劉文波

【摘 要】作為我國社會主義新聞事業(yè)的重要特征之一，典型人物報道在新聞理論和實踐中有著相對特殊的地位，發(fā)揮著不可或缺的作用。這種報道形式在我國社會發(fā)展的各個時期起到了增強(qiáng)人民團(tuán)結(jié)和凝聚力的作用。本文主要闡述新時期媒體對典型人物宣傳報道存在的問題及應(yīng)用策略。

【關(guān)鍵詞】媒體 典型報道 人物

一、典型人物宣傳報道的概念

所謂典型人物報道，就是對某一階段中出現(xiàn)的有時代特點且做出出色貢獻(xiàn)的個人以及集體進(jìn)行報道。還可以對其進(jìn)行深度剖析，最終得出與人民群眾利益息息相關(guān)的規(guī)則作為結(jié)論。在新聞傳媒領(lǐng)域，各專家和學(xué)者給予了不同的基本概念，其重點也是有所不同的。然而，他們都認(rèn)為典型的正面人物報道應(yīng)該與社會政治相契合，同時還要緊跟時代潮流，注重宣傳導(dǎo)向作用，同時還應(yīng)當(dāng)注重這種報道對于社會的重要影響。

二、新時期我國典型人物報道存在問題分析

1.數(shù)量及篇幅都呈現(xiàn)下降趨勢。目前來看，中國的典型正面人物報道在數(shù)量上有所下降，且文章長度也在減小。作者在查閱資料中發(fā)現(xiàn)，盡管現(xiàn)在報紙頭版的位置上也會有典型經(jīng)驗報道，然而與上世紀(jì)七八十年代相比，已經(jīng)有很大幅度的縮水。況且目前我國典型報道在數(shù)量、規(guī)模上都有所減少，由此導(dǎo)致的系統(tǒng)化也逐漸降低。

典型正面人物報道至今仍然能在各種媒體中見到，但是其頻率和數(shù)量已經(jīng)大不如從前了。很多媒體都只對其進(jìn)行過寥寥幾次的報道，缺乏長期的跟蹤推進(jìn)，而各大媒體聯(lián)合起來進(jìn)行報道的情況更是少見。以某報紙為例，在一些地方新聞專欄處偶爾會出現(xiàn)一些正面人物及其事跡的報道，但是篇幅非常短。而在國內(nèi)新聞的板塊可能會從新華社轉(zhuǎn)載一些最新事件的典型報道，這種情況也是比較少見的。

2.“神化現(xiàn)象”較為普遍。很長一段時間以來，各媒體在進(jìn)行正面人物報道時總是習(xí)慣了一種“套路”，進(jìn)行報道時往往都是一些舍己為人、在自己的崗位上發(fā)揮最大力量，甚至為此不顧家人生活與自己的身體情況的典型?？v觀正面人物報道，有一大部分人物都屬于此類。這種同一模式下產(chǎn)生的報道是很容易讓人產(chǎn)生“審美疲勞”的。況且，這些楷模不顧自身和所有關(guān)心他的人，這種做法就值得提倡嗎？上述現(xiàn)象是典型正面人物報道中非常常見的一種例子，長期以來從未消失過，盡管發(fā)展到現(xiàn)在，程度已經(jīng)有所減輕，但是仍然沒有完全消失在讀者視線之中。

現(xiàn)在，很多對于正面人物的報道都更加符合事實，不再將人“超人化”，但是很多報道還是以一種完全放棄自身利益的形象存在的。有些報道中提到典型人物，就說他不顧自身安全和健康，為了工作多次深入考察，甚至還存在生命危險。這種現(xiàn)象本身就是不對的，因為人的身體健康是做事的本錢，只有身體健康才能更好地開展工作。媒體在進(jìn)行正面人物報道時應(yīng)該根據(jù)實情報道，不應(yīng)該夸大其詞。如果一味以超人的標(biāo)準(zhǔn)描繪正面人物，只會加深讀者的反感，而不會使其信服并在社會上產(chǎn)生榜樣作用。

三、新時期媒體關(guān)于典型宣傳報道的解決對策

1.還原真實的人物本身。不管是身處高位的人還是普通百姓，都是有著自己期許的正常人，所以媒體在進(jìn)行正面人物報道時不應(yīng)該將他們都神化，成為一個只為大家不顧小家的形象，應(yīng)當(dāng)還原他們的真實性格與形象。可以以人本身具有的性格為基礎(chǔ)，再一步步推進(jìn)到社會屬性當(dāng)中去，則無疑是進(jìn)行人物報道的正確方法。而媒體在采訪新聞人物時，應(yīng)當(dāng)將其性格、氣質(zhì)、說話做事的風(fēng)格等細(xì)微之處都記在心中，這也可以幫助記者將人物性格分析得更加透徹，有時甚至可以直接發(fā)掘其心中所想。在這一過程中，記者對該人物的評價也會成為一種分析形象的依據(jù)，以便于從其階層以及職業(yè)等方面著手對人物形象進(jìn)行整體分析。如，對政壇人物的報道應(yīng)該站在政治的角度來看；對于財經(jīng)人物應(yīng)當(dāng)追求商業(yè)利益；對文學(xué)方面有所建樹的人物進(jìn)行報道時應(yīng)當(dāng)關(guān)注其價值觀和世界觀。只有這樣做，才能給讀者呈現(xiàn)一個完整的、鮮活而又真實的人物角色。

2.報道形式的創(chuàng)新。以往的正面人物報道因深受政治的影響，所以寫作的方法往往比較簡單，局限在長篇通訊、消息和評論這三種方式之中，這就導(dǎo)致了讀者對人物報道形成了模式化的概念。但是，在民眾生活不斷豐富的今天，讀者對于報道顯然是有更高要求的，傳統(tǒng)的表現(xiàn)手法顯然是無法滿足民眾需求的。因此，媒體應(yīng)該對讀者心理進(jìn)行分析，并將傳統(tǒng)的寫作手法進(jìn)行改進(jìn)，摒棄以往的“典型報道即通訊”這種傳統(tǒng)的觀念。

當(dāng)前，對于典型報道應(yīng)該具有豐富的形式，不但要保留過去使用的通訊、消息和評論的形式，還要加入攝影報道、系列報道、分析型報道、調(diào)研式報道、親歷式報道、紀(jì)實型報道等新方法。另外，媒體與撰稿人還應(yīng)當(dāng)促進(jìn)一些文學(xué)體裁與新聞的結(jié)合度，使得典型模范的力量更加突出。對新寫作手法的探索發(fā)現(xiàn)是媒體長期以來肩負(fù)的重要任務(wù)，媒體的報道只有緊跟時代步伐，才能夠取得較好的成效。

當(dāng)前的社會處在不斷進(jìn)步的過程中，信息時代的來臨也使得民眾接觸的信息越來越復(fù)雜多樣，以往的長報道已經(jīng)不符合當(dāng)前的時代需求。在這種情況下，媒體應(yīng)當(dāng)將典型人物報道的字?jǐn)?shù)、版面進(jìn)行精簡，使報道以最少的文字表達(dá)出最好的效果。這種做法不但是目前讀者的普遍需要，還與目前傳媒的要求相契合。

3.整合利用新媒體資源。新媒體主要是指目前飛速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)，以及源于互聯(lián)網(wǎng)、但是具備便捷終端的自媒體。時代的發(fā)展、科技的進(jìn)步使得傳統(tǒng)媒體的格局也發(fā)生了翻天覆地的變化，這也使得網(wǎng)絡(luò)媒體變?yōu)椴豢苫蛉钡男畔鞑デ?。網(wǎng)絡(luò)媒體通常有下列幾種特點：信息量大、影響范圍廣、形式豐富。在科技不斷進(jìn)步的今天，依托互聯(lián)網(wǎng)媒體進(jìn)行信息傳播的渠道也在拓寬。此外，互聯(lián)網(wǎng)媒體可以為傳統(tǒng)的典型正面人物報道提供新的渠道和模式，也能夠?qū)φ麄€新聞傳媒行業(yè)產(chǎn)生巨大的影響力。互聯(lián)網(wǎng)媒介能夠?qū)⑿侣剛鞑サ耐緩接兴淖?，并使得讀者產(chǎn)生更豐富的體驗。因此，媒體有必要借助互聯(lián)網(wǎng)媒體將典型報道進(jìn)行適當(dāng)?shù)母镄隆?/p>

結(jié)語

隨著時代的發(fā)展，社會一定會朝著更加開放的方向發(fā)展，而典型人物的報道也一定會隨著時代的腳步不斷進(jìn)步并進(jìn)行觀念革新。只有更加貼近民眾生活，且在人物塑造方面更加生活化，本著實事求是的觀點，才能使其未來前進(jìn)的道路更加明朗。

（作者單位：建昌廣播電視臺）

【參考文獻(xiàn)】

[1] 張威.《典型報道：淵源與命運》[J].《新聞與傳播研究》，2012（2）；[2] 愧思潔，董天策.《典塑人物報道的價值導(dǎo)向分析》[J].《新聞愛好者》，2013（2）；[3] 石晶晶.媒介思想道德建設(shè)的作用及意義[J].新聞前哨， 2006（7）；[4] 焦征遠(yuǎn).《典型人物報道的細(xì)節(jié)追尋》[J].《視聽縱橫》.2013（6）；[5] 陳力丹.《典型報道之我見》[J].《新聞學(xué)刊》.2014（1）；[6] 時統(tǒng)宇.《關(guān)于典型報道的各種觀點》[J].《中國新聞年鑒：2012年》.北京：中國社會科學(xué)出版社，2013年.