□ 陳漢福

電視媒體在融媒體環(huán)境下的發(fā)展趨勢(shì)研究

□ 陳漢福

隨著智能手機(jī)快速更新?lián)Q代和4G技術(shù)的日臻成熟，新的傳播形式不斷涌現(xiàn)，作為信息源中的“老大哥”，電視媒體又該如何應(yīng)對(duì)？本文以電視媒體中新聞報(bào)道為研究對(duì)象，結(jié)合當(dāng)下融媒體發(fā)展?fàn)顩r，分別從傳播渠道、內(nèi)容采編、報(bào)道方式等方面進(jìn)行研究，分析電視媒體在融媒體環(huán)境下的發(fā)展趨勢(shì)。

電視媒體； APP客戶端；聚合；圖解新聞

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第39次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2016年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模為6.14億，年增長(zhǎng)率為8.8%。其中，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模達(dá)到5.71億，占手機(jī)網(wǎng)民的82.2%，年增長(zhǎng)率為18.6%。面對(duì)這樣一個(gè)龐大的受眾市場(chǎng)，中央與地方主流報(bào)刊積極轉(zhuǎn)型，從“報(bào)紙+網(wǎng)絡(luò)電子版”到“報(bào)紙+網(wǎng)絡(luò)電子版+手機(jī)電子版”再到“報(bào)紙+網(wǎng)絡(luò)電子版+手機(jī)電子版+APP客戶端+微信公眾號(hào)”，進(jìn)入了融合發(fā)展、質(zhì)效并重的新時(shí)期。那么，對(duì)于電視媒體而言，融媒體環(huán)境下又該如何發(fā)展呢？

一、利用“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù) 完善移動(dòng)客戶端功能

筆者認(rèn)為，在快節(jié)奏的工作和生活環(huán)境下，移動(dòng)性的發(fā)布與獲取信息符合當(dāng)前的傳播規(guī)律和實(shí)際情況，這就意味著，相對(duì)于電視媒體的固定時(shí)段發(fā)布信息，移動(dòng)平臺(tái)的實(shí)時(shí)發(fā)布、直播與互動(dòng)特性更容易獲得受眾的青睞?？梢灶A(yù)見(jiàn)，移動(dòng)端口在未來(lái)將作為媒體機(jī)構(gòu)的第一發(fā)布端口，這也是電視媒體大有可為之地。

在深圳地區(qū)，活躍度比較高的移動(dòng)端口有南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)精心打造的“南方+”移動(dòng)客戶端，提供蘋(píng)果和安卓系統(tǒng)的兩個(gè)版本，實(shí)時(shí)推送最新信息。在電視媒體方面，深圳廣播電影電視集團(tuán)推出“壹深圳”移動(dòng)客戶端，共提供蘋(píng)果、安卓和電腦三個(gè)版本，這是一款本土新聞媒體與電視直播伴隨的移動(dòng)客戶端，受眾不僅可以通過(guò)“壹深圳”獲取到最快的深圳新聞和豐富的本地娛樂(lè)生活服務(wù)資訊，可以進(jìn)行報(bào)料、與主播在線互動(dòng)、看電視搖手機(jī)搶積分兌獎(jiǎng)品，還可以免費(fèi)看深圳衛(wèi)視等電視直播，實(shí)現(xiàn)新聞生產(chǎn)、信息傳播和公共服務(wù)的智能化、個(gè)性化和互動(dòng)化。

二、內(nèi)容生產(chǎn)與更新堅(jiān)持“原創(chuàng)+聚合”原則

融合發(fā)展是當(dāng)前媒體生存和發(fā)展的必由之路，而先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)和內(nèi)容服務(wù)則是融合發(fā)展的關(guān)鍵。但在目前的融合發(fā)展時(shí)代，不能只局限于做單一新聞內(nèi)容，因?yàn)槟菢雍茈y打造出真正有影響力的平臺(tái)，唯有博采眾長(zhǎng)，把更寬泛的信息傳播方式、技巧融入其中，才能吸引更多受眾的關(guān)注和參與。

（一）依托電視媒體優(yōu)勢(shì)發(fā)布“原創(chuàng)”內(nèi)容

這十多年來(lái)，雖然自媒體的發(fā)展勢(shì)不可擋，甚至出現(xiàn)了井噴現(xiàn)象，但是電視媒體的核心優(yōu)勢(shì)依然存在。在自媒體發(fā)達(dá)的環(huán)境下，電視媒體想要融合發(fā)展，首要的任務(wù)就是在內(nèi)容上狠下功夫。

1.確保新聞內(nèi)容原創(chuàng)、客觀、真實(shí)

真實(shí)性是新聞的第一生命，以微信公眾號(hào)為代表的自媒體雖然日益活躍，但是容易出現(xiàn)兩種情況：第一種是消息源獲取渠道狹窄單一、片面，甚至是謠言。第二種是轉(zhuǎn)載正規(guī)媒體新聞信息時(shí)，隨意修改或者截取片段加以推送，造成局部真實(shí)，全局失真的情況。以2016年12月轟動(dòng)全國(guó)的“羅爾事件”為例，一篇《羅一笑，你給我站?。　返奈恼滤⒈笥讶?，各大微信公眾號(hào)和自媒體平臺(tái)瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，網(wǎng)友打賞絡(luò)繹不絕。然而，短短一個(gè)星期的時(shí)間，劇情急速反轉(zhuǎn)，各種質(zhì)疑、辱罵隨之而來(lái)。雖然深圳廣電集團(tuán)首席播音員、深圳市廣電公益基金會(huì)宣傳大使董超專訪了處在風(fēng)口浪尖上的羅爾，但是由于采訪片段被某些微信公眾號(hào)斷章取義，誤導(dǎo)了廣大群眾，磨滅了電視新聞媒體努力堅(jiān)守的真相，損害了媒體的公信力，造成了不良的社會(huì)后果。

又如2017年6月8日，騰訊關(guān)閉了25個(gè)微信公眾號(hào)，其中包括“毒舌電影”“關(guān)愛(ài)八卦成長(zhǎng)協(xié)會(huì)”“娛樂(lè)圈的八卦”等自媒體公眾號(hào)。究其原因，其實(shí)是違反了國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦發(fā)布的《即時(shí)通信工具公眾信息服務(wù)發(fā)展管理暫行規(guī)定》。應(yīng)該說(shuō)，當(dāng)前虛假、曲解真相的信息之所以在自媒體平臺(tái)肆無(wú)忌憚地傳播，根本上是因?yàn)椴删帯⒈O(jiān)管機(jī)制的缺位。

相比之下，電視媒體擁有穩(wěn)定、專業(yè)的采編隊(duì)伍，新聞內(nèi)容的審核把關(guān)和發(fā)布監(jiān)督機(jī)制十分完善，在確保原創(chuàng)內(nèi)容的客觀、真實(shí)方面，電視媒體具有一切自媒體平臺(tái)無(wú)法企及的優(yōu)越性。

2.第一時(shí)間權(quán)威發(fā)布重大消息

雖說(shuō)朋友圈、微信公眾號(hào)等自媒體平臺(tái)低門(mén)檻、易操作、交互強(qiáng)、傳播快，其作品從制作到發(fā)布，迅速、高效等特點(diǎn)都是傳統(tǒng)的電視媒體所無(wú)法企及的。但是，作為黨的喉舌，電視媒體獲取權(quán)威消息的相對(duì)壟斷地位仍未被根本打破，尤其是在地震、抗洪救災(zāi)等突發(fā)事件面前，電視媒體的權(quán)威性和公信力仍然深入人心。

以深圳光明新區(qū)渣土受納場(chǎng)“12·20”特別重大滑坡事故為例，事故發(fā)生后，深圳本土的如深圳電視臺(tái)、《深圳晚報(bào)》、《晶報(bào)》等權(quán)威媒體第一時(shí)間跟蹤報(bào)道，從事故發(fā)生原因、救援進(jìn)展、善后處置到最終的事故調(diào)查結(jié)果等重大信息發(fā)布，從未缺席，傳統(tǒng)電視媒體的權(quán)威性無(wú)可置疑。

綜上所述，筆者認(rèn)為，電視媒體可以參考借鑒自媒體的成功經(jīng)驗(yàn)，在建立和完善自身官方微信公眾號(hào)和APP移動(dòng)客戶端的同時(shí)，把移動(dòng)端口作為媒體機(jī)構(gòu)的第一發(fā)布端口，第一時(shí)間、第一現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)移動(dòng)客戶端發(fā)布第一手采編到的新聞信息，并隨著采編的不斷深入，及時(shí)在移動(dòng)客戶端上更新最新的信息。

另外，電視媒體記者還可以借鑒網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)智能手機(jī)、自拍桿等工具，在移動(dòng)APP客戶端中就某一現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行直播，力爭(zhēng)把最真實(shí)、最客觀的新聞信息，以最快的速度傳遞給受眾。

3.積極挖掘深度報(bào)道和獨(dú)家視角內(nèi)容

自媒體推送的消息，受眾基本上都是快餐式閱讀，只言片語(yǔ)，無(wú)法深入，加上采編人員大多不專業(yè)，更別提深度和專業(yè)性。因此，很多自認(rèn)媒體平臺(tái)靠標(biāo)題黨、夸大歪曲等非主流的手段來(lái)吸引受眾眼球，賺取點(diǎn)擊率。就像前文所述的“羅爾事件”，最終事實(shí)調(diào)查證明并非如網(wǎng)絡(luò)所報(bào)道的那樣，這一點(diǎn)后來(lái)被越來(lái)越多的人所認(rèn)識(shí)和詬病。

電視媒體則不一樣，隨著新聞報(bào)道理念的不斷更新，涉及深度報(bào)道的內(nèi)容越來(lái)越多，電視媒體更應(yīng)該利用這些獨(dú)有的媒介特點(diǎn)，通過(guò)深層挖掘，在屏幕上準(zhǔn)確解讀和分析、展現(xiàn)給觀眾。那么，電視媒體又該如何在各自的微信公眾號(hào)或者移動(dòng)APP客戶端中展示深度報(bào)道和獨(dú)家視角資訊呢？

以深圳廣播電影電視集團(tuán)推出“壹深圳”移動(dòng)客戶端為例，該APP客戶端設(shè)有深圳、熱點(diǎn)、生活、直播、點(diǎn)播等多個(gè)功能板塊，其中，在“深圳”和“熱點(diǎn)”功能板塊中，每天推送的基本是當(dāng)天最新、最熱的新聞信息，通常是以“短平快”的形式簡(jiǎn)單介紹該信息的基本情況。而“點(diǎn)播”功能板塊，除了有一般的新聞報(bào)道視頻外，還有深度報(bào)道、專題欄目等相關(guān)內(nèi)容，受眾可以從“熱點(diǎn)”功能板塊中獲取到簡(jiǎn)單的資訊，如果感興趣還可以到“點(diǎn)播”功能板塊中點(diǎn)播該資訊的深度剖析報(bào)道。

因此，相對(duì)于自媒體平臺(tái)，電視媒體的深度報(bào)道和獨(dú)家視角都是極具優(yōu)勢(shì)的“原創(chuàng)產(chǎn)品”，在未來(lái)的轉(zhuǎn)型發(fā)展中，移動(dòng)APP客戶端也將少不了深度報(bào)道和獨(dú)家視角類新聞信息。

（二）聚合新聞資訊滿足受眾需求

所謂聚合新聞，就是網(wǎng)絡(luò)媒體機(jī)構(gòu)聚合傳統(tǒng)媒體時(shí)事新聞為主的新聞信息，以及自媒體平臺(tái)熱點(diǎn)信息源，結(jié)合受眾興趣愛(ài)好及瀏覽歷史，基于受眾主動(dòng)搜索、個(gè)性訂閱等操作，對(duì)全平臺(tái)新聞信息展開(kāi)精準(zhǔn)推送的產(chǎn)品形式。

在融媒體環(huán)境下，筆者認(rèn)為，電視媒體的新聞內(nèi)容生產(chǎn)模式必須轉(zhuǎn)向“原創(chuàng)+聚合”模式，逐步實(shí)現(xiàn)以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)生產(chǎn)新聞產(chǎn)品，聚合社會(huì)各方面的信息。在這方面，深圳廣播電影電視集團(tuán)推出“壹深圳”移動(dòng)客戶端進(jìn)行了有益的探索和實(shí)踐?！耙忌钲凇痹谑醉?yè)醒目位置專門(mén)設(shè)有“深圳”功能板塊，該板塊下聚合了深圳本土的各大熱點(diǎn)新聞資源，雖然這些內(nèi)容來(lái)源于不同的主流媒體，如《深圳晚報(bào)》《商報(bào)》《晶報(bào)》等等，但是都有一個(gè)共同的特點(diǎn)，那就是與深圳密切相關(guān)。在紙媒方面，南方報(bào)業(yè)集團(tuán)推出“南方+客戶端”，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上打造了融“新聞、服務(wù)、社交”于一體的平臺(tái)。在這個(gè)平臺(tái)上，受眾不僅可以獲取到南方報(bào)業(yè)2000多名專業(yè)記者全天候、全媒體播發(fā)原創(chuàng)新聞、權(quán)威報(bào)道和深度分析，還可以個(gè)性化地獲取到“南方+客戶端”聚合的報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站、圖片、視頻、微博、微信、自媒體等來(lái)源的熱點(diǎn)資訊，極大地滿足了受眾的不同需求。

因此，筆者認(rèn)為電視媒體在未來(lái)的發(fā)展中，除了堅(jiān)守原創(chuàng)內(nèi)容的客觀真實(shí)之外，更需要在媒體融合實(shí)踐中建設(shè)屬于自己的新聞內(nèi)容“中央廚房”，在聚合自身資源的基礎(chǔ)上，加大集合其他專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)信息資源的力度，甚至把信息資源聚合的對(duì)象擴(kuò)展到政府機(jī)構(gòu)，努力打造新聞內(nèi)容生產(chǎn)和發(fā)布的“航空母艦”。

三、靈活使用圖解式報(bào)道

何為圖解新聞？圖解新聞是可視化數(shù)據(jù)新聞的一種表現(xiàn)形式，通過(guò)挖掘出宏觀數(shù)據(jù)背后的新聞故事與熱點(diǎn)現(xiàn)象，再以圖示、圖表等直觀性、交互性的可視化方式來(lái)呈現(xiàn)的新聞模式。

如2017年3月5日隆重開(kāi)幕的十二屆全國(guó)人大五次會(huì)議，李克強(qiáng)總理代表國(guó)務(wù)院向全國(guó)人大報(bào)告政府工作。報(bào)告回顧了“十三五”開(kāi)局之年取得的成就，并部署2017年九大工作任務(wù)。面對(duì)內(nèi)容如此豐富的《政府工作報(bào)告》，電視媒體如果按照常規(guī)的“解說(shuō)+畫(huà)面+采訪”或者“專家+解讀”的訪談方式去報(bào)道，勢(shì)必顯得枯燥無(wú)味，受眾也不可能長(zhǎng)時(shí)間坐在電視機(jī)前或者捧著手機(jī)收看這些長(zhǎng)篇大論。在這方面，中國(guó)政府網(wǎng)、新華網(wǎng)和“南方+客戶端”做得比較好，通過(guò)“一圖讀懂2017年政府工作報(bào)告”形式，把報(bào)告中的重點(diǎn)內(nèi)容、重要數(shù)據(jù)、重要新政等內(nèi)容，通過(guò)“圖片+文字”的形式進(jìn)行縱向、橫向?qū)Ρ群螅庇^地呈現(xiàn)在受眾眼前，受眾只需短短幾分鐘，就基本掌握了報(bào)告的所有重點(diǎn)和新動(dòng)態(tài)。

由此可知，圖解新聞的魅力在于將冗長(zhǎng)的文字轉(zhuǎn)化成直觀的視覺(jué)圖片，用精確的數(shù)據(jù)信息和豐富的視覺(jué)畫(huà)面解構(gòu)和重組新聞事實(shí)，融合趣味性、可讀性，將新聞產(chǎn)品作為藝術(shù)品進(jìn)行生產(chǎn)和傳播?！把胍曅侣劇蔽⑿殴娞?hào)以CCTV央視新聞為依托，憑借著精確的數(shù)據(jù)消息來(lái)源和優(yōu)秀的媒體團(tuán)隊(duì)，精心推出了“一圖”小版塊。隨著制圖技術(shù)的進(jìn)步和選題的多元化發(fā)展，現(xiàn)如今“央視新聞”微信公眾號(hào)“一圖”漸漸成為一個(gè)獨(dú)立的專欄，支撐起每天的微信報(bào)道內(nèi)容。

對(duì)此，電視媒體除了可以借鑒學(xué)習(xí)“央視新聞”微信公眾號(hào)的成功經(jīng)驗(yàn)外，還可以摒棄傳統(tǒng)的“解說(shuō)+字幕”等呆板、僵化模式，通過(guò)運(yùn)用計(jì)算機(jī)程序?qū)ο嚓P(guān)數(shù)據(jù)信息進(jìn)行處理，將其解構(gòu)為直觀易讀的動(dòng)漫圖文信息后，把動(dòng)態(tài)的“圖解新聞”直接搬上熒屏。這樣一來(lái)，受眾就可以像“看圖聽(tīng)故事”一樣成功獲取到了專業(yè)性強(qiáng)、信息量大的新聞內(nèi)容，特別是在涉及到飛機(jī)失事、航空發(fā)射、地震災(zāi)害、殺人搶劫等的突發(fā)新聞報(bào)道中，“圖解新聞”既可以彌補(bǔ)畫(huà)面上的缺陷，又可以讓受眾對(duì)整個(gè)新聞事件一目了然。

四、小結(jié)

在當(dāng)今各種媒體高速發(fā)展的時(shí)代，媒體形態(tài)的多樣化、多變性、彼此的包容性已成為主要特點(diǎn)，這對(duì)傳統(tǒng)電視媒體來(lái)說(shuō)既是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，更是一個(gè)轉(zhuǎn)型發(fā)展升級(jí)換代的好機(jī)遇。電視媒體想提高影響力，必須學(xué)會(huì)運(yùn)用新的傳播手段和方式，改進(jìn)運(yùn)營(yíng)管理模式，從而將劣勢(shì)轉(zhuǎn)為優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展。

1.蘭金龍.自媒體環(huán)境下傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展之路[J].今傳媒,2014(9).

2.徐北春.聚合新聞客戶端傳播的五大變革——以“一點(diǎn)資訊”和“今日頭條”為例[J] .傳媒,2017(5).

3.李雪昆.融合新路徑聚合+算法[N].中國(guó)新聞出版廣電報(bào),2017-6-20.

（作者單位：深圳廣播電影電視集團(tuán)）