張琦

中圖分類號：G80-05 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2017）01-021-01

摘 要 近些年來，網(wǎng)絡信息化的普及，傳統(tǒng)體育報紙的受眾越來越少，由于他們跟隨時代潮流，更加傾向于網(wǎng)絡媒體方面的體育新聞。毫無疑問，這種背景下體育報紙必須進行創(chuàng)新，與時俱進，不斷促進自身的穩(wěn)定與健康發(fā)展，這樣才能找回失去的受眾。因此，本文從四個方面探討了網(wǎng)絡時代體育報紙的可持續(xù)發(fā)展策略，分別為增加報紙信息量、增加與受眾的互動、增強報道的專業(yè)性及發(fā)揮報紙的傳播優(yōu)勢。

關鍵詞 網(wǎng)絡 體育報紙 可持續(xù)發(fā)展

科學技術在推動社會進步過程中占據(jù)著主導地位，尤其是以互聯(lián)網(wǎng)為主的現(xiàn)代科技大大地改變了人們的生活方式，網(wǎng)絡化可以說是一個繼往開來的時代。在體育新聞傳播方面，互聯(lián)網(wǎng)以其傳播的時效性、信息的豐富性、實時更新、全媒體等優(yōu)點深得大眾喜愛，極大地沖擊著傳統(tǒng)體育報紙的發(fā)行量，許多傳統(tǒng)體育報紙要么走向破產，要么處于破產的邊緣而勉強維持。鑒于此，下面著重探討網(wǎng)絡時代體育報紙可持續(xù)發(fā)展策略，這對于促進現(xiàn)代體育報紙事業(yè)的發(fā)展具有積極的現(xiàn)實意義。

一、增加報紙的信息量

傳統(tǒng)體育報紙與新媒體之間的競爭，都是為了贏得更多的受眾，這也是二者競爭的根源所在。目前，體育報紙內容主要是國內外的主要體育賽事，很少編輯社區(qū)體育和學校體育的內容，這批受眾自然就會逐漸流失。當然，作為體育報紙，要想取得進步，獲得更多受眾的青睞，必須注重編輯過程中的受眾因素，只充分考慮廣大受眾的需求，適當?shù)卦黾訄蠹垉热莸男畔⒑?，才能吸引現(xiàn)代受眾重拾體育報紙了解體育信息。

二、增加與受眾的互動

要想提升體育報紙的競爭優(yōu)勢，必須不斷增加其與受眾良性互動，這一點至關重要。具體地講，報社可以通過召開座談會，切實地聽取受眾的意見和建議，及時分析問題，及時解決問題，并在此基礎上科學地建立報紙與受眾之間的溝通平臺。除此以外，報社工作人員還可以通過問卷調查，不斷總結受眾對現(xiàn)行報紙內容、版面安排等的意見，或者專門開辟一個和受眾之間交流的板塊。不管怎么說，加強體育報紙與受眾溝通的平臺是重點，只有虛心聽取受眾的建議和要求，才能制定出受眾最歡迎的報紙。

三、增強報道的專業(yè)性

網(wǎng)絡時代下的體育報紙必須增強報道的專業(yè)性，才有利于打造精品報紙，提升受眾在體育方面的專業(yè)素養(yǎng)，從而值得受眾依賴，推動體育報紙的可持續(xù)發(fā)展。首先，報社要積極創(chuàng)建專業(yè)的記者和編輯團隊，即只有專業(yè)素養(yǎng)較高的編輯才能做好體育報紙編排工作，也只有體育知識豐富的編采人員才能體現(xiàn)體育報紙的專業(yè)化水平。其次，采編人員還必須具備良好的職業(yè)道德，即體育報紙的內容不只要產生新聞效應，還要產生一定的社會效應，這就要求不斷提升體育報紙編寫人員的職業(yè)道德，加強其編輯的專業(yè)性。最后，網(wǎng)絡時代下精品體育報紙的打造，必須抓重點、抓版面、抓評論、抓專欄，這樣才能真正抓住受眾的眼球，為體育報紙獲得更多受眾。

四、發(fā)揮報紙的傳播優(yōu)勢

（一）挖掘新聞事件的深度

發(fā)揮報紙傳播優(yōu)勢是網(wǎng)絡時代體育報紙可持續(xù)發(fā)展的重要途徑，集中體現(xiàn)為挖掘新聞事件的深度。由于網(wǎng)絡體育新聞只具有很強的時效性，僅僅依靠專家的現(xiàn)場點評吸引觀眾，卻沒有深層次地分析新聞事件，而體育報紙卻可以搜集相關材料和數(shù)據(jù)，對體育新聞進行綜合分析，深入思考，然后做出科學評論，即體育報紙可以挖掘新聞線索中的潛在價值，突出評論的深度，彌補自身傳播速度的不足。

（二）增加娛樂性、突出權威性

現(xiàn)代人喜好事物的趣味與幽默，這就要求體育報紙在報道中增加娛樂性、突出權威性，這樣可以在很大程度上迅速吸引大眾的眼球。實際上，作為一種特殊的行業(yè)，體育界滲透著一定的娛樂性，體育傳播本身就包含娛樂成分，增加體育報紙的娛樂性也符合其可持續(xù)發(fā)展的規(guī)律。與此同時，體育報紙應當突出報紙固有的權威性，不但要準確、真實地播報體育新聞，而且要突出其評論的權威性，這樣才能吸引和穩(wěn)定受眾。

（三）體育新聞的多樣化發(fā)展

當前各個行業(yè)都呈現(xiàn)出了多樣化發(fā)展趨勢，體育新聞也不例外，特別是體育報紙必須走多樣化發(fā)展之路，才能在網(wǎng)絡時代取得可持續(xù)發(fā)展。對于廣大受眾而言，他們不只要求體育新聞的專業(yè)性，更希望看到社會各界的不同評論，這種情況下報社可以邀請不同行業(yè)的專家，對新聞事件發(fā)表評論，實現(xiàn)體育新聞的多樣化發(fā)展，這樣有利于受眾客觀全面地認識同一事件，自然就會喜歡上體育報紙，從而促進體育報紙的持續(xù)與穩(wěn)定發(fā)展。

五、結束語

總之，在新媒體的沖擊下，我國傳統(tǒng)體育報紙舉步維艱，若不及時進行改革與創(chuàng)新，就會被社會淘汰，即迅速調整傳統(tǒng)體育報紙的經(jīng)營模式已迫在眉睫。本文通過對網(wǎng)絡時代體育報紙可持續(xù)發(fā)展策略的探討，著重指出了體育報紙不但要迎合時代大潮，而且要發(fā)揮自身與生俱來的優(yōu)勢，突出體育新聞報道中的深度性、權威性、專業(yè)性和多樣性，在報網(wǎng)融合中找到最適合自己的可持續(xù)發(fā)展之路，這樣才能吸引廣大讀者，重振昔日威風。

參考文獻：

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