孔祥文

摘 要：隨著媒體市場化的發(fā)展，電視頻道節(jié)目編排在電視傳播中的地位愈發(fā)凸顯其重要性。而在快速發(fā)展的今天，各種信息爆棚影響了電視節(jié)目信息的選取，對電視節(jié)目質(zhì)量造成了一定的影響，而以頻道的節(jié)目編排為核心，協(xié)調(diào)電視臺的經(jīng)營、推廣是目前電視媒體行業(yè)的新趨勢，基于此，本文主要分析了影響電視節(jié)目編排的主要因素，并闡述了電視節(jié)目編排創(chuàng)新的策略，以供參考。

關(guān)鍵詞：電視節(jié)目；編排；影響因素；創(chuàng)新策略

對于電視臺而言電視節(jié)目的編排最需要考慮的一個因素就是要重視受眾的需求，這樣才能夠讓電視節(jié)目能夠在受眾的群體中得到較多的支持率，從目前我國的電視節(jié)目的編排來看，受眾的因素在其中發(fā)揮的作用是巨大的，不僅僅是中央電視臺，就連地方的省級電視臺都做了受眾電視收看情況調(diào)查，進行這樣的調(diào)查的一個最重要的目的就是為了能夠讓電視節(jié)目的編排能夠更加符合受眾的需求，在這個過程中不斷的完善受眾對于電視節(jié)目編排的要求，這樣才能夠真正的讓電視節(jié)目的編排適合受眾的真實心理需求，從而達到促進電視節(jié)目的編排更加趨于合理化的一個最重要的內(nèi)容。

一、影響電視節(jié)目編排的主要因素

1.電視節(jié)目觀眾

電視臺在進行電視節(jié)目編排時一定要堅持“以觀眾為本”的重要理念，因為觀眾是電視節(jié)目的主要服務(wù)對象，觀眾的需要是電視節(jié)目編排的主要動力，觀眾也是電視臺生存和發(fā)展的基礎(chǔ)所在，在進行電視節(jié)目編排的過程中，工作人員一定要對觀眾的需求做好充分的調(diào)查研究，根據(jù)觀眾的需求來確定電視節(jié)目安排的時間和對應(yīng)的節(jié)目設(shè)置，在節(jié)目播放的過程中也要對觀眾的反映及時做好調(diào)查研究，根據(jù)觀眾的反映及時地更改電視節(jié)目編排不夠合理的地方，確保電視節(jié)目編排能夠迎合觀眾的需要，另外，不同地區(qū)、不同民族、不同年齡段的人對電視節(jié)目的需求也是不一樣的，這就要求電視節(jié)目編排人員在工作的過程中一定要深入調(diào)查這些因素，將每個方面都考慮周全，保證電視節(jié)目能夠符合觀眾的需要。

2.電視媒體的自身特點

我們所看到的平面媒體的編排特點大多是按照空間的順序進行橫向排版的，例如報紙、雜志等平面媒體，它們固定的橫向編排模式使得我們在進行閱讀的時候可以隨心所欲，想看哪一部分的內(nèi)容就看那一部分的內(nèi)容，但是相對于平面媒體來說，電視媒體就不會給予觀眾這樣放縱的選擇權(quán)，電視媒體實行的是一種時間上的縱向編排模式，這樣的編排模式使得觀眾在收看電視節(jié)目的時候只能跟著電視臺的步子走，電視媒體將節(jié)目安排在哪個時間段，觀眾就只能在這個時間段看到這個節(jié)目，電視臺在這個時間段安排這個節(jié)目，觀眾在別的時間段也就看不到這個節(jié)目，這樣的特點決定了電視媒體必須要根據(jù)觀眾的口味恰當(dāng)?shù)匕才琶總€時間段的相應(yīng)節(jié)目，要想取得良好的收視效果，在進行電視節(jié)目編排的過程中就不能隨心所欲，不能將節(jié)目簡單羅列在一起就投入播放，必須要講求一定的編排策略。

二、電視節(jié)目編排創(chuàng)新的策略

1.加強對受眾收視習(xí)慣的調(diào)研

受眾的收視習(xí)慣決定了收視率，而收視率是電視臺發(fā)展的載體與保證，所以需要加強對受眾收視習(xí)慣的調(diào)研，并在調(diào)研結(jié)果基礎(chǔ)上編排電視節(jié)目。一方面，需要對受眾的收視習(xí)慣加以了解，并且要依據(jù)結(jié)果制定編制計劃，在滿足受眾需求的基礎(chǔ)上為電視臺培養(yǎng)更多的忠實觀眾。另一方面，在電視臺進行編排的時候，需要對重點項目進行推廣，積極提高受眾對所喜歡節(jié)目的期待感，引導(dǎo)這一類受眾的收視習(xí)慣，并且還要提高受眾對節(jié)目品牌的識別度以及忠實度。

2.做好電視節(jié)目播出的準備工作

將觀眾觀看電視節(jié)目的需求了解清楚了之后，就可以對電視節(jié)目源進行精心的組織了，值得注意的是，電視臺要想做到高收視率，首先就必須樹立自己的品牌形象，在自辦節(jié)目和引進節(jié)目中做好權(quán)衡，不能單純地依賴引進節(jié)目發(fā)展自己的收視率，而要積極建立自己的拳頭節(jié)目。另外，在進行電視節(jié)目編排的過程中，工作人員要努力做到將自己的頻道欄目板塊化，以求最大限度地滿足觀眾的收視需求，使播出的節(jié)目具有一定的邏輯結(jié)構(gòu)，吸引觀眾長時間地觀看節(jié)目。盡量縮短節(jié)目中的間隔，嚴格做到電視節(jié)目準時播放，最大限度地吸引觀眾鎖定自己的頻道。

3.按照時間階段制作編播季

所謂編播季是一種比較創(chuàng)新的編排手法，其內(nèi)容是依照受眾的收視習(xí)慣，按照時間階段、季節(jié)變化等對頻道節(jié)目的播出進行合理安排，或者科學(xué)調(diào)整。從某種角度分析，電視臺制作的編播季具有一定的時效性，能夠進一步擴大媒體的品牌力量。具有代表性的便是之前中央電視臺所創(chuàng)辦的“過年七天樂”，或者是暑假、寒假期間電視臺所制作的動畫片播出季、電視劇播出季等。根據(jù)實踐證明，按照時間階段制作編播季能夠提高收視率，并且能夠增加受眾的觀看興趣，讓受眾能夠?qū)﹄娨暪?jié)目增強印象。

4.采取搭配性編排

眾所周知，電視臺所擁有的電視節(jié)目內(nèi)容、質(zhì)量、節(jié)目創(chuàng)意是不同的，在電視節(jié)目編排中需要采取強弱搭配的方式進行編排，這種編排模式被稱為搭配性編排，如為進一步提高收視率，在播出部分比較成功的節(jié)目之后會接檔一部分比較差的節(jié)目，很多受眾會在觀看前者之后習(xí)慣性地繼續(xù)觀看，這樣可以解決收視率不統(tǒng)一的現(xiàn)象。

5.其他編排策略

棋盤策略、阻擾策略、防御性策略均是電視節(jié)目編排的主要方法與手段，其中棋盤策略是指每天在同一個時間段播出不同的節(jié)目，雖然這種編排策略能夠吸引受眾的興趣，卻無法培養(yǎng)忠實受眾。阻擾策略也被稱為宣傳策略，是打斷正常的節(jié)目流程、停止播放原先的節(jié)目，這種策略應(yīng)用頻率較低且成本較高。而防御性策略是比較常見的策略，主要是應(yīng)用比較強的節(jié)目攻擊比較弱的節(jié)目，對提高收視率具有十分重要的推動作用。

三、結(jié)語

綜上所述，可以看到電視節(jié)目編排和受眾之間有著相互依賴的關(guān)系，這種關(guān)系的建立不僅僅需要電視節(jié)目的編排在其中發(fā)揮重要的作用，還需要受眾能夠在其中發(fā)揮主導(dǎo)性的作用，將自身的這種優(yōu)勢展現(xiàn)出來，為樂使電視節(jié)目的編排更加趨于合理化的水平奠定堅實的受眾基礎(chǔ)，從而提升電視節(jié)目的編排在受眾心目中的形象。為電視受眾能夠更好的支持電視臺的工作而不斷的提升服務(wù)的質(zhì)量。

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