呂麗麗，張 萍

（1.安徽農(nóng)業(yè)大學(xué) 經(jīng)濟(jì)技術(shù)學(xué)院，安徽 合肥 230011；2.安徽涉外經(jīng)濟(jì)職業(yè)學(xué)院；3.合肥工業(yè)大學(xué) 建筑與藝術(shù)學(xué)院）

淺談不同空間環(huán)境下版式設(shè)計(jì)的視覺(jué)語(yǔ)言表達(dá)

呂麗麗1,2，張 萍3

（1.安徽農(nóng)業(yè)大學(xué) 經(jīng)濟(jì)技術(shù)學(xué)院，安徽 合肥 230011；2.安徽涉外經(jīng)濟(jì)職業(yè)學(xué)院；3.合肥工業(yè)大學(xué) 建筑與藝術(shù)學(xué)院）

傳統(tǒng)版式設(shè)計(jì)主要是在二維平面空間信息載體上將圖片、文字、色彩等組合排列創(chuàng)造出視覺(jué)形象.隨著時(shí)代的發(fā)展，新技術(shù)的創(chuàng)新，數(shù)字媒體的崛起，版式設(shè)計(jì)不僅僅局限于印刷工藝，在二維平面空間基礎(chǔ)上衍變發(fā)展，出現(xiàn)了以二維平面空間為基礎(chǔ)的連續(xù)空間、立體空間和以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的虛擬空間.

不同空間環(huán)境；版式設(shè)計(jì)；視覺(jué)語(yǔ)言

1 版式設(shè)計(jì)的概念及其空間環(huán)境的發(fā)展

版式設(shè)計(jì)，是在版面之上的空間內(nèi)，按照獨(dú)特的審美傾向和審美標(biāo)準(zhǔn)，把各種視覺(jué)元素進(jìn)行有機(jī)的排列組合，成為完整和諧的視覺(jué)整體形象，形成視覺(jué)語(yǔ)言，視覺(jué)語(yǔ)言是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)重要表現(xiàn)方法.

過(guò)去傳統(tǒng)印刷品通常是在木板上刻字、刻畫(huà)，然后在紙張上面進(jìn)行印刷工藝制作，古代的書(shū)籍、年畫(huà)通常采用這種方法印刷出來(lái)，由此可以看出版式設(shè)計(jì)的信息載體和設(shè)計(jì)對(duì)象.傳統(tǒng)版式設(shè)計(jì)主要是設(shè)計(jì)者在二維平面空間信息載體上將圖片、文字、色彩等組合排列創(chuàng)造出視覺(jué)形象.

隨著新媒介的產(chǎn)生，應(yīng)用技術(shù)的多樣性，出現(xiàn)了電子系統(tǒng)界面、多媒體、網(wǎng)頁(yè)數(shù)字媒體等新領(lǐng)域.設(shè)計(jì)對(duì)象的擴(kuò)展使版式設(shè)計(jì)的空間環(huán)境發(fā)生了變化，傳統(tǒng)的二維平面空間為載體的版式設(shè)計(jì)不能滿(mǎn)足現(xiàn)代人們的視覺(jué)特點(diǎn)和認(rèn)知規(guī)律，出現(xiàn)了以二維平面空間為基礎(chǔ)的連續(xù)空間、立體空間和以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的虛擬空間.

2 版式設(shè)計(jì)是視覺(jué)語(yǔ)言的表達(dá)形式

語(yǔ)言是人類(lèi)最重要的交際表達(dá)方式，是人們進(jìn)行溝通交流、信息傳達(dá)的媒介.涂鴉是人類(lèi)發(fā)現(xiàn)視覺(jué)藝術(shù)的第一次嘗試，涂鴉的內(nèi)容從無(wú)意識(shí)的涂抹，到有意識(shí)的通過(guò)造型、色彩傳達(dá)特定的意義和愿望，人類(lèi)逐漸學(xué)會(huì)采用特定意義的視覺(jué)語(yǔ)言來(lái)傳達(dá)信息.涂鴉是一種關(guān)于人們思想、情緒、意識(shí)、觀念的表達(dá)，人類(lèi)從表達(dá)中得到自我滿(mǎn)足.從原始的涂鴉到巖洞上栩栩如生的巖畫(huà)，或娛樂(lè)、宗教祭祀、記錄生活，或進(jìn)行信息傳遞來(lái)溝通交流，這是都是人類(lèi)最早的視覺(jué)語(yǔ)言表達(dá)形式.

“視覺(jué)語(yǔ)言”一詞最早產(chǎn)生于德國(guó)包豪斯時(shí)期，由世界著名藝術(shù)家、包豪斯設(shè)計(jì)大師莫霍利.納吉提出，在德國(guó)設(shè)計(jì)學(xué)院及美術(shù)界小范圍使用.后來(lái)，1944年美國(guó)麻省理工學(xué)院的琪.可賓斯教授出版了《視覺(jué)語(yǔ)言》一書(shū)，以視覺(jué)傳達(dá)的觀點(diǎn)對(duì)視覺(jué)元素的進(jìn)行討論研究.從此，視覺(jué)語(yǔ)言的概念被各國(guó)的設(shè)計(jì)者接受和使用.人們通常所說(shuō)的視覺(jué)語(yǔ)言是將視覺(jué)基本元素通過(guò)一系列的組合方式，對(duì)視覺(jué)形象進(jìn)行合理規(guī)劃、構(gòu)想、編排等，視覺(jué)基本元素包括線條、明暗、色彩、空間、質(zhì)感等.版式設(shè)計(jì)是重要的構(gòu)建視覺(jué)語(yǔ)言的方式.在版式設(shè)計(jì)中，通過(guò)對(duì)圖形、文字、色彩等視覺(jué)要素規(guī)劃、編排，把功能、價(jià)值及思維、情感等抽象的信息通過(guò)視覺(jué)元素的排布組合形成的視覺(jué)語(yǔ)言將信息傳遞出來(lái)具有審美傾向的視覺(jué)區(qū)域空間.通過(guò)版式設(shè)計(jì)優(yōu)化的信息能夠產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)氣息感染公眾，產(chǎn)生情感共鳴，積極主動(dòng)的接受信息傳播內(nèi)容.

在這個(gè)信息構(gòu)建的時(shí)代，我們時(shí)時(shí)刻刻處于信息的海洋中，多樣的信息充斥中我們生活的每個(gè)角落，繁冗的信息讓人窒息.作為一名設(shè)計(jì)者，如何利用視覺(jué)語(yǔ)言具有簡(jiǎn)明、生動(dòng)的特征來(lái)提升信息的品質(zhì)與感染力，來(lái)適應(yīng)消費(fèi)者價(jià)值觀念的多樣化和不同的審美意識(shí)要求，是我們要思考研究的問(wèn)題.

3 不同空間環(huán)境下版式設(shè)計(jì)的視覺(jué)語(yǔ)言表達(dá)

版式設(shè)計(jì)視覺(jué)元素包括圖形、文字和色彩等組成的空間因素.不同的設(shè)計(jì)元素會(huì)由于不同的形狀、大小和色彩等的運(yùn)用創(chuàng)造出不同的視覺(jué)空間，不同的設(shè)計(jì)客觀的空間環(huán)境物質(zhì)載體之上，以此來(lái)進(jìn)行信息的溝通與交流.在不同的空間環(huán)境載體中，版式設(shè)計(jì)的視覺(jué)語(yǔ)言也呈現(xiàn)出不同的表達(dá)形式.

3.1 單獨(dú)平面空間版式設(shè)計(jì)的視覺(jué)語(yǔ)言表達(dá)

單獨(dú)平面空間版式設(shè)計(jì)一般是指?jìng)鹘y(tǒng)的版面設(shè)計(jì)即同一視線下單獨(dú)一個(gè)平面空間的版面設(shè)計(jì)，例如名片、招貼、雜志頁(yè)面的版面設(shè)計(jì)等.單獨(dú)平面空間版式設(shè)計(jì)依附于二維平面空間載體上，是由長(zhǎng)度和寬度(或曲線)形成面積.單獨(dú)平面空間版式設(shè)計(jì)雖然受二維版面空間的局限，通過(guò)視覺(jué)基本元素點(diǎn)、線、面等基本視覺(jué)元素按構(gòu)成的技巧和表現(xiàn)方法加以組織，同樣可以創(chuàng)造形式與內(nèi)容高度統(tǒng)一，鮮活生動(dòng)的視覺(jué)形象.

3.1.1 以文字為主的版式設(shè)計(jì)

人們傳統(tǒng)的認(rèn)識(shí)思維中往往認(rèn)為文字是二維的，而且文字只限于在二維空間里調(diào)動(dòng)、組合各種符號(hào)，因此，通常默認(rèn)了文字的平面性.僅僅從物理學(xué)上的時(shí)空概念來(lái)理解文字的多維化是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，各種風(fēng)格各異的文字樣式也是文字多維化呈現(xiàn)的一種表現(xiàn)傾向.文字重疊錯(cuò)位，造成錯(cuò)覺(jué)上的立體化；文字大小調(diào)整，生成視覺(jué)上的對(duì)比化；文字字體調(diào)節(jié)，形成心理上的多變化；文字排列組合，創(chuàng)造形式內(nèi)容的豐富化.在版式設(shè)計(jì)中，文字的多維性愈發(fā)明顯，輕重緩急的情感表達(dá)，或強(qiáng)或弱的節(jié)奏和韻律，其內(nèi)涵已經(jīng)得到廣泛的拓展和延伸.

3.1.2 以圖形為主的版式設(shè)計(jì)

版式設(shè)計(jì)中，圖形作為一種視覺(jué)元素，不僅能夠跨域語(yǔ)言、文字溝通的障礙，還能增強(qiáng)視覺(jué)的愉悅感和趣味性來(lái)激發(fā)公眾的興趣.通過(guò)平面空間中圖形其特有的具體性、直觀性、內(nèi)在性以及豐富的想象力和表達(dá)力等特征來(lái)表現(xiàn)時(shí)間、空間、情感等抽象概念.圖形的用途是視覺(jué)形式上的素材資源，其存在的價(jià)值在于圖形整體風(fēng)格能有利烘托空間視覺(jué)效果，提升畫(huà)面形象和語(yǔ)境，更好地向公眾傳達(dá)信息，達(dá)到傳情達(dá)意的目的.當(dāng)圖形進(jìn)入版式空間過(guò)程中，這些圖形帶有獨(dú)特的人文情感和審美意識(shí)，影響甚至支配整個(gè)版式空間的語(yǔ)境.

在版式設(shè)計(jì)中，色彩具有強(qiáng)烈的識(shí)別效應(yīng)是提升公眾關(guān)注程度的直接重要手段.隨著社會(huì)的發(fā)展，人們審美意識(shí)不斷提高，人們對(duì)圖形設(shè)計(jì)中色彩視覺(jué)元素在生理、心理、思維、審美方面的多維化形式有著更高的期待.通過(guò)色彩獨(dú)有的可以產(chǎn)生視知覺(jué)刺激和心理反應(yīng)的特點(diǎn)，來(lái)強(qiáng)化視覺(jué)感受以加強(qiáng)信息的傳播.

3.2 連續(xù)平面空間的版式設(shè)計(jì)

在版式設(shè)計(jì)中，除了單獨(dú)平面空間版式設(shè)計(jì)，也經(jīng)常有折頁(yè)、產(chǎn)品手冊(cè)等圖文信息量較多需展開(kāi)或延續(xù)頁(yè)面才能完成的設(shè)計(jì)，稱(chēng)之為連續(xù)平面空間的版式設(shè)計(jì).在遵循單獨(dú)平面空間版式設(shè)計(jì)的基本特性、形式美法則基礎(chǔ)之上，連續(xù)頁(yè)面上視覺(jué)空間的變化與延展、整體性是連續(xù)平面空間的版式設(shè)計(jì)的一個(gè)重要特點(diǎn).對(duì)于左右頁(yè)版式設(shè)計(jì)的視覺(jué)語(yǔ)言而言，可通過(guò)建立局部和整體的對(duì)比構(gòu)成來(lái)實(shí)現(xiàn)：一大一小、一多一少、一動(dòng)一靜、一黑一白、一直一曲等方式在對(duì)比中建立和諧的整體關(guān)系；對(duì)于連續(xù)頁(yè)面版式設(shè)計(jì)的視覺(jué)語(yǔ)言而言，可通過(guò)頁(yè)與頁(yè)、頁(yè)與整體之間圖片大小比例、整體結(jié)構(gòu)強(qiáng)弱節(jié)奏的變化來(lái)完成.

3.3 立體空間的版式設(shè)計(jì)

立體空間是在平面空間基礎(chǔ)上加高度形成體積面.傳統(tǒng)的平面版式設(shè)計(jì)研究的重點(diǎn)是在二維平面空間上的組織方式及視覺(jué)效果，在同一平面視覺(jué)空間只有一個(gè)或兩個(gè)透視點(diǎn).從構(gòu)成基礎(chǔ)的角度來(lái)看，版式設(shè)計(jì)在傳統(tǒng)的技巧和組織方式基礎(chǔ)上，可以延伸到包裝設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)等三維立體空間中.立體空間的版式設(shè)計(jì)以傳統(tǒng)平面版式設(shè)計(jì)研究理論作為基礎(chǔ)和依據(jù)，結(jié)合人們的需求、周?chē)h(huán)境和市場(chǎng)，當(dāng)產(chǎn)生多個(gè)透視點(diǎn)就會(huì)產(chǎn)生多層次、多元素的復(fù)合空間，將設(shè)計(jì)視線擴(kuò)展到多維空間關(guān)系上，吸引眼球加強(qiáng)與公眾的互動(dòng)與交流，更準(zhǔn)確的進(jìn)行信息的傳達(dá).日本設(shè)計(jì)師福田繁雄的很多作品利用空間的轉(zhuǎn)換形成相互依存、虛實(shí)互補(bǔ)的關(guān)系，產(chǎn)生一種簡(jiǎn)潔而有趣的視錯(cuò)覺(jué)效果，為我們展現(xiàn)了版式設(shè)計(jì)從平面空間向立體空間拓展的思路.在室內(nèi)設(shè)計(jì)中，通常利用周?chē)h(huán)境因素例如墻面的轉(zhuǎn)折圍合成多層次的復(fù)合空間來(lái)造成視覺(jué)空間的混亂誘發(fā)公眾的好奇心從而進(jìn)行信息的傳達(dá).

3.4 新媒體空間的版式設(shè)計(jì)

隨著新技術(shù)的不斷發(fā)展，藝術(shù)的表現(xiàn)范圍逐步擴(kuò)大并萌發(fā)出新的生命力.伴隨照明技術(shù)、電子技術(shù)不斷涌現(xiàn)，快速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和新媒體沖擊著藝術(shù)設(shè)計(jì)的傳播載體，為藝術(shù)表現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展提供了動(dòng)力和物質(zhì)條件.版式設(shè)計(jì)從最初一直以來(lái)的靜止和穩(wěn)定形態(tài)存在，到從二維向動(dòng)態(tài)空間拓展，尤其是新媒體的出現(xiàn)為拓展版式設(shè)計(jì)視覺(jué)語(yǔ)言表現(xiàn)形式提供了新平臺(tái).新媒體是相繼報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后新興的媒體形態(tài)，主要指手機(jī)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、數(shù)碼影視等.這里指的新媒體是一個(gè)相對(duì)的概念，是與衛(wèi)星通信和數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)等信息技術(shù)相關(guān)的新型傳播媒體.

研究虛擬空間的版式設(shè)計(jì)，不得不提到網(wǎng)頁(yè)的版式設(shè)計(jì).網(wǎng)頁(yè)是虛擬空間的一種形式，是現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒體信息的載體.網(wǎng)頁(yè)為信息的傳遞提供了全新的媒介平臺(tái)，將二維、靜止的平面設(shè)計(jì)與三維、動(dòng)態(tài)的虛擬空間設(shè)計(jì)結(jié)合起來(lái)，是以視覺(jué)形式為主的多種媒體信息集合的產(chǎn)物.網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)通過(guò)將傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳達(dá)效果和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有機(jī)結(jié)合，創(chuàng)建有效的視覺(jué)語(yǔ)言來(lái)打動(dòng)公眾.在傳統(tǒng)平面版式設(shè)計(jì)理論基礎(chǔ)上，由于網(wǎng)頁(yè)載體、功能、技術(shù)等方面的要求不同，網(wǎng)頁(yè)版式設(shè)計(jì)有其自身的特點(diǎn)：首先，互動(dòng)性.網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)視覺(jué)語(yǔ)言的特點(diǎn)是動(dòng)靜及聲音的結(jié)合，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)除了傳達(dá)某種信息或訴求外，通過(guò)生動(dòng)活潑的形象、簡(jiǎn)潔明了的導(dǎo)向和鏈接功能來(lái)增強(qiáng)網(wǎng)頁(yè)的互動(dòng)性；其次，可操作性.網(wǎng)頁(yè)好比一本書(shū)，首頁(yè)面相當(dāng)于書(shū)的封面.網(wǎng)頁(yè)版式設(shè)計(jì)首先要整體安排布局，既有變化又能呈現(xiàn)統(tǒng)一的視覺(jué)感受，同時(shí)還要考慮到網(wǎng)頁(yè)的打開(kāi)速度、兼容性和查閱信息的便捷性，加強(qiáng)網(wǎng)頁(yè)的可操作性.

4 小結(jié)

多元化的社會(huì)使人們的思想和審美標(biāo)準(zhǔn)也是多元化的、開(kāi)放的、創(chuàng)造性的，特別是在新技術(shù)的輔助下，圖形的復(fù)雜多變、文字的分解疊合、多維空間的轉(zhuǎn)換等視覺(jué)語(yǔ)言都更易表達(dá).版面設(shè)計(jì)不再僅僅是簡(jiǎn)單的編排圖文、愉悅視覺(jué)而是將視覺(jué)元素通過(guò)恰當(dāng)?shù)姆绞絺鬟_(dá)出一種情感意境，與人們的情感進(jìn)行溝通交流，從而愉悅?cè)藗冃撵`，調(diào)動(dòng)人們美感和提高人們審美情趣.作為一名設(shè)計(jì)者，版式設(shè)計(jì)應(yīng)該在傳統(tǒng)理論基礎(chǔ)上，大膽嘗試體驗(yàn)，借助豐富的多維空間環(huán)境載體，表現(xiàn)設(shè)計(jì)的自我，達(dá)到作品與公眾的互動(dòng)與交流.

〔1〕趙貴清，陳出云.品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)延展性探析[J].藝術(shù)與設(shè)計(jì)(理論)，2008（12）.

〔2〕張楠，蘭娟.試析招貼設(shè)計(jì)中版式的現(xiàn)代應(yīng)用[J].青春歲月，2012（21）.

〔3〕宋青原，王儉.版式設(shè)計(jì)[M].合肥工業(yè)大學(xué)出版社，2009.

〔4〕李雪.新媒體背景下網(wǎng)頁(yè)版式設(shè)計(jì)研究[D].北京林業(yè)大學(xué)，2011.

J524

A

1673-260X（2017）09-0095-02

2017-05-20

安徽省軟科學(xué)研究計(jì)劃項(xiàng)目（JS2016AKRK0037）