王哲平　王凌羽

（接上期）

廣電傳媒供給側(cè)改革

“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”是中央財(cái)經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)小組第十一次會(huì)議提出的概念，指從供給、生產(chǎn)端入手，通過(guò)結(jié)構(gòu)性改革，優(yōu)化供給體系，提高供給效率，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。廣播電視業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，兼具意識(shí)形態(tài)屬性和商品屬性，供給側(cè)改革遂成廣電傳媒改革的題中應(yīng)有之義。

有研究者指出，廣電業(yè)是比較典型的供需結(jié)構(gòu)失衡的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，不論電視劇、紀(jì)錄片、綜藝節(jié)目等內(nèi)容生產(chǎn)端，還是頻道、頻率、網(wǎng)絡(luò)等播出端，都呈比較嚴(yán)重的結(jié)構(gòu)性過(guò)剩狀態(tài)。{1}在新媒體技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體依托單一媒介形態(tài)進(jìn)行的內(nèi)容生產(chǎn)，造成了精品內(nèi)容的需求供給不足，而同質(zhì)化產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)剩的局面。如何優(yōu)化廣電的供給結(jié)構(gòu)和形式，把握傳媒產(chǎn)業(yè)的革新和升級(jí)，進(jìn)行一場(chǎng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性的改革，成為廣電傳媒亟待解決的議題。

對(duì)此，有研究者認(rèn)為應(yīng)該堅(jiān)持以受眾需求為導(dǎo)向。因?yàn)槭鼙娹饤壍闹皇遣荒軡M足需求的信息內(nèi)容的生產(chǎn)方式和產(chǎn)品形態(tài)，并非信息本身。優(yōu)化信息內(nèi)容產(chǎn)品的供給結(jié)構(gòu)，淘汰落后的媒體信息產(chǎn)能才是廣播電視媒體未來(lái)的出路。{2}還有研究者從另一個(gè)角度指出，傳統(tǒng)媒體供給側(cè)改革路徑的確定除了關(guān)注傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)外，還應(yīng)關(guān)注新媒體的三個(gè)核心特點(diǎn)，即移動(dòng)、社交和自媒體。因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體供給側(cè)改革的實(shí)質(zhì)是在借用新媒體渠道時(shí)以內(nèi)容供給側(cè)改革為抓手，做好價(jià)值補(bǔ)償改革和管理改革，最終形成以構(gòu)建評(píng)價(jià)系統(tǒng)、創(chuàng)建價(jià)值實(shí)現(xiàn)路徑、提供分析結(jié)果為核心的媒體內(nèi)容供給側(cè)改革路徑。{3}應(yīng)對(duì)媒介格局的演變，創(chuàng)造新供給，滿足新需求，成為廣電傳媒發(fā)展的新常態(tài)。

在這一過(guò)程中，廣電傳媒供給側(cè)改革的實(shí)踐與探索也牽動(dòng)著研究者的思考。在新聞內(nèi)容方面，當(dāng)前新聞信息過(guò)剩而受眾注意力有限，新聞傳播進(jìn)入“受方”市場(chǎng)，有研究者從創(chuàng)新改革新聞內(nèi)容生產(chǎn)理念角度，提出要充分認(rèn)識(shí)和尊重受眾的主體地位，改變高高在上的說(shuō)教式姿態(tài)，以對(duì)話交流討論的方式進(jìn)行新聞信息的生產(chǎn)傳播，構(gòu)建有效靈敏的信息交流反饋機(jī)制，在互動(dòng)中服務(wù)，在服務(wù)中引導(dǎo)。{4}在城市廣播電視臺(tái)發(fā)展方面，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，廣電運(yùn)營(yíng)的“馬太效應(yīng)”日益凸顯，強(qiáng)勢(shì)媒體占據(jù)大量?jī)?yōu)質(zhì)資源，城市臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力越來(lái)越弱，有研究者認(rèn)為，這不僅是客觀條件的影響，歸根到底，是體制機(jī)制的制約。因此，城市臺(tái)的供給側(cè)改革需要改革傳統(tǒng)的采集模式、生產(chǎn)模式、管理模式，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，引入市場(chǎng)機(jī)制，在隊(duì)伍管理、節(jié)目生產(chǎn)、廣告營(yíng)銷、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、內(nèi)部管理各個(gè)方面，建立與現(xiàn)代傳媒相適應(yīng)的運(yùn)行與管理機(jī)制。{5}

融合發(fā)展

新媒體時(shí)代廣播電視傳播模式是否會(huì)被顛覆和重構(gòu)？如今答案已十分清晰?？v觀2016年廣播電視研究的熱點(diǎn)話題，無(wú)論是媒介技術(shù)的革新，還是廣電內(nèi)容的創(chuàng)新，幾乎無(wú)一不與融合發(fā)展密切相關(guān)。2016年2月19日，習(xí)近平總書(shū)記在視察中央媒體時(shí)再次強(qiáng)調(diào)，“要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。要推動(dòng)融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)。要抓住時(shí)機(jī)，把握節(jié)奏，講究策略，從時(shí)度效著力，體現(xiàn)時(shí)度效要求?！眥6}

面對(duì)《人民日?qǐng)?bào)》打造“中央廚房”模式、各省市建立“融媒體中心”等業(yè)界進(jìn)行的融合發(fā)展新實(shí)踐，學(xué)界對(duì)融合發(fā)展也有了新思考。有研究者洞察到了融合發(fā)展進(jìn)行到現(xiàn)階段所遭遇的瓶頸，這一方面是由于媒體的融合路徑選擇各自為戰(zhàn)，未能適應(yīng)不同媒體的傳播特點(diǎn)與發(fā)展規(guī)律，從而導(dǎo)致各媒體定位模糊、內(nèi)容交叉繁雜、用戶體驗(yàn)不好；另一方面是由于缺乏整體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局，導(dǎo)致了行業(yè)利益糾紛、盈利模式不清、缺乏可持續(xù)發(fā)展性等問(wèn)題。{7}還有研究者發(fā)現(xiàn)，除了傳統(tǒng)媒體自身路徑選擇問(wèn)題，在融合發(fā)展中，內(nèi)容供給主體的多元化和競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，尤其是平臺(tái)和社群的興起，對(duì)媒體向用戶提供信息服務(wù)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效果也構(gòu)成了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。由此，研究者提出，傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的前提是與平臺(tái)、社群相融合。傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)重建、組織再造和資本、技術(shù)要素的運(yùn)用，都應(yīng)著眼于將平臺(tái)和社群的思想融入自己的血脈。{8}

電視與平臺(tái)和社群的融合是目前融合發(fā)展研究的關(guān)注重點(diǎn)。有研究者認(rèn)為，電視的概念正在發(fā)生變化。“電視”不再是歸屬于特定機(jī)構(gòu)的相對(duì)獨(dú)立的一種媒介，而是被看成一種與其他媒介（互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)）及各種文化場(chǎng)所（體育館、歌舞劇院）有著復(fù)雜關(guān)系的關(guān)聯(lián)體。{9}因此電視可以從“提供內(nèi)容”轉(zhuǎn)向“提供服務(wù)”，連接不同平臺(tái)的用戶，激活他們之間的關(guān)系認(rèn)知，讓他們有更好的互動(dòng)方式，從而對(duì)相應(yīng)的內(nèi)容話題進(jìn)行討論和引領(lǐng)，分享與傳播精品內(nèi)容。還有研究者探討了電視媒體與社交媒體融合的可能性，并提出要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展，就必須實(shí)現(xiàn)電視媒體和社交媒體在內(nèi)容、渠道和平臺(tái)等方面的深度融合，將社交元素融入到電視節(jié)目創(chuàng)意策劃、生產(chǎn)制作和編排播出的每一個(gè)環(huán)節(jié)。{10}電視媒體與社交媒體本質(zhì)是競(jìng)合關(guān)系，既互相爭(zhēng)奪用戶，又能利用彼此的優(yōu)勢(shì)輔助內(nèi)容生產(chǎn)。有研究者通過(guò)對(duì)天貓“雙十一”晚會(huì)的案例分析，討論了媒介融合的新思路，即基于大致相同的受眾群，通過(guò)儀式的實(shí)現(xiàn)與分享，電視與網(wǎng)絡(luò)打通多個(gè)場(chǎng)域共同滿足受眾的多種需求，從而實(shí)現(xiàn)雙贏。{11}當(dāng)打通了電視與社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)時(shí)，媒介的融合不僅體現(xiàn)在技術(shù)的融合、內(nèi)容的融合，也體現(xiàn)在受眾的融合、用戶感受與經(jīng)驗(yàn)分享的融合。

專家指出，從融合新生態(tài)來(lái)看，新型信息平臺(tái)是唯一方向。廣電媒體有三大戰(zhàn)略方向，第一個(gè)是視頻大型信息平臺(tái)方向，就是大型的視頻信息處理平臺(tái)；第二個(gè)是智能終端信息平臺(tái)方向，其中如何把電視機(jī)變成新的信息終端是關(guān)鍵；第三個(gè)是網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)方向，利用有線和衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)，發(fā)展視頻大型信息平臺(tái)。{12}

此外，還有研究者從虛擬化敘事角度對(duì)多種形式的融合新聞產(chǎn)品進(jìn)行了探析，認(rèn)為VR新聞、新聞?dòng)螒?、“?dòng)新聞”、數(shù)據(jù)新聞、虛擬網(wǎng)紅IP等融合新聞產(chǎn)品，對(duì)新聞內(nèi)容生產(chǎn)產(chǎn)生了深刻影響，但研究者也對(duì)此持審慎態(tài)度，因?yàn)檫@同時(shí)也帶來(lái)了情緒化、娛樂(lè)化、群氓化等負(fù)面效應(yīng)。{13}

講好中國(guó)故事

面對(duì)世界傳播格局的深刻變革，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，已經(jīng)上升為一個(gè)國(guó)家戰(zhàn)略層面的重大問(wèn)題。對(duì)新聞傳媒來(lái)說(shuō)，“重要的不僅是要有聲音，而且得有人聽(tīng)、能聽(tīng)得懂”。找準(zhǔn)傳播對(duì)象，分清對(duì)象傳播，將中國(guó)故事根據(jù)不同對(duì)象的需求包裝成不同風(fēng)格，是最基本的傳播邏輯。{14}

廣播電視節(jié)目不只是信息傳遞或娛樂(lè)等單一的傳播功能，它還追求主流價(jià)值的展示與融匯，以實(shí)現(xiàn)主流媒體所肩負(fù)的使命與職責(zé)。{15}有研究者認(rèn)為，講好中國(guó)故事，無(wú)論是同一語(yǔ)境的對(duì)內(nèi)傳播，還是跨文化的對(duì)外傳播，都需要解決兩大問(wèn)題：一個(gè)是講什么樣的中國(guó)故事，一個(gè)是怎樣講中國(guó)故事。{16}廣播電視是講好故事和展示國(guó)家形象的重要載體，在跨文化傳播中，首先要選好中國(guó)故事，精心選擇不同文化主體、政治體系之間能夠達(dá)成互惠性理解、包容性接納的故事，在人性、人道、人權(quán)、人愛(ài)等普遍關(guān)注的主題之下，實(shí)現(xiàn)中國(guó)故事的全球傳播。{17}

其次，要用“情感共振”的故事創(chuàng)新傳播話語(yǔ)體系。{18}“讓故事來(lái)講理，讓事實(shí)來(lái)說(shuō)話，讓事例來(lái)說(shuō)明”。{19}中央電視臺(tái)2016年清明前后策劃的“家國(guó)清明”主題報(bào)道，成功之處在于創(chuàng)作者沒(méi)有使用烈士宣傳的傳統(tǒng)形式，而是通過(guò)“重讀抗戰(zhàn)家書(shū)”“墓志銘”“說(shuō)吧小亭子”等生活化、故事化的細(xì)節(jié)設(shè)置，“從大眾情感的最深層尋找傳播點(diǎn)、共鳴點(diǎn)”，引出了“熱愛(ài)祖國(guó)、緬懷先烈、祭奠親人”等一系列莊嚴(yán)厚重的議題，感動(dòng)在先，宣傳在后，有力弘揚(yáng)了社會(huì)主義核心價(jià)值觀。{20}

當(dāng)前，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音可謂機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。有研究者指出，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代全球信息傳播體系的構(gòu)建充滿了高度不確定性，一方面，當(dāng)前全球傳播格局由美國(guó)等西方國(guó)家主導(dǎo)，仍處于不平等、不均衡的狀態(tài)；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)新媒體的發(fā)展使得全球化“你中有我，我中有你”的關(guān)系更為凸顯，強(qiáng)烈的軍事沖突和意識(shí)形態(tài)對(duì)抗正在消減。{21}有研究者結(jié)合時(shí)代特征富有遠(yuǎn)見(jiàn)地指出，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，對(duì)內(nèi)傳播和對(duì)外傳播再也無(wú)法用國(guó)土的疆界來(lái)清晰劃分，傳統(tǒng)的“內(nèi)外有別”“外外有別”的外宣理念應(yīng)該被更具互聯(lián)網(wǎng)思維的“內(nèi)外一體”的全球傳播理念所取代。{22}因此，講好中國(guó)故事不僅要對(duì)外樹(shù)立好中國(guó)形象，還要注重發(fā)揮國(guó)內(nèi)、國(guó)際兩個(gè)輿論場(chǎng)的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。在大眾媒介高度發(fā)達(dá)和互聯(lián)網(wǎng)媒體迅猛發(fā)展的背景下，國(guó)內(nèi)傳播的主體性作用如何發(fā)揮？有研究者認(rèn)為，中國(guó)社會(huì)正處在深度變革和快速變化中，價(jià)值多元，利益多元，訴求多樣，要想講好當(dāng)今的中國(guó)故事，主流媒體必須承擔(dān)起講好中國(guó)故事的媒介職能和社會(huì)責(zé)任，抓住引導(dǎo)輿論、服務(wù)發(fā)展、傳播價(jià)值等核心職責(zé)，才能完成描繪當(dāng)今中國(guó)改革發(fā)展的宏大敘事。{23}

公益節(jié)目創(chuàng)新

傳媒的公共性是指?jìng)髅椒?wù)于公共利益的形成與表達(dá)的邏輯實(shí)踐，公共性是傳媒的本質(zhì)屬性。傳媒公共性的缺失與公共性傳媒的缺位，導(dǎo)致了世界范圍的傳媒危機(jī)。受市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展邏輯的強(qiáng)力驅(qū)動(dòng)，當(dāng)下廣電領(lǐng)域一個(gè)十分突出的現(xiàn)象是，受泛娛樂(lè)化作用力的影響，明星綜藝節(jié)目和熱播劇扎堆涌現(xiàn)，傳統(tǒng)公益節(jié)目不斷被邊緣化。令人欣慰的是，國(guó)家新聞出版廣電總局頒布“限娛令”之后，“公益+娛樂(lè)”的形式逐漸成為一種節(jié)目創(chuàng)新趨勢(shì)。2016年4月3日，公益尋人欄目《等著我》第二季在央視一套黃金檔首播，引發(fā)社會(huì)各界關(guān)注，掀起了公益節(jié)目創(chuàng)新的討論熱潮。

大眾傳媒受到社會(huì)和公眾委托而享有對(duì)于稀缺公共傳播資源的支配和使用特權(quán)，促進(jìn)公眾利益、增進(jìn)公眾福祉是其天然的責(zé)任和義務(wù)。有研究者通過(guò)對(duì)《等著我》的案例分析，指出《等著我》作為一檔公益節(jié)目，之所以從眾多節(jié)目中成功突圍，與其節(jié)目立意和形式創(chuàng)新密不可分。在立意上，該節(jié)目選題有溫度更有深度，在圍繞公益尋人的主題基礎(chǔ)上，著重展示人性的真善美，并通過(guò)家國(guó)主題的尋人故事，弘揚(yáng)民族精神與時(shí)代精神，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀；在形式上，該節(jié)目開(kāi)創(chuàng)性地打造了國(guó)內(nèi)首個(gè)全媒體公益尋人平臺(tái)，通過(guò)愛(ài)心交互平臺(tái)的全面搭建，深度拓展了節(jié)目的社會(huì)效益與公益價(jià)值。{24}如果公益節(jié)目沒(méi)有一定的收視率支撐，節(jié)目無(wú)人問(wèn)津，其教化價(jià)值也就無(wú)從談起。{25}而創(chuàng)新是電視永恒的話題。從傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)來(lái)看，電視媒體最離不開(kāi)創(chuàng)新，電視觀眾最“喜新厭舊”，電視技術(shù)更新?lián)Q代最迅速，一成不變是電視最大的敵人。{26}由此可見(jiàn)，公益節(jié)目要做到在“去娛樂(lè)化”的同時(shí)又不失看點(diǎn)，堅(jiān)守品牌的同時(shí)突破創(chuàng)新，應(yīng)該在節(jié)目?jī)?nèi)容設(shè)計(jì)上，將節(jié)目和服務(wù)的主體置于普通百姓中，將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化植根于內(nèi)容創(chuàng)作中，而不是盲目追逐市場(chǎng)熱點(diǎn)，過(guò)度依賴明星提高收視率，從而導(dǎo)致原創(chuàng)力下降，特色缺失。

不過(guò)，“公益+娛樂(lè)”這一形式并非都是叫好之聲，有研究者認(rèn)為，其中也存在著不可忽視的問(wèn)題。長(zhǎng)久以來(lái)，我國(guó)電視節(jié)目存在把公益當(dāng)裝飾，以公益之名行娛樂(lè)之實(shí)，抑或?yàn)榱斯娑笤旃适隆⒖桃馍壳楝F(xiàn)象，不僅造成了觀眾的審美疲勞，更有甚者扭曲了公益在人們心中的概念。{27}這與電視機(jī)構(gòu)的公共屬性與商業(yè)利益存在一定矛盾有關(guān)。因此，有研究者提出，公益類電視節(jié)目傳達(dá)的應(yīng)該是人與人直接互幫互助的美好情感，公眾更加愿意看到真實(shí)的感情流露，而不是娛樂(lè)元素的泛濫。媒體參與公益慈善事業(yè)應(yīng)堅(jiān)守正確的價(jià)值取向和理念，應(yīng)該充分發(fā)揮自身的社會(huì)資源優(yōu)勢(shì)，從宣揚(yáng)真、善、美出發(fā)，把握公益慈善的實(shí)質(zhì)，向社會(huì)傳遞真正的正能量。{28}

無(wú)人機(jī)航拍

無(wú)人機(jī)的出現(xiàn)與發(fā)展使得以往新聞生產(chǎn)過(guò)程中高風(fēng)險(xiǎn)和高成本的航拍趨于普及化，無(wú)人機(jī)新聞?wù)饾u成為新聞實(shí)踐領(lǐng)域中的一種新模式，并不斷地革新大場(chǎng)景報(bào)道新聞直播實(shí)況剪輯新聞專題片的創(chuàng)作模式。{29}

2016年10月，深圳廣電集團(tuán)正式成立了無(wú)人機(jī)工作室。隨著技術(shù)的突破性發(fā)展和操控性能的進(jìn)一步優(yōu)化，曾經(jīng)成本高昂的直升機(jī)載人高空航拍技術(shù)走下神壇，而無(wú)人機(jī)航拍技術(shù)則憑借多維的視角和便捷的操作等優(yōu)勢(shì)，在廣播電視領(lǐng)域得到了越來(lái)越廣泛的應(yīng)用，引發(fā)學(xué)界和業(yè)界的共同關(guān)注。

在讀圖時(shí)代，視覺(jué)呈現(xiàn)效果在傳播中的作用日益加強(qiáng)。有研究者認(rèn)為，無(wú)人機(jī)航拍能夠獲取更獨(dú)特的視角，更全面、動(dòng)感的畫(huà)面和視頻，它的展現(xiàn)形式不僅創(chuàng)新了新聞表達(dá)，還省時(shí)省力高效，可以充分滿足受眾對(duì)新聞場(chǎng)景即視感的渴望。{30}此外，無(wú)人機(jī)航拍打破了新聞采訪的空域限制，讓原本不能輕易獲得的全局圖像輕松收入媒體的編輯庫(kù)。{31}這不但表現(xiàn)在新聞采編和報(bào)道領(lǐng)域，在紀(jì)錄片制作領(lǐng)域，有研究者大膽提出，任何一部紀(jì)實(shí)性電視作品，一經(jīng)采用航拍手段進(jìn)行創(chuàng)作，就注定了要被賦予史詩(shī)性的宏大基調(diào)。因?yàn)楹脚倪\(yùn)用到紀(jì)錄片創(chuàng)作中，不僅是技術(shù)革新、視覺(jué)新體驗(yàn)和拍攝技巧的新探索，更是一種影像語(yǔ)言和美學(xué)意義上新的表達(dá)方式的嘗試。{32}還有研究者對(duì)無(wú)人機(jī)應(yīng)用的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)討論更加具體，認(rèn)為對(duì)記者而言，在天災(zāi)人禍和惡劣自然環(huán)境中，深入現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行報(bào)道會(huì)面臨很多危險(xiǎn)，傷亡事件時(shí)有發(fā)生，而無(wú)人機(jī)為記者的人身安全增加了保障。{33}

正如麥克盧漢所言，“媒介是人體的延伸”。無(wú)人機(jī)為構(gòu)建傳播新景觀提供了充滿想象的可能，但也帶來(lái)了諸多隱憂，一些研究者對(duì)此并不樂(lè)觀，這主要與現(xiàn)階段無(wú)人機(jī)的不規(guī)范使用有關(guān)。一方面，無(wú)人機(jī)容易受到無(wú)線電、GPS和磁場(chǎng)等干擾，因此存在很多安全隱患，在被干擾時(shí)容易失去控制，這對(duì)無(wú)人機(jī)周邊的物體是一種威脅；另一方面，無(wú)人機(jī)作為相對(duì)新興的事物，尚無(wú)嚴(yán)密的國(guó)家管理政策制度，在諸多民用領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)無(wú)人機(jī)面臨著“適航認(rèn)證沒(méi)有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)”和“空域管理難以實(shí)施”等限制，其根源在于無(wú)人機(jī)飛行安全監(jiān)管困難。{34}還有研究者從隱私角度提出了無(wú)人機(jī)應(yīng)用中面臨的問(wèn)題，例如新一代無(wú)人機(jī)可以輕而易舉地飛過(guò)柵欄、越過(guò)高墻，窺探千家萬(wàn)戶的私生活，這引發(fā)了公眾對(duì)無(wú)人機(jī)被濫用來(lái)實(shí)施追蹤、騷擾和非法監(jiān)視的憂慮。在媒體激烈競(jìng)爭(zhēng)的形勢(shì)下，也不排除一些無(wú)職業(yè)道德、無(wú)社會(huì)公德的記者使用無(wú)人機(jī)侵入私人領(lǐng)域偷拍明星私人生活。{35}顯然，安全是無(wú)人機(jī)最重要的優(yōu)先選擇。盡管新技術(shù)的推廣并不會(huì)總是一帆風(fēng)順，但是，隨著技術(shù)研發(fā)的日趨成熟和行業(yè)管理的規(guī)范化，無(wú)人機(jī)有望成為廣播電視領(lǐng)域制作和播發(fā)內(nèi)容的標(biāo)配，為廣電業(yè)帶來(lái)更多新機(jī)遇。（全文完）

（作者單位：浙江工業(yè)大學(xué)）

欄目責(zé)編：邵滿春

注釋：{1}任隴嬋：《破解廣電供給側(cè)改革難題》，《聲屏世界》，2016（10）。

{2}廖望劭：《以受眾需求為導(dǎo)向加大廣電供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革》，《聲屏世界》，2016（4）。

{3}胡沈明：《傳統(tǒng)媒體內(nèi)容供給側(cè)改革的三條路徑》，《新聞界》，2016（13）。

{4}徐明明：《新聞內(nèi)容供給側(cè)改革：廣電媒體提升輿論引導(dǎo)力新路徑》，《視聽(tīng)縱橫》，2016（3）。

{5}胡舜文：《以供給側(cè)改革思維補(bǔ)好城市臺(tái)短板》，《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》，2016（7）。

{6}人民網(wǎng)：《習(xí)近平在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上的講話》，http：//politics.people.com.cn/GB/8198/402525/。

{7}王長(zhǎng)瀟，李 爽，耿紹寶：《視頻媒體會(huì)聚型融合平臺(tái)的發(fā)展模式》，《當(dāng)代傳播》，2016（4）。

{8}嵇美云，支庭榮：《互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下媒體融合的瓶頸及策略選擇》，《現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)） 》，2016（11）。

{9}黃 佩，陳甜甜：《電視“平臺(tái)”：媒介融合的一種構(gòu)想》，《中國(guó)電視》，2016（6）。

{10}陳 波：《從用戶爭(zhēng)奪到平臺(tái)融合——電視媒體與社交媒體聯(lián)姻的動(dòng)因、可能及路徑》，《中國(guó)電視》，2016（3）。

{11}許 靜：《電視媒體與網(wǎng)絡(luò)空間的融合：“雙11”傳播的儀式化》，《當(dāng)代傳播》，2016 （6）。

{12}趙子忠：《廣電媒體融合發(fā)展的基本問(wèn)題思考》，《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》，2016（10）。

{13}劉先根，彭培成：《融合新聞虛擬化敘事的話語(yǔ)范式探析》，《新聞戰(zhàn)線》，2016（23）。

{14}郭 堯：《講好中國(guó)故事 提高國(guó)際話語(yǔ)權(quán)——專訪中國(guó)傳媒大學(xué)副校長(zhǎng)、博士生導(dǎo)師胡正榮》，《國(guó)家治理》，2015（26）。

{15}錢(qián) 蔚：《堅(jiān)持特質(zhì) 講好中國(guó)故事——央視綜合頻道主流價(jià)值觀傳播的創(chuàng)新之路》，《中國(guó)記者》，2015（4）。

{16}{17}{23}蘇仁先：《講好中國(guó)故事的路徑選擇》，《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》，2016（2）。

{18}高曉虹，趙 晨：《“十三五”規(guī)劃國(guó)際傳播的立體化戰(zhàn)略》，《對(duì)外傳播》，2016（2）。

{19}文 秀：《習(xí)近平講話的語(yǔ)言風(fēng)格及特點(diǎn)》，《理論導(dǎo)報(bào)》，2014（1）。

{20}耿雪梅：《試析主動(dòng)設(shè)置議題對(duì)輿論引領(lǐng)工作的意義》，《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》，2016（12）。

{21}涂凌波，覃 思：《講好中國(guó)故事的他國(guó)經(jīng)驗(yàn)與本土創(chuàng)新》，《電視研究》，2016（10）。

{22}劉 瀅：《“講好中國(guó)故事”的戰(zhàn)略目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)和實(shí)施路徑》，《中國(guó)記者》，2016（8）。

{24}張國(guó)飛：《〈等著我〉欄目在媒介融合背景下的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)探索》，《電視研究》，2016（7）。

{25}蔣麗君：《以音樂(lè)為載體的心靈幫扶——廣西衛(wèi)視〈美麗鄉(xiāng)村音樂(lè)課堂〉的公益化探索》，《南方電視學(xué)刊》，2016（3）。

{26}胡占凡：《電視節(jié)目創(chuàng)新的實(shí)踐與思考》，《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》，2016（7）。

{27}高貴武，張祥雨：《公共電視媒體的公益之道——央視〈等著我〉欄目的成功及啟示》，《電視研究》，2016（9）。

{28}陳麗榮：《電視公益慈善欄目〈點(diǎn)行善〉的創(chuàng)新與發(fā)展》，《南方電視學(xué)刊》，2016（5）。

{29}邵 鵬，左 蒙：《無(wú)人機(jī)新聞與新聞教學(xué)中的創(chuàng)新探索》，《中國(guó)成人教育》，2016（18）。

{30}蘇 媛：《探析無(wú)人駕駛航拍器在新聞產(chǎn)品中的應(yīng)用》，《新聞戰(zhàn)線》，2016（13）。

{31}宋新華：《新聞行業(yè)無(wú)人機(jī)應(yīng)用探析》，《新聞采編》，2016（5）。

{32}梁自強(qiáng)：《論無(wú)人機(jī)航拍與紀(jì)錄片的影像創(chuàng)意及美學(xué)探索》，《電視研究》，2016（11）。

{33}李 駿：《小型無(wú)人機(jī)：開(kāi)啟“俯視”新聞的新視角》，《傳媒評(píng)論》，2016（6）。

{34}張思遠(yuǎn)，于嬌嬌：《無(wú)人機(jī)新聞的優(yōu)劣勢(shì)及發(fā)展分析》，《新媒體研究》，2016（14）。

{35}鄭曉東：《“無(wú)人機(jī)+新聞”的冷思考》，《中國(guó)記者》，2016（7）。