周峻　謝鴻鶴

摘要：新聞媒體的內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都很重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是根本。越是淺閱讀時(shí)代，越要賦予電視新聞思想高度；越是意見(jiàn)多元，越要“圍繞中心、服務(wù)大局”，加強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)，唱響主旋律，傳播正能量。只有全面“創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制”，在創(chuàng)新融合中提升服務(wù)大局的能力和水平，多做“有思想、有溫度、有品質(zhì)”的新聞，電視新聞才“叫好又叫座”，才有“傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力”，才能收到最好宣傳效果。

關(guān)鍵詞：電視新聞 全面創(chuàng)新 融合發(fā)展 主旋律 傳播力 影響力

創(chuàng)新內(nèi)容，讓電視新聞直指人心

全媒體時(shí)代，“內(nèi)容為王”還是“渠道為王”的爭(zhēng)論從來(lái)沒(méi)有停止過(guò)。筆者認(rèn)為，全媒體時(shí)代帶來(lái)了媒介渠道資源的極大豐富，受眾對(duì)于渠道的依賴程度越來(lái)越低，從而凸顯出內(nèi)容作為媒介競(jìng)爭(zhēng)的核心地位。就視頻類媒體而言，電視、視頻網(wǎng)站、IPTV、OTT互聯(lián)網(wǎng)電視等各種視頻媒介形態(tài)間的競(jìng)爭(zhēng)，都繞不開(kāi)內(nèi)容資源的建設(shè)與開(kāi)發(fā)，版權(quán)購(gòu)買、版權(quán)節(jié)目復(fù)制、海外劇購(gòu)買、自制節(jié)目和欄目創(chuàng)新的背后是強(qiáng)化內(nèi)容對(duì)受眾注意力的吸引和黏著，而內(nèi)容資源結(jié)構(gòu)的布局也根據(jù)不同媒體形態(tài)和特征各有側(cè)重。融媒體時(shí)代，電視新聞必須在內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、傳播創(chuàng)新上下大功夫和苦功夫。只有堅(jiān)持不斷創(chuàng)新，電視新聞才有生命力和傳播力。

“圍繞中心，服務(wù)大局”，做好典型宣傳和主題報(bào)道是新聞媒體“堅(jiān)持正面宣傳、唱響主旋律、傳播正能量”的一項(xiàng)重要工作。做為區(qū)域性主流媒體的城市電視臺(tái)每年至少有幾十個(gè)甚至上百個(gè)重大策劃報(bào)道。但過(guò)去“高、大、上”的“四季歌”式的策劃報(bào)道，或高高在上、填鴨灌輸、虛詞大話、敷衍了事，或抽象說(shuō)教、空洞無(wú)物、陳詞濫調(diào)、千臺(tái)一面，令人生厭。由于缺乏吸引力和感染力，受眾既不愛(ài)看也不愛(ài)聽(tīng)，無(wú)法產(chǎn)生共鳴，也就沒(méi)有傳播力、引導(dǎo)力和影響力，無(wú)法達(dá)到應(yīng)有的宣傳效果，做的再多也是無(wú)用功。

習(xí)近平總書(shū)記指出：“我們宣傳典型，是為了發(fā)揮典型的示范作用，做好面上的工作。因此一定要實(shí)事求是，保證典型真實(shí)可靠、可親可敬，使典型讓人信得過(guò)、看得懂、學(xué)得到”。電視新聞節(jié)目要真正做到入耳入腦入心，必須打通“立場(chǎng)”和“現(xiàn)場(chǎng)”，上接“天線”，下接“地氣”。打通“立場(chǎng)”和“現(xiàn)場(chǎng)”，必須要“站在天安門上看問(wèn)題，站在田埂上找感覺(jué)”。站得高才能看得遠(yuǎn)，才能“胸懷大局、把握大勢(shì)、著眼大事”；深入田間地頭，才可以聆聽(tīng)到“油菜花開(kāi)的聲音”，才能采寫(xiě)到留有陽(yáng)光雨露和泥土芬芳的鮮活的新聞作品。近年來(lái)，長(zhǎng)沙電視臺(tái)新聞?lì)l道拍攝制作的《中國(guó)雷鋒》《城垣之上》《瀏水聽(tīng)春》等新聞大片和《第六極——長(zhǎng)沙汽車產(chǎn)業(yè)的光榮與夢(mèng)想》《藍(lán)天碧水之夢(mèng)——長(zhǎng)沙生態(tài)環(huán)境保護(hù)與實(shí)踐》《乙未城變——長(zhǎng)沙大拆違中的破與立》等重大策劃報(bào)道以及《雷鋒故鄉(xiāng)小雷鋒》等典型報(bào)道，無(wú)不立意高遠(yuǎn)、策劃到位，題材重大、市民關(guān)切，既有思想有高度也有溫度，為長(zhǎng)沙“一心一意謀發(fā)展，聚精會(huì)神干事業(yè)”營(yíng)造了良好的輿論氛圍。

過(guò)去一段時(shí)間內(nèi)，由于新聞競(jìng)爭(zhēng)幾趨白熱化，一些都市類媒體過(guò)于市場(chǎng)化，忽視了社會(huì)效益和媒體責(zé)任。為提高媒體影響力和收視份額，或打民生牌，但注重“小民生”而忽視“大民生”，“散、小、亂”現(xiàn)象突出；或打情感牌，但糾結(jié)小情小愛(ài)而忽視大情大愛(ài)；或打娛樂(lè)牌，追求“娛樂(lè)至死”，忽視健康向上?？傊?，真善美的東西少見(jiàn)，低俗、庸俗、媚俗的東西則充斥在報(bào)道中。近年來(lái)，長(zhǎng)沙電視政法頻道不斷求新求變，由小民生變大民生，大幅增加時(shí)政新聞、公共新聞內(nèi)容。創(chuàng)新新聞理念和新聞內(nèi)容后，頻道的收視率更高更穩(wěn)定，影響力更大，公信力更強(qiáng)，受眾對(duì)頻道的滿意度和美譽(yù)度也大幅提高。

創(chuàng)新形式，讓電視新聞品質(zhì)更高

相對(duì)于電視專題、紀(jì)錄片、綜藝節(jié)目而言，電視新聞的鏡頭語(yǔ)言表現(xiàn)力相對(duì)弱一些，張力也差一些，而且大多是單機(jī)拍攝，談不上拍攝素材的豐富。另外，解說(shuō)詞撰寫(xiě)、背景音樂(lè)制作、后期剪輯一般不會(huì)反復(fù)推敲和打磨。為提高電視新聞的品質(zhì)，許多電視臺(tái)突出精益求精的“工匠精神”，在形式創(chuàng)新上做足文章。湖南電視臺(tái)新聞中心在拍攝制作新聞大片《縣委大院》《絕對(duì)忠誠(chéng)》時(shí)，就大力改革創(chuàng)新。這些新聞大片的前期采訪拍攝，全都以劇組方式進(jìn)行。采制《絕對(duì)忠誠(chéng)》時(shí)，30多個(gè)團(tuán)隊(duì)歷時(shí)近10個(gè)月，采訪行程達(dá)30萬(wàn)公里，足跡遍布大半個(gè)中國(guó)，共錄制了300多個(gè)小時(shí)的新聞素材。為了讓作品鏡頭語(yǔ)言達(dá)到強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊效果，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)提出了畫(huà)面要“驚天動(dòng)地”的制作要求，鏡頭要能上天、入地、下海，采用拍攝電影大片的手法拍攝新聞大片，而每個(gè)采訪團(tuán)隊(duì)配備的攝錄設(shè)備也是空前的，各種高清攝錄設(shè)備應(yīng)有盡有。后期剪輯更是一絲不茍、精益求精，先粗編再精編細(xì)編。編輯們精心選編每一個(gè)鏡頭，處理每一幀畫(huà)面，讓鏡頭語(yǔ)言和解說(shuō)詞配合得天衣無(wú)縫，相得益彰。為了契合作品內(nèi)容，音樂(lè)制作也是煞費(fèi)苦心，所配音樂(lè)或如驚濤拍岸壯美無(wú)比，或如高山流水優(yōu)美動(dòng)聽(tīng)。

與湖南電視臺(tái)同城競(jìng)爭(zhēng)的長(zhǎng)沙電視臺(tái)不甘落后。拍攝制作的新聞大片《中國(guó)雷鋒》《城垣之上》《瀏水聽(tīng)春》等也在形式、方法、手段上全面創(chuàng)新，在拍攝制作上不敢有半點(diǎn)馬虎。前期采用最先進(jìn)的攝錄設(shè)備全方位多角度拍攝記錄，后期剪輯更是細(xì)膩入微、細(xì)心處理，尤其是在宣傳片的制作上一絲不茍。所有宣傳片從音樂(lè)到畫(huà)面都經(jīng)過(guò)精心挑選，對(duì)主題詞反復(fù)推敲，“語(yǔ)不驚人死不休”。每個(gè)宣傳片都經(jīng)過(guò)多次修改，反復(fù)打磨，擲地有聲，讓受眾看后大呼過(guò)癮，在受到心靈撞擊的同時(shí)也得到無(wú)盡的美的享受。大型航拍報(bào)道《科學(xué)發(fā)展 成就輝煌——2012飛越長(zhǎng)沙》采用全景拍攝空地連線報(bào)道手段，以“天上展新貌、地上講故事”的方式，為受眾全景展現(xiàn)長(zhǎng)沙統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展所取得的驕人成績(jī)。報(bào)道以空中俯拍和地面“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”對(duì)接拍攝同步進(jìn)行。為保證拍攝效果，空中拍攝首次采用美國(guó)陀螺儀穩(wěn)定航拍機(jī)位，航拍半徑覆蓋長(zhǎng)沙的六區(qū)兩縣一市全境，收到震憾人心的效果，是難得的“有思想、有溫度、有品質(zhì)”的精品力作。

重頭報(bào)道調(diào)動(dòng)一切電視元素和采用全新拍攝手段，手法新、質(zhì)量高、影響大、效果好；大型戰(zhàn)役報(bào)道立意高遠(yuǎn)、策劃到位，形式新穎、宣傳給力；大型現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目更是時(shí)效性強(qiáng)、現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)、有聲有色、濃墨重彩，更富震憾力、吸引力和感染力。在強(qiáng)有力技術(shù)支撐下，長(zhǎng)沙電視新聞?lì)l道的“直播長(zhǎng)沙”和長(zhǎng)沙電視政法頻道的“應(yīng)急大直播”“民生大直播”已成為常態(tài)，每年有幾十場(chǎng)之多。如今，“有大事，看長(zhǎng)沙電視臺(tái)”已成為星城百姓的收視習(xí)慣。創(chuàng)新新聞理念、內(nèi)容，電視新聞豐富了內(nèi)涵；創(chuàng)新新聞形式、方法、手段、體裁，電視新聞更有“看頭”，更富吸引力和影響力。

創(chuàng)新傳播，讓電視新聞傳播更廣

360公司董事長(zhǎng)周鴻袆在接受記者采訪時(shí)坦言，電視臺(tái)遭遇互聯(lián)網(wǎng)沖擊，原因是“傳統(tǒng)媒體那種單向傳播、灌輸性的傳播模式就越失去效用了”。與傳統(tǒng)媒體一對(duì)多的傳播方式相比，自媒體多對(duì)多的網(wǎng)狀傳播在信息發(fā)布上比傳統(tǒng)媒體更快速更靈活，尤其是在突發(fā)事件的快速反應(yīng)上。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論斗爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)，與互聯(lián)網(wǎng)的融合不只是傳統(tǒng)媒體求生存求發(fā)展的事情，要從保護(hù)“意識(shí)形態(tài)安全和政權(quán)安全”方面去考慮問(wèn)題，要向搶占意識(shí)形態(tài)高地、掌握輿論戰(zhàn)場(chǎng)主動(dòng)權(quán)的目標(biāo)去努力，“切實(shí)增強(qiáng)推動(dòng)媒體融合發(fā)展的緊迫感、責(zé)任感、使命感”。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代尤其是微時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)站、微博、微信、客戶端等新媒介迅速成長(zhǎng)為信息傳播的重要工具。電視媒體怎么去應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)、擁抱互聯(lián)網(wǎng)、融合互聯(lián)網(wǎng)已成為當(dāng)前急需解決的一大難題。坦率地說(shuō)，大部分電視臺(tái)尤其是城市電視臺(tái)要實(shí)現(xiàn)真正意義上的“融合”互聯(lián)網(wǎng)還有很長(zhǎng)的一段路要走，但強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，充分運(yùn)用微博、微信、客戶端等互聯(lián)網(wǎng)傳播工具來(lái)提升新聞宣傳的傳播力已迫在眉捷。近年來(lái)，長(zhǎng)沙電視臺(tái)積極擁抱風(fēng)云激蕩的“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，不斷增強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)融合，通過(guò)網(wǎng)站、微博、微信、客戶端等，實(shí)現(xiàn)立體化、互動(dòng)式、全天候傳播。不管是重大主題報(bào)道和典型宣傳，還是大型直播節(jié)目，全部實(shí)現(xiàn)電視+廣播+新媒體的立體傳輸方式。依托新媒體，在融合上創(chuàng)新、在渠道上升級(jí)，放大新聞宣傳的傳播力、影響力。《中國(guó)雷鋒》在中國(guó)文明網(wǎng)、中國(guó)雷鋒網(wǎng)等網(wǎng)站上線播出后，影響巨大、反響強(qiáng)烈，被受眾和網(wǎng)友稱為難得的“新聞大片”?！爸辈ラL(zhǎng)沙”“應(yīng)急大直播”“民生大直播”等大型直播節(jié)目更是舉全臺(tái)之力，電視頻道、廣播頻率、地鐵電視、移動(dòng)電視，加上各媒體微信公眾號(hào)以及“智慧長(zhǎng)沙”手機(jī)客戶端共同參與。微博、微信、手機(jī)客戶端等新介質(zhì)與電視媒體、廣播媒體形成交互影響力，構(gòu)建起立體傳播體系拓展橫向傳播范圍與縱向傳播深度，形成巨大合力，聲勢(shì)浩大，效果更好，傳播更廣，影響更大。

順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的新趨勢(shì)，樹(shù)立融合發(fā)展的理念，創(chuàng)新融合發(fā)展的舉措，彰顯融合發(fā)展成效，必須在內(nèi)容、技術(shù)、機(jī)制上全面改革創(chuàng)新，從而實(shí)現(xiàn)從信息傳播到價(jià)值傳播的轉(zhuǎn)變。目前，長(zhǎng)沙廣播電視臺(tái)投資三千萬(wàn)的全媒體調(diào)度指揮中心已正式投入使用，為長(zhǎng)沙廣播電視臺(tái)加快形成全媒體矩陣、全媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)更高層次的深度融合提供了有力保證。全媒體時(shí)代，城市電視臺(tái)必須全力實(shí)施新聞生產(chǎn)流程再造，以一種首尾相接、完整的整合過(guò)程徹底改變過(guò)去那種被不同介質(zhì)割裂、不同部門造成的支離破碎的不利局面，形成更為強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)力，在臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)基礎(chǔ)上實(shí)施全媒體立體傳播，形成廣播、電視、手機(jī)、網(wǎng)站等多渠道建制，使同一內(nèi)容不同形式的新聞產(chǎn)品迅速沿著既定的渠道運(yùn)行，保證每一新聞產(chǎn)品尤其是重大新聞的多頻次、多介質(zhì)、全方位傳播。（作者單位：長(zhǎng)沙廣播電視臺(tái)）