第四章 東盟國(guó)家語(yǔ)言譯配電視劇在對(duì)象國(guó)交易模式研究

一、譯配劇海外傳播的交易方式

（一）贈(zèng)播

贈(zèng)播即直接將電視作品提供給對(duì)象國(guó)電視臺(tái)播出。這是一個(gè)產(chǎn)品從生產(chǎn)源頭到終端市場(chǎng)的直銷模式，中間沒(méi)有經(jīng)過(guò)批發(fā)的環(huán)節(jié)，確保了輸出的電視劇作品可以直接到達(dá)目標(biāo)受眾。這種輸出模式注重的是輸出和傳播的到達(dá)率和有效性。

以電視劇《媳婦的美好時(shí)代》非洲傳播為例。2011年11月23日，國(guó)家廣電總局開(kāi)展了“中國(guó)優(yōu)秀電視劇走進(jìn)非洲”的活動(dòng)，譯成斯瓦希里語(yǔ)的中國(guó)電視劇《媳婦的美好時(shí)代》作為首部選送作品在坦桑尼亞國(guó)家電視臺(tái)播出，受到當(dāng)?shù)赜^眾的熱烈歡迎和海內(nèi)外媒體的廣泛關(guān)注。2013年3月25日，習(xí)近平主席到訪坦桑尼亞，在講話中提到《媳婦的美好時(shí)代》的播出“讓坦桑尼亞觀眾了解了中國(guó)老百姓家庭生活的酸甜苦辣”。該劇在坦桑尼亞重播后，坦桑尼亞國(guó)家廣播公司電視節(jié)目部收到大量觀眾來(lái)信和電話，普遍反映節(jié)目?jī)?nèi)容精彩。中國(guó)駐坦桑尼亞大使館稱90%以上的坦桑尼亞朋友表示看過(guò)并喜歡該劇，其社會(huì)影響是任何短期文化交流活動(dòng)無(wú)法比擬的。

有了國(guó)產(chǎn)劇首次在非洲成功推廣的經(jīng)驗(yàn)，《北京愛(ài)情故事》《金太狼的幸福生活》《杜拉拉升職記》和《醫(yī)者仁心》等10部?jī)?yōu)秀電視劇6個(gè)語(yǔ)種的翻譯和配音制作順利完成，并先后在非洲地區(qū)推廣與播出。國(guó)家廣電總局從2013年起實(shí)施對(duì)非影視合作工程，每年翻譯10部?jī)?yōu)秀國(guó)產(chǎn)電視劇、動(dòng)畫(huà)片、紀(jì)錄片和52部電影，供非洲各國(guó)主流電視媒體播出。這種交流形式，就是典型的贈(zèng)播。

在中國(guó)現(xiàn)代題材電視劇還未得到對(duì)象國(guó)市場(chǎng)普遍認(rèn)可和接受的時(shí)候，影視劇的贈(zèng)播是擴(kuò)大影響力、培育市場(chǎng)的基礎(chǔ)性工作和重要手段，比獲得短暫的、眼前的經(jīng)濟(jì)收益更為重要。目前，廣西電視臺(tái)主導(dǎo)譯配，并在泰國(guó)、柬埔寨、越南等國(guó)家播出的譯配劇，雖然可以進(jìn)行市場(chǎng)運(yùn)作，但因?yàn)槭芏喾N因素的影響，到最后播出基本上都是通過(guò)贈(zèng)播的形式。從傳播效果看，這些譯配劇的播出增進(jìn)了兩國(guó)的文化交流，也開(kāi)拓了東盟各國(guó)文化交流的渠道。

《老馬家的幸福往事》和《北京青年》都是在東盟對(duì)象國(guó)的國(guó)家級(jí)電視臺(tái)播出，由于越南方面對(duì)審片久拖不決，告知廣西電視臺(tái)播出時(shí)間已來(lái)不及開(kāi)展廣告招商工作，最后都是贈(zèng)播。越南國(guó)家數(shù)字電視臺(tái)（VTC）、越南國(guó)家電視臺(tái)（VTV）和泰國(guó)第九頻道（MCOT）都屬于國(guó)家級(jí)的主流媒體，這些平臺(tái)覆蓋的范圍是對(duì)象國(guó)全境，面對(duì)的受眾群體是全國(guó)電視觀眾，而不僅僅是華裔群體。據(jù)越南電視臺(tái)方面反饋，《老馬家的幸福往事》的收視統(tǒng)計(jì)在越南同時(shí)段播出排行中位列第一，同時(shí)創(chuàng)造了該頻道一年來(lái)的收視高峰。2014年10月，《老馬家的幸福往事》（越南語(yǔ)版）被選中作為國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人出訪越南的禮品，國(guó)務(wù)院新聞辦公室給廣西特發(fā)感謝信，并提到，“廣西電視臺(tái)借助地域優(yōu)勢(shì)，在周邊外宣、口岸外宣方面進(jìn)行了有益的探索和嘗試，取得了很好的成績(jī)。譯配劇在越南播出，幫助越南人民更加直觀、形象地了解中國(guó)傳統(tǒng)文化和當(dāng)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，拉近了中越人民之間交流的距離?！?/p>

（二）資源互換

資源互換，是交易雙方有規(guī)劃、有目的地?fù)Q取一些優(yōu)質(zhì)影視劇作品的一種影視劇交流方式，這是對(duì)外傳播常用的一種方式，既可以把中國(guó)和優(yōu)秀電視劇傳播出去，也可以獲取一些對(duì)象國(guó)的視頻資源，達(dá)到平等交流的效果。

采用資源互換的方式，在雙方合作初始時(shí)期是可行的，但是如果播出不對(duì)等，互換的影視劇資源不對(duì)等，這種資源互換的方式便難以長(zhǎng)久。東盟國(guó)家各國(guó)的影視劇事業(yè)發(fā)展參差不齊，柬埔寨、越南等國(guó)家自產(chǎn)的電視劇還有很大的差距；新加坡的電視劇早已進(jìn)入中國(guó)，并有一定的收視人群；中國(guó)有許多電視臺(tái)、地面頻道都播出了泰國(guó)電視劇，視頻網(wǎng)站也開(kāi)辟有泰國(guó)電視劇專題，泰劇的制作水平、表達(dá)方式已漸漸被國(guó)人所接受。

以廣西電視臺(tái)影視頻道的引進(jìn)劇播出為例：2016年4月24日起，廣西影視頻道在晚間22∶00五星劇場(chǎng)播出泰國(guó)電視劇，截至10月12日，共播出12部共計(jì)342集，其中《千方百計(jì)愛(ài)上你》的平均收視最高，達(dá)到2.37，單集最高收視率5.103，單集最高市場(chǎng)份額高達(dá)31.737%。

從各國(guó)文化交流政策的不同和各國(guó)影視劇市場(chǎng)需求的差異出發(fā)，與東盟對(duì)象國(guó)的節(jié)目資源互換應(yīng)該根據(jù)不同國(guó)家的具體情況進(jìn)行調(diào)整，形式可以多樣化，也就是我們所說(shuō)的“一國(guó)一策”。相對(duì)于柬埔寨、越南、老撾等這些影視劇發(fā)展不是很快的國(guó)家來(lái)說(shuō)，互換的節(jié)目?jī)?nèi)容可以多樣化，比如說(shuō)對(duì)象國(guó)的風(fēng)土民情、異國(guó)風(fēng)光的紀(jì)錄片，有相同語(yǔ)言符號(hào)的舞蹈、音樂(lè)類文藝片等，廣西電視臺(tái)可以根據(jù)實(shí)際情況對(duì)這些資源進(jìn)行加工編排，生產(chǎn)出適合這些國(guó)家觀眾觀賞興趣的視頻節(jié)目。而對(duì)于泰國(guó)、新加坡等國(guó)家來(lái)說(shuō)，資源互換的內(nèi)容則可以更加寬泛一些，品質(zhì)要求、譯配水準(zhǔn)更高一些。電視劇、欄目劇、紀(jì)錄片等都應(yīng)該成為互換的內(nèi)容。

（三）貼片廣告

貼片廣告即用廣告時(shí)段置換節(jié)目版權(quán)，是節(jié)目交易的一個(gè)最有效的方式，也是最符合市場(chǎng)規(guī)律的模式，是目前國(guó)內(nèi)電視劇版權(quán)市場(chǎng)最常用的模式。同時(shí)也是當(dāng)下面向東盟最有發(fā)展?jié)摿Φ倪\(yùn)營(yíng)方式。具體的做法是，播出平臺(tái)拿出一定的時(shí)間段，按照廣告銷售的模式，根據(jù)事先訂好的約定，雙方各自經(jīng)營(yíng)屬于自己時(shí)段的廣告，收益各歸所有，互不影響。這個(gè)方式的優(yōu)勢(shì)在于進(jìn)入了市場(chǎng)層面運(yùn)作，也注入了電視運(yùn)營(yíng)的方式，具有很強(qiáng)的穩(wěn)定性和可持續(xù)性。

但是貼片廣告的方式目前存在比較大的操作難度。目前，中國(guó)針對(duì)海外市場(chǎng)的推廣能力仍然相當(dāng)薄弱，在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，中國(guó)銷售到海外的國(guó)產(chǎn)電視劇很少甚至沒(méi)有經(jīng)過(guò)專門的營(yíng)銷推廣，絕大多數(shù)在海外市場(chǎng)熱播的國(guó)產(chǎn)電視劇都是被發(fā)現(xiàn)的，而不是主動(dòng)推廣的。因此，營(yíng)銷環(huán)境的營(yíng)造是不可回避的重大課題。這種方式帶來(lái)的影響不光是影視劇本身，也可以通過(guò)一些有影響力的大品牌、有實(shí)力的企業(yè)進(jìn)入對(duì)象國(guó)，為對(duì)象國(guó)觀眾所接受。

據(jù)一家泰國(guó)從事電視劇海外發(fā)行代理的民營(yíng)文化公司介紹，目前中國(guó)的貼片廣告在東南亞播出的情況正在研究但還沒(méi)有十分成功案例，他們也在跟中資企業(yè)溝通，但企業(yè)更愿意把廣告投放到泰國(guó)本土生產(chǎn)的電視劇，對(duì)中國(guó)電視劇興趣不大。包括他們組織的中文電影在院線上映，也嘗試找中國(guó)企業(yè)贊助，但沒(méi)有成功。

泰國(guó)本地的經(jīng)銷商會(huì)對(duì)中國(guó)的一些電影放映有比較大的興趣，如國(guó)產(chǎn)電影《破風(fēng)》在泰國(guó)上映的時(shí)候，泰國(guó)本地的一些經(jīng)銷商會(huì)組織包場(chǎng)觀看。從這些資訊可以分析出貼片廣告的營(yíng)銷策略方向，更多地應(yīng)該放在對(duì)象國(guó)本土的企業(yè)身上，同時(shí)也要了解清楚當(dāng)?shù)氐闹匈Y企業(yè)的營(yíng)銷訴求，找到適合的營(yíng)銷方式。這在中國(guó)文化對(duì)外傳播的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)模式的探索實(shí)踐中，還需有效破解。

（四）商業(yè)購(gòu)買（版權(quán)交易）

商業(yè)購(gòu)買是指通過(guò)商業(yè)銷售出售影視劇版權(quán)。目前，大多數(shù)中國(guó)電視劇的海外銷售和發(fā)行都經(jīng)過(guò)代理的渠道對(duì)外銷售版權(quán)，實(shí)際收益較低。僅有少部分題材符合對(duì)象國(guó)市場(chǎng)需求、制作精良且營(yíng)銷推廣到位的電視劇，如《甄嬛傳》《瑯琊榜》《武媚娘傳奇》等電視劇才能賣出較高的價(jià)格。出于囤積片源的目的，一些影視公司以較低的單價(jià)購(gòu)買了不少電視劇的區(qū)域版權(quán)，再將電視劇的播出版權(quán)銷售給本國(guó)的電視頻道。因此，大多數(shù)中國(guó)電視劇的輸出渠道都是“生產(chǎn)—批發(fā)—零售”的模式，即國(guó)內(nèi)影視公司生產(chǎn)電視劇，海外發(fā)行代理通過(guò)較低價(jià)格大批量購(gòu)買區(qū)域版權(quán)，然后將有熱播潛力的電視劇版權(quán)零售賣給電視臺(tái)。目前電視劇的海外發(fā)行代理，如果是有超強(qiáng)的演員陣容的大制作，再加題材有吸引力，比如古裝劇《三國(guó)演義》《西游記》等，可以賣出比較高的價(jià)格，在越南，大劇可以賣到3000美金一集，小劇、時(shí)裝劇則只有幾百美金，差距比較大。

版權(quán)交易的方式在東盟國(guó)家是可行的，東盟國(guó)家對(duì)于韓國(guó)、印度等國(guó)家的引進(jìn)劇也是采用這種方式，但因?yàn)檫@些國(guó)家的版權(quán)相對(duì)便宜，且集量比較大，很容易形成良好的交易模式。但對(duì)于中國(guó)影視劇，版權(quán)占了整個(gè)劇目費(fèi)用的大部分。東盟國(guó)家電視臺(tái)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力普遍不是很強(qiáng)，所能夠用于支付購(gòu)買版權(quán)的費(fèi)用十分有限，購(gòu)劇壓力很大，這也是中國(guó)的影視劇在東盟國(guó)家推廣相對(duì)較難的經(jīng)濟(jì)因素。如果在全國(guó)范圍內(nèi)，對(duì)于各個(gè)影視制作公司公開(kāi)發(fā)行的電視劇，國(guó)家通過(guò)一定的選取方式，錄選出相當(dāng)數(shù)量的電視劇作品列入國(guó)家對(duì)外交流劇目的范疇，在版權(quán)上解決一部分的資金，就能讓優(yōu)秀的中國(guó)影視劇在東盟國(guó)家得到更多的播出和更好的推廣。同時(shí)，有針對(duì)性地面向東盟市場(chǎng)，制定統(tǒng)一規(guī)則，搭建統(tǒng)一集中的版權(quán)交易平臺(tái)非常重要。由此派生出節(jié)（展）的營(yíng)銷交易。

（五）以展播的形式進(jìn)行營(yíng)銷推廣

在全球各大影視節(jié)（展）上進(jìn)行版權(quán)交易，依然是各國(guó)電視劇國(guó)際傳播卓有成效的途徑，每年國(guó)內(nèi)外舉辦的各類影視節(jié)（展）是推動(dòng)國(guó)產(chǎn)影視劇與海內(nèi)外市場(chǎng)見(jiàn)面的重要平臺(tái)和營(yíng)銷趨勢(shì)。

在中外合作的模式中，在海外運(yùn)用對(duì)象國(guó)主流電視頻道舉辦“中國(guó)電視周”等推廣中國(guó)影視劇的方式早已獲得業(yè)內(nèi)人士認(rèn)可。此舉可以引起當(dāng)?shù)赜^眾的關(guān)注，幫助他們更好地了解中國(guó)。廣西電視臺(tái)多年來(lái)在東盟國(guó)家與對(duì)象國(guó)國(guó)家電視臺(tái)聯(lián)合舉辦電視展播周，在東盟各國(guó)定期展播國(guó)產(chǎn)優(yōu)秀影視作品，全方位地對(duì)外展示中國(guó)形象，傳播中華文化，擴(kuò)大中國(guó)影視文化在東盟國(guó)家的影響力。經(jīng)過(guò)十多年的不懈努力，已經(jīng)積累了一定的展播推廣經(jīng)驗(yàn)：一是展播劇目題材更加多樣化，展播劇目根據(jù)對(duì)象國(guó)的實(shí)際情況精挑細(xì)選，以滿足對(duì)象國(guó)觀眾不同的收視需求。二是展播的影視劇數(shù)量要足夠，能支撐展播實(shí)現(xiàn)常態(tài)化。三是推介交流活動(dòng)更加豐富。不僅要有聲勢(shì)浩大的啟動(dòng)儀式，新聞發(fā)布會(huì)，最好還要有中國(guó)影視劇對(duì)象國(guó)配音演員見(jiàn)面會(huì)等等，作為電視展播周宣傳推廣活動(dòng)，為展播活動(dòng)的到來(lái)奠定良好的觀眾基礎(chǔ)和輿論預(yù)熱。

另外，海外發(fā)行交易是實(shí)現(xiàn)影視產(chǎn)業(yè)商業(yè)效益的有力途徑，并且在一定程度上能緩解國(guó)內(nèi)電視劇產(chǎn)能過(guò)剩的問(wèn)題。許多影視制作公司就是將自己出品的影視劇通過(guò)國(guó)內(nèi)外的電視節(jié)目交易會(huì)、國(guó)際電影電視節(jié)，展播推廣，推向海外市場(chǎng)的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)。

（六）網(wǎng)絡(luò)交易

當(dāng)今世界，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛，已經(jīng)成為播放電視劇的第一大平臺(tái)，也是電視劇國(guó)際傳播的重要平臺(tái)?；ヂ?lián)網(wǎng)站的用戶群規(guī)模龐大，可以極大地提高電視劇的國(guó)際傳播范圍。東盟國(guó)家的互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)已經(jīng)形成規(guī)模，在國(guó)際傳播中，影視劇在視頻網(wǎng)絡(luò)的呈現(xiàn)和傳播必將是大勢(shì)所趨。

在新華網(wǎng)的一篇記者調(diào)查中提到，近年來(lái)，越南電視頻道上播映的中國(guó)電視劇越來(lái)越多，收視人群以中老年為主。從播放平臺(tái)看，除了電視臺(tái)，網(wǎng)站、移動(dòng)終端等平臺(tái)可謂多點(diǎn)開(kāi)花，越南年輕人用手機(jī)、平板電腦追劇漸成主流。

目前，東盟國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)基本上還是以視頻媒體Youtube、Dailymotion，社交媒體Facebook、Google+，圖片分享媒體Instagram、Pinterest，微博客媒體Twitter等為主，本國(guó)搭建的視頻網(wǎng)站還無(wú)法占據(jù)主要渠道，基本上是這些海外新媒體在對(duì)象國(guó)設(shè)置的本國(guó)專區(qū)平臺(tái)。因此，譯制劇在新媒體渠道可以采用以下的交易和傳播策略：

一是以跨境互聯(lián)網(wǎng)新媒體技術(shù)為核心，搭建針對(duì)海外目標(biāo)用戶的日?；瘋鞑ンw系。

二是傳播方式一定是海外目標(biāo)用戶熟悉的、互聯(lián)網(wǎng)化的、易于接觸并易于接受的。

三是傳播內(nèi)容一定是政治意圖不明顯的、富含中國(guó)文化的、能引起海外目標(biāo)用戶興趣的。

四是傳播頻率一定是日?；?、潛移默化的。

五是傳播區(qū)域以周邊國(guó)家為重點(diǎn)。

二、廣西電視臺(tái)譯配劇在東盟國(guó)家的經(jīng)營(yíng)交易狀況

（一） 越南語(yǔ)版《老馬家的幸福往事》經(jīng)營(yíng)交易狀況

為了實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，在《老馬家的幸福往事》以越南語(yǔ)譯配并在越南落地播出項(xiàng)目的立項(xiàng)之初，廣西電視臺(tái)著手開(kāi)展了兩個(gè)方面的工作：

一是與越南國(guó)家數(shù)字電視臺(tái)（VTC）簽署版權(quán)合作協(xié)議。按照協(xié)議約定，《老馬家的幸福往事》確定在越南國(guó)家數(shù)字電視臺(tái)VTC11播出，VTC以每集提供3分鐘，也就是3分鐘×47集的貼片廣告時(shí)間置換越南語(yǔ)版《老馬家的幸福往事》在VTC所屬頻道的播出版權(quán)。這些廣告時(shí)間由廣西電視臺(tái)自主經(jīng)營(yíng)，收益全部歸廣西電視臺(tái)，以此作為交換節(jié)目版權(quán)的付出，越南國(guó)家數(shù)字電視臺(tái)不再支付任何版權(quán)費(fèi)用。當(dāng)時(shí)，在越南國(guó)家數(shù)字電視臺(tái)VTC11的廣告黃金時(shí)段里，一條30秒廣告的價(jià)格大約為2000元人民。

同時(shí)，VTC與廣西電視臺(tái)國(guó)際頻道聯(lián)合向越南其他電視媒體推廣銷售《老馬家的幸福往事》一劇的版權(quán)，所獲收益VTC與廣西電視臺(tái)共同分享。

二是廣西電視臺(tái)積極與國(guó)內(nèi)各大廣告公司，特別是國(guó)內(nèi)的4A廣告公司聯(lián)絡(luò)，預(yù)售《老馬家的幸福往事》在越南國(guó)家數(shù)字電視臺(tái)VTC11播出時(shí)的貼片廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)。

用貼片廣告時(shí)段置換節(jié)目版權(quán)是國(guó)際通行的廣告商、制片商與電視臺(tái)等機(jī)構(gòu)的一種非常重要的版權(quán)交易方式，電視臺(tái)的貼片廣告通常在每集電視劇或每個(gè)節(jié)目播出前或播出后的廣告時(shí)段播映。一般來(lái)說(shuō)，貼片廣告必須隨片播出，不能分離，被貼片的電視劇或節(jié)目播完之后，即便是每天3分鐘沒(méi)有填滿，放空的廣告時(shí)間也不能再使用。因此需要充分了解貼片的電視劇或節(jié)目的品質(zhì)、播出電視臺(tái)、播出頻道、播出時(shí)段、精準(zhǔn)的目標(biāo)受眾、該時(shí)段的廣告價(jià)格等，這一切是廣告商取舍的必要條件。企業(yè)在陌生的地域開(kāi)辟新市場(chǎng)時(shí)，對(duì)廣告投放會(huì)非常謹(jǐn)慎，至少要提前半年開(kāi)始策劃。自2013年中國(guó)工商銀行曾在越南的電視頻道中出現(xiàn)過(guò)廣告以外，目前在越南幾乎看不到中國(guó)企業(yè)的廣告片?！独像R家的幸福往事》在2014年6月完成所有譯制工作之后，卻遇上南海局勢(shì)日益緊張的時(shí)局，中越關(guān)系發(fā)生意想不到的重大變化，對(duì)于這部譯制好的電視劇，越方一審再審，是否能在VTC播出遲遲未決?！独像R家的幸福往事》最終能在VTC播出的準(zhǔn)確信息，直到播出前兩天才告知廣西電視臺(tái)，原本設(shè)想以開(kāi)播儀式為重頭戲的由廣西電視臺(tái)主導(dǎo)的宣傳推廣都來(lái)不及操作，延誤了對(duì)該片廣告的推廣經(jīng)營(yíng)。加上因?yàn)閮蓢?guó)關(guān)系不穩(wěn)定，企業(yè)對(duì)于在越南的投資沒(méi)有信心，對(duì)于在越南投放廣告更是沒(méi)有把握。最后，貼片廣告經(jīng)營(yíng)沒(méi)能取得好的效果。

（二）泰語(yǔ)版《北京青年》在泰國(guó)第九頻道的版權(quán)交易

如前所述，目前，廣西電視臺(tái)東盟語(yǔ)言譯配中國(guó)優(yōu)秀劇目在東盟國(guó)家的交易主要以貼片廣告方式。

由于中國(guó)現(xiàn)代劇在泰國(guó)的市場(chǎng)份額非常小，泰國(guó)觀眾普遍認(rèn)同的還是中國(guó)的古裝劇，絕大多數(shù)電視平臺(tái)都不愿意業(yè)在泰國(guó)的負(fù)責(zé)人，對(duì)方雖然有興趣，卻希望廣西電視臺(tái)譯配團(tuán)隊(duì)直接與總部聯(lián)絡(luò)。如此長(zhǎng)的戰(zhàn)線，光靠譯配團(tuán)隊(duì)是很難操作的。同樣因?yàn)閺V告資源不夠豐富，而且短時(shí)間內(nèi)不具備可持續(xù)性，廣西電視臺(tái)譯配團(tuán)隊(duì)沒(méi)有太多精力投入廣告招商，最終泰語(yǔ)版《北京青年》置換的廣告時(shí)段遺憾地放空了。

（三）越南語(yǔ)版《北京青年》經(jīng)營(yíng)交易狀況

廣西電視臺(tái)譯制的影視劇要在越南國(guó)家電視臺(tái)（VTV）非贈(zèng)送播出，必須在通過(guò)該臺(tái)審片之后，授權(quán)一家在越南注冊(cè)的影視公司與該臺(tái)簽署版權(quán)合同。廣西電視臺(tái)把《北京青年》越南語(yǔ)版在越南電視媒體播放版權(quán)合作選擇了越南新大地傳媒股份公司。

但是，《北京青年》越南語(yǔ)版在越南國(guó)家電視臺(tái)播出沒(méi)能依最初設(shè)想順利實(shí)施。因?yàn)楫?dāng)時(shí)中越關(guān)系的變化，使得越方在溝通過(guò)程中反反復(fù)復(fù)，提出的審片要求也比以往嚴(yán)格得多。由于具體的播出時(shí)間定不下來(lái)，與越南新大地傳媒股份公司商談的貼片廣告等交易協(xié)議一直沒(méi)法簽訂，也沒(méi)法進(jìn)行廣告招商。

最后的播出轉(zhuǎn)機(jī)來(lái)自兩國(guó)的一次重要外交活動(dòng)，在2015年11月習(xí)近平主席到訪越南前兩天，越南方面態(tài)度轉(zhuǎn)變，同意在國(guó)家電視臺(tái)青年頻道播出由廣西電視臺(tái)譯配的36集中國(guó)電視劇《北京青年》。由于越南方面通知廣西電視臺(tái)同意播出《北京青年》時(shí)距播出時(shí)間已經(jīng)非常接近，根本來(lái)不及進(jìn)行貼片廣告的招商。最后，《北京青年》在越南國(guó)家電視臺(tái)的播出變成了贈(zèng)播。冒著失去廣告客戶的風(fēng)險(xiǎn)去嘗試一部全新的、尚未獲得市場(chǎng)認(rèn)可的現(xiàn)代題材新劇。因此，在市場(chǎng)開(kāi)拓的前期，通過(guò)購(gòu)買版權(quán)來(lái)完成廣西電視臺(tái)譯配的電視劇版權(quán)交易存在不少困難。

從2014年起，泰國(guó)的電視頻道逐步對(duì)民營(yíng)機(jī)構(gòu)開(kāi)發(fā)，傳輸標(biāo)準(zhǔn)由模擬信號(hào)向數(shù)字信號(hào)轉(zhuǎn)變，更多的私人機(jī)構(gòu)可以申請(qǐng)并獲得電視頻道的運(yùn)營(yíng)牌照。在模擬信號(hào)時(shí)代，泰國(guó)僅有6個(gè)免費(fèi)的電視頻道，市場(chǎng)開(kāi)放后，泰國(guó)國(guó)內(nèi)已有26個(gè)電視頻道，不少大的企業(yè)集團(tuán)已經(jīng)開(kāi)始投入資源，經(jīng)營(yíng)已有的電視頻道，因此，許多電視頻道在電視內(nèi)容方面有非常大的需求。

在中國(guó)電視劇進(jìn)入泰國(guó)市場(chǎng)的初期，優(yōu)質(zhì)的電視劇在泰國(guó)具有較大的市場(chǎng)潛力，但是又面臨知名度、認(rèn)可度不夠高的難題。廣西電視臺(tái)與泰國(guó)第九頻道商討交易模式時(shí)，雙方一致同意采用“隨片廣告時(shí)段置換”的方式，也就是泰國(guó)第九頻道以每集電視劇播出時(shí)5分鐘的廣告時(shí)間換取泰語(yǔ)版《北京青年》的版權(quán)。

采用“隨片廣告時(shí)段置換”的經(jīng)營(yíng)模式，在中國(guó)電視劇進(jìn)入泰國(guó)市場(chǎng)的初期具有一定的可行性。對(duì)于播出平臺(tái)而言，可以利用這種方式規(guī)避播出新內(nèi)容過(guò)程中的購(gòu)劇風(fēng)險(xiǎn)；于供片方來(lái)說(shuō)，只要不違反泰國(guó)的有關(guān)法律法規(guī)，可以在廣告時(shí)段內(nèi)推廣本國(guó)的其他一些文化內(nèi)容，甚至可以為進(jìn)軍對(duì)象國(guó)市場(chǎng)的企業(yè)提供低于市場(chǎng)價(jià)格的廣告時(shí)段。

令人遺憾的是，中國(guó)企業(yè)在國(guó)際傳播的過(guò)程中，并沒(méi)有與文化國(guó)際傳播一起“抱團(tuán)出?！?。廣西電視臺(tái)譯配團(tuán)隊(duì)曾為經(jīng)營(yíng)貼片廣告時(shí)段聯(lián)絡(luò)到一些中國(guó)企