展會透視

5大類潮流新品國際舞臺爭鋒

Top Five Toy Trends Spotted at Spielwarenmesse?2017

今年與會專業(yè)買家共計7.3萬人，同比增長3.2%

現(xiàn)場氣氛活躍，買家在展品前駐足，詳細了解

當國內大部分行業(yè)仍沉浸在農歷新年的歡樂氣氛之中時，勤勞的中國玩具人已然開啟了新一年的國際商戰(zhàn)征程，踴躍參加在2月1日至6日舉辦的全球玩具業(yè)年度盛事——德國紐倫堡國際玩具展覽會。

《中外玩具制造》記者深入現(xiàn)場，觀察了解，分析這一國際展會折射出的玩具市場新趨勢：授權玩具繼續(xù)大行其道、科技玩具熱潮仍在發(fā)酵，各個廠商在產品開發(fā)時更關注兒童的興趣點，注重潛力培養(yǎng)和各方平衡發(fā)展，各種主打“身心平衡”、培養(yǎng)“女孩力量”以及迎合“交換&收藏”需求的新系列、新產品層出不窮。期間主辦方還舉行了多場玩具商業(yè)論壇，探討當今玩具行業(yè)熱點、營銷技巧及未來趨勢。

展會現(xiàn)場人流川流不息，氣氛活躍，買家或在展品前駐足，或是坐下洽談，放眼望去，熱鬧非凡，預示著新一年業(yè)界繁榮向上的好勢頭。

現(xiàn)場

參會買賣雙方數(shù)量同創(chuàng)新高

作為全球最大的玩具專業(yè)展，紐倫堡玩具展今年共吸引了63個國家和地區(qū)的2871家企業(yè)參展，總體數(shù)量比去年的2851家輕微上升0.7%。有2124家來自德國本土以外的企業(yè)，展商國際化比例從去年的72.6%上升至今年的74%，側面反映出更為活躍的國際玩具市場態(tài)勢。值得關注的是，來自世界最大的玩具產區(qū)—— 中國內地的展商連年攀升，今年達到327家。港澳臺地區(qū)展商數(shù)也不少：香港132家、臺灣66家、澳門2家。6天展期共吸引7.3萬名來自全球123個國家和地區(qū)的專業(yè)買家踴躍赴會，同比增加3.2%，國際買家比例從去年的58%上升至今年的60%。據(jù)主辦方的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，買家主要來自歐洲、亞洲、美洲三大地區(qū)，增長幅度最大的前3個國家分別是意大利、俄羅斯和中國。記者欣喜地發(fā)現(xiàn)，不僅僅中國展商，還有中國買家的身影也逐步在這個國際玩具業(yè)的大舞臺上活躍起來。

德國著名的塑膠仿真動物模型廠商思樂（Schleich）首席執(zhí)行官Dirk Engehausen表示：“今年我們公司的展位要比去年更忙碌，買家的反饋都相當積極?？傮w來說，這為我們今年的業(yè)務開了一個好頭。”

產品

5大潮流品類業(yè)界矚目

在這個展出面積達17萬平方米的國際玩具貿易平臺上，超過10萬件產品在此登臺亮相，接受四方來客挑剔眼光的考驗。據(jù)《中外玩具制造》記者現(xiàn)場觀察，在令人眼花繚亂的新品當中，授權產品正當紅、科技玩具潮方興未艾，各種主打“身心平衡”、培養(yǎng)“女孩力量”以及迎合“交換&收藏”需求的5大類產品在展會上表現(xiàn)非常突出。

各類授權玩具繼續(xù)走紅

授權玩具近幾年在全球人氣急升，涌現(xiàn)出“星球大戰(zhàn)”、“冰雪奇緣”、“小黃人”、“樂高大電影”等一批超人氣IP。憑借著這些IP的高知名度和緊密的粉絲黏連度，授權玩具銷量比普通產品要高得多。一些有實力的玩具廠商開始整合自身娛樂資源，將旗下產品搬上銀幕，自己創(chuàng)造超級IP，推廣自家品牌。

國內方面，憑借國際化IP、精良的產品，奧飛娛樂成功吸引了全球玩具業(yè)的目光。按照國際標準、歷時三年打磨而成，奧飛旗下的學齡前益智動畫《超級飛俠》不僅成為全球動畫爆款，更幫助其迅速打開國際授權市場。記者在現(xiàn)場看到，不少海外展商都將“超級飛俠”的授權玩具產品擺上了展架前排。據(jù)悉，奧飛方面將持續(xù)投入，進一步豐富IP的立體價值，助力“超級飛俠”成為全球范圍內的超級IP。

那么展會現(xiàn)場最紅的新IP是什么呢？無疑是迪士尼的《汽車總動員3》。這部將于今年6月上映的新片，有著兩部前作的人氣，因而尚未上映，已經廣受期待。不僅僅在多個展位上可見“汽車總動員3”的授權玩具，就連迪士尼官方在展會現(xiàn)場最引人注目的展品也是一輛由多輛迷你小車組合而成的真車大小的主角閃電麥昆模型。

科技玩具橫向融合成趨勢

不同于往年買家必須細心尋找分布在展館各處的科技玩具，今年大會主辦方新開400平方米的Tech2Play玩具“黑科技”體驗專區(qū)，分為玩具機器人、電動寵物、遙控無人機、虛擬游戲、3D打印幾個板塊，將近年興起的科技玩具潮流歸結在一起，給買家提供一個一站式的采購體驗。

展會現(xiàn)場迪士尼展位可見真車大小的《汽車總動員3》主角閃電麥昆模型

今年新增400平方米的玩具“黑科技”體驗區(qū)Tech2Play,匯聚玩具科技潮流

這些產品除了運用更為先進的技術完善用戶體驗之外，有些甚至將多種不同技術進行橫向融合，形成更為新穎、豐富的游戲方式，這是值得玩具廠商在開發(fā)產品時注意的。

由Playground Toys推出的這款快翻6合1大型游戲組合兼容了滑滑梯、足球、棒球、籃球、高爾夫、兒童棒球6種運動游戲功能，鼓勵孩子動起來

TOYji智能游戲平臺融合了3D打印、實體互動及智能移動端游戲三種科技游戲概念，已吸引了一家中國大型游戲公司與之接洽

美泰新推的My Mini MixieQ's系列迷你可收藏人偶，方方正正，發(fā)飾、服裝等都可以拆卸替換

由SmartGurlz推出的編程游戲以女孩形象作為賣點，配套女孩探險游戲，鼓勵孩子運用編程知識操控娃娃完成任務

身心平衡”玩具解救“電子兒童”

科技給人們帶來前所未有的便利的同時，也造就了不少電子設備不離身的“電子兒童”。在此背景下，家長對玩具的期盼更多了一層：不僅能促進孩子智力發(fā)育，還要脫離電子產品的“綁架”，促進身心平衡發(fā)展。

波蘭玩具專家Marek Jankowski同時指出，“身心平衡”類產品還有更深一層含義，就是將孩子從沉重的課業(yè)負擔中解放出來?？梢詺w入這一潮流的產品涵蓋了減壓填色書、室內戶外活動類產品以及紙板模型等“慢節(jié)奏”類玩具。

女孩力量”新勢力繼續(xù)擴大

女孩玩具近年的增長潛力令市場矚目，一些如拼插積木、編程玩具、可動人偶等傳統(tǒng)的男孩玩具品類也開始加入女孩元素。大牌如樂高的朋友系列，就以女孩為目標群體，美泰的DC超級女英雄可動人偶系列，還有各種針對女孩推出的科教玩具。這些產品背后的設計理念反映出女孩積極打破“天生理工弱”的固有偏見，鼓勵女孩在這一領域發(fā)揮特長，闖出自己的一片天地。

交換&收藏”類玩具潛力大

無論是受價格敏感消費者歡迎的低價小玩具，還是為廣大粉絲和各類收藏愛好者而推出的限量版授權產品，市場上不同種類的可收藏玩具數(shù)量在2016年急劇上升?？墒詹赝婢卟粌H僅滿足了孩子的收藏欲望，同時在收集罕有的玩具過程中，學會和小伙伴們交換分享，并培養(yǎng)如何溝通和談判，磨練了他們的交際技巧。

在展會現(xiàn)場，這一潮流在新的一年，勢頭有增無減，不少大公司都推出新的可收藏系列，大多偏向小巧、迷你風，如美泰的My Mini MixieQ’s、Spin Master的神奇寵物蛋迷你版Hatchimals CollEGGtibles等，搶占這個潛力市場。

3A館的趨勢長廊集中展示全球新潮玩具新品，是每年展會的亮點

企業(yè)

研修內功直面市場競爭

據(jù)NPD集團的數(shù)據(jù)顯示，去年全年玩具業(yè)表現(xiàn)不錯，全球主要玩具市場如美國增長5%，英國增長6.3%。那么展商們對新的一年又有什么看法和新的舉措呢？據(jù)記者采訪所得，展商認為雖然市場競爭仍然激烈，但普遍對今年后市抱有較為樂觀的態(tài)度。

奧飛娛樂穩(wěn)步進軍國際市場

奧飛娛樂海外事業(yè)部亞太營銷總監(jiān)譚嘉偉透露，作為公司的核心戰(zhàn)略之一，奧飛今年將繼續(xù)堅定推進國際化步伐：去年底以來，來自迪士尼、派拉蒙、夢工廠等一批重量級高管加盟奧飛美國子公司（Alpha Group US），奧飛將立足全球視野、繼續(xù)整合國際化人才、資源，進一步提升公司的國際化競爭實力和格局；同時深化熱門IP《超級飛俠》系列的品牌開發(fā)，營造完善的授權生態(tài)圈；針對海外市場潮流，開發(fā)多條全新的產品線，如娃娃系列王家學院（Regal Academy）、遙控無人機系列（Drone Force）、智能玩具系列（Cutie Cubes）等。國際化進程值得業(yè)內和消費者期待。

GB INTERNATIONAL推高科技新品

GB INTERNATIONAL旗下的ROLLPLAY是主打兒童戶外活動的國際品牌,其持續(xù)推出驚艷新作，將繼續(xù)領導該領域的市場潮流。品牌CEO趙磊向記者表示，成立于美國波士頓的ROLLPLAY目前主打歐美市場，除了延續(xù)汽車高端品牌授權之外，其聘用國際知名的設計師主攻HIGH PERFERMANCE 系列，不僅造型時尚、別致，還在技術方面不吝投入，以充分提升消費者體驗。以其新近推出的DUNE E-RACER為例，十足的越野感就非常吸引眼球，而先進的電子四驅操控技術，則提供了非同凡響的駕駛體驗。

西姆斯大力提升管理水平

生產高端精品車模的西姆斯工藝制品（深圳）有限公司董事長賈淑霄則表示，會加強和提升內部管理水平，應對國內外日益激烈的市場競爭。去年公司銷售額在國內增長率大幅提升。她認為除了公司宣傳力度加大以外，還有和國內消費者品味提升、消費力增強有關。然而，國內管理、用人成本高也是企業(yè)必須克服應對的主要問題，但是她表示，堅決不能為了控制成本而降低產品的專業(yè)水準。優(yōu)質的產品方為制勝之本。

展會期間，主辦方還舉行了多場玩具商業(yè)論壇，探討當今玩具行業(yè)熱點、營銷技巧及未來趨勢。另據(jù)記者了解，第69屆紐倫堡國際玩具展將定于2018年1月31日至2月4日舉行。