(南京理工大學(xué) 江蘇 南京 210000)

中國桌游直播節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀及問題研究

方秋棠

(南京理工大學(xué)江蘇南京210000)

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)直播的不斷進步，越來越多的直播形式開始出現(xiàn)，桌游直播就是其中一種非常重要的形式。桌游直播在我國的發(fā)展時間較短，但是發(fā)展勢頭非常迅猛。本文將以中國桌游直播節(jié)目作為主要的研究對象，在了解其現(xiàn)狀的基礎(chǔ)之上對其發(fā)展中存在的問題和發(fā)展的策略進行研究。

桌游；直播；策略

一、我國游戲直播平臺的傳播現(xiàn)狀

2014年被稱為大直播時代元年，YY直播一馬當(dāng)先，17173將游戲直播變?yōu)閼?zhàn)略，斗魚、戰(zhàn)旗等新平臺燒錢進入。行業(yè)興起，進入初創(chuàng)期。核心用戶為PC端競技類游戲愛好者，通過游戲直播平臺，這些用戶尋找到了聚集的網(wǎng)絡(luò)場所，追隨喜愛的電競明星。2015，整個行業(yè)處于沉淀期，依然以電競游戲愛好者為主，但是會有更多長尾游戲內(nèi)容的加入，更多小眾游戲用戶加入。經(jīng)過沉淀之后的兩年內(nèi)，也就是2016一2017年，將開始進入爆發(fā)期:主機游戲隨著設(shè)備終端的解禁進入游戲用戶群體，會帶來一定規(guī)模的游戲直播用戶，隨著游戲直播平臺向移動端的遷移，并且伴隨著移動端視頻錄制技術(shù)的提高，手機游戲直播、戶外直播將會帶來更大規(guī)模的用戶量。艾瑞咨詢報告顯示，2014年，中國游戲直播用戶規(guī)模增長1543%，達3000萬，其預(yù)測2015年這一數(shù)字可能達4800萬，到2016年則是1億人。游戲直播行業(yè)有著巨大的發(fā)展前景。

現(xiàn)在的游戲直播平臺競爭非常激烈，除了斗魚TV和戰(zhàn)旗TV兩家獨大之外，熊貓TV等后起之秀的力量也不容忽視。各大游戲直播平臺主要的競爭手段不僅是通過簽約較為知名的游戲主播來拉攏忠心的直播觀眾，還有通過制作各種桌游直播來鞏固自己的受眾。

二、我國桌游直播節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

雖然我國的桌游直播節(jié)目現(xiàn)在才剛剛起步，但是已經(jīng)收獲了巨大的觀眾群體。由于現(xiàn)在的桌游直播節(jié)目一般由游戲直播平臺進行制作，因此參與桌游的人員一般是已經(jīng)與該直播平臺簽約的游戲主播，這樣既可以保證每一期節(jié)目的穩(wěn)定性，也可以吸收這些主播的粉絲進行觀看。在桌游的選擇上面主要以狼人殺為主，這是因為狼人殺游戲的可操作性比較強，且可以根據(jù)不同角色的選擇產(chǎn)生不同的游戲變化?，F(xiàn)在國內(nèi)的桌游直播節(jié)目的攝制條件正在不斷改善，在發(fā)展的前期，攝制條件相對來說較為簡陋，并且后期的制作也不甚良好。但是2016年的桌游直播節(jié)目已經(jīng)開始產(chǎn)生質(zhì)的飛躍，不僅具備了較大的演播室，且節(jié)目的后期制作也開始更加精良。

于此同時，我國的桌游直播節(jié)目也產(chǎn)生了一定的問題，第一就是版權(quán)問題，因為錄制的游戲規(guī)則本身相同，因此在節(jié)目的名稱以及節(jié)目的后期方面都容易產(chǎn)生版權(quán)的糾紛。第二個問題則是主播的管理問題，由于這些游戲主播并沒有經(jīng)過專業(yè)的培訓(xùn)，缺乏一定的職業(yè)素養(yǎng)，因此經(jīng)常會出現(xiàn)在節(jié)目錄制之后互掐影響節(jié)目收視率或者被其他游戲平臺簽約而終止錄制節(jié)目的情況。

三、我國桌游直播節(jié)目的觀眾策略

對于觀看桌游直播節(jié)目的觀眾而言，觀看桌游直播能夠進一步豐富觀眾的業(yè)余時間，獲得不同的娛樂體驗。一方面，在觀看游戲直播的同時可以收獲來自節(jié)目的重視。現(xiàn)在的桌游直播節(jié)目不僅在內(nèi)容上開始尋求更多的圖片，更會依據(jù)各類觀眾的口味加入非常具有趣味性的后期制作，使得觀眾在這樣的節(jié)目中獲得滿足感。

另一方面，觀眾在桌游直播節(jié)目的觀看中容易找到歸屬感，獲得群體認同。使用與滿足理論表示，當(dāng)受眾接觸媒體使用媒體后自身的行為動機得到滿足，會加強受眾對媒介的進一步使用，增加受眾的媒介忠誠度，帶來進一步的擴散和分享。當(dāng)這些桌游直播節(jié)目符合自己的口味，即可點擊關(guān)注按鈕，為日后觀看該主播的節(jié)目提供方便快捷的渠道。

四、我國桌游直播節(jié)目的內(nèi)容策略

雖然我國的桌游直播節(jié)目在直播的內(nèi)容方面大致相同，都是將這些桌游玩的過程進行錄制，并且最后進行精良的剪輯和后期的制作，但是如果一味采取這樣單調(diào)的模式，那么觀眾很容易產(chǎn)生審美的疲勞，進而放棄這樣的節(jié)目。

在之后的桌游直播節(jié)目中，這些節(jié)目應(yīng)該加入大量與自己的游戲直播平臺相關(guān)的元素比如現(xiàn)在熊貓TV錄制的狼人殺直播節(jié)目已經(jīng)由原名《Superliar》改名為《Panda Kill》，這不僅可以與自己的競爭對手的名字進行區(qū)分，還可以在游戲的內(nèi)容中加入很自身有關(guān)熊貓的特色元素，并且與游戲直播平臺的特色——彈幕進行結(jié)合，這樣就可以使得桌游直播節(jié)目的內(nèi)容更加具有趣味性和創(chuàng)新性，也更能吸引更多的觀眾進行觀看。

五、我國桌游直播節(jié)目的品牌策略

在我國，桌游直播節(jié)目要想打響成為一個品牌是非常難的，這也正是為什么進行桌游直播節(jié)目制作的平臺有很多，但是目前得到觀眾認可的節(jié)目只有兩檔的最主要的原因。桌游直播節(jié)目的品牌不僅要依靠自身的節(jié)目亮點，更需要依靠游戲直播平臺的同步推廣。現(xiàn)在斗魚TV雖然在眾多的游戲直播平臺中受到認可，但是仍然沒有一款自制游戲節(jié)目得到觀眾的喜愛，這與其宣傳的缺乏是分不開的。

這些游戲直播節(jié)目不僅要給自己更加清晰的定位，還應(yīng)該結(jié)合一些知名的游戲主播以及在該桌游領(lǐng)域較為領(lǐng)先的玩家對節(jié)目進行宣傳，增強自己節(jié)目的品牌效應(yīng)，讓該節(jié)目成為觀眾觀看桌游直播節(jié)目時的第一選擇。

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