■陳治治

做“銜春色”的“第一燕”
——中國新聞獎獲獎評論專欄“廣安觀潮”的成功之道

■陳治治

廣安，中國紀檢監(jiān)察報社所在地是廣安門；觀潮，觀大勢、議大事，弄潮兒向濤頭立。 “廣安觀潮”， 在 “四個全面” 的新時代應(yīng)運而生， 與中華民族偉大復興的中國夢同向而行。

“我是江南第一燕， 為銜春色上云梢。” “廣安觀潮” 欄目自 2014 年 10 月創(chuàng)辦以來， 聚焦 “讀遍二十四史都找不到” 的反腐行動， 觀察 “永遠在路上” 的全面從嚴治黨布局， 追蹤打鐵還需自身硬、 建設(shè)廉潔政治的破空之聲、 穿云之勢， 奮筆疾書 “銜春色”， 激濁揚清 “以載道”。 它一出生就風華正茂， 收獲了一個又一個 “全網(wǎng)轉(zhuǎn)”“上頭條” “10 萬+”， 不但被社會各界視為代表中央紀委 “發(fā)聲” 的重磅品牌， 成為講好中國共產(chǎn)黨故事、中國反腐敗故事的輿論高地，還形成了獨樹一幟的黨報評論話語體系，在新舊媒體短兵相接、高下立見的同場競技中異軍突起，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代輿論場白熱化的 “搶麥大戰(zhàn)” 中雄踞一方。 2016 年 11 月， 第二十六屆中國新聞獎評選揭曉， “廣安觀潮” 榮獲一等獎， 躋身 “中國新聞名專欄” 之列。 此外， “廣安觀潮”的多篇評論還斬獲了中國人大新聞獎、全國政法綜治優(yōu)秀新聞作品等獎項。

誕生于偶然，孕育著必然

“廣安觀潮” 的誕生過程， 挺戲劇化的。

2014 年 10 月 14 日上午， 中國紀檢監(jiān)察報社召開例行的選題策劃會。 有人在會上提到， 最近兩天在頭版刊發(fā)的兩篇評述性文章很 “火”， 一篇是 2014 年 10 月 13 日見報的 《退休等于 “平安著陸”？ 別做美夢了！》， 另一篇是 10 月 14 日見報的 《政協(xié)成了高危之地？ ——由李達球案說開去》， 很多網(wǎng)站都在轉(zhuǎn)， 還上了幾大門戶網(wǎng)站的首頁要聞區(qū)，各大手機報也推送了。在當時而言，輿論反響如此大，對本報來說并不多見， 大家就此展開了熱烈討論——分析為什么 “火”？ 這一類文章的共性特點在哪里？如何繼續(xù) “火” 下去？

討論中， 大家都認為很有必要在頭版開設(shè)一個新的欄目， 統(tǒng)管上述 “雙響炮” 這兩種類型的文章 （一類是側(cè)重 “述事實” 的述評， 一類是側(cè)重 “評時勢” 的政論）。欄目的定位是做好中央紀委機關(guān)報的喉舌，聚焦管黨治黨、正風反腐的新聞話題，觀察黨中央和中央紀委關(guān)于治黨、反腐的新信號，用及時、準確、專業(yè)的權(quán)威解讀回應(yīng)關(guān)切、引導輿論、解疑釋惑、凝聚共識。

看到大家意見一致，社領(lǐng)導立馬拍板：即日起開欄！

可是，新欄目該叫什么名字呢？社領(lǐng)導充分發(fā)揚民主，讓各部門的編輯記者分頭去想，在集思廣益的基礎(chǔ)上按多數(shù)原則確定欄目名稱。在當天下午的編前會上，社領(lǐng)導宣布， “廣安觀潮” 力壓數(shù)十個 “候選者”， 勝出！

2014 年 10 月 15 日， “廣安觀潮” 開欄。 從創(chuàng)辦之日起， 主創(chuàng)人員就制定了一個“小目標” ——推出一批在輿論場 “叫好又叫座” 的新聞產(chǎn)品。

我們有這個自信——黨的十八大以來，在世所罕見、力度空前的正風反腐大潮“驚濤拍岸， 卷起千堆雪” 時， 關(guān)于 “打虎拍蠅” 的一言一行、 一舉一動備受矚目，尤其是來自中央紀委的消息、 信號、 舉措更是當之無愧的 “話題王”。 憑借中央紀委機關(guān)報這塊 “金字招牌”， 已然擁有 “站在風口上” 的天時地利人和。

我們做到了——創(chuàng)辦兩年多來， “廣安觀潮” 輸出了一大批在輿論場一石激起千層浪的 “爆款產(chǎn)品”。 《反腐敗， 不是 “抓典型” 而是 “零容忍”》 《拿什么拯救 “癟了的足球”？》 《小官變碩鼠， 放縱猛于虎》 《正風反腐挽回的， 遠不止 105 億元》《“成事不足” 的干部， 下課！》 《搞了腐敗， “特赦” 無， “終身監(jiān)禁” 有》 《通報典型案例， 有些問題要談?wù)劇?《“雙開” 四 “虎”， “熱鬧” 之中看門道》 《“虎” 落“雙十一”， 還是 “不變的步伐”》 《“永不行賄” 的馬云們， 好日子還在后頭》 《“送”與 “收” 是相互喂毒》 《引力波及 “打虎” 帶來的遐想》 《無論你是誰， 莫做 “腐敗亞文化” 信徒》 《中央紀委的 “數(shù)據(jù)庫” 映射了什么》 《讀懂 “查處了 200 多名高級干部”》 《民營企業(yè)加入反腐陣營值得贊賞》 《年度國內(nèi)字詞見證建設(shè)廉潔政治步伐》……單篇點擊量 10 萬+、 100 萬+、 1000 萬+乃至過億的 “神話” 接踵而至， “廣安觀潮”的傳播力、引導力、影響力、公信力如滾雪球般越來越大。

從名不見經(jīng)傳到一朝聞名天下知， “廣安觀潮” 的成功之道難道僅僅是因為 “站在風口上”？

當然不是！沒有人能隨隨便便成功。

為時而著，為事而作

唐朝新樂府運動倡導者白居易在 《與元九書》 中說：“洎周衰秦興， 采詩官廢，上不以詩補察時政， 下不以歌泄導人情。 用至于諂成之風動， 救失之道缺?！?他響亮地提出了 “文章合為時而著， 歌詩合為事而作” 的口號。

“廣安觀潮” 傳承了為時而著、 為事而作的基因。

2015 年 11 月 16 日， 《新京報》 刊登了 《馬云： 斷腕反腐 受賄和行賄須 “兩頭堵》 一文。 在這篇專訪中， 阿里巴巴董事局主席、 浙商總會首任會長馬云對 10 月 25日在第三屆世界浙商大會上倡言 “浙商永遠不參與任何行賄” 一事作了進一步闡釋，“這幾年， 我國的反腐力度是有史以來最大的一次， 腐敗對一個國家的傷害是巨大的，有受賄就有行賄， 兩頭都要堵住”。

此言一出，輿論場褒貶不一，支持者和質(zhì)疑者形成兩大陣營，一言不合就開撕。有人不以為然：“不行賄” 能把企業(yè)做好嗎？ 有人在朋友圈做了 “你信不信馬云從來沒有行過賄” 的小調(diào)查， 并悲觀地預(yù)測 “永不行賄” 會成為一句受到大眾贊賞卻很少有人相信的 “孤獨的口號”。

各方質(zhì)疑不斷、 爭議不休之際， “廣安觀潮” 應(yīng)勢而動， 以 《“永不行賄” 的馬云們， 好日子還在后頭》 為題， 力挺 “永不行賄” 論。 在澄清謬誤、 明辨是非的同時， 評論透過現(xiàn)象看本質(zhì)， 指出 “無論是道德價值還是商業(yè)價值， 絕不是獨立存在的， 必然有其成長的社會基礎(chǔ)”， 繼而提出了 “十八大以來中央在反腐敗領(lǐng)域打的每一仗，既是推動全面從嚴治黨、重構(gòu)山清水秀政治生態(tài)的精準戰(zhàn)術(shù)行動，又是破除利益藩籬、促進深化改革、保證經(jīng)濟發(fā)展持續(xù)健康的卓絕戰(zhàn)略安排”這一新論斷。由此發(fā)出預(yù)言，靠行賄官員等手段來經(jīng)商做企業(yè)的日子一去不復返，守住底線、守法經(jīng)營并且依靠努力工作和創(chuàng)新取得領(lǐng)先的企業(yè)家，日后必將獲得更大收益。

這篇評論， 很快在輿論場引起了轟動。 媒體、網(wǎng)站和 “兩微一端” 的轉(zhuǎn)載量之大， 參與話題討論的網(wǎng)友數(shù)之多， 可用 “鋪天蓋地” 來形容。 輿論普遍認為， 中紀委機關(guān)報發(fā)文力挺 “永不行賄” 論， 亮明了官方態(tài)度——守法經(jīng)營、 不搞旁門左道的企業(yè)值得點贊。許多人從共鳴生發(fā)共識：中國需要更多不行賄也能辦好企業(yè)的榜樣，“這種希望正在被重新點燃”， 因為 “全面從嚴治黨的努力， 正在鼓勵今日中國商人，不需要拼老爸老媽的關(guān)系， 不需要拼腐敗”。

這就是 “廣安觀潮” 追求的為時而著、 為事而作——在紛繁復雜的中國話題中找到最恰當?shù)倪x題，在同一個新聞事件中提供最新穎的角度，在眾聲喧嘩的輿論場傳遞一元的價值觀。 這個 “一元”， 就是正確的政治方向、 價值取向、 輿論導向。

“向” 的判斷與引領(lǐng)， 體現(xiàn)了 “廣安觀潮” 欄目主創(chuàng)人員對正風反腐宏大敘事與個體敘事內(nèi)在機理同系一脈、互聯(lián)互通的敏銳把握。從論具體事到觀大趨勢，這種見人所未見、言人所未言的駕馭能力，顯然是長期觀察思考、深耕專業(yè)領(lǐng)域的成果。

“春江水暖鴨先知” 的趨勢判斷， “明年春色倍還人” 的預(yù)言， 在此后逐漸變成現(xiàn)實。 2016 年 3 月 4 日， 習近平總書記參加全國政協(xié)十二屆四次會議民建、 工商聯(lián)界委員聯(lián)組會時提出構(gòu)建 “親” “清” 新型政商關(guān)系， 言明 “靠旁門左道、 歪門邪道搞企業(yè)是不可能成功的”， 并表示 “反腐敗斗爭有利于凈化政治生態(tài)， 也有利于凈化經(jīng)濟生態(tài)， 有利于理順市場秩序、 還市場以本來的面目， 把被扭曲了的東西扭回來”。此后， “廣安觀潮” 欄目主創(chuàng)人員觀察到， 越來越多的民營企業(yè)順應(yīng)黨和國家正風反腐大勢， 主動加入反腐陣營， 從 “睜一只眼閉一只眼” 到 “零容忍”， 從 “家丑不可外揚” 到 “查處一起公告一起”， 從處置內(nèi)部涉腐人員 “輕則開除， 重則移交司法機關(guān)” 到不與 “有污點” 的商家、 客戶繼續(xù)合作。 “千樹萬樹梨花開” 的變化， 無疑可圈可點。

2016 年 12 月 2 日， “廣安觀潮” 又推出了 《“永不行賄” 的馬云們， 好日子還在后頭》 的姊妹篇——《民營企業(yè)加入反腐陣營值得贊賞》。

風氣變遷中述變化， 主題延續(xù)中見深化。 《民營企業(yè)加入反腐陣營值得贊賞》 指出， 無論是構(gòu)建 “親” “清” 新型政商關(guān)系， 還是形成不敢腐、 不能腐、 不想腐的有效機制， 體量龐大的民營企業(yè)都是不可或缺的重要力量。 當 “潔身自好、 走正道” 成為更多企業(yè)日常奉行的基本原則， 當從 “老虎” 落馬時的 “圍觀者” 變?yōu)橄騼?nèi)部 “碩鼠” 亮劍的 “圍剿者”， 當面對不正之風和腐敗行為不想忍、 能抵制、 敢舉報， 整個社會風氣就會有大的改觀。這樣的表述直擊人心、鼓舞士氣。再加之，這是中央紀委機關(guān)報在力挺 “永不行賄的馬云們” 之后再次發(fā)文 “贊賞” 加入反腐陣營的民營企業(yè)， 其釋放的 “風向標” 意義和起到的 “定心丸” 作用， 自不待言。

好評論就是宣言書、 宣傳隊、 播種機， 必有 “滔滔一片潮流” 的回響。 《民營企業(yè)加入反腐陣營值得贊賞》在社會各界尤其是民營企業(yè)引發(fā)強烈反響。京東集團、愛瑪科技集團股份有限公司等專門聯(lián)系我們申請授權(quán)轉(zhuǎn)載。 “廉潔京東” 公眾號在轉(zhuǎn)載該文時加編者按：“此文是官方媒體對京東反腐舉措的充分肯定和贊賞， 也為我們民營企業(yè)反腐事業(yè)指明了明確的方向。” “廉潔愛瑪” 公眾號在轉(zhuǎn)載時也加了按語， 指出文章 “給民營企業(yè)的反腐倡廉建設(shè)指明了方向”， 表示愛瑪將在反腐敗的路上堅定前行， 以 “零容忍” 的態(tài)度、 行動踐行 “誠信廉潔” 的企業(yè)核心價值觀。 2017 年 2 月24日， 由京東集團倡議， 聯(lián)合騰訊、 百度、 沃爾瑪中國、 寶潔、 聯(lián)想、 美的、 小米、美團點評、 唯品會、 李寧、 永輝超市等 14 家知名企業(yè)和機構(gòu)的 “陽光誠信聯(lián)盟” 正式成立，該聯(lián)盟旨在共同打擊內(nèi)部腐敗、假貨及信息安全犯罪，共同提升聯(lián)盟成員內(nèi)控部門的履職能力和員工的職業(yè)道德建設(shè)，共同打造誠信經(jīng)營、放心消費的商業(yè)環(huán)境，引領(lǐng)中國商業(yè)文明的發(fā)展，打造陽光、透明的商業(yè)環(huán)境。聯(lián)盟代表大會常務(wù)理事會一致通過每半年舉行一次 “全國反腐敗峰會”， 共同推進反腐工作， 共同探討在實操中如何預(yù)防腐敗、打擊腐敗。

這些， 無疑凸顯了 《民營企業(yè)加入反腐陣營值得贊賞》 一文的重大價值與溢出效應(yīng)——立起大旗，吹響號角，推動商界反腐敗聯(lián)盟的形成與壯大。而有了一個又一個“小氣候”， 定會形成清刷大染缸、 驅(qū)逐舊風氣、 鏟除潛規(guī)則的不可違之力、 不可擋之勢、不可逆之向。

“著” 在社會關(guān)切時， “作” 在有的放矢處， 為時而著、 為事而作才能更好發(fā)揮引領(lǐng)、團結(jié)、鼓勁、聚力的宣言書、宣傳隊、播種機作用。網(wǎng)友普遍認為，廉潔應(yīng)該成為全民的基本價值導向，既要建設(shè)廉潔政治，也要建設(shè)廉潔社會，這與保護生態(tài)環(huán)境一樣重要。

大勢，大事

“廣安觀潮” 在議題上， 始終堅持觀大勢、 議大事。 每一篇評論背后， 都凝結(jié)著報社領(lǐng)導班子和欄目主創(chuàng)人員對 “胸懷大局、 把握大勢、 著眼大事” 和 “因勢而謀、應(yīng)勢而動、 順勢而為” 的學思踐悟， 對 “把握好時、 度、 效” 和 “增強主動性、 掌握主動權(quán)、打好主動仗”的創(chuàng)新實踐。

如何做到因勢而謀、 應(yīng)勢而動、 順勢而為？ “廣安觀潮” 在實踐中緊扣一個詞：貼近。 說什么、 怎么說、 誰來說、 對誰說， 都要體現(xiàn) “貼近”。

說什么？圍繞涉及正風反腐的熱門新聞、信息、話題找選題，從貼近受眾的關(guān)注點、 興趣點、 需求點進行 “供給側(cè)改革”。

怎么說？從小切口觀大趨勢，在大視野中講好中國故事、講好中國共產(chǎn)黨堅決懲治腐敗的故事， 把站位的 “高大上” 體現(xiàn)在文風的 “短實新” 上， 使之貼近、 吻合互聯(lián)網(wǎng)時代的傳播特點。

誰來說？ 最貼近中央紀委的媒體是本報， 報社的記者、 編輯、 評論員既有 “近水樓臺”的便利，理所應(yīng)當成為闡釋、傳播、代表官方聲音的主力軍，體現(xiàn)嚴肅、準確、及時、權(quán)威。

對誰說？從選題屬性是大眾話題還是專業(yè)話題出發(fā)，按照貼近群眾、貼近黨員干部、貼近紀檢監(jiān)察干部三個類別細分受眾群體。

一言以蔽之， “廣安觀潮” 要拿出獨此一家、 別無分號的新聞產(chǎn)品參與新時代的媒體大戰(zhàn)——不僅要成為具有獨家猛料、獨到觀點、獨特視角、獨立風格的品牌欄目，還要成為反腐輿論中媒體和公眾倚重的官方信源和官方聲音，讓新聞跟著我們的議題跑，贏得一馬當先、一錘定音的話語權(quán)。

“2015 正風反腐前瞻” 系列評論， 是體現(xiàn) “廣安觀潮” 欄目 “觀大勢、 議大事”能力的經(jīng)典產(chǎn)品。 《一個 “嚴” 字貫穿全年》 《改革步步推進， 監(jiān)督加力加壓》 《真刀真槍糾 “四風”》 《不牽牛鼻子， 就要 “挨板子”》 《紀律規(guī)矩前， 誰都沒有 “任性” 特權(quán)》 《專項巡視， 從 “新戰(zhàn)術(shù)” 到 “主戰(zhàn)術(shù)”》 《零容忍不只是態(tài)度， 更是行動》 《追逃追贓再加力， “看你還往哪里跑”》 《從嚴治黨， 國企不是例外》 《“蠅貪”， 面對的只會是 “冬天”》 《錘煉鋼鐵般的隊伍》 《保持定力 行穩(wěn)致遠》 等 12 篇文章，經(jīng)中央紀委監(jiān)察部網(wǎng)站及其客戶端同步轉(zhuǎn)載后，被各類傳統(tǒng)媒體和新媒體廣泛傳播， 黨內(nèi)黨外、 網(wǎng)上網(wǎng)下反響強烈。 官方意見認為， “2015 正風反腐前瞻” 系列評論 “精準解讀、 深入分析 2015 年黨風廉政建設(shè)和反腐敗斗爭的工作重點與趨勢， 主動、及時回應(yīng)國內(nèi)外關(guān)于我黨反腐問題的某些質(zhì)疑和關(guān)切，清晰預(yù)示了反腐倡廉的光明前景， 有力引導了輿論”。 民間輿論亦指出， 系列評析文章 “解剖背景、 深化認知、鼓舞人心、 激發(fā)斗志”， 是有著強烈現(xiàn)實指導性與現(xiàn)實針對性的風向標， 并認為中央紀委的輿論引導工作已成為其強化鐵腕反腐的重要組成部分， “具有戰(zhàn)鼓已然擂響的戰(zhàn)場效果”。

反腐敗是 “一場沒有硝煙的戰(zhàn)斗”， 反腐敗輿論陣地也不可避免地存在或明或暗的斗爭。 “十八大以來查處了 200 多名高級干部”， 2016 年 11 月 21 日， 這一震撼力十足的 “打虎數(shù)據(jù)”， 經(jīng)中央紀委披露后， 如巨石投湖， 很快成為輿論焦點、 全民話題。在大部分網(wǎng)民點贊、 力挺的同時， 也有少數(shù)人借題發(fā)揮， 重彈 “無官不貪， 越反越腐”“反腐是權(quán)力斗爭” “共產(chǎn)黨干部中沒好人” 等老調(diào)， “醉翁之意” 在于抹黑十八大以來的反腐行動、否定中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導。

對別有用心的錯誤言論，必須嚴正駁斥，決不讓其在輿論場興風作浪、蠱惑人心；對出于模糊認識產(chǎn)生的不解和誤讀，理當加以引導，化解消極情緒，消除偏見誤解，凝聚社會共識。 當日， “廣安觀潮” 欄目主創(chuàng)人員針對事關(guān)大是大非的問題， 打好主動仗， 組織撰寫 《讀懂 “查處了 200 多名高級干部”》， 于 2016 年 11 月 22 日見報。 該評論擲地有聲地指出， 4 年查處 200 多名高級干部， 沒有破釜沉舟、 舍我其誰的魄力，沒有刮骨療毒、 壯士斷腕的勇氣，是根本做不到的。 “惡竹應(yīng)須斬萬竿” 的意志和“永遠在路上” 的行動， 充分彰顯了以習近平同志為核心的黨中央敢于直面問題、 糾正錯誤，勇于從嚴治黨、捍衛(wèi)黨紀，善于自我凈化、自我革新。雖然被查處的高級干部數(shù)量眾多， 但是后果卻絕非某些人言之鑿鑿的 “抹黑了共產(chǎn)黨形象”， 反而是為黨增強了社會信任、厚植了群眾基礎(chǔ)。

從輿論反響看， 《讀懂 “查處了 200 多名高級干部”》 壓制了錯誤論調(diào)， 澄清了模糊認識，凝聚了從嚴治黨的共識，提振了反腐必勝的信心，傳遞了強大正能量。據(jù)不完全統(tǒng)計， 該評論被 200 多家網(wǎng)站及 “兩微一端” 轉(zhuǎn)載、 引用。 其中， 新浪以 《查處200 多高級干部絕非抹黑共產(chǎn)黨形象》 為題的轉(zhuǎn)載， 收獲 1.2 萬條評論， 網(wǎng)友普遍對中央反腐力度之大、查處高官之多表示支持、擁護。搜狐媒體公眾平臺的轉(zhuǎn)載，閱讀數(shù)超過 14 萬。 人民日報、 長江網(wǎng)、 “理論頭條” 公眾號等刊發(fā) 《勿忘權(quán)力的 “原味”》《查處 200 多名高級干部不是抹黑而是滌蕩》 《十八大以來 200 多名高級干部被查處，千萬別再觸碰這 6 大禁區(qū)了！》 等， 跟進評論、 制作專題， 擴大了 “廣安觀潮” 觀點引領(lǐng)、議題輻射的正效應(yīng)。

（作者系中國紀檢監(jiān)察報社評論部副主任、 “廣安觀潮” 主要撰稿人）