任云芳

【摘 要】電視綜藝節(jié)目從上世紀(jì)90年初進(jìn)入百姓生活以來，一直以其歡快、靈活的節(jié)目風(fēng)格，受到大眾的一致好評，其節(jié)目形式也隨著時(shí)代的發(fā)展不斷革新。隨著新媒體的發(fā)展，綜藝節(jié)目也開始在網(wǎng)絡(luò)平臺上發(fā)揮其優(yōu)勢，一時(shí)間，各大網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)直播APP平臺幾乎都在進(jìn)行著網(wǎng)絡(luò)綜藝直播，筆者把這一現(xiàn)象稱為“網(wǎng)絡(luò)直播綜藝時(shí)代”。本文就“網(wǎng)絡(luò)直播綜藝”目前的現(xiàn)狀、特點(diǎn)以及發(fā)展趨勢等方面進(jìn)行分析。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)直播綜藝；內(nèi)容創(chuàng)新；多元化；互動性

中圖分類號：G206.3 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）05-0291-01

一、直播綜藝的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)環(huán)境

在新媒體時(shí)代，只要連接互聯(lián)網(wǎng)就可以通過電腦、手機(jī)等隨時(shí)隨地觀看直播，加上90后這一代是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長起來的新生力量，因此網(wǎng)絡(luò)直播綜藝特別受年輕人的喜愛。如果說電視綜藝還是收視戶的定位，那么網(wǎng)絡(luò)直播綜藝已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)榭蛻粜枨?，因此一夜之間，各大視頻網(wǎng)站與直播平臺都入局了這場新的戰(zhàn)役——直播綜藝，無論是社會輿論還是資本投入都在向此傾斜。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前優(yōu)酷、騰訊、愛奇藝、熊貓直播、芒果直播、花椒直播等7家平臺總計(jì)已上線60多檔直播綜藝節(jié)目，基本類型有明星脫口秀、美食品鑒、偶像養(yǎng)成等。因此，對于“直播綜藝”這塊“大蛋糕”，各大網(wǎng)絡(luò)平臺都已開辟了屬于自家的地盤，甚至還開辟了一系列線上線下的產(chǎn)業(yè)鏈，以此來鎖定客戶群。

二、直播綜藝的獨(dú)特性

（一）節(jié)目的娛樂性

網(wǎng)絡(luò)直播綜藝，延續(xù)了電視綜藝節(jié)目的娛樂性。在快生活節(jié)奏的今天，大多數(shù)人都處于一種緊張狀態(tài)下，其內(nèi)心需要有所釋放，而直播綜藝可隨時(shí)隨地滿足大眾需求，同時(shí)也能給網(wǎng)友帶來精神上的愉悅，且直播綜藝節(jié)目的內(nèi)容相對電視綜藝節(jié)目更簡單隨意，也更有笑料，因此十分吸引大家的眼球。

（二）內(nèi)容的多元化

網(wǎng)絡(luò)直播綜藝因?yàn)槭窃诰W(wǎng)絡(luò)平臺播出，因此它的內(nèi)容比一般的電視綜藝更加豐富多元，涉及到各行各業(yè)，例如小S主持的美食訪談類《姐姐好餓》，她機(jī)靈、幽默的個性加上當(dāng)紅男星的顏值，十分吸引網(wǎng)友目光。還有一檔節(jié)目獨(dú)具個性——《吐槽大會》。平時(shí)被網(wǎng)友吐糟比較多的一些明星，他們親自上陣開始自黑模式，將吐槽進(jìn)行到底！這些節(jié)目都是根據(jù)不同喜好的受眾進(jìn)行細(xì)分的，滿足了更多人群的需求。

（三）互動性與參與感同在

直播綜藝最大的一個優(yōu)勢，就是與受眾的互動達(dá)到了前所未有的高效率。網(wǎng)友通過直播，可隨時(shí)隨地發(fā)彈幕來進(jìn)行互動。首先是受眾與主持人（主播）之間的互動。主持人看到網(wǎng)友的彈幕評論可以隨時(shí)調(diào)整自己的狀態(tài)；其次，網(wǎng)友與網(wǎng)友之間的互動。同時(shí)在線觀看節(jié)目的觀眾可通過發(fā)送彈幕做到及時(shí)交流；再次，制作方與網(wǎng)友直接互動。節(jié)目制作方可直接看到節(jié)目直播過程中網(wǎng)友的評論，以及流量情況，做到及時(shí)有效的調(diào)整。這樣以來，觀眾不再是被動接受節(jié)目，而是主動參與其中，并且樂在其中。

三、直播綜藝目前的困境

當(dāng)“直播”+“綜藝”這種模式被認(rèn)可之后，眾多網(wǎng)絡(luò)平臺都推出了自己的王牌綜藝節(jié)目。但從目前的開發(fā)制作與節(jié)目內(nèi)容來看，還沒有出現(xiàn)流量與口碑雙贏的直播綜藝節(jié)目，那么中國的直播綜藝節(jié)目的困境出在哪里呢？

（一）內(nèi)容低俗，同質(zhì)化扎推

凡是看過直播秀場的網(wǎng)友都有這樣的感受：美女主播都是千篇一律的“錐子臉”、“滿臉玻尿酸”的既視感，這些主播的直播內(nèi)容多為：說段子、化妝、購物、賣萌等并沒有什么新意的內(nèi)容，甚至有些主播在名利的誘惑下，不惜以觸碰底線的涉黃內(nèi)容來留住網(wǎng)友，從而獲得打賞。這些不良現(xiàn)象著實(shí)讓廣大網(wǎng)友直呼要“凈化”直播環(huán)境。

目前一些大型制作的網(wǎng)絡(luò)直播綜藝節(jié)目中類似“偶像選秀類”節(jié)目最多，同質(zhì)化最嚴(yán)重。例如芒果TV的《夏日甜心》是從眾多女生中選出最具潛質(zhì)的女主播。星瞳直播的《下一站女兒國》同樣也是選“才貌雙全”的女神，獲勝者還可以出演電影版《西游記：女兒國》。還有一檔節(jié)目，直接從名字《Hello！女神》就可以看出也是一模一樣的女生選秀節(jié)目。

（二）流量造假現(xiàn)象嚴(yán)重

娛樂公司為了捧紅自己旗下的藝人主播，私底下購買流量，平臺為了獲得漂亮的數(shù)據(jù)看到這樣的情況也是睜一只眼閉一只眼。流量造假已經(jīng)是直播群里公開的秘密。10元錢就可以購買5000人氣，這樣虛假的流量人氣，造星所謂的轟動效益，實(shí)則騙取了投資人與網(wǎng)友的金錢。

（三）碎片化與高黏度的不匹配

其實(shí)直播綜藝不是概念上的完完全全“直播”，而是有一定的臺本設(shè)計(jì)，但又沒有電視綜藝節(jié)目的剪輯播出，全靠參與者自身的發(fā)揮，因此導(dǎo)演組對內(nèi)容的控制就大打了折扣。一旦有了這樣不佳的體驗(yàn)，直播流量與粉絲黏度無疑會大大降低。因此，直播綜藝如果想發(fā)展得更好，就需要挖掘當(dāng)下用戶的消費(fèi)習(xí)慣，在腳本和節(jié)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)上進(jìn)行更深層次的革新。

未來網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展方向更是以“內(nèi)容為王”，聯(lián)合整改互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈共同建設(shè)和發(fā)展。例如直播體育競技賽、直播電商促銷、直播旅游、直播育兒心得等，將網(wǎng)絡(luò)直播與社會需求、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等結(jié)合起來，從而真正迎來“網(wǎng)絡(luò)直播綜藝時(shí)代”的“綠色春天”！

參考文獻(xiàn)：

[1]趙夢媛.網(wǎng)絡(luò)直播在我國的傳播現(xiàn)狀及其特征分析[J].西部學(xué)刊，2016（16）.