袁 林 王 寧

(內(nèi)蒙古師范大學(xué) 內(nèi)蒙古 呼和浩特 010000)

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淺談內(nèi)蒙古動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對策

袁 林 王 寧

(內(nèi)蒙古師范大學(xué) 內(nèi)蒙古 呼和浩特 010000)

近年來，內(nèi)蒙古動漫產(chǎn)品的數(shù)量和質(zhì)量都有了明顯的提高，《祈愿》、《草原逗思》等先后獲得三維類動畫一等獎和特別榮譽獎。內(nèi)蒙古自治區(qū)依托著濃郁的民族風(fēng)情和深厚的歷史文化，為蒙古族題材動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了深厚的文化基礎(chǔ)。在動漫產(chǎn)業(yè)日益成為自治區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重要組成部分的今天，大力促進(jìn)蒙古族題材動畫片的發(fā)展對于民族文化傳播具有重要的意義。同時，在新的環(huán)境下，探索內(nèi)蒙古民族題材動畫片的發(fā)展路徑，研究如何為其尋求一條更好地記錄民族文化，傳播草原文化而又適應(yīng)市場需求的道路，如創(chuàng)立民族品牌，打造動漫產(chǎn)業(yè)鏈，加大政府扶持力度等，這些都對內(nèi)蒙古動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有十分重要的參考價值。

內(nèi)蒙古動漫；民族文化傳播；發(fā)展對策

文化是一個民族的靈魂，而動畫是特殊的文化載體，并以其視聽傳播的直觀性，更容易跨越文化、民族的邊界從而產(chǎn)生長遠(yuǎn)的影響。好的動畫作品、動畫形象，伴隨著一代又一代人的成長，歷久而彌新。目前內(nèi)蒙古的蒙古族題材動畫大都是以蒙古族神話傳說、民間故事或者是內(nèi)蒙古民族歷史改編而來，蘊含著豐富的民族習(xí)俗、風(fēng)情等民族文化傳統(tǒng)。促進(jìn)內(nèi)蒙古動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對于民族文化的傳播具有重要的意義。近年來，內(nèi)蒙古動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)取得了長足的進(jìn)步，但從全國來看，內(nèi)蒙古動畫仍處于起步階段，存在的問題依舊不少。如何促進(jìn)內(nèi)蒙古動漫產(chǎn)業(yè)又快又好的的發(fā)展，不斷的適應(yīng)市場的需求，成為了當(dāng)下內(nèi)蒙古發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)需要考慮的重大問題。

一、結(jié)合傳統(tǒng)文化，創(chuàng)立民族品牌

內(nèi)蒙古動漫產(chǎn)業(yè)，最大的優(yōu)勢就是得天獨厚的民族文化，這也是自治區(qū)動漫產(chǎn)品創(chuàng)作的源泉和力量。內(nèi)蒙古動漫的創(chuàng)作可以發(fā)揮獨特的民族文化優(yōu)勢，在內(nèi)容和題材上充分融入蒙古族文化的特色，創(chuàng)作出具有鮮明的蒙古族文化特色的國產(chǎn)動漫作品，在激烈的競爭下取得一席之地。例如上海美術(shù)電影制片廠拍攝的蒙古族題材的動畫片《草原英雄小姐妹》，是根據(jù)兩位內(nèi)蒙古小姑娘龍梅和玉榮冒著風(fēng)雪、搶救公社羊群的真實事跡改編的，創(chuàng)作時既考慮了動畫藝術(shù)特點又兼顧了民族地方色彩，不但豐富了人物特征，也展現(xiàn)了內(nèi)蒙古優(yōu)秀的民族文化。這種民族民族風(fēng)情不僅吸引了小朋友，也讓更多年齡段的觀眾領(lǐng)略了內(nèi)蒙古文化的風(fēng)采。內(nèi)蒙古傳統(tǒng)文化也通過這種簡單易懂的形式走出內(nèi)蒙，走向全國。

二、結(jié)合新媒體，打造動漫產(chǎn)業(yè)鏈

目前，新媒體技術(shù)的快速發(fā)展的環(huán)境下，動漫制作技術(shù)也不斷的提升，為動漫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展提供了平臺。對于內(nèi)蒙古動漫發(fā)展來說，沒有形成有效的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵萍s蒙古族題材動畫發(fā)展的關(guān)鍵問題。目前蒙古族題材動畫產(chǎn)業(yè)大多為單打獨斗，缺乏營銷整合，對于動畫的相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)更是不足，遠(yuǎn)未形成產(chǎn)業(yè)鏈。雖然內(nèi)蒙古目前創(chuàng)作出了一批十分具有民族文化特色的動畫片，但是表現(xiàn)形式仍舊比較單一，播出渠道也比較局限。動漫創(chuàng)作只有形成產(chǎn)業(yè)鏈，才能更快更好的生產(chǎn)更具規(guī)模的動漫作品；動漫產(chǎn)業(yè)只有跟新媒體相結(jié)合，才能走得更快更遠(yuǎn)。在產(chǎn)業(yè)化發(fā)展上，內(nèi)蒙古(日報傳媒集團)安達(dá)文化傳媒有限責(zé)任公司是走在前面的。公司推出的《巴拉根倉傳奇》的同名漫畫，與蒙古國文化界和蒙古國漫畫家合作開發(fā)出的《蒙古民間寓言故事》蒙古語動漫劇系列課件以及每集配套的系列漫畫教育書籍，都是非常有益的探索。我們不僅要發(fā)展影視動漫，同時還要積極利用新媒體環(huán)境下快速發(fā)展的三維動畫和數(shù)字媒體技術(shù)，利用逐步擴大的渠道終端，開發(fā)動畫教學(xué)資源、動漫游戲等一系列衍生品，打造完整產(chǎn)業(yè)鏈，推動內(nèi)蒙古動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

三、結(jié)合新政策，政府加大扶持力度

近年來，內(nèi)蒙古政府出臺了一系列促進(jìn)內(nèi)蒙古動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新政策，這些政策的實施有利于提高企業(yè)動漫產(chǎn)品創(chuàng)作的熱情并推動整個動漫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。在日本，動漫產(chǎn)品的開發(fā)涉及非常多的行業(yè)，不僅有電視臺，動畫制作公司，而且還有視頻軟件制造商，游戲制造商等。所以，對于內(nèi)蒙古民族動畫片的發(fā)展，不能夠僅僅停留在優(yōu)惠政策的扶持階段，同時還應(yīng)該為融資渠道的擴寬、合作平臺的搭建作積極的引導(dǎo)，為相關(guān)動漫企業(yè)的發(fā)展?fàn)I造良好的氛圍。在我國盜版情況層出不窮，損害了許多企業(yè)的利益，版權(quán)保護(hù)已經(jīng)變得迫在眉睫。接下來，政府在積極推動蒙古族題材動畫產(chǎn)品創(chuàng)作的同時，還應(yīng)該加大產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，嚴(yán)厲打擊違法犯罪行為，維護(hù)好動漫創(chuàng)作的良好環(huán)境，提升企業(yè)開發(fā)原創(chuàng)動畫作品的積極性。營造一個良好的發(fā)展環(huán)境，才能不斷的提高企業(yè)的競爭力，推動內(nèi)蒙古整個動漫產(chǎn)業(yè)競爭水平的快速提升。

四、結(jié)合創(chuàng)意創(chuàng)新，培養(yǎng)原創(chuàng)隊伍

在移動互聯(lián)時代下，動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以創(chuàng)意創(chuàng)新為核心。對于我區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來說，制約蒙古族題材動畫片創(chuàng)作的一個核心問題就是缺乏原創(chuàng)型人才。目前，內(nèi)蒙古的許多高校雖然開設(shè)了動畫方面的相關(guān)專業(yè)，但是在設(shè)置民間藝術(shù)，民間美術(shù)等課程方面都十分欠缺，致使許多高校畢業(yè)學(xué)生缺乏原創(chuàng)性和創(chuàng)新性，畢業(yè)后在動畫創(chuàng)作的過程中，對于草原文化的理解不夠深入，無法和所學(xué)知識進(jìn)行結(jié)合。創(chuàng)意來自于對于民族文化的積累和沉淀，沒有相關(guān)民族文化知識的積累就無法創(chuàng)作出符合潮流的動畫作品。各大高校要充分利用民族文化優(yōu)勢和豐富的教學(xué)資源，制定新型動漫人才培養(yǎng)的方案，培養(yǎng)適合移動互聯(lián)技術(shù)發(fā)展的復(fù)合型動漫產(chǎn)業(yè)人才，高校之間要加強合作，鼓勵動漫專業(yè)人才交流，引進(jìn)原創(chuàng)動漫優(yōu)秀人才，為內(nèi)蒙古動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供基礎(chǔ)和保障。

在中國，動漫產(chǎn)業(yè)就像初升的太陽，被稱為“新興的朝陽產(chǎn)業(yè)”。對于內(nèi)蒙古來說，動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更是推動自治區(qū)綜合實力提高，促進(jìn)蒙古族文化走出去的關(guān)進(jìn)一環(huán)。目前，內(nèi)蒙古自治區(qū)的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展正處于起步階段，存在著動畫片內(nèi)容和民族文化的融合還不夠深，產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展還不健全，動畫片表現(xiàn)形式比較單一等一系列問題。在動漫產(chǎn)業(yè)日益成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重要組成部分的今天，蒙古族題材的動畫片要想發(fā)展，必須加強對動畫角色的創(chuàng)作和相關(guān)衍生品的開發(fā)上，只有這樣，才能促進(jìn)內(nèi)蒙古動漫產(chǎn)業(yè)快速的發(fā)展和壯大。在新的環(huán)境下，內(nèi)蒙古動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展既有機遇也有挑戰(zhàn)，抓住機遇，迎接挑戰(zhàn)，充分利用內(nèi)蒙古獨特的民族文化優(yōu)勢，就一定能夠打造出具有內(nèi)蒙古特色的動漫形象和動漫品牌，努力讓內(nèi)蒙古的動漫產(chǎn)業(yè)成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新名片。

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袁林，女，漢族，河北滿城人，內(nèi)蒙古師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院研究生，碩士研究生，內(nèi)蒙古師范大學(xué)，廣播電視藝術(shù)學(xué)；王寧，女，漢族，內(nèi)蒙古人，碩士研究生，內(nèi)蒙古師范大學(xué)，研究方向：新聞與傳播。