王星

摘 要：馬克思主義大眾化過程的實質(zhì)上是把理論轉(zhuǎn)化為實踐的過程。而任何理論的發(fā)展都要緊跟時代，回答它那個時代的迫切任務(wù)，凸顯鮮明的時代特色。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速化、信息傳播多元化的背景下，正視網(wǎng)絡(luò)化給馬克思主義大眾化傳播帶來的挑戰(zhàn)，并對如何充分利用新媒體、如何借助網(wǎng)絡(luò)平臺進行理論傳播進行探析，以求找到大眾化在網(wǎng)絡(luò)時代下的有效傳播路徑。

關(guān)鍵詞：新媒體時代；馬克思主義大眾化；傳播路徑

中圖分類號：D61 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1673-2596（2017）01-0087-04

新媒體即網(wǎng)絡(luò)媒體，是繼以紙為媒介的傳統(tǒng)報紙、以電波為媒介的廣播和基于電視圖像傳播的電視之后的第四媒體，它是指基于互聯(lián)網(wǎng)這一虛擬平臺來進行信息傳播的網(wǎng)絡(luò)，借助計算機、手機、電子客戶端等形式。使馬克思主義大眾化得到廣泛傳播。其主要特點體現(xiàn)為：連續(xù)性，動態(tài)性，迅速性，普及性、不安全性與時效性。

網(wǎng)絡(luò)媒體的持續(xù)發(fā)展和日?；褂?，使人類的信息傳播方式發(fā)生質(zhì)的改變，影響著主流價值觀的培育與形成，影響著新一代國人的素質(zhì)與價值觀，影響著信息的接受與認(rèn)可程度。在網(wǎng)絡(luò)化時代，信息海量化、閱讀內(nèi)容碎片化、傳播方式多樣化等新的變化，使馬克思主義大眾化的傳播發(fā)展面臨新的問題。如何堅守馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，尤其是在當(dāng)前的空間意識形態(tài)領(lǐng)域有效抵制西方多元價值觀與文化的滲透，網(wǎng)絡(luò)新媒體規(guī)范馬克思主義大眾化的傳播規(guī)章制度、更新傳播形式、整合傳播資源、培育理論人才等方面具有重要的現(xiàn)實意義與較高的可實施性。

一、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下馬克思主義大眾化的傳播發(fā)展面臨的困擾

伴隨著科學(xué)技術(shù)日新月異的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及化與日?；潭纫苍诓粩嗵岣?。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下進行馬克思主義大眾化的傳播發(fā)展，不僅僅是回應(yīng)時代的有效舉措，更是適應(yīng)新媒體環(huán)境即使持續(xù)發(fā)展的必然要求。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的即使性與持續(xù)性一方面給馬克思主義大眾化的傳播發(fā)展帶來新的發(fā)展機遇，另一方面也暴露出當(dāng)前信息傳播發(fā)展的一些問題，如“軟件跟不上硬件，管理跟不上發(fā)展”等，本文把問題歸類分析，大致歸為以下幾個方面：

第一，管理機制的不科學(xué)、不規(guī)范制約其效果

在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，為抵制各種要素在一定程度上對大眾化傳播的干擾與影響，推進馬克思主義大眾化的順利發(fā)展傳播就需要建立健全相關(guān)的管理制度。同時網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的虛擬性、多變性、不安全性與復(fù)雜性，也需要我們完善管理制度、規(guī)范網(wǎng)絡(luò)信息的管理流程，來提高馬克思主義大眾化傳播發(fā)展的質(zhì)量與水平。

但在現(xiàn)階段，在復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，針對馬克思主義大眾化傳播的相關(guān)規(guī)范和制度現(xiàn)存的較少，即使存在一些相關(guān)的章程，但它們在一定程度尚不健全和完善，諸多的管理制度問題就使得馬克思主義大眾化在其擴散與傳播的過程中，不得不調(diào)整結(jié)構(gòu)，不得不改變傳播目標(biāo)，不得不變更傳播手段，而在這一調(diào)整的過程中，馬克思主義大眾化的傳播效果在一定程度上或多或少得會大打折扣。其次，盡管關(guān)于馬克思主義大眾化的一些傳播制度也在不斷完善以及不斷出臺，但這些制度的一些內(nèi)容理論性較強，實踐的可操作性方面較弱，這就給馬克思主義大眾化的傳播發(fā)展帶來些負(fù)面影響。

第二，網(wǎng)絡(luò)傳媒的發(fā)展對馬克思主義大眾化傳播方式的更新提出新要求

隨著信息碎片化時代的到來，廣大網(wǎng)民與青少年更樂于接受“網(wǎng)絡(luò)化信息”、“碎片化新聞”“圖像化刊物”“生活化報刊”“幽默化雜志”等新的傳媒途徑與方式，新時代下的網(wǎng)絡(luò)傳媒的發(fā)展使信息傳播的范圍、途徑、方式、借助的載體等方面正在發(fā)生著深刻而廣泛的變化。

馬克思主義大眾化的傳播發(fā)展目的是使更多的受眾群體改變以往對馬克思主義理論的排斥態(tài)度，而是使人們更樂于認(rèn)同與認(rèn)可這一科學(xué)理論。傳統(tǒng)的理論灌輸模式忽視受眾群體的主體性與情感性，使其宣傳效果與目的很難實現(xiàn)。加之在當(dāng)前信息多元化的時代，人們的價值取向也在趨于多元化，我們應(yīng)緊隨受眾群體普遍樂于接受信息的的途徑與方式，借助新媒體，創(chuàng)新傳播途徑與方式，豐富信息傳播借助的載體，順從信息化發(fā)展的趨勢，使馬克思主義大眾化的抽象理論通過網(wǎng)絡(luò)傳播與革新發(fā)展為直觀形象、通俗易懂的話語，來持續(xù)推動馬克思主義大眾化的深入傳播與發(fā)展。

第三，馬克思主義大眾化傳播內(nèi)容的發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的不完全同步性

馬克思主義大眾化傳播的內(nèi)容主要是把馬克思主義基本原理、“毛澤東思想”、“鄧小平理論”、“三個代表”重要思想，“科學(xué)發(fā)展觀”等抽象理論發(fā)展為大眾能夠接受、普遍接受、樂于接受并能輕松接受的大眾文化。馬克思主義大眾化的內(nèi)容往往是它自身的那個時代的文化內(nèi)容的升華與總結(jié)，具有高度的概括性、抽象性與穩(wěn)定性。網(wǎng)絡(luò)媒體作為一種新媒體，它的發(fā)展即使迅速，發(fā)展的領(lǐng)域、范圍寬廣，發(fā)展的途徑、方式多樣，發(fā)展的載體、平臺多元。馬克思主義大眾化傳播發(fā)展要借助網(wǎng)絡(luò)媒體進行有效傳播，一反面要確保傳播內(nèi)容的穩(wěn)定性、正確引導(dǎo)性，另一方面卻要保證傳播效果的及時性、新穎性，也就是就如何把馬克思主義大眾傳播內(nèi)容的穩(wěn)定性與傳播媒介的即使迅速性有機結(jié)合，成為當(dāng)前需要解決的一道難題。

二、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下馬克思主義大眾化進一步傳播發(fā)展要遵循的規(guī)律

（一）以理論的具體化易懂化推進大眾化發(fā)展

大眾化的實質(zhì)就是把遠離人們生活實際的抽象理論通過傳播主體的加工與傳播途徑方式的創(chuàng)新，把其發(fā)展為緊貼生活實際、且易被人們接受的文化。用“深入淺出”一詞來形容馬克思主義大眾化的涵義，即要深入到大眾化內(nèi)容根源的抽象性、概括性與理論性，卻要通過通俗易懂、人們能夠接受且易于接受的形式“淺出”的表達出來，正如列寧所說，“最高限度的馬克思主義=最高限度的通俗和簡單明了”，“最高限度的馬克思主義=最高限度的通俗化”。{1}

馬克思主義的基本理論要想得到受眾群體的接受與認(rèn)可，理論的通俗化、易懂化、具體化是大眾化傳播的必然選擇。推進大眾化的傳播發(fā)展需要傳播者使用喜聞樂見的、通俗化、形象化的語言，把抽象的道理用簡潔而又易懂的方式講清楚、說明白，從而使所傳播的科學(xué)理論在創(chuàng)造性的理論解讀與傳播中，具有難以拒絕的魅力與影響力。

（二）以傳播手段的現(xiàn)代化推進大眾化發(fā)展

當(dāng)前經(jīng)濟發(fā)展水平的不斷提高與信息技術(shù)革命的持續(xù)變革，客觀上要求大眾化的傳播方式要實現(xiàn)現(xiàn)代化、網(wǎng)絡(luò)化。無產(chǎn)階級政黨在推進馬克思主義掌握群眾的過程中，比較善于運用各個時期體現(xiàn)先進生產(chǎn)力的物質(zhì)載體和傳播渠道，并以此創(chuàng)新傳播手段與方式。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速及時發(fā)展，尤其是在信息爆炸、價值觀多元化的時代，大眾化傳播的內(nèi)容要被樂于接受，大眾化傳播的質(zhì)量要有所改進、傳播的實效要有所提高，就必須變更傳統(tǒng)的傳播手段，緊隨網(wǎng)絡(luò)時代，開拓受眾領(lǐng)域，創(chuàng)新傳播方式，更新傳播途徑，立爭建立多層次、立體化、高效化的平臺。

（三）要站在正確的立場對待大眾化發(fā)展

大眾化的傳播發(fā)展在遵循一般傳播規(guī)律的基礎(chǔ)上，還具有自身特殊的規(guī)律。馬克思主義大眾化必須遵循循序漸進的基本原則，其根本原因之一是經(jīng)濟文化發(fā)展水平相對落后的基本國情。任何理論大眾化的程度都要受制于當(dāng)時、當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟文化發(fā)展水平，并與之相適應(yīng)。馬克思主義作為一種高度概括的抽象理論，要取得大眾化傳播的時效性，就必須立足于我國處于并將長期處于社會主義初級階段的基本國情；同時還必須遵循以受眾為本的原則，任何傳播手段與形式的更新都是為了讓受眾所接受，遵循以人為本的原則，因此大眾化的傳播主體要悉心分析與研究受眾群體的差異性與不同年齡的心理接受規(guī)律，并時刻關(guān)注所宣傳的馬克思主義理論對受眾群體的生活觀與價值觀產(chǎn)生的影響。

三、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下提高大眾化高效傳播的途徑

與傳統(tǒng)的馬克思主義大眾化傳播相比，網(wǎng)絡(luò)時代下的大眾化傳播需要克服的困難更多、需要變更的任務(wù)更艱巨。我們要提高大眾化傳播的質(zhì)量與效率，就必須緊隨時代步伐，了解時代迫切解決的問題，根據(jù)變化發(fā)展的實際不斷探尋新的出路。

第一，完善與大眾化傳播相關(guān)的管理機制

要提高馬克思主義大眾化傳播的質(zhì)量與效率，在網(wǎng)絡(luò)媒體的特定環(huán)境下，建立健全相關(guān)的管理機制，并在這一特定情況下，相關(guān)人員的認(rèn)可、共同遵守與維護這一機制是進行大眾化有效傳播的重要前提。與大眾化傳播相關(guān)的管理機制包括管理主體、相關(guān)的管理制度章程與監(jiān)督落實制度等外部機制與管理任務(wù)的分配、管理職責(zé)的明確、相關(guān)績效的考核等內(nèi)部機制。

首先，從管理層入手，明確相關(guān)的管理人員，提高管理者的素質(zhì)，增強管理人員的責(zé)任感，權(quán)責(zé)明確，管理范圍與職責(zé)具體到人；定期對管理人員進行相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)管理機制培訓(xùn)與開展相關(guān)的探討會，保障管理人員工作的質(zhì)量與效果；實施管理人員的輪流不定時不定期管理制度，把管理人員濫用職權(quán)進行腐化的可能性降到最低。其次，完善相關(guān)的規(guī)章制度，著重從人員配置、資金分配到管理任務(wù)、績效考核等相關(guān)的規(guī)章制度開始，完善傳播層的上層建筑，以便更好的進行馬克思主義大眾化規(guī)范性的傳播；進行資金分配時，要進行一個長遠的資金流動規(guī)劃，并把資金的各種去向進行分類規(guī)條的記錄，保障資金的合理利用；進行管理任務(wù)的分配時，一定具體到相關(guān)的人員，保障責(zé)任追究到人；進行績效考核時，建立健全相關(guān)的獎懲機制，最大限度的調(diào)動管理人員的積極性；最后，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下把馬克思主義大眾化傳播相關(guān)的發(fā)展制度與內(nèi)部機制進行規(guī)范，進行內(nèi)外聯(lián)動，確實提高傳播人員的傳播技能與專業(yè)素養(yǎng)，健全相關(guān)的管理體制，激活相關(guān)的獎懲制度，著力提高網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下馬克思主義大眾化傳播的內(nèi)外在管理機制效率，增強管理的職責(zé)與提高管理的要求。

第二，豐富理論宣傳的內(nèi)容與改進傳播的形式

提高馬克思主義大眾化傳播的實效，就必須根據(jù)變化發(fā)展的實際，賦予其新的時代內(nèi)涵。馬克思主義大眾化的傳播發(fā)展的一個最大特點在于受眾的選擇性，如何使受眾有針對性、樂于并愿意選擇大眾化的理論，并且讓這些理論使得到大眾的認(rèn)同與接受，關(guān)鍵在于內(nèi)容是否具有時效性與豐富性，是否能反映大眾的精神文化需求。

在網(wǎng)絡(luò)化深入廣泛發(fā)展的時代，要適應(yīng)這一變化，提高馬克思主義大眾化傳播發(fā)展的質(zhì)量。在內(nèi)容上，首先需改變枯燥乏味、遠離生活的抽象理論，根據(jù)變化發(fā)展的時代特征，回答時代迫切需要解決的問題，賦予其生動具體的時代與生活特色，使馬克思主義抽象理論更好的反映實踐變化與特色，始終與群眾同呼吸共命運，保證宣傳內(nèi)容的認(rèn)知力；其次，在變化莫測的國際形勢與穩(wěn)定和平的國內(nèi)環(huán)境下，引導(dǎo)國人回顧我國改革開放以來取得的各種成就，以及在困難面前國人團結(jié)一致、勇往直前所形成的向心力、凝聚力，使我們相信在共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下，在馬克思主義的指導(dǎo)下，我們的小康水平會更高一層，究其原因是我們有一個共同的指導(dǎo)思想，從而保證傳播內(nèi)容的思考力，使受眾感受馬克思主義大眾化的必要性與重要性，改變以往將信將疑的態(tài)度；最后，在宣傳內(nèi)容上，要保證馬克思主義大眾化傳播的轉(zhuǎn)化力，保證理論轉(zhuǎn)化為解決實際問題的動力。在傳播形式上，要充分考慮大眾普遍樂于接受的傳播方式，并根據(jù)受眾對象的差異性，多途徑多樣化進行傳播，增強受眾群體對馬克思主義大眾化的認(rèn)同感。在信息爆炸時代，還應(yīng)設(shè)置專欄，通過微信、微博、博客、QQ等平臺，多形式化開展馬克思主義大眾化工作。

第三，優(yōu)化整合傳播媒介資源

要提高抽象理論大眾化的影響力、認(rèn)同感，就需要優(yōu)化整合資源，提高相關(guān)資源的利用效率，同時由于現(xiàn)存資源的分散化，還需要我們提升整合資源的能力。提高馬克思主義大眾化傳播的實效性，一方面，要繼續(xù)依托報紙、雜志、圖書等為媒介的傳統(tǒng)媒體，提高理論宣傳的生動性、持續(xù)性與直觀性。但最重要的是要凸顯網(wǎng)絡(luò)媒體在馬克思主義大眾化發(fā)展宣傳中的獨特作用。網(wǎng)絡(luò)媒體的及時性、廣泛性、交互性使其成為信息傳播與更新的重要渠道，我們應(yīng)優(yōu)化整合網(wǎng)絡(luò)媒體資源，遵循整合與宣傳的一般規(guī)律，擴大馬克思主義大眾化的影響力與接受力；另一方面，要跟隨時代發(fā)展步伐與特色，依托網(wǎng)絡(luò)媒介，充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，為宣傳馬克思主義大眾化拓寬廣度?；ヂ?lián)網(wǎng)作為一種新興的發(fā)展平臺，要把創(chuàng)新利用網(wǎng)絡(luò)的手段與方式作為宣傳馬克思主義大眾化發(fā)展的新渠道，不斷創(chuàng)新利用網(wǎng)絡(luò)的途徑，并及時收集大眾在網(wǎng)絡(luò)平臺給予的關(guān)于馬克思主義大眾化信息的反饋，設(shè)置固定時間段使馬克思主義專業(yè)人員與大眾互動，即使了解大眾的需求與想法，并根據(jù)大眾需求，適時更新宣傳的內(nèi)容與形式，保證大眾化傳播的針對性與高效性。

第四，培育一批理論性較強的專業(yè)傳播人才

馬克思主義大眾化傳播要想得到群眾的普遍接受與認(rèn)同，前提就是需要把理論宣傳工作放到一定高度，而宣傳工作要想落到實處，則宣傳的重要主體就是一批精通馬克思主義理論的專業(yè)人才。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，社會上的主流意識形態(tài)正在發(fā)生深刻變化，西方價值觀的多方式滲透與價值觀的多元化給馬克思主義大眾化的傳播帶來困擾，其理論的有效傳播，離不開一批專業(yè)性較強、素質(zhì)較高的宣傳隊伍。

首先，我們要對大眾化的宣傳隊伍進行定期的培訓(xùn)，不斷提高宣傳隊伍的理論水平，尤其注重對馬克思主義經(jīng)典著作導(dǎo)讀的經(jīng)典文章進行理論講解以及對習(xí)主席上臺以來的系列講話精神進行剖析，開展定期的學(xué)術(shù)交流會，保證宣傳隊伍內(nèi)容的系統(tǒng)性、時效性，以此建立一批理論功底扎實的宣傳隊伍；其次，網(wǎng)絡(luò)時代的傳播發(fā)展，離不開一定的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開發(fā)人員，我們應(yīng)提高宣傳隊伍的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)研發(fā)與使用能力，培養(yǎng)雙技能的符合性人才。國家財政應(yīng)加大這方面的資金投入力度，切實為培養(yǎng)高素質(zhì)人才提供物質(zhì)保障。再次定期舉行論壇與講堂，將全國既懂馬克思主義理論知識又精通網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人才匯聚起來，進行思想的交流，不斷推進雙技能的發(fā)展與創(chuàng)新。最后，要依托全國重點高校，挖掘符合條件的專業(yè)人才，尤其要對青年馬克思主義者進行重點培養(yǎng)，防止宣傳主體斷層。宣傳主體還應(yīng)及時有效的抓住受眾的“共鳴點”，來及時、高效的進行馬克思主義大眾化的宣傳工作。

馬克思主義大眾化傳播在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下面臨著西方意識形態(tài)滲透與價值觀多元化的危機，要繼續(xù)高揚這一旗幟，堅持馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，就必須卓有成效的開展馬克思主義大眾化傳播。我們要根據(jù)變化發(fā)展的實際，推進馬克思主義最新成果的通俗化、現(xiàn)代化，這樣才能增強大眾對馬克思主義理論的認(rèn)同感，才能使馬克思主義理論成為人們積極投身于社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的巨大力量與動力。

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注 釋：

{1}列寧全集（第36卷）[M].北京：人民出版社，1959.176.

參考文獻：

〔1〕十七大報告輔導(dǎo)讀本[M].北京：人民出版社，2007.

〔2〕中共中央文件選集（第11卷）[Z].北京：中共中央黨校出版社，1991.

〔3〕張福平，等.新時期馬克思主義大眾化傳播中的議程設(shè)置[J].社會科學(xué)戰(zhàn)線，2009（10）.

〔4〕徐榮梅.傳播視閾的馬克思主義大眾化[J].北京工業(yè)大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2011（2）.

（責(zé)任編輯 徐陽）