韓麗艷

[關(guān)鍵詞]電視新聞宣傳；媒介融合；實(shí)現(xiàn)途徑

電視作為曾經(jīng)的媒體一哥，如今在多媒體時(shí)代逐漸變得鋒芒收斂，優(yōu)勢(shì)漸失，多媒體時(shí)代，社會(huì)輿論多層次、分眾化呈現(xiàn)，主流輿論與非主流輿論互相交錯(cuò)、互相影響、互相轉(zhuǎn)換。在這種情形下，電視新聞必須提升傳播能力，用黨和政府的聲音主動(dòng)引導(dǎo)輿論，掌握主動(dòng)權(quán)，擔(dān)當(dāng)起傳播先進(jìn)文化的重任。

一、高舉旗幟，引導(dǎo)導(dǎo)向，搶占制高點(diǎn)

社會(huì)輿論是民心的公開(kāi)體現(xiàn)。主題新聞既體現(xiàn)黨的主張，又反映人民心聲，因此對(duì)社會(huì)輿論的影響越來(lái)越大。主題新聞是電視搶占社會(huì)輿論的制高點(diǎn)，比一般時(shí)政新聞議題更集中，主題更鮮明，采訪(fǎng)更深入，制作更精良，畫(huà)面更生動(dòng)。2016年，東北經(jīng)濟(jì)整體呈現(xiàn)疲軟態(tài)勢(shì)，手機(jī)微信公眾號(hào)一些多媒體自媒體唱衰聲音不斷，社會(huì)輿論一時(shí)出現(xiàn)信心問(wèn)題。對(duì)此，大慶電視臺(tái)及時(shí)開(kāi)辟《危機(jī)面前我們同舟共濟(jì)》、《應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn) 促進(jìn)發(fā)展》等專(zhuān)欄，進(jìn)行《政府部門(mén)出臺(tái)多項(xiàng)政策利好，緩解企業(yè)壓力》、《加快自主創(chuàng)新 謀求發(fā)展空間》、《肇州多元化破解發(fā)展難題》等報(bào)道，通過(guò)宣傳各地各部門(mén)采取切實(shí)有效措施共渡難關(guān)的有效做法的典型事例，幫助地方企業(yè)樹(shù)立信心，增強(qiáng)應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)低迷危機(jī)的能力。系列報(bào)道在一定程度上消除了人民群眾的困惑疑慮，對(duì)穩(wěn)定民心、穩(wěn)定社會(huì)情緒起到了積極作用?，F(xiàn)代社會(huì)各種利益關(guān)系不斷調(diào)整，人們的價(jià)值取向日趨多元化，尤其表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上不同群體聲音比較活躍，因此，用社會(huì)主義核心價(jià)值體系引領(lǐng)社會(huì)思潮、優(yōu)化人們的思想和行為，是電視傳媒義不容辭的職責(zé)，更是電視新聞爭(zhēng)取輿論場(chǎng)的著力點(diǎn)。大慶電視臺(tái)一方面，加強(qiáng)先進(jìn)典型的宣傳，開(kāi)設(shè)《公民道德建設(shè)故事》專(zhuān)欄，積極打造“四位一體”關(guān)心留守兒童、“手拉手圓夢(mèng)助學(xué)行動(dòng)”、“文明關(guān)愛(ài)活動(dòng)”等特色品牌，在報(bào)道中改變過(guò)去那種表面化、說(shuō)教式的手法，力求使先進(jìn)典型真實(shí)可信、真情可親、平實(shí)可學(xué)。另一方面，發(fā)揮欄目的引領(lǐng)功能，開(kāi)設(shè)以主持人為品牌的《小邢幫你忙》，運(yùn)用媒體溝通功能和影響力，呼喚聚集社會(huì)力量幫助弱勢(shì)群體。

二、做精地域特色，彰顯本土新聞優(yōu)勢(shì)

長(zhǎng)期以來(lái)受眾在定時(shí)收看電視新聞中已形成相對(duì)的區(qū)域認(rèn)同感，人們關(guān)注世界、國(guó)家大事動(dòng)態(tài)，更關(guān)注自己身邊的變化，關(guān)注腳下的城市發(fā)展、生活環(huán)境的改變以及各種趣聞逸事。城市電視新聞貼近地方經(jīng)濟(jì)、政治、文化和社會(huì)特色，根植于區(qū)域土壤之中，就能吸引更多本地區(qū)受眾的眼球。

貼近地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重點(diǎn)，集中時(shí)段、重拳出擊，形成輿論強(qiáng)勢(shì)大慶電視臺(tái)注重主題策劃，通過(guò)整合本地區(qū)傳播資源和報(bào)道力量，年年推出大型新聞行動(dòng)。如圍繞富民創(chuàng)業(yè)主題，推出了“創(chuàng)業(yè)英雄譜”和“我的創(chuàng)業(yè)故事”；以建設(shè)并報(bào)道農(nóng)村和構(gòu)建和諧社區(qū)為主線(xiàn)，推出系列報(bào)道《解讀經(jīng)濟(jì)強(qiáng)鎮(zhèn)》、《走進(jìn)田間村口》和《進(jìn)社區(qū) 看和諧》；瞄準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)小康社會(huì)目標(biāo)，組織系列報(bào)道《進(jìn)村入戶(hù)看小康》，采用“現(xiàn)場(chǎng)主持+組合報(bào)道”方式每村一篇，每篇由村情介紹、富民特色、小康家庭、農(nóng)民寄語(yǔ)、小康目標(biāo)等五個(gè)部分組成。貼近當(dāng)?shù)厝罕娦乱笮缕诖?，?jiān)持以人為本，做精做優(yōu)民生新聞。先后推出《干大事、干實(shí)事、干老百姓滿(mǎn)意的事》、《解讀民生十大工程》、《公仆民生》、《科學(xué)發(fā)展在行動(dòng)》、《關(guān)注民生 共建和諧》“1+6”組合系列報(bào)道，為促進(jìn)科學(xué)發(fā)展、構(gòu)建和諧社會(huì)提供了強(qiáng)有力的輿論先聲。在泰州地區(qū)收視率一直處于榜首的《新聞夜班車(chē)》，將民生問(wèn)題作為報(bào)道的著眼點(diǎn)，抓住領(lǐng)導(dǎo)關(guān)心、百姓關(guān)注的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題，發(fā)揮橋梁紐帶作用，在政府部門(mén)、受眾與媒體之間構(gòu)建起交流互動(dòng)平臺(tái)，通過(guò)對(duì)政府信息的發(fā)布與民生信息的反饋，促成一些有利民生的政策的出臺(tái)，推動(dòng)民生問(wèn)題的解決，化解社會(huì)矛盾，起到了輿論引導(dǎo)、人文關(guān)懷、環(huán)境守望、輿論監(jiān)督的作用。

貼近地域文化特色，弘揚(yáng)傳統(tǒng)，打造品牌，不斷增強(qiáng)文化傳播功能。地域文化是一個(gè)地區(qū)獨(dú)特的文化標(biāo)識(shí)。新聞著力表現(xiàn)這個(gè)地區(qū)的文化特色，才能與這個(gè)城市的電視受眾習(xí)慣成心心相印、水乳交融，引起他們的關(guān)注和共鳴。擴(kuò)大當(dāng)?shù)匚幕闹?、美譽(yù)度，弘揚(yáng)城市人文精神，提高文化凝聚力。

三、與多媒體融合，實(shí)時(shí)互動(dòng)策略，強(qiáng)化宣傳優(yōu)勢(shì)

互動(dòng)是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代信息傳播的核心特征。傳受雙方的互動(dòng)表現(xiàn)為彼此智慧激發(fā)、語(yǔ)言交流和信息共享。實(shí)時(shí)互動(dòng)策略是電視媒體擴(kuò)大影響力的手段之一。大慶電視臺(tái)在這方面進(jìn)行了一些有益探索。

一是在新聞報(bào)道中采取短信互動(dòng)形式，吸引受眾發(fā)送短信展開(kāi)討論，參與節(jié)目。短信中既有對(duì)構(gòu)建和諧社會(huì)的建設(shè)意見(jiàn)，也有對(duì)新聞內(nèi)容、節(jié)目形態(tài)和記者主持人精神風(fēng)貌的評(píng)論?；?dòng)調(diào)動(dòng)了受眾對(duì)節(jié)目的關(guān)注度和參與度，也使新聞的表現(xiàn)手法得到擴(kuò)展，傳播效果和節(jié)目影響力進(jìn)一步提升。如應(yīng)對(duì)金融危機(jī)報(bào)道，大慶電視臺(tái)把短信互動(dòng)平臺(tái)的話(huà)題設(shè)定為“應(yīng)對(duì)金融危機(jī)，我來(lái)獻(xiàn)一策”。市民紛紛發(fā)來(lái)短信，從政府應(yīng)該如何幫助企業(yè)度過(guò)眼前的困難、在金融危機(jī)面前如何抓住機(jī)遇實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、外向型企業(yè)如何規(guī)避?chē)?guó)際市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、相關(guān)職能部門(mén)如何為企業(yè)做好服務(wù)等方面提出了意見(jiàn)和建議。這些短信在電視上播發(fā)后，引起了政企界為廣大群眾的關(guān)注，拉動(dòng)了每天晚間電視新聞的收視市場(chǎng)。

二是充分利用臺(tái)辦網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)加強(qiáng)新聞采集的臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)。在大慶百湖網(wǎng)站首頁(yè)開(kāi)設(shè)“視頻要聞”，熱點(diǎn)電視新聞在網(wǎng)站同步播發(fā)，形成強(qiáng)烈的輿論聲勢(shì)，讓受眾與網(wǎng)民在不同時(shí)間地點(diǎn)共享新聞信息。網(wǎng)民也可以發(fā)表評(píng)論意見(jiàn)和建議，這樣不但起到了推廣電視新聞的宣傳效果，而且為電視新聞欄目提供了相應(yīng)素材和強(qiáng)有力的輿論支持

三是適應(yīng)受眾積極參與新聞采集的需求，搭建手機(jī)與新聞互動(dòng)平臺(tái)。具備攝像功能的手機(jī)將愈來(lái)愈多的受眾加入到了新聞圖片、影像采集者行列中，用戶(hù)成為潛在的新聞圖片拍攝者。2016年春節(jié)，大慶電視臺(tái)與當(dāng)?shù)匾苿?dòng)公司聯(lián)手開(kāi)辦《中國(guó)移動(dòng)﹒手機(jī)新聞》欄目，每天選取受眾用手機(jī)拍攝的影像若干條，雖然這些影像資料的畫(huà)面不夠?qū)I(yè)，但具有強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感。《手機(jī)新聞》的開(kāi)辦，不僅彌補(bǔ)了轉(zhuǎn)瞬即逝的新聞事件發(fā)生時(shí)記者無(wú)法及時(shí)趕到現(xiàn)場(chǎng)的缺憾，而且改變了受眾在信息傳播中的單一角色，手機(jī)用戶(hù)融接受者與發(fā)布者為一身，以普通人視角隨時(shí)記錄下身邊的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，既豐富了電視節(jié)目?jī)?nèi)容，也成為電視新聞看民生的“第三只眼”。

綜上，隨著多媒體時(shí)代的到來(lái)，人們獲取新聞信息的渠道越來(lái)越多，信息資源實(shí)現(xiàn)了全面化、公開(kāi)化，電視新聞宣傳只有跟上時(shí)代潮流，與時(shí)俱進(jìn)，滿(mǎn)足融媒體的發(fā)展，才能在激烈的傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中繼續(xù)保持輿論宣傳的強(qiáng)勢(shì)。

（編輯/劉佳）