□劉 倩

傳統(tǒng)媒體短視頻新聞發(fā)展探析

□劉 倩

當(dāng)下，媒體業(yè)競爭日趨激烈。面對(duì)新媒體的巨大挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體迫切需要開拓創(chuàng)新，以吸引更多的受眾。而伴隨著短視頻應(yīng)用的興起，新聞報(bào)道與短視頻形式的結(jié)合無疑將成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的一個(gè)良好切入點(diǎn)。為了更好地發(fā)展短視頻新聞，傳統(tǒng)媒體需要一如既往地秉承“內(nèi)容為王”的原則；同時(shí)積極發(fā)揮短視頻新聞社交性強(qiáng)的優(yōu)勢，加強(qiáng)用戶黏性；還要注重對(duì)UGC視頻內(nèi)容的開發(fā)利用，拓展短視頻新聞的采集網(wǎng)絡(luò)。

傳統(tǒng)媒體；短視頻新聞；社交性

當(dāng)前，新媒體的蓬勃發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體形成了極大沖擊，傳統(tǒng)媒體在新聞報(bào)道領(lǐng)域的影響力也受到來自新媒體的挑戰(zhàn)。因此，傳統(tǒng)媒體尋求自身的轉(zhuǎn)型和突破迫在眉睫。對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說，能否在新一輪競爭大潮中找準(zhǔn)切入點(diǎn)，就成了成功轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵。而伴隨著短視頻應(yīng)用的興起，新聞報(bào)道與短視頻形式的結(jié)合無疑將成為一個(gè)新興的且有著良好前景的發(fā)展方向，它為傳統(tǒng)媒體借力新的媒介技術(shù)、在激烈的傳媒業(yè)競爭中尋求突破提供了一種全新的思路。

一、短視頻新聞的發(fā)展優(yōu)勢

時(shí)長短、輕量化是短視頻的突出特點(diǎn)，它們的長度往往是以秒計(jì)數(shù)的，因此將新聞資訊以短視頻的形式加以呈現(xiàn)能夠極大地契合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代大眾的信息接受習(xí)慣。當(dāng)下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展已成為媒體發(fā)展不容忽視的一個(gè)重要趨勢，移動(dòng)客戶端的普及、使用成本的不斷降低，都使得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)越來越受到大眾的青睞?！敖刂沟?017年6月底，我國已有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶11.7億，上半年凈增7938萬?！雹侔殡S著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，大眾迫切需要的是能夠方便地通過移動(dòng)終端獲取豐富的信息，而短視頻恰恰能夠極大地滿足受眾的這種需求?？梢哉f，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起給短視頻新聞的發(fā)展創(chuàng)造了良好的受眾基礎(chǔ)。

同時(shí)，除了便于在各種移動(dòng)終端進(jìn)行信息接收之外，短視頻新聞也滿足了受眾傾向于利用碎片時(shí)間接收信息的需求。當(dāng)下，用戶的時(shí)間越來越碎片化，這使得大眾的媒介使用習(xí)慣也發(fā)生了相應(yīng)的變化，人們對(duì)碎片化時(shí)間的利用已經(jīng)成為一種必然的趨勢。因此，傳媒業(yè)必須要對(duì)新聞報(bào)道生產(chǎn)與傳播的策略進(jìn)行變革以適應(yīng)這種新的趨勢。在這樣的背景下，信息采用“微小”型的方式加以展現(xiàn)無疑成為一種很好的選擇。短視頻新聞以其自身的特性契合了受眾時(shí)間碎片化的傳播情境，滿足了人們?cè)谒槠瑫r(shí)間里的新聞需求，方便了人們利用碎片化時(shí)間快速地獲取新聞資訊，自然會(huì)獲得受眾的歡迎和喜愛。

二、傳統(tǒng)媒體短視頻新聞的發(fā)展策略

短視頻新聞為傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道的轉(zhuǎn)型發(fā)展開辟了新的方向，極大地豐富了新聞報(bào)道的形態(tài)。當(dāng)下，生活、娛樂等類型的短視頻應(yīng)用發(fā)展迅速，諸多有影響力的短視頻平臺(tái)以及制作團(tuán)隊(duì)陸續(xù)出現(xiàn)。相比之下，短視頻新聞的發(fā)展還處在起步階段。隨著傳媒業(yè)競爭的日趨激烈，傳統(tǒng)媒體要應(yīng)時(shí)而動(dòng)，謀求自身在短視頻新聞資訊領(lǐng)域的進(jìn)一步發(fā)展，還需注重從以下幾方面入手：

（一）堅(jiān)持“內(nèi)容為王”

對(duì)于傳媒業(yè)來說，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是構(gòu)建自身影響力的重要法寶。在短視頻新聞發(fā)展的過程中，能否吸引受眾，獲得廣泛關(guān)注，內(nèi)容仍是關(guān)鍵，媒體要秉承“內(nèi)容為王”的原則，持續(xù)生產(chǎn)、制作出優(yōu)質(zhì)的短視頻新聞資訊，以形成全新的內(nèi)容競爭力。

一直以來，傳統(tǒng)媒體在新聞報(bào)道領(lǐng)域都有著諸多的優(yōu)勢：傳統(tǒng)媒體擁有大量的新聞專業(yè)人才，有著豐富的新聞生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，掌握著諸多的新聞資源，有著更強(qiáng)的公信力和更高的受眾認(rèn)可度，在新聞報(bào)道方面話語權(quán)優(yōu)勢突出，這些都是其他新媒體目前無法企及的。在短視頻新聞發(fā)展過程中，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該充分利用自身的優(yōu)勢，組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)，精心運(yùn)作，生產(chǎn)制作出高質(zhì)量的短視頻新聞，構(gòu)建起自身短視頻新聞報(bào)道的品牌，形成持久的傳播力和影響力。

在這一過程中，要特別注意的是，短視頻新聞并不是簡單的傳統(tǒng)視頻新聞的縮減版，這種新媒體環(huán)境下出現(xiàn)的新的新聞?lì)愋蛯⒁酝囊曨l采集、制作引入到便攜式移動(dòng)設(shè)備應(yīng)用之中，它賦予了新聞媒體更新的表達(dá)方式，為傳統(tǒng)新聞報(bào)道帶來了革新的可能。因此，傳統(tǒng)媒體在秉承既有的新聞報(bào)道制作經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)之上，還要適應(yīng)短視頻新聞消費(fèi)場景的變化，基于對(duì)受眾需求和心理的把握，摸索出適合短視頻新聞的生產(chǎn)策略。

（二）積極發(fā)揮短視頻新聞社交性強(qiáng)的優(yōu)勢

短視頻從出現(xiàn)伊始，其形態(tài)上就體現(xiàn)出強(qiáng)烈的社交性，這也是短視頻吸引受眾的重要原因之一。

新聞?lì)惗桃曨l需要充分發(fā)揮短視頻社交性強(qiáng)的優(yōu)勢，通過有效的社交互動(dòng)，“既形成內(nèi)容的‘關(guān)系流’，又鞏固了新聞短視頻媒體與受眾的關(guān)系網(wǎng)；既滿足了受眾的參與需求，又促進(jìn)了媒體信息內(nèi)容的傳播?！雹?/p>

媒體可以積極為受眾提供社交參與的平臺(tái)、空間，受眾可以對(duì)短視頻新聞內(nèi)容進(jìn)行評(píng)論、交流，實(shí)時(shí)互動(dòng)；還可以在視頻新聞產(chǎn)品中加入社交元素，比如設(shè)置啟發(fā)受眾思考的問題，鼓勵(lì)受眾參與討論等。這最大程度上激發(fā)了受眾交互、參與的體驗(yàn)，加強(qiáng)了受眾黏性，擴(kuò)大了傳播影響力。

同時(shí)，傳統(tǒng)媒體還可以與社交平臺(tái)合作，將短視頻新聞分發(fā)到多元化的社交平臺(tái)，通過聯(lián)合發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)共享，彌合單一平臺(tái)傳播的不足，拓展影響力，形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。

目前，已有諸多媒體在這方面做出了有益的嘗試。如新華社與新浪移動(dòng)在短視頻方面進(jìn)行了合作。雙方約定，新華社視頻官方賬號(hào)“新華視頻”將落戶新浪看點(diǎn)媒體平臺(tái)，新華社直播及短視頻內(nèi)容將通過新浪看點(diǎn)媒體平臺(tái)，在新浪新聞客戶端、新浪網(wǎng)、微博等多端進(jìn)行內(nèi)容推薦和傳播。

（三）注重對(duì)UGC視頻內(nèi)容的開發(fā)利用

UGC指的是用戶原創(chuàng)內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體發(fā)展短視頻新聞除了要依靠自身的專業(yè)優(yōu)勢之外，還需要注重加強(qiáng)對(duì)UGC內(nèi)容的開發(fā)與利用，通過對(duì)UGC資源的吸納，進(jìn)一步提升生產(chǎn)制作短視頻新聞的能力，推動(dòng)短視頻新聞的發(fā)展。

對(duì)于短視頻而言，突出現(xiàn)場性是其重要特色，而在短視頻新聞需求日趨增強(qiáng)的情況下，海量的生產(chǎn)會(huì)使得現(xiàn)場素材大量短缺，即使實(shí)力再雄厚的媒體也不可能總是第一時(shí)間抓取到新聞現(xiàn)場的資源，一些不易保存、轉(zhuǎn)瞬即逝的新聞場景往往會(huì)被錯(cuò)過，這是傳統(tǒng)媒體在新聞采編過程中不可避免會(huì)遇到的問題。與之相對(duì)的是，伴隨著拍攝設(shè)備的普及、民眾參與意識(shí)的增強(qiáng)，新聞事件發(fā)生時(shí)，很多在現(xiàn)場的目擊者都會(huì)利用手中的設(shè)備拍攝現(xiàn)場影像并發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)中。因此，為了持續(xù)有效地生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的短視頻新聞作品，進(jìn)一步充實(shí)新聞資源，充分利用UGC內(nèi)容，進(jìn)行深入開發(fā)就變得非常重要。

傳統(tǒng)媒體可以和其他短視頻制作機(jī)構(gòu)建立合作關(guān)系，獲取豐富的視頻素材，挖掘到有價(jià)值的新聞線索；同時(shí)還可以建立鼓勵(lì)機(jī)制，提供UGC通道，方便用戶全方位參與，吸引普通民眾提供有新聞價(jià)值的素材。這樣一來，通過對(duì)UGC的吸收，引入受眾參與，可以有效網(wǎng)羅、聚集大量的資源，極大拓展媒體新聞采集的網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)還可以在聚合內(nèi)容的基礎(chǔ)上，對(duì)碎片化內(nèi)容進(jìn)行深加工，將UGG內(nèi)容以更加專業(yè)的方式呈現(xiàn)出來，為受眾提供更優(yōu)質(zhì)的資訊服務(wù)。

如新華社推出了以“現(xiàn)場新聞”為主旨的客戶端，它不僅為受眾提供信息，而且還是采集信息的通道。用戶可以通過各種方式進(jìn)行認(rèn)證，之后就可以在信源上參與發(fā)起現(xiàn)場視頻等多媒體直播，這些新聞資訊經(jīng)審核后，凡是真實(shí)、有價(jià)值的，都可以被開放地吸納，共同為新聞報(bào)道服務(wù)。它們或是直接參與短視頻報(bào)道，或是被重新闡釋、聚合，經(jīng)過編輯加工后成為新聞產(chǎn)品。

三、結(jié)語

當(dāng)下，短視頻已經(jīng)成為傳媒業(yè)發(fā)展的新風(fēng)口，而國內(nèi)短視頻新聞發(fā)展還處于起步階段，對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言這既是巨大的挑戰(zhàn)也是自身發(fā)展新的機(jī)遇。傳統(tǒng)媒體在新聞報(bào)道領(lǐng)域所擁有的優(yōu)勢、時(shí)代發(fā)展的需求，都為傳統(tǒng)媒體在短視頻新聞?lì)I(lǐng)域的開拓創(chuàng)造了無限的可能。面對(duì)來自于新媒體的巨大挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體要順應(yīng)傳媒業(yè)發(fā)展的新趨勢，牢牢抓住發(fā)展的機(jī)遇，以更加積極的姿態(tài)拓展短視頻新聞業(yè)務(wù)，在與新媒體融合之中提升影響力，實(shí)現(xiàn)自身的蓬勃發(fā)展。

注釋：

①葉丹.工信部：6月中國人均月移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量已達(dá)1.6GB[EB/OL].南方網(wǎng),http://kb.southcn.com/content/2017-07/26/content_175033318.htm,2017-07-26.

②肖夢(mèng)旋,王億本.新聞資訊短視頻的發(fā)展研究——以“梨視頻”為例[J].新聞研究導(dǎo)刊,2017（8）.

（作者系南通大學(xué)文學(xué)院副教授）

本論文為江蘇省高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究基金項(xiàng)目“自媒體環(huán)境下政策議程設(shè)置中的公眾參與研究”（2017SJB1226）和南通大學(xué)人文社科類博士科研啟動(dòng)基金項(xiàng)目（03082036）的階段成果。