藍(lán)珍仔

摘 要：現(xiàn)下，重慶文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)良好，但也存在不足。本文提出從經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略目標(biāo)出發(fā)，政府大力扶持，給予寬松的文化發(fā)展市場(chǎng)；加強(qiáng)科技成分注入，促進(jìn)高新技術(shù)、信息技術(shù)和文化產(chǎn)業(yè)的融合；從供給側(cè)入手，文化資源實(shí)現(xiàn)最優(yōu)配置，提高文化產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量和數(shù)量；積極宣傳，加強(qiáng)扶持，開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)等幾個(gè)方面探討重慶文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：國(guó)外經(jīng)驗(yàn)；重慶；文化產(chǎn)業(yè)；供給側(cè)

近幾年重慶文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，文化產(chǎn)業(yè)值在2005～2009年短短的5年內(nèi)增加了好幾倍，遠(yuǎn)超過(guò)GDP的增長(zhǎng)速度。文化產(chǎn)業(yè)外圍層、核心層、相關(guān)層都出現(xiàn)迅速的增長(zhǎng)，三層結(jié)構(gòu)更加合理有效，吸納人才能力增強(qiáng)，文化產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi)眾多。2009年，重慶文化產(chǎn)業(yè)的就業(yè)人員已達(dá)到36.36萬(wàn)。文化產(chǎn)業(yè)體制創(chuàng)新步伐加快，更具保護(hù)性和市場(chǎng)性；文化產(chǎn)業(yè)各產(chǎn)業(yè)亮點(diǎn)倍出，取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。然而，在繁榮的背后，也不可避免地出現(xiàn)了一些不足，如思想上認(rèn)識(shí)不夠，不能積極主動(dòng)地進(jìn)行招商引資；體制改革不夠深刻，市場(chǎng)化和城市化程度不夠深；文化資源整合力度不夠，文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域結(jié)構(gòu)趨同，同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象十分突出等。積極借鑒其他國(guó)家先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)來(lái)促進(jìn)重慶文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢(shì)在必行的。

1 從經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略目標(biāo)出發(fā)，政府大力扶持，給予寬松的文化發(fā)展市場(chǎng)

無(wú)論是作為頭號(hào)文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國(guó)的美國(guó)，還是文化強(qiáng)國(guó)法國(guó)，或者是同在亞洲的文化強(qiáng)國(guó)日本，其政府都為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了寬松的外部環(huán)境，從戰(zhàn)略目標(biāo)出發(fā)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)利益考慮，政府直接扶持，遵從文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)規(guī)律，讓文化產(chǎn)業(yè)各行業(yè)出現(xiàn)百花齊放、百鳥(niǎo)齊鳴、朝氣蓬勃的場(chǎng)面。重慶政府應(yīng)進(jìn)一步深化體制改革，轉(zhuǎn)變政府主導(dǎo)文化市場(chǎng)的現(xiàn)狀，從經(jīng)濟(jì)上幫扶，從政策上保護(hù)，鼓勵(lì)多元化投資，建立統(tǒng)一開(kāi)放、競(jìng)爭(zhēng)有力的現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系，把文化傳播渠道建立在更加突出的位置，打破地區(qū)封鎖，建成文化互聯(lián)互通的高速公路。

2 加強(qiáng)科技成分注入，促進(jìn)高新技術(shù)、信息技術(shù)和文化產(chǎn)業(yè)的融合

美國(guó)、法國(guó)、日本作為世界文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國(guó)的代表，無(wú)一不重視科技創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新與文化產(chǎn)業(yè)的融合。美國(guó)鼓勵(lì)將高科技應(yīng)用于文化產(chǎn)業(yè)，法國(guó)也極力推崇科技與文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，“文化產(chǎn)也+高新技術(shù)”模式在日本得到了極致的體現(xiàn)。重慶文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不盡合理，功能性缺陷明顯，導(dǎo)致這種問(wèn)題出現(xiàn)的重要原因在于缺乏對(duì)高新技術(shù)的應(yīng)用。重慶在科技技術(shù)上有較大的優(yōu)勢(shì)，應(yīng)加強(qiáng)、加快采用現(xiàn)代科技手段發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，利用科技形成更多的文化業(yè)態(tài)，特別注重把數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)的融合，在創(chuàng)新新戰(zhàn)略的驅(qū)動(dòng)下，應(yīng)加快發(fā)展文化創(chuàng)意與IP經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，建立特色I(xiàn)P產(chǎn)業(yè)園，盡快培育和發(fā)展特色網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)、動(dòng)漫業(yè)和圖書(shū)等多領(lǐng)域的特色業(yè)態(tài)，跨界融合，互相轉(zhuǎn)換，完成文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)優(yōu)化，提升文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

3 從供給側(cè)入手，文化資源實(shí)現(xiàn)最優(yōu)配置，提高文化產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量和數(shù)量

美國(guó)、日本和法國(guó)之所以能夠成為文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國(guó)，在于文化資源的有效分配，實(shí)現(xiàn)文化資源配置的市場(chǎng)化；保持需求側(cè)和供求測(cè)的平衡，文化產(chǎn)業(yè)能夠滿(mǎn)足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的文化需求與精神需要。重慶作為一座二線城市，城市的發(fā)展仍主要集中在經(jīng)濟(jì)效益的硬性發(fā)展上。重慶雖然占據(jù)了文化資源得天獨(dú)厚（文化形態(tài)多樣、紅巖文化、移民文化、巴蜀文化化等特有文化資源聚集）、良好的發(fā)展機(jī)遇（國(guó)發(fā)〔2009〕3號(hào)文件、文化部、重慶文化建立部、重慶市市委三屆五次全委會(huì)等明確提出重慶文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標(biāo)與相關(guān)的政策支撐）、文化市場(chǎng)供應(yīng)主體活躍（報(bào)業(yè)、廣播電視、新華書(shū)店、出版四大集團(tuán)2008年資產(chǎn)就已破億，民營(yíng)企業(yè)快速崛起）、文化市場(chǎng)消費(fèi)潛力巨大等優(yōu)勢(shì)。供求側(cè)與需求側(cè)脫節(jié)，在數(shù)量和質(zhì)量跟不上群眾的需求，經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益出現(xiàn)脫軌狀態(tài)。供給端改革只有從源頭入手，才能取得最有效的效果。盡早出臺(tái)文化機(jī)構(gòu)分類(lèi)改革方法，進(jìn)行明細(xì)的分工，制定相關(guān)的政策，各個(gè)文化機(jī)構(gòu)才能夠發(fā)揮自己的資源優(yōu)勢(shì)，提高供給效率。結(jié)合重慶文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，從供給側(cè)、從源頭進(jìn)行改革已經(jīng)迫在眉睫，需進(jìn)行資源重整和增量調(diào)整；整合人力資源、研發(fā)新產(chǎn)品、開(kāi)拓新市場(chǎng)；注重對(duì)文化產(chǎn)品的深度開(kāi)發(fā)，創(chuàng)造精品優(yōu)品，加強(qiáng)文化產(chǎn)品的集約化生產(chǎn)，為文化市場(chǎng)增加新的發(fā)展動(dòng)力。日本就是最好的例子，如動(dòng)漫、電影等產(chǎn)生了巨大的綜合經(jīng)濟(jì)效益，然后用相關(guān)文化品牌或文化形象，開(kāi)發(fā)大量的相關(guān)產(chǎn)品。

4 積極宣傳，加強(qiáng)扶持，開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)

美國(guó)不僅在國(guó)內(nèi)極力宣傳扶持文化產(chǎn)業(yè)，而且利用其國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)支持美國(guó)文化商品占據(jù)國(guó)際市場(chǎng)；日本也借助豐富多樣的國(guó)際文化交流活動(dòng)，來(lái)積極推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)，提升本國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的影響力與競(jìng)爭(zhēng)力。重慶不僅應(yīng)在本區(qū)域推廣、扶持文化產(chǎn)業(yè)，更應(yīng)該積極地走出去，在更廣闊的天空推崇自己的文化品牌。一是政府應(yīng)扶持和保護(hù)好本土文化產(chǎn)業(yè)特色，制定相關(guān)政策，如開(kāi)展凈化話語(yǔ)活動(dòng)、調(diào)整重慶播放本市節(jié)目的比例、增加圖書(shū)稅收補(bǔ)貼等，來(lái)對(duì)抗外來(lái)文化的入侵；二是積極參與市內(nèi)、國(guó)內(nèi)、國(guó)際上的各種文化交流活動(dòng)，廣泛推廣特色文化和精品文化；三是建立文化推廣專(zhuān)業(yè)管理部門(mén)，分別負(fù)責(zé)宏觀政策制定、政策具體落實(shí)和協(xié)調(diào)、推廣、宣傳；四是鼓勵(lì)文化企業(yè)瞄準(zhǔn)國(guó)際大市場(chǎng)，選準(zhǔn)文化出口的重點(diǎn)地區(qū)和戰(zhàn)略地區(qū)，開(kāi)展對(duì)外投資和跨國(guó)合作生產(chǎn)，舉辦和參加國(guó)際性展銷(xiāo)洽談活動(dòng)；五要鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)外知名文化企業(yè)到渝投資，建立國(guó)際產(chǎn)業(yè)園，共同推廣本土文化。

重慶文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展道路上既有挑戰(zhàn)，也面臨機(jī)遇。只要不斷完善文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)機(jī)制，優(yōu)化文化資源分配，從供給側(cè)入手，不斷創(chuàng)新，重慶文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力將得到進(jìn)一步提升，在國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)占據(jù)一席之地。

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