劉金　李強(qiáng)

摘要：《我們向前進(jìn)》將政治傳播融入真人秀節(jié)目中，是一種創(chuàng)新。在時(shí)下政治傳播出現(xiàn)“非傳播”現(xiàn)象之時(shí)，在真人秀節(jié)目引起審美疲勞的狀況下，對(duì)政治傳播和真人秀節(jié)目無(wú)疑都是一種良性變革。這種變革在城市臺(tái)面前開(kāi)辟了一片新天地，并給城市臺(tái)媒體人帶來(lái)諸多期待。

關(guān)鍵詞：政治傳播 真人秀 《我們向前進(jìn)》

湘潭廣播電視臺(tái)多部門聯(lián)手，于2016年10月推出真人秀節(jié)目《我們向前進(jìn)》，該節(jié)目通過(guò)多個(gè)關(guān)卡環(huán)節(jié)，比拼勇敢和智慧，決勝出贏者，而且將政治傳播的內(nèi)容融入各個(gè)環(huán)節(jié)之中，節(jié)目彰顯出重要意義。節(jié)目推出以來(lái)，得到政府和觀眾的點(diǎn)贊，獲得較好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。該節(jié)目的創(chuàng)新也吸引了兄弟城市臺(tái)前來(lái)觀摩學(xué)習(xí)，引起普遍關(guān)注，并給人以諸多啟示。

城市臺(tái)政治傳播需要?jiǎng)?chuàng)新

一、政治傳播及其功能。政治傳播是大眾傳播中一種具有特殊內(nèi)容的傳播，它傳播政黨和政府的政治信息和政治話語(yǔ)，將政黨和政府的意志或意識(shí)形態(tài)傳達(dá)給民眾，并與民眾溝通，將政黨和政府的意志和要求變?yōu)槊癖姷囊庵竞托袆?dòng)，并通過(guò)政治傳播凝聚人心，達(dá)成共識(shí)，政府和民眾步調(diào)一致，形成政治規(guī)范，提升國(guó)家的政治文明程度。

政治傳播自有社會(huì)以來(lái)就存在，只是傳播的渠道隨著科技的進(jìn)步而發(fā)展越來(lái)越豐富，越來(lái)越先進(jìn)。它對(duì)鞏固政權(quán)，穩(wěn)定社會(huì)，安定人心起著非常重要的作用。古今中外，概莫能外。

在我國(guó)，政治傳播的主要主體是中國(guó)共產(chǎn)黨的各級(jí)組織和各級(jí)政府。傳播的渠道除文件、會(huì)議等組織傳播外，更多的是依靠大眾傳播，報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新興媒體。一直以來(lái)，傳統(tǒng)媒體以其公信力強(qiáng)和權(quán)威性成為民眾獲取政治傳播內(nèi)容的主渠道，因而職責(zé)重大。

二、城市臺(tái)政治傳播的普遍形成。城市臺(tái)擔(dān)負(fù)著地市級(jí)黨委和政府政治傳播的重任，也就是說(shuō)城市臺(tái)是地市黨委和政府的喉舌。從這一點(diǎn)講，搞好政治傳播是城市臺(tái)安身立命的根本。長(zhǎng)期以來(lái)，城市臺(tái)政治傳播的主要形式是會(huì)議報(bào)道。城市臺(tái)運(yùn)用會(huì)議報(bào)道，將當(dāng)?shù)攸h委和政府一個(gè)階段的中心工作，以及相關(guān)的政策決策、各種舉措傳達(dá)給民眾。同時(shí)，也通過(guò)報(bào)道領(lǐng)導(dǎo)視察、檢查工作的方式檢驗(yàn)政策、決策的落實(shí)情況，并征求基層的意見(jiàn)，作出適當(dāng)調(diào)整，補(bǔ)充完善。但這些內(nèi)容還是多以會(huì)議報(bào)道的形式來(lái)呈現(xiàn)。當(dāng)然，也有的政治傳播采用主題報(bào)道、成就報(bào)道、電視評(píng)論等形式來(lái)表現(xiàn)。這些形式總的來(lái)說(shuō)在一段時(shí)期內(nèi)都取得較好的效果。

三、城市臺(tái)政治傳播期待更好的傳播效果。由于新興媒體的出現(xiàn)，打破了原有的傳播格局。新興媒體以其參與性、互動(dòng)性吸引了大量民眾，特別是年輕一代。面對(duì)年輕一代對(duì)政治傳播淡漠，常受網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖的影響的現(xiàn)狀，城市臺(tái)的政治傳播常出現(xiàn)“非傳播”現(xiàn)象。所謂“非傳播”，是指?jìng)鞑ブ黧w與傳播客體之間信息沒(méi)有正常傳遞或者到達(dá)的狀態(tài)。{1}非傳播并非政治傳播的內(nèi)容有問(wèn)題，而是傳播的內(nèi)容未到達(dá)受眾，城市臺(tái)的播出受眾并未觀看。政治傳播如何采取生動(dòng)活潑的形式，吸引觀眾，特別是年輕觀眾，成了城市臺(tái)關(guān)注的重要課題。

《我們向前進(jìn)》個(gè)案分析

這是一檔將政治傳播融入其中的戶外體能拓展的真人秀節(jié)目，該節(jié)目還實(shí)現(xiàn)跨媒體傳播，效果顯著。

一、真人秀節(jié)目形式。該節(jié)目邀請(qǐng)湘潭市24家市直機(jī)關(guān)事業(yè)單位參加，組成以中青年為主體的代表隊(duì)，競(jìng)賽分初賽和決賽，每周四、五進(jìn)行。24支隊(duì)伍分六次進(jìn)行初賽，每次4個(gè)隊(duì)，按成績(jī)選拔前8名參加決賽，決出冠亞軍。競(jìng)賽的沖關(guān)環(huán)節(jié)有：“決戰(zhàn)湘江”“爬雪山過(guò)草地”“飛奪瀘定橋”“沖刺大捷”等，在繩索橋、獨(dú)木橋、懸梯、懸崖、蛇形洞上比拼，比速度、比耐力，比團(tuán)結(jié)協(xié)作精神，還要比吃苦耐勞精神。在賽道上，參賽選手秀出了辛苦與磨難中咬緊牙關(guān)的堅(jiān)持；秀出了互相幫扶，共度難關(guān)的感動(dòng)；秀出了沖出難關(guān)勇奪勝利的喜悅；秀出了決賽奪冠，名列前茅的自豪。平日在辦公室暮氣沉沉的你我，在秀場(chǎng)卻變得生龍活虎，完全變了個(gè)樣。

二、政治傳播的內(nèi)容。這次真人秀節(jié)目融入了三個(gè)方面的政治內(nèi)容：一是“兩學(xué)一做”，二是“紀(jì)念長(zhǎng)征勝利80周年”，三是湘潭市委“偉人故里、大美湘潭”的決策。這三個(gè)方面的內(nèi)容通過(guò)比賽前的“重溫入黨誓詞”、比拼環(huán)節(jié)中的“闖關(guān)答題”，以及沖關(guān)環(huán)節(jié)“湘江決戰(zhàn)”“爬雪山過(guò)草地”“飛奪瀘定橋”等長(zhǎng)征戰(zhàn)役命名，主持人解說(shuō)詞等形式來(lái)實(shí)現(xiàn)。整個(gè)真人秀節(jié)目以“習(xí)近平‘七一重要講話”：“路漫漫其修遠(yuǎn)兮，吾將上下而求索”“全黨同志一定要‘不忘初心，繼續(xù)前進(jìn)”的講話精神：以中共中央辦公廳《關(guān)于在全體黨員中開(kāi)展“學(xué)黨章黨規(guī)、學(xué)系列講話，做合格黨員”學(xué)習(xí)教育方案》文件精神；以中共湘潭市第十二次黨代會(huì)精神為活動(dòng)主旨。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)多處懸掛著這三個(gè)內(nèi)容的標(biāo)語(yǔ)，以便這些政治話語(yǔ)深入人心。

三、全媒體傳播?！段覀兿蚯斑M(jìn)》從2016年10月21日起每周五晚八點(diǎn)黃金時(shí)段由新聞綜合頻道首播，然后其他頻道跟進(jìn)播出，節(jié)目播出五周。同時(shí)，湘潭廣電旗下的廣播、報(bào)紙、湘潭傳媒網(wǎng)、湘潭廣電微信矩陣等新媒體均參與傳播。《這里是湘潭》互動(dòng)視頻同時(shí)上傳到優(yōu)酷、樂(lè)視、土豆、愛(ài)奇藝等視屏網(wǎng)站，讓全國(guó)網(wǎng)民在線共享前進(jìn)的力量。

節(jié)目贏得了觀眾、聽(tīng)眾廣泛的關(guān)注，湘潭廣播電視頻道一下子火爆起來(lái)，收視率陡漲。參賽人員關(guān)注，參賽單位人員關(guān)注，參賽人員的親朋好友關(guān)注，充滿興趣的湘潭觀眾關(guān)注。有了這令人興奮的關(guān)注度，領(lǐng)導(dǎo)來(lái)勁了，媒體人來(lái)勁了，合作單位來(lái)勁了。湘潭廣電微信點(diǎn)擊量日增，三天時(shí)間點(diǎn)擊量過(guò)萬(wàn)，勢(shì)頭有增無(wú)減，不少網(wǎng)民點(diǎn)贊，好評(píng)如潮。

節(jié)目引發(fā)的思考

這檔節(jié)目得到黨和政府的肯定，受到參與者的積極響應(yīng)，也受到觀眾的青睞。節(jié)目引發(fā)了廣電人的諸多思考。

一、真人秀節(jié)目需要本土化的原創(chuàng)。一般的真人秀節(jié)目，大都以?shī)蕵?lè)為主，后來(lái)拓展到比拼智力，比拼體能，比拼才藝，比拼親情，大多以引進(jìn)來(lái)的形式和主題略加本地化，且大多是明星或有特長(zhǎng)的人員參與。這樣的節(jié)目久而久之因普通人很少參與，只是一個(gè)旁觀者而產(chǎn)生隔膜，甚至產(chǎn)生審美疲勞和厭倦。而《我們向前進(jìn)》這檔真人秀節(jié)目，以政治傳播內(nèi)容別開(kāi)生面，以機(jī)關(guān)干部為參與對(duì)象，并結(jié)合本地資源，走的是本土化原創(chuàng)真人秀的路子，適應(yīng)了參與、共享的時(shí)代潮流，因而能聚集人氣，受到歡迎。

真人秀節(jié)目加入本土政治傳播的元素，不僅豐富了真人秀節(jié)目的內(nèi)容，提升了真人秀節(jié)目的意義；同時(shí)也賦予政治傳播一種新的生動(dòng)的形式，讓青年在不知不覺(jué)中接受，避免了政治傳播中的“非傳播”現(xiàn)象。

二、低成本的運(yùn)營(yíng)。對(duì)于城市臺(tái)來(lái)說(shuō)，資金不雄厚甚至捉襟見(jiàn)肘是當(dāng)前的普遍現(xiàn)象。無(wú)力支撐真人秀節(jié)目的成本開(kāi)支，使得近年來(lái)城市臺(tái)的真人秀節(jié)目少見(jiàn)?！段覀兿蚯斑M(jìn)》能順利推出，是充分利用了當(dāng)?shù)乇P龍大觀園的游樂(lè)設(shè)施，省卻了置辦這些設(shè)施的龐大開(kāi)支，大大降低了節(jié)目的營(yíng)運(yùn)成本。而對(duì)盤龍大觀園來(lái)說(shuō)，知名度不高，市民不熟悉，節(jié)假日雙休日才有些游人，而工作日游客稀少，設(shè)備閑置在那里。與城市臺(tái)的合作，為其做了大量的免費(fèi)廣告，炒熱了該園的人氣，提高了該園的知名度，實(shí)現(xiàn)了城市臺(tái)和園區(qū)的雙贏。這種運(yùn)營(yíng)方式，不僅對(duì)城市臺(tái)有利，而且對(duì)那些經(jīng)濟(jì)不景氣，無(wú)錢做廣告的旅游地和游樂(lè)場(chǎng)所來(lái)說(shuō)，也不失為一種無(wú)成本的廣告營(yíng)銷方法。

三、引發(fā)城市臺(tái)發(fā)展路徑的思考?！段覀兿蚯斑M(jìn)》節(jié)目帶來(lái)的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，讓城市臺(tái)媒體人似乎有一種“柳暗花明又一村”的感覺(jué)。城市臺(tái)走到今天，受新媒體和大型媒體的擠壓，生存空間日益狹窄，而這一檔節(jié)目讓城市臺(tái)看到了一片新的天地。變革才有出路，這個(gè)節(jié)目讓更多的普通人參與和共享城市臺(tái)節(jié)目，找到了一個(gè)黨委、政府和普通百姓都滿意的契合點(diǎn)，尋求到城市臺(tái)和企業(yè)、游樂(lè)場(chǎng)所雙贏的營(yíng)銷方式，這是這檔節(jié)目提供的城市臺(tái)走出困境變革的一條出路。城市臺(tái)不能再自說(shuō)自話，自我欣賞了，參與和共享是發(fā)展的鐵律。

如何進(jìn)一步將更多的政治傳播內(nèi)容融入真人秀節(jié)目，湘潭臺(tái)有了許多新的設(shè)計(jì)。他們要將加強(qiáng)國(guó)防建設(shè)和湘潭市第十二屆黨代會(huì)的精神，開(kāi)發(fā)和建設(shè)“三山兩水一灣”作為政治傳播內(nèi)容融入新的真人秀節(jié)目中，三山即韶山、隱山、昭山；兩水即湘江、漣水；一灣即窯灣古建筑街。下一期選址烏石彭德懷紀(jì)念園，以軍事項(xiàng)目為主。再下期選址隱山，隱山是湖湘學(xué)派的發(fā)源地，以湖湘革命文化為內(nèi)容設(shè)置競(jìng)賽環(huán)節(jié)。之后還可選址韶山，宣傳韶山黨支部的歷史功績(jī)，還可選址齊白石故居，宣傳齊白石不向日寇屈服的民族氣節(jié)等。總之，充分開(kāi)發(fā)湘潭的紅色文化資源，助推湘潭旅游業(yè)，進(jìn)一步通過(guò)電視真人秀節(jié)目提升湘潭人的政治素養(yǎng)。

（作者單位：湘潭廣播電視臺(tái)）

欄目責(zé)編：曾 鳴

注釋：{1}張 寧：《政治傳播中的“非傳播”現(xiàn)象》，《新聞?dòng)浾摺罚?016（8）。