[提要] 當代藝術(shù)博物館作為審美教育、收藏、研究的機構(gòu)，在文化軟實力建設(shè)中發(fā)揮獨特作用，儼然成為文化旅游資源中不容忽視的重要組成部分。本文通過分析廣東美術(shù)館的旅游價值，明確藝術(shù)博物館旅游開發(fā)在文化旅游中的功能和作用，力求以發(fā)展文化旅游事業(yè)為重點，提出未來文化旅游發(fā)展建議。

關(guān)鍵詞：藝術(shù)博物館；旅游價值；廣東美術(shù)館

中圖分類號：F59 文獻標識碼：A

原標題：基于文化視野下的藝術(shù)博物館旅游價值研究——以廣東美術(shù)館為例

收錄日期：2017年2月22日

一、背景綜述

（一）我國藝術(shù)博物館發(fā)展狀況簡述及國家經(jīng)濟政治對其產(chǎn)生的重要影響。2008年1月23日，中共中央宣傳部、財政部、文化部、國家文物局聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于全國博物館、紀念館免費開放的通知》，全國各級文化文物部門歸管的公共博物館將全部實行免費開放。這項國家對文化軟實力建設(shè)的舉措直接反映出國家對博物館資源的重視，藝術(shù)博物館旅游至此進入一個重要的轉(zhuǎn)型時期。

“倉廩實而知禮節(jié)，衣食足而知榮辱”，生產(chǎn)力的提高促使城市居民在提高自身經(jīng)濟實力的同時加強文化修養(yǎng)，對旅游的選擇也從單純的娛樂活動轉(zhuǎn)而尋求在娛樂基礎(chǔ)之上能開闊眼界且有益知識增長的相關(guān)項目。藝術(shù)博物館作為一種高品質(zhì)的文化旅游資源和大眾需求間的聯(lián)系越來越緊密，同時藝術(shù)博物館旅游作為一種健康、文明、環(huán)保的旅游方式，正與文化旅游的發(fā)展方向相契合。

但是從國際角度看，歐美發(fā)達國家在藝術(shù)博物館旅游方面已經(jīng)形成了自己的品牌，如盧浮宮之于法國，如大都會博物館之于美國，都已成為特殊的城市文化名片，作為提升城市文化旅游吸引力的重要載體展示城市文化。相較而言，我國對藝術(shù)博物館的位置尷尬，“貨真價實”的自身價值和“涓埃之微”式知名度形成矛盾，當下面臨的主要問題是如何開發(fā)和利用其旅游價值來促進城市旅游及文化旅游，從而實現(xiàn)藝術(shù)博物館在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系中的作用。

（二）廣東美術(shù)館發(fā)展背景。廣東美術(shù)館是不以營利為目的、向公眾開放的造型藝術(shù)博物館。作為國家文化事業(yè)機構(gòu)，廣東美術(shù)館必然擔負一定的社會責任，它的建成不僅為當?shù)毓娫黾恿艘粋€提高人民藝術(shù)素質(zhì)，加強大眾文化教育與藝術(shù)欣賞的文化基地，也為提升城市旅游吸引力產(chǎn)生了更有利的條件。

二、藝術(shù)博物館的價值與旅游的聯(lián)系

藝術(shù)博物館作為一種旅游資源，集中展示了不同時代、不同地區(qū)的系列特色藝術(shù)作品，從藝術(shù)的基本價值出發(fā)，結(jié)合旅游所能夠產(chǎn)生的經(jīng)濟效應(yīng)，無論是在促進藝術(shù)事業(yè)發(fā)展還是提高地區(qū)經(jīng)濟實力方面都具有正面意義。

（一）認識價值滿足游客探索求知心理。正如我們可以從沉重神秘的殷周青銅禮器中認識當時嚴格的禮制等級規(guī)范，在北宋張擇端的《清明上河圖》中認識到宋時市民經(jīng)濟的發(fā)展和城市生活的繁榮。任何真正的藝術(shù)作品必然是創(chuàng)作者對于其當下所處時代深刻認知下的產(chǎn)物，帶有深厚的時代印記，能夠幫助和推動人們認識歷史發(fā)展的軌跡，從而獲取更多有效信息。而藝術(shù)博物館作為藝術(shù)作品的重要載體，在藝術(shù)交流中發(fā)揮了極其重要的作用，它幫助藝術(shù)資源逐漸開放，并以公平的、甚至免費的方式向公眾展示，滿足當代社會日益增長的文化需求。

（二）教育價值促進文明、健康旅游方式。藝術(shù)的教育功能，是指藝術(shù)作品能夠?qū)θ藗兤鸬剿枷虢逃偷赖陆逃淖饔?。藝術(shù)家作為人類“靈魂的工程師”，被選入藝術(shù)博物館進行展出的藝術(shù)作品大部分都已經(jīng)經(jīng)歷了歷史的檢驗，對參觀者有著積極的影響。以藝術(shù)博物館為代表的健康文化消費打破了過去簡單的高級文化分野，這種教育面向全體，不分等級，沒有門檻，因此普通民眾也有了接受良好文化熏陶和提升自己的機會。

（三）審美價值提升游客文化修養(yǎng)。旅游者在游覽過程中的主要心理之一即審美心理，一般在旅行游覽過程中，旅游者的審美要求主要集中于旅游目的地的自然美和人文美。旅游者的審美意識是旅游者思想感情和心理狀態(tài)主動作用于審美對象而形成的。自然審美注重形式，社會人文審美注重內(nèi)容，而文化藝術(shù)審美是內(nèi)容和形式的完美統(tǒng)一。對藝術(shù)的審美特別是對中國藝術(shù)的審美，藝術(shù)博物館與旅游活動在其中起了重要的媒介作用，在旅游者親臨其地親眼去觀察、欣賞那些美好的藝術(shù)品的過程中，深深感受到時空交錯的魅力，對這個世界多一點了解，對美多一些體驗。

三、藝術(shù)博物館旅游開發(fā)現(xiàn)狀分析（以廣東美術(shù)館為例）

（一）定位不清晰，“形象工程”的成分大于現(xiàn)實意義。首先，國內(nèi)藝術(shù)博物館存在著一個普遍問題：長久以來，國內(nèi)無論是官方還是民間，對博物館的定位大多并不準確。不少情況下，官方將博物館當作城市配套設(shè)施、文化展示場所以及地方必要的形象工程，藝術(shù)博物館長久以來束諸高閣的形象讓民間覺得與之距離遙遠，沒有主動走進博物館的強烈意愿。所以，博物館應(yīng)在符合自身的社會道德形象和實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的需要中求得一種平衡狀態(tài)。

（二）收藏、展覽數(shù)量與之宣傳力度不匹配。廣東美術(shù)館宣傳力度太小，展覽宣傳、活動宣傳完全依靠新媒體，如微博、微信，實際線下宣傳幾乎沒有，新媒體宣傳的主要受眾群是年輕人，而年輕人的娛樂方式多元化導致去博物館的可能性較小。相比之下，時間充裕、娛樂方式單一的中老年人卻不能得知此類宣傳信息，不知道有展覽有活動，更不知道展品會流動并有特展和常設(shè)展之分。而到達當?shù)氐穆糜握吒驗椴磺宄┪镳^的展覽安排，認為在城市旅游中選擇博物館作為目的地可有可無。

（三）展館陳舊，館內(nèi)導覽服務(wù)欠缺。廣東美術(shù)館于1997年底落成開館，至今已有20年的歷史。隨著展覽形式的多樣化與藝術(shù)作品的豐富性，當年美術(shù)館空間的設(shè)置已完全不能滿足當下的展覽要求。此外，雖然館藏豐富，但是導覽服務(wù)欠缺（書面導覽、數(shù)字導覽和人工講解員），使得觀眾無法深入地了解藝術(shù)作品的內(nèi)涵與價值。如2016年2月舉辦的《變相——水墨的維度》，參展藝術(shù)家有王天德、郝量等一線當代藝術(shù)家。展覽質(zhì)量很高，但對于沒有美術(shù)相關(guān)知識的觀眾來說卻是看得一頭霧水。藝術(shù)若只是封閉的圈內(nèi)人活動，這從根本上就失去了美術(shù)館作為傳播媒介的意義。

四、藝術(shù)博物館旅游開發(fā)相關(guān)建議

經(jīng)濟基礎(chǔ)決定上層建筑，從經(jīng)濟學的角度來分析，廣東美術(shù)館作為免費開放、不以營利為目的的國家文化事業(yè)機構(gòu)，最明顯的經(jīng)濟價值體現(xiàn)方式就在于輔助刺激當?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展，若不能妥善管理經(jīng)營，將直接造成稅收浪費。針對以上問題，提出以下相關(guān)建議：

（一）明確自身定位，在追求學術(shù)研究和尋求經(jīng)濟發(fā)展中求得平衡。以公益性的核心價值為核心，深刻理解、自覺意識到任何一座博物館都是公眾共同享有的文化資產(chǎn)，是博物館人必須確立的基本觀念。藝術(shù)博物館作為集中展覽地區(qū)重要文化和歷史的場所，帶給觀眾（也就是游客）的影響是直觀且震撼的，博物館的性質(zhì)決定其不能商業(yè)化，但是可以進行相關(guān)的商業(yè)活動，如售賣藝術(shù)周邊產(chǎn)品等通過一系列活動提高自身的影響力。

（二）擴大宣傳力度，提高影響力。第一，加大線下宣傳力度，如將海報貼在地鐵站或公交站等人流量密集的場所，推動全民參與；第二，結(jié)合地區(qū)獨特藝術(shù)文化進行宣傳，打造自身品牌。廣東位于五嶺以南，在20世紀30年代產(chǎn)生了一個重要畫派：嶺南畫派。而廣東美術(shù)館內(nèi)集中收藏了嶺南畫派代表人物高劍父、陳樹人、高奇峰、黃少強、關(guān)山月、楊之光、林墉等20多位畫家的作品，這是嶺南地區(qū)的一筆重要財富，為提升城市旅游吸引力創(chuàng)造出更有利的條件。

（三）完善多類型服務(wù)，保持學術(shù)與專業(yè)性。博物館人要深入挖掘藝術(shù)作品中潛藏的多元信息，在展覽進行的同時，采用不同的形式（如更詳細的介紹、交互式的游戲、影片資料等）把人們的興趣轉(zhuǎn)移到藝術(shù)作品本身上，準確地將專業(yè)知識以輕松愉悅、便于理解的方式傳播給受眾，幫助觀眾理解博物館的收藏和展覽。在旅游者觀展體驗方面，進行合理的空間設(shè)計、路線規(guī)劃、展陳方式和布光營造，通過優(yōu)美的環(huán)境和濃厚的藝術(shù)氣氛，營造一個愉悅輕松的文化休閑場所。

主要參考文獻：

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