□馬蕓汪濤

（西雙版納報社，云南 景洪 666100）

從民族文化傳承到媒體融合發(fā)展
——以《西雙版納報》六十年發(fā)展軌跡為例

□馬蕓汪濤

（西雙版納報社，云南 景洪 666100）

當(dāng)下，媒體融合發(fā)展和民族文化傳承的宣傳如何破題，已經(jīng)成為州市黨報不容回避的一個課題。

長期以來，《西雙版納報》為增進(jìn)民族團(tuán)結(jié)、弘揚(yáng)優(yōu)秀民族文化、維護(hù)邊疆穩(wěn)定、擴(kuò)大對外開放、建設(shè)生態(tài)文明等營造了良好的輿論環(huán)境。近年來，傳統(tǒng)媒體的生存環(huán)境發(fā)生了重大變化，新媒體不斷涌現(xiàn)，新聞傳播方式和傳播手段發(fā)生了重大變化，如何闖出一條媒體融合發(fā)展、弘揚(yáng)民族傳統(tǒng)文化的新路子，《西雙版納報》進(jìn)行了大量卓有成效的探索，正在走一條具有邊疆民族地區(qū)黨報特色的、傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的、以全新視角解讀民族文化的新路子。

傣文報：創(chuàng)新載體傳承文化

文字是文化系統(tǒng)中一個獨特的組成部分，一方面，文字從屬于文化，是文化的一部分；同時，文字又是文化的物質(zhì)載體和傳播工具。作為主體民族的傣族，是西雙版納州唯一有文字的少數(shù)民族，很長時間里，傣文是邊疆各少數(shù)民族文化的物質(zhì)載體和傳播工具，也是各民族文化發(fā)展的助推器，一定程度上，所創(chuàng)造的文化代表著西雙版納少數(shù)民族文化。

解放初期，中國科學(xué)院語言研究所的專家改進(jìn)創(chuàng)造了有700多年歷史的傣文，即新傣文，使傣文便于鑄字、排版，并于1957年3月4日用活字排版技術(shù)出版了《西雙版納報》的前身——傣文版的《消息》報，各族人民從這張印約有2000多個老傣文的四開小報中，了解到黨的路線方針政策，傳播了生產(chǎn)生活情況，學(xué)習(xí)了科學(xué)文化知識，記錄了燦爛的民族文化和濃郁的民族風(fēng)情。鉛粒代替鐵筆，貝葉換成紙張，《西雙版納報》在鉛與火中宣傳、報道、傳承著民族文化。

科技在發(fā)展，20世紀(jì)80年代末至90年代初，活字排版技術(shù)被先進(jìn)的電子技術(shù)排版逐步淘汰，傣文字模生產(chǎn)受到影響，傣文報面臨?？奈ｋU。對此，是任由民族文化傳播載體消亡、民族文化被現(xiàn)代文明進(jìn)程所吞噬，還是改革創(chuàng)新，使之緊跟時代的潮流與時俱進(jìn)？1995年以來，西雙版納報人以敢為人先的精神，作出了擲地有聲的回答：2003年，成功開發(fā)第一套新老傣文合一的計算機(jī)組版系統(tǒng)，計算機(jī)組版代替鉛字排版，統(tǒng)一的字符，標(biāo)準(zhǔn)的語法，快速的編排，開啟了民族文化傳播和發(fā)展的光電時代。2009年11月，又創(chuàng)造了我國的“五個第一”：建成使用我國第一個傣文網(wǎng)——西雙版納傣文新聞網(wǎng)站、我國第一個西雙版納新老傣文新聞采編系統(tǒng)平臺、我國第一張西雙版納傣文數(shù)字化報紙、我國第一個西雙版納傣文網(wǎng)絡(luò)視頻平臺、我國第一個西雙版納傣文網(wǎng)絡(luò)聲頻平臺，及時搶占民族語言文字?jǐn)?shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化宣傳制高點，實現(xiàn)了民族文化信息化發(fā)展。在推廣實踐中，西雙版納報社在傣文新聞網(wǎng)站開設(shè)傣泐文化傳承館，開辦傣泐簡介、貝葉經(jīng)展示平臺、傣泐非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、傣泐民族民間傳承人簡介、跟我學(xué)傣泐武術(shù)、跟我學(xué)傣文、跟我學(xué)章哈調(diào)、跟我學(xué)傣泐諺語等課件，并把傣文報上受讀者喜愛的“貝葉文化”“說唱新聞”“民間故事”等欄目搬進(jìn)網(wǎng)絡(luò)，讓更多傣族群眾及周邊的東南亞傣族同胞以及喜愛傣族文化的中外專家學(xué)者方便、快捷、全面地了解傣族的悠久歷史和燦爛文化，擴(kuò)大了西雙版納的知名度和影響力。據(jù)統(tǒng)計，傣文網(wǎng)站每天的瀏覽量近5000人次，掀起了人們學(xué)傣話、寫傣文、唱傣歌、聽傣史的熱潮，并帶動傣文紙質(zhì)報的發(fā)展。目前，傣文報期發(fā)數(shù)為18000余份，發(fā)行量居云南省民族語言文字報第一位。

在新媒體迅猛發(fā)展的今天，傣文報也積極應(yīng)對，創(chuàng)新發(fā)展，于2014年12月12日，上線發(fā)布新傣文、老傣文手機(jī)APP客戶端，實現(xiàn)了新老傣文技術(shù)平臺的資源共享和“可以在手機(jī)上看傣文報”的目標(biāo)。至此，民族文化實現(xiàn)“掌上”傳播。

漢文報：融合發(fā)展 傳承文化

同屬州委機(jī)關(guān)報的《西雙版納報》漢文報，于1957創(chuàng)刊發(fā)行，60年來，走過了坎坷而不平凡的征程。

近年來，數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視、觸摸媒體等新媒體、自媒體紛紛涌進(jìn)傣鄉(xiāng)，該報的主流媒體地位遭到巨大挑戰(zhàn)，形勢嚴(yán)峻。為走出困境，漢文報積極應(yīng)對挑戰(zhàn)，寓新聞宣傳和傳承文化于報業(yè)融合之中，實現(xiàn)了報業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和“突圍”發(fā)展。

融合發(fā)展，打造新型主流媒體地位?！段麟p版納報》漢文報切實推動內(nèi)容生產(chǎn)、傳播渠道、技術(shù)平臺、機(jī)制體制、經(jīng)營模式“五個深度融合”，打造網(wǎng)站、移動客戶端、手機(jī)報、微信、戶外新興媒體“五位一體”黨媒新平臺，承辦了“六報兩網(wǎng)”，即漢文報、新傣文報、老傣文報、西雙版納州人民政府公報、西雙版納快報、西雙版納手機(jī)報，西雙版納新聞網(wǎng)、西雙版納傣文網(wǎng)，并于2016年推出西雙版納報微信公眾號，每天及時、真實、權(quán)威報道國內(nèi)外重大事件、民生新聞及本地文化風(fēng)采，形成導(dǎo)向正確、立體多樣、傳播高效的現(xiàn)代傳播體系。2016年3月18日16時，西雙版納州勐臘縣關(guān)累鎮(zhèn)勐遠(yuǎn)制膠廠發(fā)生塌方事故，事故造成6人被埋死亡、1人受重傷。事故發(fā)生后，漢文報第一時間介入，采用微信公眾號直播報道的方式，對事故現(xiàn)場、事故原因、事故救援、傷者醫(yī)治、事故處理等進(jìn)行了4天的實時直播，同時，在紙質(zhì)漢文報、快報、手機(jī)報、新聞網(wǎng)上進(jìn)行全方位報道，及時有效地傳播了真相，引導(dǎo)了輿論，倡導(dǎo)了正能量，點擊率迅速達(dá)到12萬多人次，受到了黨委政府和廣大讀者的稱贊，奠定了新型主流媒體的地位。

2017年伊始，西雙版納報社正式推出“美麗西雙版納”APP新聞客戶端，設(shè)置新聞、頭條、傣語讀報、藝術(shù)館、趕擺、微電影、服務(wù)等欄目，將新聞信息和政務(wù)、生活服務(wù)、文學(xué)藝術(shù)展等集為一身，形成社交互動性強(qiáng)的有故事、有情懷的本地媒體。其中，充分利用1920年美國傳教士建在報社內(nèi)的一座石頭房的歷史感，開辦“1920藝術(shù)館”，為文學(xué)藝術(shù)界提供書法、攝影、美術(shù)作品以及織錦、慢輪制陶等作品展覽，并為讀者提供中介、代售等服務(wù)，為民族文化與市場接軌進(jìn)行了有益的嘗試。目前，《西雙版納報》漢文版手機(jī)報用戶為8522人，西雙版納快報用戶為15748人，西雙版納新聞網(wǎng)每天瀏覽量在8000人次左右，微信公眾號的關(guān)注量18000余人。

立足特色，彰顯文化“軟實力”。近年來，漢文報緊緊抓住12個世居少數(shù)民族文化絢麗多彩的優(yōu)勢，在紙媒、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)快報、微信公眾號、APP新聞客戶端上設(shè)置專欄，策劃專題，深度報道，全方位、多角度、寬領(lǐng)域地宣傳展示西雙版納的生態(tài)文化、雨林文化、貝葉文化、歌舞文化、村落文化、節(jié)慶文化、宗教文化、知青文化、普洱茶文化、飲食文化、服飾文化、農(nóng)耕文化、民間工藝文化、傣醫(yī)藥文化等，成為廣大讀者了解西雙版納民族文化的一個重要窗口。2016年4月潑水節(jié)期間，《西雙版納報》對整個節(jié)慶活動進(jìn)行了微信公眾號直播報道，通過文字、圖片、視頻、音頻等形式，直播了劃龍舟、趕擺、堆沙、放高升、取水、潑水、放孔明燈、非物質(zhì)文化展演等精彩活動，向讀者呈現(xiàn)了一場精美絕倫的民族文化盛宴，點擊率近20萬人次，讀者遠(yuǎn)至美國、加拿大、法國，并紛紛參與評論互動。通過融合多種傳播方式，媒體的新聞傳播性和文化傳承性得到充分展示。

拓展延伸，推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2009年，西雙版納報社與云南另一家地市報玉溪日報社聯(lián)合成立公司，開展州市跨媒體經(jīng)營合作，開發(fā)建設(shè)黨報公共閱報欄業(yè)務(wù)，承接一定的廣告發(fā)布業(yè)務(wù)，并在實時滾動欄里發(fā)布新聞資訊、標(biāo)語口號、民間諺語等，實現(xiàn)了公益事業(yè)和媒體經(jīng)營的有機(jī)結(jié)合。到目前，已在景洪城區(qū)公共場所建立了75座新型多畫面滾動燈箱式黨報閱報欄，擴(kuò)大了黨報的宣傳面，解決了廣大普通市民和游客“讀報難”的問題。同時，也產(chǎn)生了一定的經(jīng)濟(jì)效益。

媒體融合發(fā)展、全新視角解讀民族文化，在《西雙版納報》才剛剛破題，今后還有很長的路要走。

（編輯：殷紅）