□ 張晨光

自媒體時(shí)代電視新聞傳播的影響分析與融合發(fā)展策略

□ 張晨光

當(dāng)前，自媒體憑借其自身優(yōu)勢(shì)以及遍布廣泛的用戶群體，在我國(guó)的新聞產(chǎn)業(yè)中已立穩(wěn)腳跟，深入到人們的生活之中，并逐步成長(zhǎng)為新聞傳播的一個(gè)重要形式。除此之外，自媒體還對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)的電視媒體產(chǎn)生深刻影響，并給電視新聞的傳播帶來(lái)了全新的發(fā)展機(jī)遇。電視新聞如何在自媒體時(shí)代與其進(jìn)行更好的合作，找出電視新聞發(fā)展的全新道路，逐漸成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。

自媒體；電視新聞；沖擊影響；融合發(fā)展

近些年，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展迅速，互聯(lián)網(wǎng)用戶的數(shù)量逐年上漲，人們的生產(chǎn)生活方式也發(fā)生了巨大變化，人們獲得了更多的信息溝通和交流的渠道。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，智能手機(jī)和平板電腦等移動(dòng)終端設(shè)備迅速普及，互聯(lián)網(wǎng)媒介從形式到內(nèi)容也發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變，誕生了眾多“自媒體”，生產(chǎn)的產(chǎn)品在人們的生活中被廣泛應(yīng)用。自媒體時(shí)代為信息的傳播提供了更為便捷的渠道，改變了新聞行業(yè)的信息傳播形式，對(duì)電視新聞行業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。

一、自媒體概述

2003年波曼和威利斯在美國(guó)新聞協(xié)會(huì)媒體中心對(duì)自媒體進(jìn)行了定義：自媒體是普通公眾將數(shù)字科技與全球知識(shí)相連接，提供和分享他們的真實(shí)看法和自身新聞的平臺(tái)。①?gòu)亩x中我們可以看出，自媒體是普通民眾通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)共享或傳播信息的平臺(tái)。近些年，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，自媒體借助微博、博客、論壇、直播APP等載體迅猛發(fā)展，影響力不斷擴(kuò)大。

筆者認(rèn)為自媒體最大的特點(diǎn)是全民傳播性。自媒體依托于先進(jìn)的數(shù)字科學(xué)平臺(tái)，將大眾傳播與人際傳播合二為一，在信息傳播的過(guò)程中既體現(xiàn)出人際傳播的互動(dòng)性，又呈現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)傳播的速度性，相比于傳統(tǒng)的廣播電視媒體具有無(wú)可比擬的優(yōu)越性。

作為一種新型新聞傳播媒體，本身具有著一些獨(dú)有的性質(zhì)。自媒體新聞的傳播主體是網(wǎng)民，并對(duì)新聞進(jìn)行多元化的加工和評(píng)論，導(dǎo)致其信息遭到了破碎、片面化，如微博由于編輯字?jǐn)?shù)的限制，會(huì)導(dǎo)致信息的不全面、不具體。自媒體信息傳播具有即時(shí)性的特征，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及使新聞傳播的速度變得更快，幾乎零時(shí)差，奠定了新聞時(shí)效性的基礎(chǔ)。自媒體的傳播形式的多樣化，使得自媒體新聞的發(fā)布可通過(guò)多種方式進(jìn)行。自媒體新聞的傳播方式形成了從點(diǎn)向面迅速蔓延的趨勢(shì)。

二、自媒體新聞對(duì)電視新聞的沖擊及影響

以網(wǎng)絡(luò)直播、微型博客為代表的自媒體的出現(xiàn)，給傳統(tǒng)新聞媒體造成了巨大的沖擊，也對(duì)電視新聞傳播領(lǐng)域構(gòu)成了全面的挑戰(zhàn)。這種影響體現(xiàn)在新聞內(nèi)容的改變、新聞傳播對(duì)象的改變及社會(huì)輿論產(chǎn)生的沖擊。

（一）對(duì)電視新聞內(nèi)容產(chǎn)生的沖擊及影響

電視新聞的傳播比較封閉，受眾得到的新聞內(nèi)容多是經(jīng)過(guò)篩選的，且需在一些限制條件下方能發(fā)布。自媒體則處于相對(duì)開放的大環(huán)境中，新聞材料比較開放。電視媒體存在的問(wèn)題，定會(huì)造成很多狀況下無(wú)法第一時(shí)間進(jìn)行新聞采訪。但自媒體平臺(tái)的“圍觀群眾”則可以提供很多現(xiàn)場(chǎng)新聞素材。若電視媒體能有效借助自媒體平臺(tái)的新聞素材，定會(huì)很大程度上提升其新聞價(jià)值。因此，無(wú)論是新聞的時(shí)效性、新穎性以及廣泛性方面，通過(guò)自媒體平臺(tái)的快速傳播，定會(huì)對(duì)電視新聞傳播模式形成很大的沖擊。

（二）對(duì)電視新聞傳播對(duì)象產(chǎn)生的沖擊及影響

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展和社交軟件的廣泛應(yīng)用，電視新聞傳播模式受到了很大的沖擊和影響，最大的變化出現(xiàn)在電視新聞傳播對(duì)象和傳播方的自身角色。電視新聞傳播模式主要是經(jīng)過(guò)篩選之后再進(jìn)行新聞傳播，或借助群眾口口相傳進(jìn)行傳播?？墒亲悦襟w平臺(tái)卻能消除傳統(tǒng)電視新聞傳播方和新聞受眾彼此間的限制，使新聞傳播范疇變得更廣闊，提升了新聞傳播的速度和社會(huì)影響力。

（三）對(duì)社會(huì)輿論產(chǎn)生的沖擊及影響

在相對(duì)閉塞的環(huán)境下，電視新聞傳播重點(diǎn)借助傳統(tǒng)傳播模式，受眾單一地接收新聞內(nèi)容。若受眾對(duì)新聞的內(nèi)容存在意見和建議，也缺乏對(duì)電視傳播機(jī)構(gòu)提出自己的看法進(jìn)而引發(fā)討論和關(guān)注的機(jī)會(huì)。此外，電視新聞媒體的傳播需以保證社會(huì)穩(wěn)定為基本前提。因此，受眾僅可以收看到符合主流新聞思想的報(bào)道，幾乎無(wú)法獲得其他不同的新聞思想或新聞言論。若出現(xiàn)相對(duì)惡劣的新聞素材，電視媒體的“把關(guān)人”通常會(huì)采取不予傳播的措施。因此，一些學(xué)者認(rèn)為傳統(tǒng)的電視新聞傳播模式屬于新聞自由傳播的壟斷者，若新聞傳播方不愿將新聞對(duì)外傳播，則新聞受眾根本無(wú)法了解實(shí)際的情況。此類問(wèn)題對(duì)社會(huì)大眾的新聞知情權(quán)和參與權(quán)產(chǎn)生了很大的限制，且使電視新聞受眾產(chǎn)生很大的厭煩思想。②伴隨自媒體新聞的廣泛應(yīng)用，新聞壟斷式的傳播模式將得到很大程度的改變。新聞傳播者和受眾間的定義相對(duì)模糊，還會(huì)出現(xiàn)角色互換的情況，社會(huì)輿論變得愈發(fā)自由，新聞受眾能夠聽到看到和傳統(tǒng)電視新聞不同的報(bào)道內(nèi)容，并通過(guò)自媒體平臺(tái)發(fā)表自身的看法，及時(shí)傳遞給電視機(jī)構(gòu)。

三、自媒體和電視媒體新聞傳播的融合發(fā)展策略

雖然自媒體和電視媒體在傳播形式和傳播理念上存在較大的不同，但兩者終歸都是為新聞傳播服務(wù)的。從這個(gè)角度看，自媒體新聞和電視新聞媒體不應(yīng)對(duì)立，而應(yīng)順應(yīng)潮流爭(zhēng)取在今后更好地融合發(fā)展，可從以下幾個(gè)方面考慮。

（一）把握自身獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步提升權(quán)威性和公信力

在自媒體的環(huán)境下，電視媒體新聞傳播只有通過(guò)轉(zhuǎn)變發(fā)展模式，把握自身獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步提升權(quán)威性和公信力，才能更有利于提升其核心競(jìng)爭(zhēng)力。傳統(tǒng)電視媒體新聞傳播在長(zhǎng)期的發(fā)展進(jìn)程中，具有的權(quán)威性和公信力早已獲得了公眾的認(rèn)可，這是自媒體不具備的。由于把關(guān)管理體制較為寬松，自媒體平臺(tái)下信息傳播比較自由，新聞內(nèi)容過(guò)于凌亂，導(dǎo)致受眾較難分辨信息的真?zhèn)巍６鎸?shí)性是受眾對(duì)新聞傳播的基本要求，真實(shí)性直接影響著新聞傳播的公信力，倘若新聞的真實(shí)性無(wú)法得到保障，新聞媒介將很難實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。因此，電視媒介只有把握自身獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步提升權(quán)威性和公信力，電視媒體的新聞傳播才能獲得可持續(xù)性的發(fā)展。

（二）采編人員需要具備多種媒體的采編能力

在傳統(tǒng)電視媒體時(shí)代，新聞采編人員只需具備電視行業(yè)中的采編能力即可勝任工作，同時(shí)伴隨著工作經(jīng)驗(yàn)的累積，能力也會(huì)越來(lái)越深化。但在自媒體新聞大舉“入侵”的環(huán)境下，對(duì)電視新聞采編人員的素質(zhì)要求，已無(wú)法通過(guò)工作經(jīng)驗(yàn)來(lái)進(jìn)行衡量和判斷，甚至在某種程度上，經(jīng)驗(yàn)主義已經(jīng)成為影響和制約電視新聞采編人員跨媒體能力的瓶頸。一些想法新奇、初出茅廬的新聞“菜鳥”反而可能成為融媒體領(lǐng)域的勝任者?？傊?，在媒介融合的環(huán)境下，電視新聞采編人員需具備跨媒體采編的能力，這是最起碼的要求，也是新聞采編人員專業(yè)能力復(fù)合化的體現(xiàn)。特別是在自媒體大舉發(fā)展環(huán)境下，新聞報(bào)道的速度得到了提升，獨(dú)家新聞也已不復(fù)存在。電視新聞采編人員只有具備快速的采編能力，并通過(guò)多種報(bào)道手段來(lái)進(jìn)行新聞傳播，才能適應(yīng)媒介融合的大趨勢(shì)。

（三）電視新聞媒體和自媒體應(yīng)形成立體化聯(lián)動(dòng)的報(bào)道模式

自媒體出現(xiàn)的十余年間，雖然對(duì)傳統(tǒng)廣電媒體造成了巨大的挑戰(zhàn)和影響，但現(xiàn)在的新聞傳媒版圖是傳統(tǒng)媒體和自媒體“三分天下”局面。在自媒體新聞的強(qiáng)勢(shì)沖擊下，傳統(tǒng)新聞媒體雖喪失了很多陣地，但仍然存有數(shù)量龐大的受眾群體，很多人仍然對(duì)廣播電視情有獨(dú)鐘。這種情況表明，自媒體應(yīng)和電視媒體謀求更好的合作，才能推動(dòng)中國(guó)新聞傳播事業(yè)的不斷發(fā)展。一種最好的思路就是，自媒體和電視媒體在新聞報(bào)道的過(guò)程中應(yīng)緊密地結(jié)合起來(lái)，形成立體化、聯(lián)動(dòng)的報(bào)道模式。自媒體因?yàn)樵夹侣劦陌l(fā)布速度非?？?，可承擔(dān)起第一階段的新聞報(bào)道任務(wù)，將報(bào)道對(duì)象各個(gè)層面、各個(gè)角落的內(nèi)容以最快的速度發(fā)布出來(lái)。電視新聞媒體因自身具有的權(quán)威性和公信力高，可以在自媒體新聞爆出后，通過(guò)篩選判斷，引導(dǎo)公眾的價(jià)值取向，淘汰掉負(fù)面的、虛假的自媒體新聞內(nèi)容。

當(dāng)某一大型的新聞事件發(fā)生后，自媒體和電視媒體應(yīng)緊密結(jié)合，謀求新聞事件多角度、多平臺(tái)、多時(shí)段、多層面、立體化的報(bào)道方式。通過(guò)電視、電臺(tái)、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、直播、微博、微信等進(jìn)行全方位報(bào)道，形成一個(gè)多平臺(tái)融合的公眾意見反饋和互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)。換言之，就是整合整個(gè)新聞媒體，形成一個(gè)有機(jī)協(xié)調(diào)的傳媒系統(tǒng)，讓自媒體和電視媒體相互融合、互為補(bǔ)充，消除自媒體和電視媒體之間的界限，形成一個(gè)更適應(yīng)時(shí)代發(fā)展和公眾需要的“融合媒體”。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，盡管自媒體新聞對(duì)電視新聞傳播造成了很大沖擊，但仍可促進(jìn)電視新聞傳播進(jìn)行創(chuàng)新和完善。另外隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，必定會(huì)導(dǎo)致電視新聞傳播的發(fā)展變化。如果電視新聞傳播可以把影響當(dāng)成創(chuàng)新的機(jī)會(huì)，將自媒體添加到傳統(tǒng)電視新聞傳播的方式中來(lái)，必定會(huì)使電視新聞傳播得到更加快捷高效的發(fā)展。

注釋：

①陳本國(guó).自媒體時(shí)代電視新聞的“獨(dú)家”與“獨(dú)到”［J］.中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2015（03）.

②趙衛(wèi)祥.自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的沖擊及影響[J].新聞傳播，2017（01）.

（作者單位：佛山電視臺(tái)）