趙永雙　任麗莉

摘要：在當(dāng)前社會主義新農(nóng)村建設(shè)的大潮中，鄉(xiāng)村旅游景區(qū)景觀規(guī)劃也在不斷發(fā)展。視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)是景觀設(shè)計(jì)中的重要部分。合理的空間設(shè)計(jì)、鮮明的視覺藝術(shù)效果、良好的生態(tài)旅游環(huán)境是鄉(xiāng)村旅游景區(qū)吸引游客的重要法寶。本文中，筆者主要對鄉(xiāng)村旅游景區(qū)墻體視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)進(jìn)行深入研究，對墻體視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)中所包含的各個要素及景區(qū)人文環(huán)境進(jìn)行分析。以打造本土化品牌形象和極具鄉(xiāng)土氣息和視覺元素相融合的旅游景區(qū)。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游 景區(qū)墻體 視覺藝術(shù) 設(shè)計(jì)研究

為積極響應(yīng)國家政策號召，加強(qiáng)對新農(nóng)村建設(shè)點(diǎn)的廣泛推進(jìn)，鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的建設(shè)是其中重要的組成部位，其地位是不可忽略的。鄉(xiāng)村旅游景區(qū)承載著當(dāng)?shù)靥厣牡赜蛭幕?，具有較高的開發(fā)、利用價值，構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游景區(qū)既能保護(hù)和傳承當(dāng)?shù)匚幕?，也能促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。對鄉(xiāng)村旅游景區(qū)墻體進(jìn)行視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)，融合多種設(shè)計(jì)元素，這不僅有利于景區(qū)的品牌建設(shè)和形象建設(shè)，還能有效提高景區(qū)在旅游市場競爭中的地位。

一、鄉(xiāng)村旅游景區(qū)特點(diǎn)

1.以鄉(xiāng)村生活和環(huán)境為依托

鄉(xiāng)村旅游地所依托的山、水、田、林以及豐富的活動項(xiàng)目。一些景區(qū)依山傍水的天然環(huán)境。成為吸引城市旅游者的優(yōu)勢。鄉(xiāng)村景區(qū)中的旅游資源大多來源于鄉(xiāng)村這一特定環(huán)境，與村民的生活環(huán)境相符，游客通過進(jìn)入旅游景區(qū)，體驗(yàn)與其生活方式相反的另一種生活。通過體驗(yàn)和觀察來感受鄉(xiāng)村的不同。這就是鄉(xiāng)村文化旅游的最大魅力，因?yàn)樵谶@個過程中游客是以“主人”的身份參與進(jìn)整個旅游活動中的，歸屬感與主人公感貫穿整個旅游活動。而一般旅游活動中的旅游者始終是以一種“局外人”的身份或者“旁觀者”的身份進(jìn)行游覽，并未達(dá)到身心的共鳴。

2.以極具特色的文化和體驗(yàn)為依托

體驗(yàn)性也是鄉(xiāng)村文化旅游區(qū)別于其他旅游的一個重要特征。游客在游覽過程感知或者參與鄉(xiāng)村生活、生產(chǎn)的某一過程，通過視覺、觸覺、聽覺，并且通過其自身參與，來滿足對地域文化的需要。鄉(xiāng)村旅游景區(qū)立足于其特定的文化，在景區(qū)中設(shè)置不同的內(nèi)容形式，游客深入體驗(yàn)活動，在體驗(yàn)的過程中既能娛樂，還能增加見識。文化具有差異性，這就決定了鄉(xiāng)村旅游景區(qū)中應(yīng)根據(jù)自身特征設(shè)置不同的體驗(yàn)項(xiàng)目，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行墻體視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)時，以多種不同的表現(xiàn)形式，呈現(xiàn)出該地區(qū)特色的風(fēng)景、人文，給游客身臨其境的感受，自然、原生態(tài)的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)會更加受到游客的青睞。

3.以生態(tài)、環(huán)境以及經(jīng)濟(jì)效益為依托

鄉(xiāng)村文化旅游在當(dāng)代社會是一種越來越重要的旅游形式，并越來越受到人們的青睞。從經(jīng)濟(jì)效益角度來說，發(fā)展鄉(xiāng)村文化旅游能一定程度上增加農(nóng)民的收入、

為農(nóng)村的發(fā)展提供更多的就業(yè)崗位、優(yōu)化農(nóng)村單一的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。從一定程度上來說，由于城市化的進(jìn)程導(dǎo)致鄉(xiāng)村人口很大比例的向城市流動，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是對鄉(xiāng)村資源的開發(fā)利用，為農(nóng)村人口增加就業(yè)和經(jīng)濟(jì)收入。鄉(xiāng)村通過開發(fā)建設(shè)旅游項(xiàng)目，不僅能改變農(nóng)村人口的生活觀念和思想意識，還能加速城鎮(zhèn)化發(fā)展進(jìn)程，在保護(hù)環(huán)境的同時，促進(jìn)文化旅游和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的雙重可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)：從另外一個角度來講，鄉(xiāng)村旅游景區(qū)作為一種旅游活動的場所，為游客提供輕松生活，旅游地區(qū)對自然景觀和環(huán)境都有著深深的尊重感和依賴感。并且通過對旅游地區(qū)的開發(fā)也會對鄉(xiāng)村的整體環(huán)境起到一個“利用、優(yōu)化、整合”的作用，因而具有顯著的生態(tài)效益。

二、創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游景區(qū)本土設(shè)計(jì)要素

1.構(gòu)建視覺識別的鄉(xiāng)村旅游品牌

品牌是產(chǎn)品賴以生存的無形資產(chǎn)，具有視覺識別的鄉(xiāng)村旅游品牌，對于廣大旅游愛好者來說，能直接接收到來自鄉(xiāng)村本土文化和特色文化的信息傳達(dá)，構(gòu)建旅游品牌要在視覺要素上設(shè)計(jì)，即品牌是被系統(tǒng)設(shè)計(jì)。鄉(xiāng)村旅游景區(qū)墻體藝術(shù)設(shè)計(jì)可以將景區(qū)造型設(shè)計(jì)、交通形象設(shè)計(jì)、建筑外形設(shè)計(jì)、風(fēng)俗文化設(shè)計(jì)展示于景區(qū)墻體，以直觀、形象的方式傳遞給游客，借此引導(dǎo)游客從關(guān)注旅游的層面深入了解到景區(qū)的內(nèi)在文化和品牌，從而逐漸建立起品牌視覺識別。

2.構(gòu)建景區(qū)品牌文化

在激烈的旅游市場競爭中，為占據(jù)足夠的優(yōu)勢地位，就應(yīng)具備具有本土特色的品牌文化，鄉(xiāng)村旅游景區(qū)中包含多種獨(dú)特的自然風(fēng)光、深厚的文化內(nèi)涵以及淵遠(yuǎn)流長的鄉(xiāng)村故事，將這些要素有序結(jié)合在一起，形成獨(dú)具特色的景區(qū)品牌文化。構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游景區(qū)品牌需以文化來貫穿始終，打造具有本土特色的文化核心要素，構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游景區(qū)品牌文化，提升品牌影響力，從而促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的核心競爭力。

三、創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游景區(qū)墻體視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)方法

1.創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念

文化是交融?；ハ嘟梃b的，促進(jìn)本土文化與全球文化的融合，吸收，借鑒其他文化中積極的部分，摒棄與當(dāng)前時代發(fā)展不相符的文化，顯示出鄉(xiāng)村本土旅游景區(qū)的優(yōu)勢。根據(jù)諸多案例實(shí)踐不難看出。只有本土文化特色較強(qiáng)的鄉(xiāng)村旅游品牌才能受到消費(fèi)者的喜愛，在旅游市場中立足。在對鄉(xiāng)村旅游景區(qū)墻體進(jìn)行設(shè)計(jì)時，設(shè)計(jì)師應(yīng)立足于可持續(xù)發(fā)展的角度，兼具世界性、本土文化特色等基礎(chǔ)上創(chuàng)造鮮活的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)視覺形象。

2.兼具視覺藝術(shù)與內(nèi)在精神

創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游景區(qū)墻體視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)。應(yīng)注重加強(qiáng)視覺藝術(shù)和精神藝術(shù)的雙重結(jié)合。鄉(xiāng)村旅游景區(qū)經(jīng)歷了較長時間的演變和發(fā)展，最終成為旅游之地，在設(shè)計(jì)景區(qū)墻體時要深入了解景區(qū)的地域、歷史文化，從景區(qū)的建筑中尋找獨(dú)具特色的文化元素，深入了解文化的精神內(nèi)涵，將富有精神內(nèi)涵的視覺文化元素與鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的品牌設(shè)計(jì)結(jié)合起來，形成具有景區(qū)所獨(dú)有的視覺符號。將融合的視覺文化符號以簡潔、形象的表現(xiàn)方式展現(xiàn)在鄉(xiāng)村旅游景區(qū)墻體之上，游客在觀察景區(qū)墻體時，可大致了解到景區(qū)的歷史變遷、整體環(huán)境、發(fā)展理念以及注意事項(xiàng)等諸多方面。

四、鄉(xiāng)村旅游景區(qū)墻體藝術(shù)設(shè)計(jì)要素

視覺要素是視覺識別系統(tǒng)的重要組成。游客通過觀看墻體上所展現(xiàn)的視覺要素。了解到景區(qū)所傳遞給游客的訊息。在對墻體進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計(jì)時，設(shè)計(jì)師應(yīng)站在游客的角度，以實(shí)際調(diào)查研究為基礎(chǔ)，體會本土文化精髓，將其無形的本土文化資源轉(zhuǎn)換成可視設(shè)計(jì)元素。

1.墻體位置要素

鄉(xiāng)村旅游景區(qū)內(nèi)不乏建筑物。在選擇設(shè)計(jì)墻體時。應(yīng)注意多方面的因素。首先，盡量避免歷史遺留建筑物，保持建筑物的原有模樣，避免人為破壞；其次，可選擇景區(qū)入口處的墻體，入口處墻體應(yīng)以介紹景區(qū)特色、文化歷史為主，讓游客在深入游覽其他景點(diǎn)之前大致了解景區(qū)歷史、人文風(fēng)光；再次，在景區(qū)內(nèi)各景點(diǎn)墻體展現(xiàn)藝術(shù)畫面，景區(qū)內(nèi)可根據(jù)實(shí)際需要增加墻體數(shù)量。在選擇墻體時，以游客方面觀看、介紹景區(qū)為主。

2.視覺元素提取

（1）建筑要素

鄉(xiāng)村旅游景區(qū)建筑是最直觀的文化表現(xiàn)形式，它綜合了人文資源和文化等多種元素，鄉(xiāng)村旅游景區(qū)具有鮮明的歷史特征和地域文化特色，其建筑物構(gòu)建形式、空間布局以及社會功能都能成為再現(xiàn)本土視覺元素的重要部分。中國幾千年的封建制度中?！岸Y”始終貫穿其中，而體現(xiàn)在建筑物上，也呈現(xiàn)出了多種表現(xiàn)形式，如建筑物梁架的雕飾、桌椅裝飾圖案、建筑物構(gòu)造等，均呈現(xiàn)出了視覺設(shè)計(jì)要素。景區(qū)內(nèi)的古建筑可作為品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)中的主要設(shè)計(jì)元素，更具有本土文化代表性。

（2）色彩要素

鄉(xiāng)村旅游品牌視覺形象設(shè)計(jì)中。色彩是一項(xiàng)重要的視覺語言要素，我國民族眾多，區(qū)域廣闊，自然景觀奇特，幾千年的中國文化體現(xiàn)在不同地區(qū)、民族的建筑、景觀以及習(xí)俗之中，呈現(xiàn)出各具不同的文化特色。色彩是表現(xiàn)環(huán)境、表述心情的重要依據(jù)，明顯色系體現(xiàn)出了文化的鮮活感，而深色系，則體現(xiàn)出鄉(xiāng)村的歷史的滄桑感和文化的厚重感。

（3）字形、繪畫要素

在景區(qū)墻體視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)中，應(yīng)考慮到設(shè)計(jì)的多種要素，如文字與繪畫。從象形文字、甲骨文到今日我們書寫的漢字，文字記載著各民族、各地區(qū)的發(fā)展歷史，而繪畫則作為一種直觀的表現(xiàn)形式，將事物、人物呈現(xiàn)出來。如，我國一些鄉(xiāng)村具有獨(dú)特的字形和繪畫。具有其他地區(qū)所不及的視覺形象要素。設(shè)計(jì)師可以根據(jù)這些要素來進(jìn)行墻體視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)。將本地區(qū)獨(dú)特的字形和繪畫要素加入其中。使墻體要素包含繪畫和字形等多種要素，在向游客展示過程中，增加游客見聞，掌握更多的文化知識。

（4）圖形要素

圖形要素是墻體藝術(shù)設(shè)計(jì)中最具個性的表現(xiàn)方式。圖形的直觀表達(dá)是其他表現(xiàn)要素所不具備的，具有象征、比擬、寓意等作用，將圖形以抽象化、具體化的形式轉(zhuǎn)化為設(shè)計(jì)元素，將圖形元素集合起來，使之構(gòu)建極具感染力的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)形象。本地區(qū)旅游創(chuàng)設(shè)自身品牌，在品牌創(chuàng)設(shè)的過程中所設(shè)計(jì)的展示樣品，均以表現(xiàn)本地區(qū)風(fēng)俗民情、鄉(xiāng)村文化特色為主。將本土特色以墻體表現(xiàn)的形式展示。增加本土文化的濃郁特色。

五、結(jié)語

綜上所述，在鄉(xiāng)村旅游景區(qū)墻體藝術(shù)設(shè)計(jì)中，將本土文化特色與歷史文化相互融合。不僅能彰顯鄉(xiāng)村旅游景區(qū)視覺品牌設(shè)計(jì)理念。以品牌化在旅游市場的發(fā)展中占據(jù)優(yōu)勢地位，占據(jù)更加寬廣的市場空間。真正本土的鄉(xiāng)村旅游元素，用科學(xué)性、創(chuàng)新性的鄉(xiāng)村旅游品牌視覺識別系統(tǒng)來進(jìn)行設(shè)計(jì)。游客在景區(qū)游覽過程中滿足其視覺和心理兩個方面的需求，促進(jìn)本土化向更高領(lǐng)域發(fā)展。

責(zé)任編輯：孫瑤