（重慶北碚廣播電視臺，重慶 400700）

淺談全媒體語境下如何增強地市級廣播節(jié)目的影響力和號召力

（重慶北碚廣播電視臺，重慶 400700）

目前我國在信息傳達上已經(jīng)形成了全媒體的語境，如何實現(xiàn)全媒體語境下增強廣播的發(fā)展是目前媒體行業(yè)研究的重點內(nèi)容。筆者在本文中，以地級市廣播節(jié)目為例進行分析研究，希望為我國媒體在全媒體語境下的影響力和號召力提升有一定的借鑒。

全媒體語境；地級市廣播節(jié)目；影響力；號召力

1 全媒體語境概述

全媒體是指，通過綜合運用文字、圖像、聲音、光影、電視等媒體途徑?jīng)]實現(xiàn)全方位、立體化的信息傳播，是以文、圖、聲、光、電為傳播手段的新型傳播形式，采用全媒體的傳播形態(tài)能夠?qū)崿F(xiàn)全部信息的傳送。語境則是傳媒學(xué)之中的一個概念，可以理解為語言所處環(huán)境，大致可以分為高級語境和低級語境兩種。高級語境是指，在傳播的時候大部分的信息或存在于物質(zhì)、或存在于個體，極少數(shù)存在于編碼訊息之中；低級語境則剛好相反，我國就是標(biāo)準(zhǔn)的高級語境社會。隨著時代的不斷發(fā)展，人們所面對信息的時候，往往都是直接面對內(nèi)容的本體，這就使得很多傳播的內(nèi)容出現(xiàn)復(fù)雜和多變的情況。在低級語境之中，語言傳達的信息占到了大部分，而語境與參與者往往僅占有少量的信息，因此，在低級語境之下信息的傳遞需要大量的背景信息基礎(chǔ)。對于我國媒體行業(yè)而言，全媒體語境可以理解為是在文、圖、聲、光、電為基礎(chǔ)下的高級語境。

2 全媒體語境下地級市廣播節(jié)目存在的問題

全媒體語境的建設(shè)給地級市廣播節(jié)目發(fā)展帶來了全新的機遇和挑戰(zhàn)。廣播節(jié)目在全媒體語境的建設(shè)過程中暴露出越來越多的問題，為了更好地推動我國全媒體語境下的地級市廣播節(jié)目發(fā)展，就需要重視對目前暴露的問題進行研究，通過科學(xué)有效的分析，進而實現(xiàn)對全媒體語境下地市級廣播節(jié)目的發(fā)展推動。

2.1 競爭壓力過大

隨著全媒體的不斷發(fā)展，地市級廣播電視臺的競爭對手?jǐn)?shù)量激增。以前地級市廣播節(jié)目的主要競爭對手為傳統(tǒng)媒體行業(yè)，但是在新媒體的出現(xiàn)后，面臨的主要競爭壓力有：首先，來自央視和省級廣播臺的壓力。央視和省級臺在資金、政策等方面都比地級臺有優(yōu)勢，尤其是在目前媒體行業(yè)興盛的大環(huán)境下，地級臺受到央視和省級臺的影響很大，而且目前我國對媒體行業(yè)的規(guī)劃還不夠到位，導(dǎo)致了央視和省級臺大量擠占地級臺的生存空間，使得地級臺處于較高的邊緣化風(fēng)險。其次，地級臺與媒體行業(yè)之間的競爭也十分激烈。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和全媒體時代的到來，地級臺生存壓力激增。加之互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷普及和發(fā)展，依托于互聯(lián)網(wǎng)的新型媒體形式更是搶占了我國媒體行業(yè)的大半江山。就目前的形式下，地級臺又缺乏對新媒體技術(shù)的學(xué)習(xí)和運用，這就導(dǎo)致了在愈演愈烈的市場競爭中，地級臺長期處在被動局。

2.2 缺乏優(yōu)秀的人才

我國的廣播電視臺是以事業(yè)單位為主要性質(zhì)，人員聘用采用的是國家考試的模式，而且人員的安置和管理主要采用的是“大鍋飯”的模式。在這種人才管理的模式之下，廣播電視臺的人才流失和人才引入存在嚴(yán)重的問題。眾所周知，廣播電視臺對信息的獲取速度有著較高的要求，需要有充分的現(xiàn)代化人才去進行信息的獲取和處理，只有這樣才能讓廣播電視臺的影響力和號召力得到進一步的提升。信息可以說是影響廣播節(jié)目影響力的重中之重，而人才又是影響信息獲取的重中之重，缺乏優(yōu)秀的人才積累，必然會導(dǎo)致地市級廣播節(jié)目在日趨激烈的市場競爭中被淘汰，更不用提影響力和號召力的提升了。

2.3 缺乏良好的形象樹立

眾所周知，社會公眾對某一事物的認(rèn)可和追隨，究其本質(zhì)就是因為該事物的形象樹立和行業(yè)威信建設(shè)的好。就目前而言，我國地級臺在形象樹立上并不十分重視，一些廣播電視臺的廣播節(jié)目雜亂無章，廣播節(jié)目主持人水平良莠不齊，廣告未按規(guī)范播出，這些問題直接影響著我國地級市廣播節(jié)目的整體形象，因為缺乏良好的品牌形象導(dǎo)致百姓對地級市廣播收聽的欲望很低。不僅如此，在全媒體發(fā)展之下，我國的地市級廣播節(jié)目缺乏對新媒體技術(shù)的重視，導(dǎo)致了節(jié)目水平出現(xiàn)與時代的脫節(jié)，與運用新媒體技術(shù)的廣播節(jié)目比較，相差甚遠，這更使得地市級廣播節(jié)目的形象一落千丈。

3 全媒體語境下增強地市級廣播節(jié)目的影響力和號召力的措施

3.1 增強地市級廣播電視臺的競爭力

上文中筆者提到我國目前地級臺之所以長期發(fā)展滯后，其主要原因就在于目前地級臺受到外界的擠壓過于嚴(yán)重，那么，如何提高我國地級臺的競爭力呢？這需要從三方面入手：

首先，要從國家政策上對央視、省級、地市級進行協(xié)調(diào)。要做好各方的資源共享機制建設(shè)，可以彌補地市級廣播電視信息滯后和信息獲取能力差的問題，還能讓地市級廣播節(jié)目具有一定的吸引力，從而實現(xiàn)對地方群眾的獲取。

其次，需要對地級臺的工作目標(biāo)進行確定，才能讓地市級廣播電視保持良好的發(fā)展水平和發(fā)展趨勢，在目標(biāo)明確的過程中，要充分考察民意，通過搜集聽眾意愿通并整理和分析，總結(jié)出百姓想要聽到的信息和節(jié)目，這樣再通過地市級的研究和整合，來制定出地市級廣播節(jié)目的主要內(nèi)容，從而實現(xiàn)讓聽眾們能夠從廣播節(jié)目中獲取自己想要獲得的信息，進而提高我國地市級廣播節(jié)目的影響力。

第三，需要對地市級的資金來源問題進行明確。僅僅憑借著財政撥款的模式很難讓地級臺實現(xiàn)較好的內(nèi)部建設(shè)與發(fā)展，因此地級臺要學(xué)會通過多種渠道和手段進行資金的獲取。比方說可以通過承接線下活動、硬軟廣告來進行創(chuàng)收。但值得注意的是，目前地級臺大多充斥著一些藥品和補品的廣告，這些廣告導(dǎo)致百姓心生厭惡。因此，在廣告的選擇上要寧缺毋濫，這樣不僅能讓廣播電視臺的獲得良好的經(jīng)濟效益，也能讓受眾更愉悅地接受。

3.2 建立起良好的人才隊伍

目前，地級臺的人才隊伍參差不齊，很多主持人失誤連連，導(dǎo)致受眾對地級臺的信任度較低。再加上目前廣播節(jié)目的雜亂無章，內(nèi)容多以嘩眾取寵為主，更使得大家對廣播節(jié)目提不起興趣。因此，地級臺需要盡快建立起一批高質(zhì)量的人才隊伍，通過規(guī)范節(jié)目流程和節(jié)目內(nèi)容，來提高受眾對廣播節(jié)目的信任度，讓廣播節(jié)目的影響力得到進一步的提升。值得注意的是，我們需要在進行人才隊伍建設(shè)之前先對“大鍋飯”的人才管理模式進行整改，通過建立良好的激勵機制和職位管理體系來鼓勵員工們進行自主能力的提升。

3.3 樹立起良好的節(jié)目形象

對于良好的節(jié)目形象樹立而言，我們需要從節(jié)目的內(nèi)容和質(zhì)量兩個方面入手。要盡量保證廣播節(jié)目在不同節(jié)目類型下以不同的表現(xiàn)和表達形式進行。其次要對節(jié)目的質(zhì)量，包括錄制質(zhì)量和整體效果質(zhì)量進行嚴(yán)格的控制。比方說在新聞類節(jié)目的時候，就一定要做到整個新聞播報過程中，不能出現(xiàn)口誤和常識性錯誤等問題。只有這樣才能夠保證廣播節(jié)目在聽眾中樹立起良好的形象，為地市級廣播節(jié)目的影響力和號召力提升打下基礎(chǔ)。另外，地市級廣播節(jié)目的內(nèi)容一定要體現(xiàn)出服務(wù)民生的這一宗旨，只有這樣才能使得廣播節(jié)目在受眾心中占據(jù)一定的地位，進而實現(xiàn)對節(jié)目影響力的提升。值得注意的是，我國廣播電視節(jié)目一定要積極地運用新媒體技術(shù)，要充分迎接全媒體語境下的媒體技術(shù)發(fā)展趨勢，在不斷的技術(shù)創(chuàng)新和技術(shù)運用中實現(xiàn)對節(jié)目形象的建設(shè)。

4 結(jié)束語

對于我國目前全媒體語境下的地市級廣播節(jié)目而言，未來的發(fā)展道路還有著很多的挑戰(zhàn)。要想提高自身的影響力和號召力，還需要廣播節(jié)目從自身做好，通過不斷對自身內(nèi)容等方面進行強化和完善，進而實現(xiàn)對節(jié)目效果的推動發(fā)展。我相信，在未來的發(fā)展過程中，只要地市級廣播節(jié)目能夠自覺主動地對現(xiàn)存的問題進行整改修正，并積極利用現(xiàn)代的新媒體技術(shù)來進行節(jié)目質(zhì)量的提升與節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新，就一定能夠?qū)崿F(xiàn)較好的發(fā)展，增強節(jié)目的影響力和號召力。

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10.3969/J.ISSN.1672-7274.2017.10.016

G22文獻標(biāo)示碼：A

1672-7274（2017）10-0043-03

段立新，女，1966年生，漢族，重慶北碚人，國家主任級播音員，本科，研究方向為播音、主持、傳媒研究。