(jìn)的，以電影為例，在世界各國(guó)的電影市場(chǎng)上，好萊塢大片幾乎橫掃全球，票房持續(xù)增加，中國(guó)市場(chǎng)也不例外。美國(guó)電影憑借高端的制作，強(qiáng)大的技術(shù)支持，好萊塢巨星的云集，片種的齊全，被中國(guó)市場(chǎng)的大量引進(jìn)。

在電視節(jié)目上，中國(guó)也不斷引進(jìn)國(guó)外版權(quán)。如時(shí)下人氣火爆的《奔跑吧，兄弟》《爸爸去哪兒》都從韓國(guó)購(gòu)買(mǎi)版權(quán)。還有從美國(guó)引進(jìn)并進(jìn)行包裝的《中國(guó)好聲音》，引自丹麥的《非誠(chéng)勿擾》等等。中國(guó)娛樂(lè)行業(yè)創(chuàng)意枯竭，難以開(kāi)發(fā)原創(chuàng)好作品。一個(gè)節(jié)目的首戰(zhàn)告捷又衍生出同類(lèi)節(jié)目的大量扎堆進(jìn)口，如《媽媽來(lái)了》和《媽媽咪呀》，導(dǎo)致有數(shù)量無(wú)質(zhì)量，有模式?jīng)]個(gè)性。還有一些進(jìn)口的文化產(chǎn)品因“水土不服”而南橘北枳，在收視率上遭遇滑鐵盧。一些引進(jìn)的真人秀劇本雷同，淚點(diǎn)神似，選手串場(chǎng)，評(píng)委重復(fù)。如“轉(zhuǎn)椅”這一元素被應(yīng)用于各類(lèi)綜藝。

原封不動(dòng)進(jìn)口的文化產(chǎn)品有著海外的軀殼，卻沒(méi)有中國(guó)自己的靈魂，盲目追求和復(fù)制體現(xiàn)了本國(guó)文化產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新能力，隨波逐流。也無(wú)法將克隆的文化產(chǎn)品推向國(guó)際市場(chǎng)，取得良好的效果。

二、中國(guó)文化商機(jī)被搶先占領(lǐng)

中國(guó)有著豐富的文化資源，許多仍尚未得到有效開(kāi)發(fā)，一些文化資源被外國(guó)設(shè)計(jì)師搶先占領(lǐng)，打著中國(guó)文化的招牌制造出來(lái)，卻不是中國(guó)自身的文化產(chǎn)品。如中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日端午節(jié)被韓國(guó)搶先注冊(cè)，造成了文化爭(zhēng)議；臺(tái)北故宮為了宣傳，請(qǐng)米蘭阿萊西公司設(shè)計(jì)的“清宮系列”日用品，這套產(chǎn)品雖然一投入市場(chǎng)就立即供不應(yīng)求，也成功提高了臺(tái)北故宮在歐洲的知名度，但以國(guó)人的眼光看這些產(chǎn)品人偶，總覺(jué)得外國(guó)設(shè)計(jì)師對(duì)于宮廷人物形象的理解差強(qiáng)人意。中國(guó)的文化商機(jī)一旦被外國(guó)開(kāi)發(fā)利用，不僅僅會(huì)引發(fā)爭(zhēng)議，還會(huì)給海外市場(chǎng)的消費(fèi)者造成文化錯(cuò)覺(jué)，因?yàn)橥鈬?guó)設(shè)計(jì)師對(duì)中國(guó)文化的了解與本國(guó)人相比相形見(jiàn)絀，很難掌握中國(guó)文化的精髓。

還有中華美食文化中的“鮮”本來(lái)是中國(guó)獨(dú)有的文化元素，我們卻疏于研究，在一位日本人經(jīng)過(guò)仔細(xì)鉆研，在一種魚(yú)體內(nèi)的氨基酸中找到了這種“鮮”的來(lái)源，由此發(fā)明出了味精。而今日本的“鮮”受到西方認(rèn)可，卻鮮有人知我們中國(guó)的“鮮”。而味精發(fā)明以后，在中國(guó)也得到了廣發(fā)應(yīng)用，甚至有人說(shuō)沒(méi)有味精就沒(méi)有中國(guó)的大廚。但早在味精發(fā)明之前，中國(guó)山東的廚師就已把“海腸”曬干磨制成粉用以調(diào)味，這才是中國(guó)自己的味精。我們的文化被別的民族搶占商機(jī)，卻忘卻了自己的文化。

三、文化差異阻礙產(chǎn)品輸出

中國(guó)文化產(chǎn)品在輸出過(guò)程中遭遇的最大瓶頸就是文化差異的阻礙，海外的受眾缺乏對(duì)中國(guó)文化的認(rèn)同感，缺少必要的中國(guó)文化背景知識(shí)，就難以理解中華文化的精髓，難以產(chǎn)生共鳴。這一點(diǎn)不是單靠海外受眾對(duì)中國(guó)文化的濃厚興趣和熱烈歡迎可以改善的。這種文化差異除了在東南亞一帶離中國(guó)較近，歷史上受到中國(guó)古代歷朝歷代文化影響較大的國(guó)家能夠很容易克服外，在其他大洲的其他國(guó)家，阻礙還是比較明顯的，尤其是中國(guó)文化難以攻克的歐美市場(chǎng)。如圖3-1，在近年英國(guó)電影市場(chǎng)上最受歡迎的非英語(yǔ)電影中，僅有三部中國(guó)電影入選。被英國(guó)電視臺(tái)播放的外國(guó)影片中中文片僅有一部。

受到英國(guó)觀眾廣泛歡迎的還是那些由歐洲和其他英語(yǔ)國(guó)家拍攝的電影。這些國(guó)家的文化產(chǎn)品無(wú)疑質(zhì)量很高，但也并非是因?yàn)橹袊?guó)輸出的電影質(zhì)量稍遜一籌，而是由于這些國(guó)家的文化在本質(zhì)上與英國(guó)同源，文化背景相似，英國(guó)觀眾首先在理解上沒(méi)有太多障礙和困難，所以更樂(lè)于接受。

仔細(xì)觀察這些入圍的中國(guó)影片，不難發(fā)現(xiàn)最受英國(guó)觀眾喜愛(ài)的還是有關(guān)古裝戲和中國(guó)功夫的古典文化。除了體現(xiàn)神秘的古老東方的文化元素的產(chǎn)品尚且能吸引海外的觀眾的興趣外，其他一些在國(guó)內(nèi)火爆的影片往往在海外市場(chǎng)票房慘淡，并不是中國(guó)出口海外的文化產(chǎn)品水平太低質(zhì)量不過(guò)關(guān)，而是由于受眾缺乏文化認(rèn)同，沒(méi)有興趣，找不到共同點(diǎn)，理解不到位而受到冷遇。

對(duì)于中國(guó)觀眾喜愛(ài)的文化產(chǎn)品，在海外也有許多因?yàn)橄埠貌煌H不一。比如中國(guó)東北的傳統(tǒng)民間藝術(shù)“二人轉(zhuǎn)”在“走遍美國(guó)”的推行過(guò)程中，在美國(guó)各地進(jìn)行巡回演出。演出剛開(kāi)始幾乎場(chǎng)場(chǎng)爆滿，但是觀眾席中絕大多數(shù)都是華人的臉龐，遠(yuǎn)在大西洋彼岸的華人同胞對(duì)來(lái)自祖國(guó)的藝術(shù)巡演倍感親切；有一些西方的面孔也純屬是好奇心驅(qū)使，揭開(kāi)這項(xiàng)傳統(tǒng)中國(guó)的民間藝術(shù)的神秘面紗，但往往感受不到華人觀眾的笑點(diǎn)和共鳴。二人轉(zhuǎn)藝術(shù)在美國(guó)的推行受到了廣大華人華僑的熱烈歡迎，同時(shí)也受到了美國(guó)社會(huì)的批評(píng)，指責(zé)中國(guó)二人轉(zhuǎn)藝術(shù)對(duì)肥胖者和殘疾人士的嘲笑詆毀和人身攻擊，還有“丑角”的搞笑也不被多數(shù)美國(guó)觀眾接受，認(rèn)為中國(guó)的搞笑是靠這種自虐的方式。批評(píng)的主體不僅來(lái)自西方觀眾，還有許多海外華人，浸染于西方文化中，與本民族傳統(tǒng)漸行漸遠(yuǎn)。充滿民風(fēng)民俗的民間藝術(shù)在他們眼里成為一種低俗的，缺少人性道德的攻擊對(duì)象。文化差異是產(chǎn)生這種鮮明對(duì)比首當(dāng)其沖的因素。

還有中國(guó)的飲食文化博大精深，許多中國(guó)菜肴的名稱都不為外國(guó)人所接受，如“夫妻肺片”、“螞蟻上樹(shù)”、“紅燒獅子頭”等，這些有名的中國(guó)菜肴背后都有一段民間故事，沒(méi)有文化背景的外國(guó)人自然難以接受。中國(guó)的皮蛋被CNN選為全世界最?lèi)盒牡氖澄?，更是體現(xiàn)了不可融合的文化差異。

四、文化產(chǎn)品質(zhì)量不高，競(jìng)爭(zhēng)力弱，從業(yè)人員素質(zhì)不高

中國(guó)對(duì)外貿(mào)易是長(zhǎng)期處于順差狀態(tài)的，但文化貿(mào)易卻是逆差，究其原因，無(wú)非是文化產(chǎn)品質(zhì)量不高，競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)較弱。中國(guó)電影電視領(lǐng)域受到外來(lái)產(chǎn)品的沖擊，而在中國(guó)電影在海外推行的過(guò)程中成績(jī)并不是十分理想。許多在國(guó)內(nèi)十分火爆的電影到了海外市場(chǎng)卻受到冷遇，比如，《讓子彈飛》的國(guó)內(nèi)票房是1.11億美元，可在美國(guó)僅為6.3萬(wàn)美元；《泰囧》在美國(guó)票房只有5.7萬(wàn)美元。而且近年出口英國(guó)的華語(yǔ)電影所占市場(chǎng)份額也很少，其票房也不理想。當(dāng)前中國(guó)電影電視商業(yè)化太嚴(yán)重，單純?yōu)榱俗非蟾咂狈扛呤杖攵鲆暳宋幕瘍?nèi)涵，反映的價(jià)值觀和深刻度大大不如從前，因此在國(guó)內(nèi)一些宣傳力度大，票房高的影視作品到了國(guó)外市場(chǎng)很容易無(wú)人問(wèn)津。而且一些看點(diǎn)與國(guó)外重合比如《泰囧》的幽默搞笑在好萊塢大片中并不缺乏，而且對(duì)于海外觀眾還不難理解，沒(méi)有本身創(chuàng)新吸引點(diǎn)的產(chǎn)品很難引起關(guān)注。

中國(guó)文化產(chǎn)品質(zhì)量不高，競(jìng)爭(zhēng)力弱的另一主要原因是當(dāng)前許多文化產(chǎn)品都要在一炮打響之后不斷深挖，而不是另起爐灶，加強(qiáng)創(chuàng)新。比如中國(guó)許多記錄片，電視劇和電影，都是在第一部收到良好反饋后不斷地拍續(xù)集，直到拍到索然無(wú)味才收山。以《舌尖上的中國(guó)》為例，《舌尖》第一部無(wú)論是從商業(yè)行銷(xiāo)、品牌設(shè)計(jì)、拍攝技巧來(lái)看都是十分圓滿的，得到贊助很多，收視率高，市場(chǎng)認(rèn)可度高。在對(duì)外播出后，也充分展現(xiàn)了中國(guó)的烹飪藝術(shù)，美食文化，受到了良好的影響。但第二部在此慣性下就開(kāi)始浮現(xiàn)問(wèn)題，敘述的故事刻意煽情，甚至出現(xiàn)把BBC紀(jì)錄片中“飛魚(yú)”的鏡頭直接截下來(lái)用的現(xiàn)象，抄襲和山寨的東西引發(fā)了熱議，受到觀眾的貶低和指責(zé)。就像許多優(yōu)秀的作品一旦拍了續(xù)集問(wèn)題就會(huì)源源不斷地出現(xiàn)，做事求大而不夠細(xì)膩，最終狗尾續(xù)貂，一些評(píng)論家也開(kāi)始對(duì)《舌尖》系列有同樣的擔(dān)心。古語(yǔ)云：一鼓作氣，再而衰，三而竭。中國(guó)的許多文化作品都沒(méi)有遵循這一原則，才導(dǎo)致文化產(chǎn)品質(zhì)量的下降。一部作品，一個(gè)品牌投入市場(chǎng)，如果不是見(jiàn)好就收，必然會(huì)影響之前的質(zhì)量。

而同系列的文化產(chǎn)品走紅之后，就會(huì)出現(xiàn)一系列的仿制，比如韓劇《來(lái)自星星的你》播出后火遍中國(guó)，于是市場(chǎng)上就衍生出許多“來(lái)自星星的ΧΧ”產(chǎn)品；《中國(guó)好聲音》熱播，市場(chǎng)上又出現(xiàn)各種“ΧΧ好聲音”；《爸爸去哪兒》欄目播出后也引發(fā)大量的“ΧΧ去哪兒”……中國(guó)文化市場(chǎng)的仿制現(xiàn)象蔚然成風(fēng)，創(chuàng)新能力亟待提高。

另外，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員素質(zhì)整體上不如發(fā)達(dá)國(guó)家，這本身就成為一個(gè)桎梏制約中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。高素質(zhì)的文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)人才更能增強(qiáng)文化產(chǎn)品的創(chuàng)造力和推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。

五、結(jié)論

基于對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上弱勢(shì)的分析，我們應(yīng)當(dāng)采取有力措施改善這種狀況。在文化產(chǎn)業(yè)上應(yīng)加強(qiáng)財(cái)政投入，也要加強(qiáng)對(duì)文化工作者即人才投入。同時(shí)改進(jìn)對(duì)外營(yíng)銷(xiāo)手段，形成文化產(chǎn)業(yè)鏈。如韓國(guó)文化之所以在中國(guó)形成一股強(qiáng)勁的“韓流”，是因?yàn)楦鞣N文化產(chǎn)品連環(huán)相扣。韓劇與韓國(guó)美食、服飾、化妝產(chǎn)品已形成一條成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。再如美國(guó)內(nèi)衣品牌“維多利亞的秘密”，一個(gè)內(nèi)衣品牌，帶動(dòng)了電視節(jié)目，歌曲和時(shí)尚雜志等諸多文化產(chǎn)品。

中國(guó)的文化產(chǎn)品也應(yīng)積極借鑒經(jīng)驗(yàn)，形成這樣一種以一個(gè)王牌產(chǎn)品帶動(dòng)一系列文化產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈，增加產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。加強(qiáng)各文化產(chǎn)品間的互相滲透，互相推動(dòng)。改變中國(guó)文化產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上單打獨(dú)斗的營(yíng)銷(xiāo)模式，形成文化多元融合共同推行的格局。還要提高文化產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力，提高文化內(nèi)涵，保護(hù)傳統(tǒng)文化，利用網(wǎng)絡(luò)輸出文化產(chǎn)品。從質(zhì)量和手段多管齊下，提升我國(guó)文化產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力指日可待。