□陳禮華

立足走轉(zhuǎn)改，做好少兒電視“三個(gè)注重”建設(shè)

□陳禮華

習(xí)近平總書記關(guān)于“注重家庭、注重家教、注重家風(fēng)”，加強(qiáng)家庭建設(shè)的重要講話，引起社會(huì)高度響應(yīng)。家庭建設(shè)是少兒電視媒體的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)和重要工作領(lǐng)域。本文從少兒電視媒體現(xiàn)狀分析入手，強(qiáng)調(diào)堅(jiān)持走轉(zhuǎn)改，通過頻道定位、節(jié)目創(chuàng)新、活動(dòng)策劃、媒體融合等幾方面闡述少兒電視媒體在“三個(gè)注重”建設(shè)中的作用。

親子節(jié)目；活動(dòng)帶節(jié)目；走轉(zhuǎn)改；媒體融合

電視節(jié)目是一種精神文化產(chǎn)品。中國(guó)電視作為黨的喉舌、重要的宣傳文化陣地，處在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的前沿。作為社會(huì)主義的現(xiàn)代化大眾傳播媒體，中國(guó)電視事業(yè)的性質(zhì)決定了其根本任務(wù)是牢牢把握正確輿論導(dǎo)向。而少兒電視媒體則擔(dān)負(fù)著更重大的社會(huì)責(zé)任，肩負(fù)著加強(qiáng)未成年人思想道德建設(shè)的使命，這其中以“注重家庭、注重家教、注重家風(fēng)”的家庭建設(shè)尤為重要。

一、少兒電視媒體對(duì)孩子的成長(zhǎng)作用無可替代

2004年3月31日，國(guó)家廣電總局發(fā)布《關(guān)于開辦少兒頻道的通知》，于是各省級(jí)、副省級(jí)電視臺(tái)的少兒頻道如雨后春筍般發(fā)展起來，目前已開辦了30余家，極大豐富了廣大少年兒童的文娛生活。

不可否認(rèn)，在對(duì)電視進(jìn)行研究的歷史上，我們可以清楚地看到，電視之于廣大少年兒童的作用一直飽受爭(zhēng)議，除了在擴(kuò)大少兒知識(shí)面方面得到基本一致的肯定以外，大眾對(duì)電視的負(fù)面評(píng)價(jià)也不少，令人憂慮的研究報(bào)告不斷出現(xiàn)。比如，因?yàn)殡娨曁峁┝舜罅康男畔?，所以少兒在收看電視?jié)目的時(shí)候不需要自己動(dòng)腦筋去思考，這樣不利于少兒創(chuàng)造力和想象力的發(fā)展。再比如，有研究者認(rèn)為看電視會(huì)降低少兒的注意力，看電視多了會(huì)使孩子注意力分散。還有大量的研究數(shù)據(jù)說明，為了看電視，孩子外出活動(dòng)的時(shí)間明顯減少。

但更不容置疑的是，電視的潛在價(jià)值巨大。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2016年4月20日發(fā)布的《2015年全國(guó)1%人口抽樣調(diào)查主要數(shù)據(jù)公報(bào)》，我國(guó)0—14歲人口為22696萬，占全國(guó)總?cè)丝诘?6.52%。這一年齡段的少年兒童是少兒頻道的核心收視群體，電視媒體對(duì)孩子的成長(zhǎng)發(fā)揮著無可替代的作用。少兒電視媒體要有清醒的認(rèn)識(shí)，必須與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，并利用電視來激發(fā)少年兒童對(duì)探索整個(gè)世界的興趣，傳遞社會(huì)主義核心價(jià)值觀，努力打造“有筋骨、有道德、有溫度”的優(yōu)秀作品，增強(qiáng)節(jié)目的親和力、吸引力、感染力，使電視成為推動(dòng)少兒認(rèn)知、情感、身心和社會(huì)能力發(fā)展的強(qiáng)大而有效的手段，給廣大未成年人以“價(jià)值引導(dǎo)、精神引領(lǐng)、審美啟迪”。

二、家庭親子節(jié)目注重弘揚(yáng)“三個(gè)注重”

習(xí)近平總書記指出，家庭是社會(huì)的基本細(xì)胞，是人生的第一所學(xué)校。不論時(shí)代發(fā)生多大變化，不論生活格局發(fā)生多大變化，我們都要重視家庭建設(shè)，注重家庭、注重家教、注重家風(fēng)……使千千萬萬個(gè)家庭成為國(guó)家發(fā)展、民族進(jìn)步、社會(huì)和諧的重要基點(diǎn)。

中國(guó)自古以來就重視家庭，家庭是一個(gè)人一生情感、思想“浸泡”最重要的場(chǎng)所。習(xí)總書記的“三個(gè)注重”重要論述，從全局的戰(zhàn)略高度深刻揭示了家庭在黨和國(guó)家事業(yè)中的重要地位和作用，深刻闡述了加強(qiáng)家庭建設(shè)的重大意義、目標(biāo)任務(wù)和基本要求，為少兒電視媒體創(chuàng)新推進(jìn)家庭建設(shè)工作指明了努力方向，提供了重要參考?！叭齻€(gè)注重”建設(shè)是培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要載體，是弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要抓手。家庭建設(shè)是少兒電視媒體的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)和重要工作領(lǐng)域，少兒電視媒體工作者有責(zé)任和義務(wù)以改革創(chuàng)新精神推進(jìn)家庭建設(shè)工作。

為了強(qiáng)化家庭建設(shè)，上海廣播電視臺(tái)旗下的上海炫動(dòng)傳播有限公司所運(yùn)營(yíng)的哈哈少兒頻道明確定位為親子合家歡頻道，聚焦于服務(wù)上海330萬戶家有0到14歲少年兒童的家庭。據(jù)相關(guān)資料顯示，這部分家庭已經(jīng)占據(jù)了上海家庭總戶數(shù)的1/3，而以1個(gè)孩子為核心，6個(gè)大人圍繞其左右的“6+1型”代際關(guān)系也成為上海家庭教養(yǎng)的基本模式。哈哈少兒頻道提出了“有家，有哈哈”的口號(hào)，通過“在播、在線、在場(chǎng)”的傳播方式，一批契合“注重家庭、注重家教、注重家風(fēng)”導(dǎo)向的電視節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生，如全國(guó)首檔三代親子美食情感節(jié)目《回家吃飯》，反映新生兒家庭教養(yǎng)和愿景的《祝你生日快樂》，知名主持人小荷姐姐聚焦家庭教育的《小荷的下午茶》等，這些節(jié)目以日播或周播的方式在上海的熒屏上播出，成為面向家有0到14歲少年兒童的家庭進(jìn)行“三個(gè)注重”建設(shè)的重要輿論陣地。

三、深入社區(qū)家庭，以活動(dòng)帶節(jié)目

強(qiáng)烈的參與意識(shí)是孩子們的天性。然而長(zhǎng)期以來，我國(guó)的少兒節(jié)目總體而言互動(dòng)性較差，少兒參與節(jié)目的程度不夠，這在一定程度上制約了少兒節(jié)目的進(jìn)一步發(fā)展。雖然近年來受網(wǎng)絡(luò)媒體的影響，很多少兒電視媒體也努力為孩子們提供更廣闊的互動(dòng)平臺(tái)，但宥于人力、財(cái)力、物力等節(jié)目資源的不到位，以及互動(dòng)載體不精準(zhǔn)、受少兒歡迎程度不高等，少兒參與節(jié)目的不足依然是少兒節(jié)目發(fā)展的瓶頸之一。少年兒童參與節(jié)目的形式無疑是辦好少兒節(jié)目的一個(gè)至關(guān)重要的因素，應(yīng)該開拓符合少年兒童身心特點(diǎn)、互動(dòng)性強(qiáng)、能夠吸引少年兒童親身參與的電視媒體活動(dòng)，盡可能地使孩子的創(chuàng)造力得到鼓勵(lì)，愿望得到尊重，思維的空間得到啟迪和激活。只有這樣才能取得良好的傳播效果，擴(kuò)大節(jié)目的影響力。

為進(jìn)一步加強(qiáng)“三個(gè)注重”工作日?；?、具體化、形象化、生活化，上海炫動(dòng)傳播有限公司以《回家吃飯》欄目為載體，2015、2016連續(xù)兩年舉辦上海市民文化節(jié)“回家吃飯”社區(qū)親子烹飪大賽。兩屆大賽均歷時(shí)7個(gè)月，每屆都走遍全市各區(qū)近百個(gè)街道，各舉辦了幾十場(chǎng)初賽以及16場(chǎng)區(qū)決賽，并于當(dāng)年11月舉辦全市總決賽暨頒獎(jiǎng)典禮。得知社區(qū)舉辦烹飪大賽的消息后，很多居民興高采烈地帶著自己的家人來到現(xiàn)場(chǎng)，觀摩學(xué)藝，一家人歡聲笑語，其樂融融。比賽中，大家緊張、細(xì)致、認(rèn)真，卻不失濃濃的全家歡的氛圍，特別是孩子們似乎很有“當(dāng)家作主”的范兒，不論是切配還是下鍋，孩子們都儼然是個(gè)小廚神，一旁的家長(zhǎng)們更是樂此不疲地給孩子打下手。社區(qū)烹飪大賽充分展現(xiàn)了童真、童趣和家庭親情的溫馨，也成了滬上眾多家庭熱議的話題，同時(shí)也有效提升了該節(jié)目的收視效果和經(jīng)濟(jì)效益。

四、“走轉(zhuǎn)改”促進(jìn)優(yōu)秀節(jié)目“三個(gè)注重”建設(shè)

“走轉(zhuǎn)改”是黨對(duì)新聞工作者的一貫要求，是否深入基層、深入現(xiàn)場(chǎng)、深入觀眾是衡量是否開展“走轉(zhuǎn)改”的最基本標(biāo)準(zhǔn)。實(shí)踐一再證明，媒體要服務(wù)好大局、服務(wù)好觀眾、提升自身素質(zhì)，大力開展“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)無疑是重要的途徑。

圍繞家庭建設(shè)的電視節(jié)目創(chuàng)作，不一定非要震撼人心或充滿戲劇性，可以從普通百姓家庭入手，從最具體的家常事切入。只要這“點(diǎn)”上的家常事具有“面”上的社會(huì)普遍性，那么，它就容易贏得受眾的共鳴，并獲得更有穿透力的傳播效果。比如上海炫動(dòng)傳播有限公司推出的一檔日播節(jié)目《回家吃飯》，倡導(dǎo)“幸福，就是回家吃飯”的價(jià)值觀，把普通老百姓的家庭親情、文化傳承通過一日三餐的“買汏燒”反映出來。原本此類節(jié)目的做法多是邀請(qǐng)明星嘉賓參與的周播模式，而《回家吃飯》的創(chuàng)作者則開創(chuàng)性地將節(jié)目主角設(shè)定為普通的有子家庭，并采用一天聚焦一個(gè)家庭的方式進(jìn)行日播?！痘丶页燥垺飞钊?yún)^(qū)縣、街道、社區(qū)，發(fā)掘觀眾身邊優(yōu)秀的家庭教養(yǎng)典型，充分發(fā)揮視覺功能優(yōu)勢(shì)，以生動(dòng)的情節(jié)和畫面，富有沖擊力的視覺效果，增強(qiáng)了節(jié)目的表現(xiàn)力，強(qiáng)化節(jié)目的體驗(yàn)性和融入感。每期節(jié)目都由一個(gè)孩子來講述他們家庭特別而又好玩的故事，透過孩子的視角來發(fā)現(xiàn)平常生活中不一樣的樂趣，用鏡頭展現(xiàn)童真、童趣和家庭親情的溫馨，使節(jié)目充滿看點(diǎn)。節(jié)目的旁白采用孩子的原聲，營(yíng)造了濃厚的現(xiàn)場(chǎng)氛圍。這種傳播模式雖然讓制作團(tuán)隊(duì)的工作量陡增，但是每一趟深入、每一次發(fā)掘，都讓普通家庭的樸素理念變得更為擲地有聲，節(jié)目的收視率也穩(wěn)步提升。

家庭文明是社會(huì)文明的縮影，反映著整個(gè)社會(huì)的文明程度。黨的十八大以來，國(guó)家各項(xiàng)事業(yè)深入推進(jìn)，社會(huì)轉(zhuǎn)型不斷加速，家庭的凝心聚力、基礎(chǔ)基石作用也更加凸顯。但也要清醒地看到，傳統(tǒng)的家庭觀念、家庭結(jié)構(gòu)、家庭生活方式出現(xiàn)了新變化，特別是家庭領(lǐng)域出現(xiàn)了一些不容忽視的問題，如家庭成員流動(dòng)導(dǎo)致數(shù)量龐大的留守兒童等。留守的一代所處的恰恰是經(jīng)濟(jì)發(fā)展最快的時(shí)代，他們本也應(yīng)該成為共享發(fā)展成果的一代，但據(jù)《中國(guó)留守兒童心靈狀況白皮書(2015)》顯示，全國(guó)共有6100萬留守兒童，其中有近1794萬農(nóng)村留守兒童一年只能見父母1-2次，有921萬孩子一年都沒有見過父母。

面對(duì)這沉重的現(xiàn)實(shí)，少兒電視節(jié)目應(yīng)當(dāng)多深入農(nóng)村、走近農(nóng)村兒童，展現(xiàn)他們的真實(shí)生活狀態(tài)，反映這些留守孩子生活中的酸甜苦辣，這些景況很容易引起孩子的共鳴，也會(huì)得到家長(zhǎng)、老師和社會(huì)的關(guān)注。如上海炫動(dòng)傳播有限公司聯(lián)手全國(guó)多家省市電視臺(tái)共同制作播出的一檔為留守兒童提供心理關(guān)懷的真人秀節(jié)目《遠(yuǎn)方的愛》，講述都市陽(yáng)光少年陪伴鄉(xiāng)村留守孩子，依靠他們的能力，歷經(jīng)長(zhǎng)途跋涉和各種挫折，找到遠(yuǎn)在異鄉(xiāng)打工的父母，解開心結(jié)。這些動(dòng)人的故事有著特別的感染力，人們?yōu)楣陋?dú)的留守孩子們的思親之情而動(dòng)情唏噓，也為助力圓夢(mèng)的小伙伴們的淳樸而由衷贊許。節(jié)目組團(tuán)隊(duì)深入全國(guó)各地農(nóng)村、山區(qū)，用心挖掘，采用全程跟蹤拍攝的方式，充分展現(xiàn)人物事態(tài)的起伏和發(fā)展脈絡(luò)，既有現(xiàn)象掃描和觀察，也有對(duì)問題根源的探討和思考，從一個(gè)普通人、一個(gè)普通家庭的故事折射出全局性問題，具有時(shí)效性和社會(huì)動(dòng)態(tài)性。

五、加強(qiáng)媒體融合提升傳播力量

當(dāng)下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展深刻影響著傳播業(yè)的整體格局和輿論生態(tài)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)社會(huì)生活的全面滲透，人們獲取信息的方式發(fā)生了巨大的變化。作為肩負(fù)輿論引導(dǎo)和信息服務(wù)職責(zé)的少兒電視媒體，必須主動(dòng)融入新媒體，建立擁有和服務(wù)用戶的新通道，充分考慮用戶體驗(yàn)，積極嘗試多屏互動(dòng)。

對(duì)于少兒電視頻道，期待的是一家人團(tuán)聚在客廳一起看電視，這種其樂融融的氛圍是小屏無法做到的。因此在受眾觀看電視節(jié)目的同時(shí)，通過多屏互動(dòng)，能夠積極促進(jìn)觀眾與節(jié)目之間的交流，給予他們更加豐富的體驗(yàn)，加強(qiáng)節(jié)目與觀眾的黏合度。如上海炫動(dòng)傳播有限公司依托其所運(yùn)營(yíng)的炫動(dòng)卡通衛(wèi)視和哈哈少兒頻道兩個(gè)少兒電視媒體設(shè)計(jì)開發(fā)的官方APP“哈炫派”，聯(lián)動(dòng)官方微博、微信，將答題闖關(guān)、曬圖傳視頻、節(jié)目活動(dòng)報(bào)名、投票調(diào)查、在線學(xué)習(xí)、節(jié)目播出后的觀眾分享討論等都牢牢與觀眾關(guān)聯(lián)起來，讓受眾隨時(shí)隨地與節(jié)目及頻道進(jìn)行緊密互動(dòng)。同時(shí)在“七一”“十一”、重陽(yáng)、清明等節(jié)慶舉辦大型系列線上活動(dòng)，既傳遞了正能量，又?jǐn)U大了影響力。

實(shí)踐表明，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容本身是一個(gè)強(qiáng)大的吸引流量的入口。少兒電視媒體建立新渠道，多屏互動(dòng)，應(yīng)充分發(fā)揮自身內(nèi)容原創(chuàng)生產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)，把內(nèi)容做好，做出特色，打造“在播、在場(chǎng)、在線”的立體傳播模式，給觀眾強(qiáng)烈的參與體驗(yàn)，提高新媒體用戶的黏度，激發(fā)流量。2015年春節(jié)前夕，上海炫動(dòng)傳播有限公司《回家吃飯》節(jié)目組趕赴金山，采訪了金山菜飯阿婆。阿婆的菜飯?jiān)诋?dāng)?shù)胤浅Ｓ忻?，?xí)近平總書記也曾經(jīng)品嘗過。哈哈少兒頻道微信公眾號(hào)在發(fā)布節(jié)目預(yù)告的同時(shí)，還推送了原創(chuàng)稿件《總書記同款菜飯主人——金山菜飯阿婆幸福而驚喜的一天》，號(hào)召大家過年回家陪伴老人。這篇既有看點(diǎn)又有溫度的稿件，不但在朋友圈里廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，還被騰訊等多家門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā)，同時(shí)也有效拉升了《回家吃飯》節(jié)目的電視收視率。

六、結(jié)語

貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記“三個(gè)注重”重要論述，創(chuàng)新推進(jìn)家庭建設(shè)工作，是一項(xiàng)久久為功的事業(yè)。少兒電視媒體要自覺擔(dān)當(dāng)起社會(huì)責(zé)任，配合各級(jí)黨委政府、社會(huì)組織，立足“走轉(zhuǎn)改”，以電視節(jié)目的在播為抓手，以親子合家歡為定位，貼近社區(qū)、貼近家庭、貼近少兒，結(jié)合豐富多彩的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)以及形式多樣的新媒體在線傳播，為“三個(gè)注重”建設(shè)做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

（作者單位：上海炫動(dòng)傳播有限公司）