倪妮

2017.

3.21-3.27

為了擴(kuò)大市場，滿足用戶需求，公司想出了各種方法

可口可樂的一個(gè)方式是調(diào)整組織結(jié)構(gòu)。美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月23日，可口可樂表示它將不再設(shè)立首席營銷官一職，而是將其負(fù)責(zé)的營銷業(yè)務(wù)，與用戶服務(wù)、商業(yè)領(lǐng)導(dǎo)戰(zhàn)略一起整合為一個(gè)新職務(wù)—首席增長官。現(xiàn)任可口可樂首席運(yùn)營官、即將在今年5月1日成為公司新CEO的James Quincey對表示：“這能確保我們的工作能夠滿足全球消費(fèi)者不斷變化的消費(fèi)需求，并實(shí)現(xiàn)更快增長?！贝送猓煽诳蓸愤€首次任命了一位首席創(chuàng)新官，以在消費(fèi)者對健康的需求日益增加的情況下，加快產(chǎn)品創(chuàng)新。

摩拜單車則宣布上線了“摩拜紅包車”。用戶在App的普通單車圖標(biāo)旁將發(fā)現(xiàn)紅包圖標(biāo)，只要有效騎行時(shí)間超過10分鐘，便可在兩小時(shí)內(nèi)免費(fèi)騎行并得到隨機(jī)金額1至100元的現(xiàn)金紅包，超過10元可通過支付寶提現(xiàn)?！凹t包車”無法預(yù)約，將車騎到地鐵站、商圈等熱門區(qū)域，獲得大額紅包的概率會(huì)比較大?！凹t包車”將逐步在30多個(gè)城市鋪開，它會(huì)更多地投放在偏僻角落，促使用戶更主動(dòng)積極地參與車輛調(diào)度，以緩解其運(yùn)轉(zhuǎn)壓力并且能降低車輛的調(diào)配管理成本。

單車市場競爭愈加激烈，摩拜單車想以此吸引更多用戶。事實(shí)上，這一領(lǐng)域的競爭已延伸至海外，比如美國。目前小藍(lán)單車（Bluegogo）已經(jīng)向舊金山投放了200輛自行車，ofo和摩拜則在美國西南偏南的展會(huì)上展示了各自的自行車。其中ofo還表示，它希望能在今年7月前在約10個(gè)美國城市推出5萬輛共享單車，蘋果CEO庫克這周也特意來到了ofo。今年以來，中國的共享單車公司總共已吸引了超過8億美元的投資，其中大多數(shù)資金都投向了ofo和摩拜單車，而這兩家目前均不盈利的公司，都把重點(diǎn)放在了市場擴(kuò)張上。

攻下歐洲和東南亞后，華為也再次殺回了美國。根據(jù)《財(cái)富》報(bào)道，華為正嘗試與美國最大的移動(dòng)運(yùn)營商之一AT&T達(dá)成交易，促使AT&T批準(zhǔn)華為的麒麟芯片能夠用于AT&T電信網(wǎng)絡(luò)中，為華為手機(jī)打開美國市場做準(zhǔn)備。這已經(jīng)不是華為為進(jìn)入美國市場做的第一次嘗試，它曾試圖與Google合作，通過Nexus系列手機(jī)進(jìn)入美國市場，但最終因Google不想讓合作商的品牌商標(biāo)出現(xiàn)在手機(jī)上而未能實(shí)現(xiàn)。目前華為在美國僅通過亞馬遜、百思買等電商網(wǎng)站銷售裸機(jī)。根據(jù)市場研究公司Canalys的數(shù)據(jù)，華為去年在美國智能手機(jī)市場的份額僅為0.9%。這次轉(zhuǎn)為與運(yùn)營商合作，能否打個(gè)翻身仗還是未知數(shù)。

百度則計(jì)劃在硅谷設(shè)立第二個(gè)研發(fā)機(jī)構(gòu)，以尋求在人工智能領(lǐng)域保持領(lǐng)先地位。在一份聲明中，它表示該新機(jī)構(gòu)將容納150名員工。百度已經(jīng)將人工智能作為了自己未來增加收入、同騰訊及阿里巴巴相競爭的重要一步，而在硅谷設(shè)點(diǎn)，能讓它吸引到與之相關(guān)的全球一流人才。不過負(fù)責(zé)公司人工智能研發(fā)的百度前首席科學(xué)家吳恩達(dá)的離職，也給百度這一業(yè)務(wù)的進(jìn)展增加了不少未知數(shù)。

當(dāng)然，跨國公司在中國也在發(fā)力。3月22日，Airbnb在上海召開發(fā)布會(huì)，公布了公司的中文名“愛彼迎”。在官方說法里，這個(gè)念起來有點(diǎn)別扭的名字的意思是“讓愛彼此相迎”。從去年起，Airbnb開始為進(jìn)駐中國市場探路，目前已支持全天的中文客服，會(huì)在符合中國法律的情況下儲(chǔ)存用戶的本地?cái)?shù)據(jù)，且與支付寶和微信都建立了合作關(guān)系。公布正式中文名可以看作Airbnb針對中國市場的本土化作出的改變。同時(shí)，Airbnb表示要擴(kuò)充中國團(tuán)隊(duì)的人數(shù)，從原來的60人增至180人，另外增加一倍的投資額，使中國成為除美國總部外唯一有產(chǎn)品和技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)的市場。

合并或投資可能仍是擴(kuò)大規(guī)模最快的方法

聯(lián)合辦公空間WE+和酷窩在3月24日正式宣布合并，二者分別來自上海和廣州。雙方表示，它們將整合資源，形成規(guī)模效應(yīng)，在未來3年內(nèi)進(jìn)入高速增長期，并計(jì)劃將空間數(shù)量從目前的47個(gè)擴(kuò)張至今年年底的60個(gè)。

截至2016年年底，國內(nèi)聯(lián)合辦公品牌已經(jīng)超過3500家，但部分品牌正面臨空間冷清、運(yùn)營艱難的問題。此前已有業(yè)內(nèi)人士表示，聯(lián)合辦公空間的平均入住率僅為30%左右。但聯(lián)合辦公空間的熱度還在持續(xù)。就在同一周，軟銀集團(tuán)宣布將向共享辦公空間的鼻祖WeWork投資3億美元。這還只是前奏，未來它還會(huì)有兩筆大規(guī)模注資，總計(jì)約30億美元。WeWork 2010年在紐約成立，去年3月曾獲得聯(lián)想控股和弘毅資本領(lǐng)投的4.3億美元資金，目前其估值超過200億美元，它也正在擴(kuò)大在中國的版圖。同日，中國本土的共享辦公空間無界空間也宣布完成了近億元A+輪融資。

阿里巴巴這一周宣布全資收購國內(nèi)最大的演出票務(wù)平臺(tái)大麥網(wǎng)。新成員加入之后，阿里巴巴的“大文娛”版圖將延伸至線下內(nèi)容的落地和渠道服務(wù)，阿里巴巴副總裁張宇將出任大麥網(wǎng)CEO，大麥網(wǎng)創(chuàng)始人曹杰將擔(dān)任特別顧問。阿里巴巴集團(tuán)的年報(bào)顯示，由UCWeb、阿里音樂、優(yōu)酷土豆等組成的阿里巴巴“大文娛”板塊，正在成為繼電商業(yè)務(wù)、云計(jì)算之后的新主營業(yè)務(wù)和核心收入來源。截至2016年12月31日，數(shù)娛業(yè)務(wù)的收入達(dá)到40.63億元人民幣，同比增長273%。

快手則宣布完成D輪3.5億美元融資，此次融資由騰訊領(lǐng)投，新一輪融資將用于技術(shù)研發(fā)和提升產(chǎn)品體驗(yàn)，公司也將與騰訊在產(chǎn)品、技術(shù)和服務(wù)等方面合作?？焓衷鸊if快手，自2011年成立后發(fā)展迅速，2013年從工具型應(yīng)用轉(zhuǎn)型為短視頻社交應(yīng)用，2014年更名后拿到紅杉資本、百度的投資，全球用戶數(shù)達(dá)到4億。值得一提的是，騰訊自己的短視頻平臺(tái)“微視”卻將于4月10日關(guān)閉。從這次投資看來，騰訊還是不想錯(cuò)過短視頻這個(gè)風(fēng)口。

為變得高端，安踏也在為將來可能出現(xiàn)的收購機(jī)會(huì)做準(zhǔn)備。它表示將發(fā)售1.75億股新股，以集資37.9億港元（約合33.6億元人民幣）。去年的財(cái)報(bào)中，安踏顯示出與韓國最大戶外運(yùn)動(dòng)品牌Kolon Sport的合作意向，這可能是安踏此次配股籌資的原因之一。此前，它已買下意大利運(yùn)動(dòng)品牌FILA的中國業(yè)務(wù)，又引入了日本高端體育品牌迪桑特（Descent）。不過，收購高端品牌和把自己變得高端好像是兩回事。