邊慧娟

初探區(qū)縣黨報與新媒體融合發(fā)展之路
——以巴南日報社全媒體融合發(fā)展為例

邊慧娟

在當今的互聯(lián)網(wǎng)時代，新媒體快速發(fā)展“瞬間”占領(lǐng)大片宣傳陣地。廣播、電視慢慢衰落，紙媒逐漸衰退……傳統(tǒng)媒體如何與新媒體融合發(fā)展，實現(xiàn)共贏？新媒體如何借助傳統(tǒng)媒體資源，利用自身優(yōu)勢進一步發(fā)展？以巴南日報社順應(yīng)時代發(fā)展潮流，實現(xiàn)全媒體融合發(fā)展為內(nèi)容，從推進融合發(fā)展的必要性、構(gòu)建主流發(fā)聲平臺、打破瓶頸實現(xiàn)全媒體融合等方面進行闡述，總結(jié)巴南日報社在全媒體融合道路上的先進經(jīng)驗和教訓(xùn)，以供其他區(qū)縣報學習和借鑒。

巴南日報；新媒體；全媒體；媒體融合

[作 者]邊慧娟，碩士，重慶市巴南區(qū)巴南日報社新媒體編輯。

全媒體融合發(fā)展，不僅是與時俱進順應(yīng)時代潮流，更是黨中央對各地傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的滿心期待。2014年9月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，這足以體現(xiàn)了中央領(lǐng)導(dǎo)對此項工作的高度重視，這也是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的重中之重。

《巴南日報》作為一家區(qū)縣報，創(chuàng)刊于2008年，隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)展，該報社很快在短時間內(nèi)形成了集紙報、數(shù)字報、手機報、巴南網(wǎng)、手機巴南網(wǎng)、新聞APP、微博于一體的立體宣傳構(gòu)架，實現(xiàn)了“全媒體創(chuàng)新宣傳手段、全速度搶占輿論高地、全面域覆蓋城鄉(xiāng)居民”的全新宣傳格局，引領(lǐng)巴南區(qū)進入嶄新的全媒體時代。

一、推進融合發(fā)展的必要性

“新媒體是個絞索，專門扼殺傳統(tǒng)媒體”，雖然這句話有點夸張，但在一定程度上表明了新媒體對傳統(tǒng)媒體的巨大沖擊。在現(xiàn)實的新聞實踐中，相信很多新聞從業(yè)者都感受過這種壓力，具體來講，傳統(tǒng)媒體從以下幾方面經(jīng)受著挑戰(zhàn)。

（一）傳統(tǒng)紙媒傳播效率低

新媒體能夠集文字、圖片、視頻與一體，以受眾更易接收的方式輕松呈現(xiàn)，其傳播優(yōu)勢具體有以下幾點：傳播的快速高效，可以輕松做到同步直播；內(nèi)容豐富多彩，呈現(xiàn)形式多樣化；新媒體傳播內(nèi)容海量，不受傳統(tǒng)版面等因素限制；能讓受眾參與進來互動評論，讓受眾發(fā)聲，輕松參與各項活動等。總之，新媒體的多種優(yōu)勢是傳統(tǒng)紙媒望塵莫及的，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展勢在必行。

（二）傳統(tǒng)紙媒流失年輕受眾

新媒體的強大優(yōu)勢，很快就吸引了一大批文化素質(zhì)高、消費能力高、發(fā)展?jié)摿Υ蟮哪贻p受眾，尤其是生活在區(qū)縣的年輕人，在獲取本地新聞資源時，更傾向于通過新媒體渠道。巴南日報社每次有新媒體上線，都能在第一時間內(nèi)就能吸引很多年輕受眾。由此可見，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展必然發(fā)生。

二、全面發(fā)力構(gòu)建多媒體發(fā)聲平臺

巴南日報社領(lǐng)導(dǎo)班子認識到，媒體必須順應(yīng)時代發(fā)展潮流，全面融合發(fā)展，才能更好地當前完成宣傳任務(wù)，更好的服務(wù)民生、服務(wù)群眾。于是，巴南日報社全面發(fā)力，構(gòu)建多種新媒體發(fā)聲渠道。

巴南日報數(shù)字報：《巴南日報》的電子版，滿足中青年受眾通過互聯(lián)網(wǎng)閱讀原汁原味《巴南日報》的需求。數(shù)字報的誕生，是巴南日報社從傳統(tǒng)媒體邁向新媒體的第一步。

隨后，巴南網(wǎng)應(yīng)運而生。作為巴南區(qū)的門戶網(wǎng)站，巴南網(wǎng)在承載大量本地新聞傳播的同時，內(nèi)容也豐富多彩包羅萬象。巴南網(wǎng)的上線，標志著巴南日報社在開拓新媒體的道路上又跨出了一大步。

巴南手機報：2013年8月正式創(chuàng)辦發(fā)行，上線三年多以來，至今已發(fā)布近800期。目前，每期發(fā)送25萬戶。與此同時，巴南日報社微博、微信等平臺也搭建成功。至此，巴南日報社離全媒體時代又近了一大步。

看巴南APP：2014年12月22日，“看巴南”APP正式上線，標志著巴南正式邁入全媒體時代，完整構(gòu)建了報紙、電視、廣播、網(wǎng)站、手機報、APP的全媒體傳播體系。目前，看巴南APP客戶端累計下載用戶量已突破25萬戶，日最高在線數(shù)28350，日最高活躍用戶數(shù)26024。

三、全媒體融合中存在的問題

巴南日報社建起了全媒體發(fā)聲平臺，然而，全媒體在融合過程中，還是經(jīng)歷了一些波折的。具體體現(xiàn)在，融合的形式和融合的方法上存在一些問題。

（一）融合形式存在的問題

在全媒體融合過程中，如何融合是當前新聞媒體機構(gòu)中普遍存在的問題。從組織機構(gòu)上講，巴南日報社有自己的采編團隊，記者部和總編室攜手完成報紙的出版發(fā)行工作。另外，報社還有新媒體部，負責各種新媒體的日常工作，但沒有自己獨立的稿源，必須依賴記者部提供的本地新聞資源。稿源是共享的，甚至總編室和新媒體的編輯之間也是來回流動的，但這都是局限于形式上的融合，真正的融合是觀念、體質(zhì)、機制、內(nèi)容等系統(tǒng)全方位的轉(zhuǎn)型。遺憾的是，巴南日報社在探索全媒體發(fā)展道路之初，并沒有意識到這個問題。

（二）融合方法存在的問題

媒體融合的初衷是優(yōu)勢結(jié)合，揚長避短，吸引更多的受眾。然而，在實際的運用中，由于新媒體和傳統(tǒng)媒體的時效性有差距，比如，一篇新聞稿子，在巴南網(wǎng)、看巴南APP、《巴南手機報》等新媒體上可以及時發(fā)送，而在紙媒上，最早也要第二天才能見報，如果新媒體及時刊登出來，那么，第二天紙媒上的新聞則變成了舊聞。由此可見，全媒體在融合過程中，一定要結(jié)合各媒介的特性，處理好融合后各種媒介的職能分配以及資源的利用問題，這將會對全媒體融合起到大大促進的作用。

（三）融合內(nèi)容存在的問題

全媒體融合不是將傳統(tǒng)紙媒內(nèi)容原封不動照搬到其他新媒體上，進行同質(zhì)化的宣傳。由于報社工作人員有限，每人身兼數(shù)職。在最開始階段，新媒體編輯一人要兼顧多種工作，所以精力有限，只是對紙媒內(nèi)容進行照搬。這種新媒體落后于傳統(tǒng)紙媒，并沒有對內(nèi)容進行直接進行深加工同質(zhì)化傳播，效果毫無疑問是大打折扣的。

四、打破瓶頸實現(xiàn)全媒體深度融合

建立了全媒體發(fā)展平臺后，短時間內(nèi)，巴南日報社在整個宣傳效果上并沒有出現(xiàn)很大的改觀，問題出在哪里？很顯然，原因既有觀念上的，比如對全媒體融合的認識不到位；也有機制體制上的。為此，巴南日報社從以下幾方面進行了探索。

（一）提高職業(yè)素養(yǎng)，從觀念上重新認識融合

全媒體融合是當前媒體發(fā)展的必然趨勢，但是由于工作人員長期從事于個人的專職工作，在對新工作的認識、創(chuàng)新方面還存在一定的心里抵觸情緒。但經(jīng)過多次動員學習，全體工作人員深深地認識到，在當前互聯(lián)網(wǎng)時代，報紙已經(jīng)遠遠不夠了，必須融合發(fā)展才是王道。思想觀念改變了，有動力了，后面許多工作都好做了。

觀念變了，直接體現(xiàn)在形式就是，各種媒介之間在形式上的融合。具體來看就是，在巴南網(wǎng)上，不僅能看到巴南日報數(shù)字報，還能直接瀏覽巴南手機報；在看巴南APP上，更是有專欄展示報社的全媒體，直接閱讀，毫無障礙。同時，巴南手機報也會選取看巴南APP、巴南網(wǎng)、《巴南日報》上的精彩新聞進行鏈接推薦。

（二）完善不同媒介職能分配，揚長避短全面發(fā)展

新媒體有傳播效率高、內(nèi)容海量、互動性強等共同的特性，但網(wǎng)站、手機報、APP等不同媒介還是有不同的個性。為更好地實現(xiàn)全媒體發(fā)展，巴南日報社結(jié)合不同媒介的特性，進一步完善不同媒介職能分配，合理利用資源，實現(xiàn)揚長避短全面發(fā)展。比如，巴南手機報利用其短小精悍、及時快速的特點，打造時尚便捷的新聞快餐；看巴南APP則利用其信息需求全面、便捷、迅速、互動等特點，多采用美圖、視頻、輕松愉悅的話語表述方式才展現(xiàn)。有了全面的職能分工，各種媒介揚長避短，全媒體融合效果大大提升。分工明確但不意味著各自為政，各種媒介互相配合，才會更好地推進全媒體融合。

（三）內(nèi)容為王，編輯深度加工才能博人眼球

雖然媒介有了職能分工，在起初的融合中，無非是巴南網(wǎng)、看巴南APP比報紙稿子多上些圖片，或者某些稿子比報紙稿子長些，內(nèi)容上差別不大，根本沒有做到差異化發(fā)展。如何打破瓶頸？如何尋找出路？

看巴南APP的“原創(chuàng)團隊”誕生。所謂“原創(chuàng)團隊”，其實不算是原創(chuàng)，但確是實實在在的深加工團隊。經(jīng)過深加工的稿子，耳目一新，非常受讀者歡迎，現(xiàn)在，看巴南APP團隊不僅深加工巴南的本地新聞資源，就連國際國內(nèi)的新聞資源也按照受眾比較容易接受的語言方式進行改編、加工，效果一流。

（四）實時、互動傳播，充分發(fā)揮新媒體特性

近年來，每到區(qū)“兩會”召開之際，看巴南APP著實“火”了一陣子，原來，看巴南APP對區(qū)“兩會”進行了直播。其實，只要資源許可、任務(wù)需要，APP做到實時精確傳播一點都不困難。之后，每逢區(qū)里有比較重要的新聞，看巴南APP的都會在現(xiàn)場進行直播，讓受眾第一時間內(nèi)獲取相關(guān)資訊。

為進一步調(diào)動用戶的閱讀積極性，巴南手機報、看巴南APP都充分利用其互動參與強的特性開展一系列活動。巴南手機報開設(shè)看圖猜成語欄目，為參與讀者贈送話費；看巴南APP更是先后開展百萬大抽獎、免費試吃等一系列活動吸引受眾，提高其知名度。目前，看巴南APP用戶突破25萬，巴南手機報每期發(fā)行25萬戶。

新聞從業(yè)人員都知道，媒體融合發(fā)展不是一朝一夕的事情，這需要傳統(tǒng)媒體勇敢嘗試、摸著石頭過河，不斷在失敗中總結(jié)經(jīng)驗、教訓(xùn)。這條路是艱難的，但幸運的是，巴南日報社已經(jīng)走在了全媒體融合發(fā)展的道路上。

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