汪明天

(安徽新華學院 安徽 合肥 230001)

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淺析動畫類圖書衍生品開發(fā)研究

汪明天

(安徽新華學院 安徽 合肥 230001)

中國動畫圖書發(fā)展目前面臨一定的困境，大多數(shù)動漫企業(yè)在運營一款產(chǎn)品的時候，大都缺乏產(chǎn)業(yè)鏈的規(guī)劃，衍生品的開發(fā)沒有跟上行業(yè)發(fā)展步伐，在此背景下，圖書衍生品的開發(fā)研究具有一定的意義。本文從我國動畫類圖書面臨的困境，動畫類圖書衍生品的概念、常見形式、開發(fā)原則和策略進行論述，對動畫類圖書衍生品的開發(fā)進行有益探索。

動畫圖書；衍生品；開發(fā)

我國動畫類圖書雖然產(chǎn)業(yè)起步早，但中間有過停滯時期，因此仍舊處于初級發(fā)展階段，自從上世紀70年代末期，《機器貓》、《圣斗士》、《七龍珠》等一批國外動漫圖書大規(guī)模搶占了中國市場之后，這30年間，中國原創(chuàng)的動畫類圖書似乎一直處于萎靡的狀態(tài)，直到近幾年才逐漸有了些許發(fā)展的勢頭。國家新聞出版總署出版管理司司長吳尚之指出，“盡管取得了這些成效，但與少年兒童的閱讀需求相比還有較大差距。要做好未成年人讀物的出版工作，必須建立健全長效機制”。根據(jù)這種情況，動畫類圖書衍生的開發(fā)對于動漫行業(yè)的發(fā)展具有重要的意義。

一、動畫類圖書發(fā)展困境原因

當下，我國漫畫圖書出版面臨一定的困境，導致這種情況出現(xiàn)的原因很多，一方面我國動漫類圖書的劇本創(chuàng)作缺乏新意，大多為外國作品的跟風之作，缺乏本民族自身的特點，一些作品立意低俗，缺乏思想深度；另一方面，無論是動漫圖書行業(yè)，還是整個動漫產(chǎn)業(yè)，最大的問題是沒有品牌化運作的思想觀念。有業(yè)內(nèi)人士說過：“別說目前缺乏好的創(chuàng)意，即使有了好的人物形象、好的圖書或動畫作品，我們沒有學會對其進行產(chǎn)業(yè)化運作，那也是很讓人頭疼的?！背霭嫔倘狈Ξa(chǎn)業(yè)化的眼光，再加上我國對動畫類圖書圖書知識產(chǎn)權(quán)意識薄弱和立法不夠完善，導致對圖書附屬版權(quán)的開發(fā)有限，使得我國動畫類圖書產(chǎn)業(yè)鏈中最具經(jīng)濟價值的一環(huán)——圖書衍生品也未能充分重視。

二、動畫類圖書衍生品常見形式及開發(fā)原則

動畫類圖書衍生品顧名思義就是根據(jù)動畫類圖書為原型衍生而來的產(chǎn)品，又叫周邊產(chǎn)品。其主要形式包括以下三類：第一、影視動畫，包括話劇、動畫電影、電視劇及根據(jù)圖書改編的真人電影、電視劇等等，如《變形金剛》、幾米漫畫、美劇《行尸走肉》等。第二、動畫游戲，根據(jù)動畫類圖書為原型開發(fā)出的動畫游戲，包括網(wǎng)絡(luò)游戲、單機游戲、手機游戲等等，動畫游戲的開發(fā)使得漫畫粉絲通過角色代入等方式在游戲中身臨其境。第三、授權(quán)衍生品，包括日用百貨、玩具、文具、服裝、食品等，這是動畫類圖書衍生品中最為廣泛的類型，大多由實體企業(yè)通過授權(quán)的方式獲得動畫圖書中的圖片或人物形象來進行衍生品開發(fā)，如HELLO KITTY品牌，迪士尼品牌等等。

根據(jù)以上類型的動畫類圖書衍生品，在產(chǎn)品開發(fā)過程中應(yīng)遵循相應(yīng)的開發(fā)原則，根據(jù)圖書的類型和消費者情況進行產(chǎn)品開發(fā)。首先應(yīng)針對不同的消費群體，如米老鼠這一可愛的動畫形象主要面對的消費群體是兒童和青年女性，在產(chǎn)品開發(fā)的過程中注意凸顯動畫形象可愛時尚的特點。其次對產(chǎn)品進行一定的價格定位，如幾米漫畫其價格定位相比其他動畫類圖書衍生品來說，因面向的人群為都市白領(lǐng)，所以價格相對較高，設(shè)計的產(chǎn)品也應(yīng)具有一定的品質(zhì)和內(nèi)涵。再次應(yīng)遵循動畫類圖書原型進行產(chǎn)品開發(fā)，如漫畫《形式走肉》內(nèi)容中會有一些暴力元素，如將衍生品設(shè)計成溫馨的生活用品或者學生文具等明顯不合時宜。

三、動畫類圖書衍生品開發(fā)策略

針對以上動畫類圖書面臨的困境以及衍生品開發(fā)中所遵循的原則，動畫類圖書衍生品在開發(fā)過程中應(yīng)注意一定的策略，使得圖書與衍生品相互促進發(fā)展，并推動動漫產(chǎn)業(yè)的上升。

第一，實行產(chǎn)業(yè)鏈的規(guī)劃，打造衍生品品牌。目前國內(nèi)大多數(shù)動漫企業(yè)在運營一款產(chǎn)品的時候，大都缺乏產(chǎn)業(yè)鏈的規(guī)劃。無論是日本先出書再開發(fā)后續(xù)產(chǎn)品，還有美國先出動畫片再做后續(xù)產(chǎn)品，這兩種運營模式都是非常成功的，諸如美國迪斯尼公司，各個環(huán)節(jié)的授權(quán)是很到位的，一個產(chǎn)品出來，服裝、文具、主題公園、玩具等大眾衍生品可以做到同步上市，一提起迪士尼，大家想起的不光光是動漫產(chǎn)品，還有各種的衍生品，實實在在的打造了衍生品品牌。

第二，凸顯民族文化，弘揚核心價值觀。就中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展看來，中國動畫產(chǎn)業(yè)缺乏民族特色，在快餐文化的影響下，不乏一些存在內(nèi)容低俗的作品。從某種程度上來說，圖書衍生品的傳播相對于圖書來說，存在范圍更廣傳播速度更快。針對這一現(xiàn)象，動畫類圖書衍生品的開發(fā)過程中影注意就地取材，弘揚中國傳統(tǒng)文化，凸顯核心價值觀。

第三、實行版權(quán)代理制度，推動知識產(chǎn)權(quán)監(jiān)管。目前國內(nèi)存在附屬版權(quán)經(jīng)營薄弱的問題，導致盜版產(chǎn)品十分發(fā)達，缺乏有效監(jiān)管，實行版權(quán)代理制度，推動知識產(chǎn)權(quán)的監(jiān)管力度，將會對動畫類圖書衍生品的開發(fā)有重要的推動作用。

總的來說，當前市場經(jīng)濟和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展，動畫類圖書衍生品的開發(fā)不僅可以促進經(jīng)濟的發(fā)展，更可以帶動動漫行業(yè)的發(fā)展和上升。

[1]鄒蕊.漫畫類圖書衍生品開發(fā)研究[J].武漢理工大學，2007

安徽省大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練項目:動畫類圖書衍生品開發(fā)研究，編號：AH201512216037

汪明天(1988-)，女，漢族，安徽安慶人，助教，文學碩士，安徽新華學院，研究方向：漢語言文學。