曲展

《大明王朝1566》是由劉和平擔(dān)任編劇和制片人，張黎執(zhí)導(dǎo)，陳寶國(guó)、黃志忠、王慶祥、倪大紅等主演的歷史題材電視劇，講述嘉靖三十九年貪墨橫行、民不聊生，奸臣嚴(yán)嵩黨羽密布、權(quán)傾朝野，清官海瑞不懼強(qiáng)權(quán)，敢于向腐朽封建的皇權(quán)發(fā)起挑戰(zhàn)的故事。

該劇于2007年1月8日在省級(jí)衛(wèi)視首播，播出之際雖然贏得業(yè)界普遍贊譽(yù)，收視率卻僅為0.5%。然而就是這樣一部沉寂已久的歷史正劇，卻在時(shí)隔十年后登陸網(wǎng)絡(luò)“高調(diào)”贏得觀眾視線。

2017年2月13日，《大明王朝1566》作為會(huì)員付費(fèi)劇目在優(yōu)酷獨(dú)家上線（目前已分集向非會(huì)員開(kāi)放）。優(yōu)酷相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《綜藝報(bào)》，《大明王朝1566》獨(dú)家上線12小時(shí)，播放量就已破百萬(wàn)，后臺(tái)拉新與留存的數(shù)據(jù)也一路向好。更值得一提的是，《大明王朝1566》的人均播放時(shí)長(zhǎng)達(dá)到了2.5小時(shí)，遠(yuǎn)高于一般網(wǎng)劇的平均值?！霸谟^眾對(duì)華麗場(chǎng)面、緊湊劇情、個(gè)性人設(shè)等視聽(tīng)要素愈發(fā)嚴(yán)苛的當(dāng)下，僅憑其能夠長(zhǎng)時(shí)間吸引觀眾收看這一點(diǎn)，就足以證明這部劇的價(jià)值?！?/p>

《大明王朝1566》十年后的熱播自然離不開(kāi)其優(yōu)秀制作班底和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，截至目前該劇在豆瓣評(píng)分9.5位列國(guó)內(nèi)歷史劇排名第一。但《大明王朝1566》十年后的“走紅”原因顯然絕非 “品質(zhì)”二字能夠一語(yǔ)蓋之——網(wǎng)絡(luò)新媒體才是其“煥發(fā)新生”的真正“幕后推手”。

老劇復(fù)燃考驗(yàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)核

距離《大明王朝1566》第一次開(kāi)播已經(jīng)十年，0.5%的收視率不可不謂之慘淡。談及第一次播出時(shí)收視率低迷的原因，劉和平認(rèn)為與當(dāng)時(shí)的電視劇大環(huán)境有關(guān)。2007年正值湖南衛(wèi)視打造娛樂(lè)化的關(guān)鍵時(shí)期，受眾口味加速變化，且觀眾群體也更加年輕化，與《大明王朝1566》的目標(biāo)受眾重合度較小，加上非黃金檔上映，所以該片就此被“雪藏”。

隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的發(fā)展，意見(jiàn)領(lǐng)袖迅速成長(zhǎng)，年輕受眾的審美逐步提高，曾經(jīng)以浮夸+腦殘為標(biāo)簽的偶像??；以特效+鮮肉為標(biāo)簽的IP劇已經(jīng)不能滿(mǎn)足當(dāng)下觀眾的審美需求，一些觀眾進(jìn)入審美疲勞階段，豆瓣、知乎等擁有更高受教育程度用戶(hù)的社交平臺(tái)開(kāi)始凸顯出對(duì)于精品作品的渴求?！洞竺魍醭?566》在此時(shí)選擇重映可謂順勢(shì)而為。

優(yōu)酷相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《綜藝報(bào)》，“我們一直在關(guān)注高品質(zhì)大劇，《大明王朝1566》作為一部豆瓣高分劇，十年來(lái)一直保持著很好的口碑，網(wǎng)友對(duì)該劇的呼聲很高，這次正好趕上原屬湖南衛(wèi)視的版權(quán)到期，重慶衛(wèi)視也計(jì)劃將其在電視臺(tái)播出，所以?xún)?yōu)酷就購(gòu)買(mǎi)了網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家播放權(quán)?！?/p>

盡管是一部十年前的“老劇”，但是其豆瓣歷史劇第一的排位絕非虛名。該劇的制作陣容十分強(qiáng)大，導(dǎo)演張黎的另一部作品《走向共和》豆瓣評(píng)分9.6，自媒體大號(hào)“獨(dú)立魚(yú)電影”曾發(fā)文評(píng)論，“單憑《走向共和》和《大明王朝1566》兩部劇，張黎就足以稱(chēng)得上國(guó)產(chǎn)電視劇第一導(dǎo)演?！?/p>

《大明王朝1566》中飾演海瑞的演員黃志忠對(duì)張黎認(rèn)真的工作態(tài)度很是嘆服，“拍攝的時(shí)候，導(dǎo)演張黎要求所有演員提前一個(gè)月進(jìn)組籌備，演員下戲的時(shí)候，要看導(dǎo)演推薦的書(shū)。拍攝時(shí)，早晨5點(diǎn)起床背詞，7點(diǎn)出發(fā)拍攝。在片場(chǎng)最常聽(tīng)張黎說(shuō)的話就是‘看不過(guò)去啊‘不行啊，所以和他拍每一場(chǎng)戲都不能敷衍?！?/p>

該劇的編劇是有“中國(guó)王牌編劇”之稱(chēng)的劉和平，他編寫(xiě)了《北平無(wú)戰(zhàn)事》《雍正王朝》《滄海百年》等眾多令觀眾耳熟能詳?shù)淖髌贰！洞竺魍醭?566》副標(biāo)題為《嘉靖與海瑞》，可是男二號(hào)海瑞直到第六集才進(jìn)入觀眾的視線，這就是劉和平不疾不徐的敘事風(fēng)格：草蛇灰線，伏延千里，劇中展現(xiàn)的君權(quán)、民生、國(guó)防等各個(gè)方面都像是抽絲剝繭一般，在觀眾面前逐步展開(kāi)，逐漸清晰。有網(wǎng)友表示，“（《大明王朝1566》）這部國(guó)產(chǎn)歷史劇巔峰作品，劇情人物表演配樂(lè)畫(huà)面無(wú)一不是神級(jí)，看腦殘劇我經(jīng)常想給編劇智商充值，看這部劇我只想給自己的智商充值。”

除了實(shí)力導(dǎo)演和王牌編劇，眾演員的無(wú)瑕疵演技更讓觀眾嘆為觀止。陳寶國(guó)飾演的嘉靖皇帝幾十年不上朝，卻在屏風(fēng)背后掌握著整個(gè)江山，采用“制衡”之術(shù)，讓別人無(wú)法猜透他的喜怒哀愁。為了充分詮釋角色，陳寶國(guó)將炯炯有神的雙眼半閉著，臺(tái)詞速度也刻意放緩。而劇中楊金水的扮演者王勁松的表現(xiàn)更是可圈可點(diǎn)，將時(shí)而開(kāi)懷大笑，時(shí)而眼露兇光，時(shí)而裝瘋賣(mài)傻的楊金水詮釋的入木三分。有網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)稱(chēng)“楊金水演的太好了，中國(guó)近三十年第一太監(jiān)非他莫屬?！?/p>

正是因?yàn)橛兄鴥?yōu)質(zhì)的內(nèi)核，《大明王朝1566》才能從十年的歷史考驗(yàn)中脫穎而出，進(jìn)而圈粉無(wú)數(shù)。

歷史劇的網(wǎng)絡(luò)新玩兒法

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)正在改寫(xiě)著中國(guó)眾多行業(yè)的命運(yùn)，影視業(yè)也不例外，但是同樣的，互聯(lián)網(wǎng)也同樣賦予了各行業(yè)更多的機(jī)會(huì)。《大明王朝1566》再度引發(fā)觀眾追捧可以說(shuō)在很大程度上是借了互聯(lián)網(wǎng)的光。

優(yōu)酷在決定重映該劇前，做過(guò)詳細(xì)的數(shù)據(jù)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)大量受眾在優(yōu)質(zhì)影視作品上都有著明確的需求。這部分受眾群體也從過(guò)去的知識(shí)分子、精英高端人群擴(kuò)大到對(duì)“鮮肉+IP”偶像劇感到疲軟的互聯(lián)網(wǎng)思維年輕受眾。

優(yōu)酷負(fù)責(zé)人告訴《綜藝報(bào)》，《大明王朝1566》上線后，優(yōu)酷通過(guò)數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)了兩個(gè)信號(hào)：第一，受眾群體年輕化。觀看《大明王朝1566》的用戶(hù)主要集中在為男性，年齡18-29歲，學(xué)歷在本科學(xué)歷及以上。優(yōu)酷播出時(shí)網(wǎng)友的彈幕和評(píng)論顯示，“好看”“不錯(cuò)”“喜歡”等正面評(píng)價(jià)很多。第二，受眾群體普遍有著良好的文化素養(yǎng)，價(jià)值判斷和品質(zhì)追求。

優(yōu)酷專(zhuān)門(mén)為《大明王朝1566》制定了有針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)方案?！斑@部劇思想品質(zhì)、精神品質(zhì)與藝術(shù)品質(zhì)俱佳，要很好地處理和用戶(hù)之間的關(guān)系，做到既能夠洞察用戶(hù)需求，將精挑細(xì)選的精神盛宴奉獻(xiàn)給年輕觀眾，又能引領(lǐng)文化潮流。”為此，優(yōu)酷在宣發(fā)上強(qiáng)調(diào)“經(jīng)典新看”，在網(wǎng)友中發(fā)起共“彈”大明活動(dòng)，以彈幕聊劇的方式，讓劇中的故事情節(jié)、歷史背景、演員演技等眾多內(nèi)容在受眾群體中重新解讀，引發(fā)熱議?！坝媚贻p人的方式觀劇，讓老劇逢春。”

除了“彈幕聊劇”外，優(yōu)酷在《大明王朝1566》的觀看模式上采用了會(huì)員搶先看全集的模式，“一方面吸引了固定用戶(hù)群體觀看，對(duì)播放量和會(huì)員數(shù)量的增長(zhǎng)大有助益。另一方面，更能發(fā)揮強(qiáng)力的拉新作用和會(huì)員的高效轉(zhuǎn)化，慕名而來(lái)的粉絲中出現(xiàn)很多95后00后便不足為奇了?！?/p>

除了優(yōu)酷的平臺(tái)宣傳，還有自媒體、意見(jiàn)領(lǐng)袖的引導(dǎo)。該劇復(fù)播的消息傳出后，毒舌電影、獨(dú)立魚(yú)電影、影視獨(dú)舌等一些自媒體大號(hào)和微博大V開(kāi)始“自來(lái)水安利”。優(yōu)酷負(fù)責(zé)人表示，“《大明王朝1566》在KOL（Key Opinion Leader，關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖）中影響很好?！?